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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-4-22,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-4-22,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视广告传播方案,上海方墉策划,2019,年,4,月 贝叶伟,什么是媒体,媒体,:,是,指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为,信息传播,提供,平台就,可以称为媒体,了,.,媒体,的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。,媒体的分类,平面,媒体：主要包括印刷类、非,印刷 类、,光电,类等。,电波,媒体：主要包括广播、电视广告（,字,幕,、标版、影视）等。,网络,媒体：主要包括网络索引、平面、,动,画,、论坛等,。,媒体按形式,划分,媒体与品牌,广告,作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。,我们为树立品牌不懈的努力,!,最实效的媒体,分析覆盖率,最实效的媒体,分析公信力,选择优势,电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。,穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。,与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。,塑造,品牌形象,快速,推广产品,迅速,提升知名度,增加产品亲和力,赋予,产品情感、文化、,品位特征,电视广告的功能,创意,优秀,的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。,制作,在,创意通过,后是,制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准,的过程,。,发布,当电视广告制作完成,后就可以最后,的发布,了,可以,是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。,为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择,。,电视广告的制作过程,电视台的选择,湖北卫视依托于湖北这块热土。湖北地处华中，北接河洛，南控湖广，西倚巴蜀，东连江南，交通便利，位置重要，远在二千年前就被称为“兵家必争之地”，近代以来更以“九省通衢”闻名于天下。,伴随着近年来交通建设、尤其是高铁的发展，预计到,2019,年底武汉到北京、上海、成都、广州的时间都将在,4,小时之内，将湖北区位优势进一步发挥，使湖北成为信息、人才、物流的交汇中心，孙中山先生“东方芝加哥”的设想即将实现,电视台的选择,综合优势,目前，湖北卫视在全国主要直辖市的覆盖率达到,95%,以上,在全国的主要经济发达省份及人口大省的覆盖人数均在,3000,万,以上,电视台的选择,覆盖率,收视率,电视台广告的影响力,主要,表现在这样几个方面：,1,.,知名度得到提升，通俗来说，更多的目标,客 户、,社会,公众接触、了解、认识了她,2,.,认知度得到提升，通俗来说，目标客户、社会,公众,对,她的认识更加深刻、更全面,3,.,公信力得以增强，通俗来说，就是通过广告，,品牌,在,目标客户、社会公众中的信赖度,4,.,品牌资产增值，品牌作为企业里一项重要的无形,资,产,，其价值将通过广告的效果有着不同程度的,提升,.,电视推广成就企业的品牌,电视,广告就是通过轮流的对人们的大脑神经传输一种映像,让这个映像在人的大脑里形成一段记忆条,当人们需要进行与广告内容有关的活动时,大脑中形成的那段记忆条就会左右人们的行为,.,比如当一个人要买菜刀时,两种同质量的菜刀放在一起,贴上不同的牌子,其中一个牌子常在电视上广告,且这个人基本每天都能看上一次这个广告,而另外一种菜刀却未做过任何广告,这时这个人往往会选择做过广告的而不会选择没有做过广告的,.,还等什么,赶快让更多的人知道和认识你的公司和产品,.,让我们更有影响力,!,谢谢你的阅读,知识就是财富,丰富你的人生,
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