市场营销学全套讲义：整合营销沟通

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第十四章整合营销沟通,内容提要,一、营销沟通系统,营销沟通组合,广告和销售促进,广告,直接营销和公共关系,人员推销,二、营销沟通过程,沟通过程的根本要素,有效沟通的根本步骤,确定目标受众,确定沟通目标,选择信息,广告,广告,广告,选择媒体,收集反响信息,消费者状态与沟通策略,消费者状态与沟通策略-续,课间休息,三、确定营销沟通预算与组合,促销组合的搭配,促销工具的特点,产品与市场的特点,促销的推与拉策略,购置准备阶段,四、整合营销沟通,广告,广告,广告,营销沟通环境的变化,应用案例：ACS整合营销沟通,皮肤癌的发病人数及其预防方法,整合营销方案的拟订,

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