直播和短视频营销课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第9章,直播和短视频营销,要艺当,互联网+“的时代环境促使企业,的营销模式不断发生变化,网络视,频直播和短视频因有着更年轻的用,更立体的视觉感官、更快的实,时互动和更鲜明的话题性等优势,正逐渐成为企业品牌推广、带动销,售的新切入点。本章主要了解直播,肖是全球少数姆有自有经的,营销和短视频莒销。,目录,直播营销,2短视频营销,直播菅销,直播营销是企业以视频、音频直播为手段,以广播、电视、互联网为媒,介,在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目,最终达到品牌提,升或产品销售的目的。,99,01,直播营销的特点和优势,直播营销的特点和优势,直播营销的核心价值在于它聚集注意力的能力,其特点和优势使其,成为企业品牌提升或产品营销推广的标配。,网络视频直播是指利用互联网和流媒体技术进行直播。它融合了图,像、声音、文字等多种元素,通过典实生动的实时传播和强烈的现场感,能达到使远程客户端用户印象深刻、记忆持久的传播效果,逐渐成为互,联网的主流表达方式,直播营销的特点和优势,(2)直播用常用媒介,1.直播营销的特点,收听或观看直播通常无须专门购买,昂贵的设备,使用电视机、计算机、收,音机等常用设备即可了解事件的最新进,展。也正是由于这一特点,受众之间的,(1)直播是即时事件,相互推荐变得更加方便,更有利于直播,的传播,由于直播完全与事件的发生、发展进,(3)直播内容直达受众,程同步,因此可以第一时间反映现场状,态。无论是晚会节目的最新投票、体育,比赛的最新比分,还是新闻资讯的最新,与录播节目相比,直播节目不会做过,进展,都可以直接呈现,多的剪辑与后期加工,所有现场情况直,接传达给观众或网民。因此,直播节目,的制作方或主力方需要花费更多的精力,去策划直播流程并筹备软硬件,否则,旦出现失误,将直接呈现在受众面前,从而影响制作方或主办方的品牌形象,直播营销的特点和优势,直播营销的优势,(1)实时互动性,(2)用户精准性,直播作为一个可以和用户面对面交,用户在观看直播时,需要在一个特,流的平台,开播前通过多种造势手段,定的时间共同进入播放页面。这种播出,将网络上分散于各个角落的目光集中吸,时间上的限制,能够让主播识别并抓住,引到某个时段中的某个平台。在直播过,对企业及产品具有忠诚度的精准目标人,程中,主播不会只顾自己,而会让用户,获得参与感。例如,发弹幕、喜欢谁就,直接献花或打赏,主播也会对用户的提,可给予及时的回复,对用户的打赏表示,感谢,这满足了用户更为多元化的需求,与传统的宫销模式相比,直播宫销的社,交性更强,实时互动的形式更能抓住当,下的用户,用户对企业或品牌的黏性也,在无形中得到增强。,直播营销的特点和优势,(3)高效性性,(4)情感共鸣性,相对于其他的营销方式,直播营,移动互联网的发展,使我们处于,用户和主播直接接触,企业可以在短,个去中心化、碎片化的时代,这让人们,时间内完成产品或品牌特性的宣传、产,在日常生活中的交集越来越少,情感交,品使用效果的传递,并能及时解答用户,流越来越浅。直播能让一批志趣相投的,的疑问。用户能够在直播过程中直接下,人聚集在一起,聚焦在相同的爱好、兴,单购买,营销的效果自然成倍增长。,趣上,情绪相互感染,形成倩感共鸣,