INTEL英特尔i5推广活动方案

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Intel Confidential,Intel Confidential,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,执行手册,Nov.05,2009,英特尔,酷睿,i5,系列处理器市场推广活动,“我爱酷睿，酷睿,i5,”,目录,活动概述,活动模块,活动内容,相关文档,2,活动概述,活动主题：“我爱酷睿，酷睿,i5,”,活动目标：提升英特尔,酷睿,i5,处理器的销量，为,Winter Campaign,预热。,活动时间：,2009,年,11,月,16,日,-12,月,13,日,/,WW47-WW50,（共,4,周）,活动地点：全国,41,个城市,活动对象：五星级店面及四星级店面，,RSP,，,End-user,活动产品：英特尔,酷睿,i5,处理器,活动描述：通过对渠道的阶梯类奖励活动，刺激渠道销售更多英特尔,酷睿,i5,处理器。同时对,RSP,进行竞赛、奖励等活动，推进,i5,处理器销售的速度。而对消费者进行奖励、体验等辅助拉动工作，形成完整的推力,+,拉力的行销模式。,3,活动模块,零售店跨栏高手挑战赛,每日赢第一单,RSP,首推暗访奖励,消费者买赠,(,数量有限，赠完即止,),Store,RSP,End-user,针对,Store,的对赌类竞赛内容。,提升渠道提货量，提高渠道店面对,i5,产品的信心。,针对,RSP,的即时销售刺激活动。,提高,RSP,的酷睿,TM,i5,首推率。,针对,RSP,的销售竞赛活动。,提高,RSP,的首推率和当日产品销量。,针对,End-user,的即买即赠活动。,提高消费者关注度和刺激指定咨询,i5,店面体验区,(Maxim Lead),针对,Store,的体验区建设提醒。,提升渠道店面引导消费者体验,i5,样机的关注度。,4,活动内容,零售店跨栏高手挑战赛,1,st,Week,礼品价值,RMB300,2,nd,Week,礼品价值,RMB800,3,rd,Week,礼品价值,RMB1500,4,th,Week,礼品价值,RMB2400,活动时间：,2009,年,11,月,16,日,-12,月,13,日、,WW47-WW50,（连续,4,周）,活动店面：,全国,41,个活动城市内的五星级店面及四星级店面,活动内容：,活动开始后，参与活动的店面进入挑战阶段。,第一周满足基本,4,项条件（详见第,6,页活动说明）的店面，既可以选择收取,300,元礼品，或不选择收取礼品继续挑战第二周更高价值的礼品。,依此类推最终坚持,4,周，每周都能满足,4,项条件店面将获得,2400,元的最终大奖。,活动仅限零售渠道销售的产品，网吧渠道销售的产品不列入本活动范围。,可选则放弃,（直接领奖）,或继续挑战,可选则放弃,（直接领奖）,或继续挑战,可选则放弃,（直接领奖）,或继续挑战,挑战成功,活动店面备忘录,5,活动内容,活动说明,活动店面参与比赛的条件,：,：,在当周内提取了,5,颗以上的英特尔,酷睿,i5,处理器。,在当周内零售卖了,5,颗以上的英特尔,酷睿,i5,处理器。,(,网吧单不可以参与,),一直保证至少,1,颗英特尔,酷睿,i5,处理器盒装正品产品上架（非空盒）。,店面内的报价板上的首要位置推荐英特尔,酷睿,i5,处理器的配置。,活动执行流程：,Step1,：,CAM/SR,在,2009,年,11,月,11,日,11,月,13,日，联系渠道店面发送,DCL,，并签署活动备忘录。,Step2,：店面在,2009,年,11,月,16,日,11,月,20,日上午，进行至少,5,颗英特尔,酷睿,i5,处理器的提货。,Step3,：,Agency,在,2009,年,11,月,16,日,11,月,20,日期间，随机选择一天，明访店面是否有产品上架、报价板上是否,有英特尔,酷睿,i5,处理器的配置，并且进行拍照。,Step4,：,Agency,在,2009,年,11,月,22,日下午，到店面收取标签（含标签的整个盒面斯下或剪下，并附上,ULT,号码）。,Step5,：,Agency,收取标签的同时与店面沟通提货的上家渠道（,Mall Reseller/Disti/CS,）,。,2009,年,11,月,23,日提报给,DSM,进行核实。,Step6,：,Agency,进行扫描，并上网核对是否为真品盒装产品，并且是零售渠道而非网吧渠道的产品。（英特尔提,供上网账号）,Step7,：,DSM,核实无误，且,Agency,扫描的内容符合标准，则在,2009,年,11,月,25,日，由,Agency,携带店面签署的,活,动店面备忘录,到店面沟通是否继续参与还是直接领取奖品。如店面选择领取奖品，将在,2009,年,11,月,26,日进行兑奖。如继续参与竞赛，则在,活动店面备忘录,上填写相关信息后继续参赛。,Step8,（仅限继续参赛的店面）：,2009,年,11,月,23,日,27,日上午, 11,月,30,日,12,月,6,日上午，,12,月,7,日,12,月,13,日上午，店面按照,4,个基,本条件参与比赛，则最终拿到最高奖品。期间可以退出，并领取相应礼品（将根据店面提参赛结果在,2009,年,12,月,2,日，,9,日，,16,日发放不同级别礼品）。,特别说明：店面在放弃继续挑战，领取礼品之后也可以继续申请比赛，但会被默认为重新开始参赛，需要重新填写,活动店面备忘录,。,备注：所有礼品建议购买家居用品,礼品单需经过,CARL/BINGFENG,确认。,零售店跨栏高手挑战赛,6,不符合标准的标签区域盒面,符合标准的标签区域盒面,i-caf,条形码序列号,消费者购买产品,店面剪下标签区域的盒面，并抄下,ULT,编号,店面提交给,Agency,兑奖人员,Agency,兑奖人员根据账号进行中国盒正品零售盒装序列号校对,活动内容,必须是撕下或剪下的贴有标签的整体盒面才符合兑奖标准！同时，还需要将,CPU,上面的,ULT,编号写在撕下或剪下的贴有标签的整体盒面的背面。,服务器,ULT,编号,零售店跨栏高手挑战赛,7,活动内容,消费者买赠,活动时间：,WW47-WW50,（连续,4,周）,活动城市：,全国,41,个活动城市内的五星级店面及四星级店面,活动内容：,每购买一颗英特尔,酷睿,i5,处理器,奖励英特尔纪念水壶一个。（数量有限，赠完即止）,活动说明：,英特尔,Central,分配礼品给到八个分区，由,DSM/RPM,确定分配数量，将礼品统一发放给各地的,CAM/SR,。,CAM/SR,收到礼品后,店按照店面的进货量（酷睿,i5,）分配礼品给活动店面。,用户购买英特尔,酷睿,i5,处理器产品时面发放给最终用户,.,剩余礼品由,Agency,负责回收。,英特尔,酷睿,i5,系列处理器,送,至酷运动水壶（限量版）,购,8,活动内容,每日赢第一单,活动时间：,WW47-WW50,（连续,4,周的周六、周日）,活动城市：,全国,41,个活动城市内的所有星级店面,活动内容：,在活动指定城市的指定周末，当日最先销售英特尔,酷睿,i5,处理器的,RSP,，将获得价值,300,元的礼品。,每周活动前，需由当地,CAM/SR,将礼品在卖场内进行巡展。,礼品由当地采购，,CAM/SR,确认后采购。（建议第一周礼品为,300,元内的自行车。）,每周五下午和每周六下午，,CAM/SR,协同,Agency,在每个星级店面之间进行礼品展示。,活动说明：,活动前期，,CAM/SR,对活动店面的,RSP,进行店面销售奖励活动的告知和培训。并决定是在同一个,Mall,举办，或不同的,Mall,同时举办。,活动当天，活动店面,RSP,进行第一单销售的装机时联系,CAM/SR,，,CAM/SR,通知,Agency,兑奖人员到达现场，经,CAM/SR,核实是否销售为英特尔,酷睿,i5,处理器产品，且购买使用用户为,End-user,，核实无误后，最先销售成功的,RSP,将当场获得,CAM/SR,颁发的奖品奖励（每个城市的兑奖安排由当地,CAM,确定）。,每个城市,Agency,需配置兑奖人员配合,CAM/SR,进行发奖。,由,CAM/SR,确认礼品，,Agency,负责采购并协同,CAM/SR,进行发放。,活动当日产生兑奖者以后，,CAM/SR,将告知,RSP,当日兑奖已经结束，等待下次机会。,9,活动内容,RSP,首推暗访奖励活动,活动时间：,2009,年,11,月,23,日,-12,月,20,日、,WW48-WW51,（连续,4,周）,活动城市：,全国,41,个活动城市内的五星级店面及四星级店面,活动内容：,每销售一颗英特尔,酷睿,i5,处理器,奖励,RMB50,元礼品。（饮料）,活动说明：,CAM,提交有奖活动店面名单。,每个分区最多奖励名额为,50,个名额。,VIP,可以是,RSM/DSM/RPM,或者非本城市的,CAM,。,VIP,根据店面名单进行暗访。（具体受访城市及店面由地方,DSM/RPM,确定）,如果店面内的,RSP,只要首推英特尔,酷睿,i5,处理器或者能够清楚的描述酷睿,i5,处理器的优势，则,VIP,就对该,RSP,奖励价值,50,元礼包。,CAM,提前确定,50,元饮料内容，由,Agency,进行采购。,发放奖品之后,Agency,进行拍照并收取签收单。（或,CAM/SR,进行）,未用完礼品由,Agency,负责回收。,推荐英特尔,酷睿,i5,系列处理器给您！,奖励,RMB 50,元礼品,送,RSP,首推礼品签收单,10,活动内容,i5,店面体验区,(Maxim lead),TBC,设计方案,A,设计方案,B,示例,11,活动内容,店面活动支持物料（,3,选,1,）,横幅设计,（可放横幅店面）,9,块,KT,板串联式横幅,（不允许放置横幅的店面）,单色主题横幅,（可放横幅店面）,我爱酷睿，酷睿,i5,12,活动时间表,11,月,12,月,活动准备期,活动执行期,活动总结期,WW44,WW45-46,WW47,WW48,WW49,WW50,WW51,SOP,撰写及修正物料设计提案,SOP,确认,SOP,培训物料设计确认店面名单确认,执行人员培训物料制作和运输,礼品确定和采购,签署备忘录,店面提货,礼品采购,店面检查（明访）,标签核对签署备忘录（继续参赛店面）跨栏高手游戏奖品发放每日第一单核查与发奖,RSP,暗访奖励礼品发放,跨栏高手最终礼品发放店面签收单收取总结报告撰写与提交,13,各方职责,英特尔,Central,CAM,DSM/RPM,Agency,确定活动主题,活动城市的确定,活动城市店面信息确认,确认,SOP,及预算,活动物资设计的定稿,内部培训,活动监督,收取总结报告进行活动评估,RSP,首推暗访奖励活动的城市及店面确认,各区域的活动监督,对区域进行活动信息下达,活动监督,活动评价,活动店面名单提交,前期协同,Agency,布置店面,物料与礼品的签收,分配物料与礼品的数量,落实店面活动配合,对店面进行活动培训,对店面,RSP,进行活动培训,活动现场监督,与店面协商签署店面备忘录,每日赢第一单奖励核实确认及安排,agency,发放奖品（若选择该模块）,RSP,礼品兑换核实,活动评价,SOP,提交,内部培训,礼品的推荐与购买,物料与礼品运输,活动各方协调,人员招募,培训,店面布置,活动物资清点,核对标签,协同,CAM/SR,签署备忘录,提货数量统计,沟通,DSM,核实店面提货量,产品上架和报价板现场拍照,RSP,首推暗访活动礼品采购,现场突发事件报告,CAM/SR,，及处理,活动照片整理,剩余物资整理,提交完整的总结报告,活动总结报告撰写,协助,支援,14,Thanks,！,15,