中国气象频道2011年地面推广活动-要求

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,*,中国气象频道2011年地面推广活动策划,天津市,1,一、活动目的,传播频道的防灾减灾服务（业务）价值，提高频道认知度,为频道未来推广活动,建立,示范模版,2,二、活动主题,中国气象频道2011全民防灾减灾特别行动,（备注：配合设计统一活动LOGO）,3,LOGO设计的参考,LOGO,设计要求：,口号、行动、仪式感,便于信息识别,便于应用于日后各类物料设计,4,三、活动组织的基本思路,以近期自然灾害频发为背景，联合天津市气象影视中心，通过系列地面活动，以公众防灾减灾为主题，推介频道的防灾减灾服务（频道业务），进行频道认知的推广。,5,四、活动构成,三天三场地面活动两轮大众媒体报道一轮微博推广一轮二次传播报道。根据公众接受信息的习惯，循序渐进地在活动中宣传频道的防灾减灾服务（业务），强化公众对频道的品牌认知。,专家报告会,开放展览祝福接力活动,用户交流,二次传播,DAY 1,IN,天津,DAY 3,IN,天津,DAY 2,IN,天津,北京,6,专家报告会,目的,灾害对人们生活的影响，引起媒体兴趣，为后续活动进行预热宣传,DAY 1,IN,天津,场地：天津市气象局或任意新闻发布会大厅,时长：,40,分钟,主持人：气象频道主持人,主讲人：气象专家,邀请来宾：天津气象局领导、天津地区媒体,7,主题报告会内容：,第一部分,以灾害等热点问题切入，吸引媒体关注,2011,年我国重点灾害提示,天津地区需要重点防范的灾害性天气,媒体报道：,天津地区主要平面、电视、网络媒体,专家报告会,DAY 1,IN,天津,第二部分,以媒体对公众防灾减灾起到的作用入手，推介频道业务,中国气象频道在防灾减灾方面的业务,气象频道灾害防御节目,第三部分,预告未来两天地面活动信息,8,一轮媒体报道,天津地区主要平面、电视媒体,目的,积累真实用户信息，为以后口碑营销，用户互动。建立忠实用户大本营,用户交流,DAY 2,IN,天津,组织频道落地地区观众,20-50,名。,主持人讲解频道服务,播放频道节目,组织用户讨论，对频道节目进行评价,征集可建立长期联系的用户作为频道的信息反馈员,9,目的,扩大频道的在天津地区的影响范围和传播力度,开放展览祝福接力活动,DAY 3,IN,天津,场地：,固定场地,商场中庭,流动场地,天津繁华商业街,10,地面照片征集：,针对云南、日本地震灾害，由工作人员在征集祝福图片（不少于,30,幅）,线上微博实时传播,开放展览祝福接力活动,DAY 3,IN,天津,商场中庭执行内容,商业街道执行内容,灾害防御图片展览,灾害影响以及防御灾害办法,发放频道防灾手册,频道重点防灾节目演示,问卷调查,11,回收不少于,30,份有效的公众调查问卷,目的,延伸活动的推广影响,一套活动全案纪录,二次传播,拍摄、纪录不少于三名天津当地频道用户对频道的反馈意见，包装为电子杂志、广告小短篇等形式,提交集团,网络病毒营销,形成活动模版，供其他省气象局使用,12,五、媒体报道效果预估标准,平面媒体原创发稿量：,电视媒体报道数量：,网络媒体传播幅度：,微博新增粉丝数：,13,