7-8讲竞争效率和垄断分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第7讲、竞争市场的效率,个性化车牌改革的经济学,帕累托效率,价格和数量干预,进口限制,税收与补贴,阅读教科书,2,帕累托效率,什么是“帕累托改进”？它是与帕累托效率(Pareto efficiency) 相关的一个概念。意大利经济学家维尔弗雷德,帕累托 (Vilfredo Pareto) 提出一个效率定义：“如果一种变动至少使一个社会成员福利增加，而不使任何一个成员福利下降，这种变动就是有效率的”。这类变动称为“帕累托改进”，而一个有效率的经济可以被看成是不存在上述变动的经济，或是满足上述条件的变动都已发生的经济。,经济学分析一个基本结论，是认定充分信息和没有外部性的完全竞争市场经济具有帕累托效率。,3,交换效率,一个有效率经济要满足三方面条件。,第一，交换的效率，即所有能够为交换主体带来利益的交换都已发生，在个人之间不存在进一步交换的余地。,竞争性市场的价格供求机制保证实现交换效率。决定购买一种商品数量时，人们比较从一个单位商品中得到的好处（效用）与价格（成本）。购买成交表明他认为得到了超过价格成本所度量的边际效用。,反过来看，对价格机制发生作用的任何限制，都可能导致缺乏交换效率。（从粮票到只有局级干部乘飞机规定)。,4,生产效率,第二，生产的效率，即不可能生产出更多的某些产品而不减少其它产品的产量。,生产可能性曲线用来说明在其它商品产出水平既定条件下一个经济可以生产的某一种产品的最大数量。右图中I不是生产有效的；而A，B点是生产有效的。,生产效率要求经济沿着生产转换曲线的边缘线运行。,A,B,I,粮食,衣服,生产转换曲线,5,产品组合效率,第三，产品组合的效率，即经济中产出品组合与消费者的偏好相一致。与第二个条件结合，即经济在PTC上某一点上产品组合正好反应了消费者偏好。,价格机制再次保证其实现。假定原先经济在生产可能性曲线B点位置上生产。假定消费者偏好发生变动，想要更多衣服和较少粮食，对衣服需求上升导致其相对价格上升和产量增加，而粮食产量则会由于其相对价格下降而下降。生产组合点沿生产可能性曲线移动，从而与消费者偏好变化保持一致。,“第二，三个条件表现为下图。E点在PTC上，所以满足生产效率条件；同时它代表的商品组合与消费者偏好相一致。,A,B,PPF,IC,P,E,O,b,a,6,首先复习消费者剩余概念并介绍生产者剩余概念。,回忆消费者剩余概念：消费者购买一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer surplus)。消费者剩余存在原因在于消费者对于不同数量商品边际效用的主观评价水平递减，因而需求翰数表现为一条从左到右下行的曲线。,可以用类似方法定义生产者剩余（Producer surplus)。某些生产者正好以等于市场价格的边际成本产出一定数量产品，但是另一些生产者可能以低于市场价格生产，因而后一类厂商从销售产品中得到一种剩余。从另一角度理解：某个特定厂商生产不同单位产品的边际成本不同，它们在销售以低于市场价格的边际成本生产的产品时获得一种剩余。生产者剩余是这种由市场价格与厂商边际成本之间差额构成的剩余。,竞争性市场效率评价：分析框架,7,消费者剩余表现为需求曲线与价格与供求交点连线之间的三角形区域面积（AEP），而生产者剩余表现为供给曲线与价格与供求交点连线之间的三角形区域面积（BEP）。,给定需求函数和供给函数方程以及均衡价格和数量等信息，可以利用定积分技术求得消费者剩余和生产者剩余数值，因而，这两个概念为市场机制社会福利效益提供了一个可量化度量指标。,竞争性市场具有效率，一个表现是消费者和生产者剩余达到最大。,消费者和生产者剩余,D,S,A,E,P,B,0,Q,数量,价格,消费者剩余,生产者剩余,8,政策干预评价思路（1）,市场一定条件下“有效”，但并非“万能”。两个命题都有微观经济学基础。已经讨论了第一个命题依据，第二个命题的逻辑主要有两点：第一，由于竞争不完全、信息不完全、外部性等原因，市场不一定总是有效。第二，效率目标不是唯一目标，有效状态可能与收入分配过度不平等相联系。因而，政策干预可能是有效或必要的。对此后面将专门分析。,基本推论是：对市场干预也许是必要的；但不同干预手段必然具有效率成本，因而在设计和评价干预政策时需要在权衡利弊损益大小。这为我们下面观察实际存在的大量市场干预现象提供了基本立场和背景。,9,政策干预评价思路（2）,现在观察市场干预的配置和福利效果。,干预可能采取不同形式：如价格干预，生产配额，贸易壁垒，税收和补贴等。,价格干预又分最低价干预和最高价干预。我们首先看最低价格干预。,10,价格干预（1）：我国粮食保护价,观察一个最低价格干预事例，这就是我们这90年代中期以来的粮食保护价政策。,我国粮食保护价政策背景和实施过程：,计划经济时期粮食价格干预是通过“剪刀差”挤压（Squeeze）农业剩余。,80年代后期开始学术界开始提出和讨论价格保护的必要性。,90年代初期通过的“农业法”确定了农业价格保护的法律原则。,1995年以后开始正式实施粮食价格保护政策。,11,价格干预（2）：我国粮食保护价,1996年政府把保护价格水平定在大体是当时市场价格水平上，随后不断下调，到1998年降到接近市场价格水平。如果把真实价格的长期线性趋势值看作是均衡价格的估计值，则1996年的粮食价格政策显然是很强的保护价格干预政策（显著高于长期均衡价，并且无限量“敞开收购”） 。,12,价格干预（3）：我国粮食保护价,同时国有粮食部门发生了巨额粮食亏损挂帐。下图是粮食亏损挂帐动态变化图，1996年以后激增，1998年公布数据高达2140亿元的天文数字。,有关部门指责粮食部门失误造成巨大损失，媒体曝光“粮鼠”成为一时新闻热点。然而，从经济学角度观察，巨额亏损挂帐主要原因是保护价政策。,为什么？,13,价格干预（4）：最低限价,最低限价通过非经济手段把价格确定在高于市场均衡价格的水准，因而称为地板价（Floor Price）；由于它对生产/供给方具有保护作用，又称为保护价。它对市场供求关系和福利影响可以通过下图观察。,（1）最低限价导致相当Q,2,Q,3,的过剩供给。,（2）消费者剩余减少了A+B。,（3）生产者剩余增加了A-C。,（4）净福利或死负荷损失（Deadweight lose）为B+C。,数量,价格,P,最低,P,0,Q,0,Q,2,Q,3,D,S,A,B,C,14,价格干预（5）：最低工资制度,最低工资可以看作一种特殊的最低限价干预。右图表示了这一特殊价格干预的几方面效应：（1）找到工作的人得到较高工资，相当于前面分析的实际供给方（这里是工人）增加了相当于面积A代表的福利（剩余）。（2）失业人数会增加（L,2_,- L,3,）。（3）一些在均衡工资水平下愿意并可能获得工作的人（L,0_,- L,3）,福利下降。（4）带来了B+C面积代表的净效率损失。,L,W,W,最低,W,0,L,0,L,2,L,3,D,S,A,B,C,失业,15,价格干预（6）：粮食保护价再讨论,粮食保护价实际经济影响比较复杂：,（1）加重和延长了此后发生的粮食供求的周期性相对过剩，直至目前仍处于相对过剩状态。,（2）1996年粮农得到了价格实惠，农村人均收入上升9%以上。然而，由于相对过剩期延长并且政府不断降低保护价，从整个周期上看好处很小。,（3）由于是政策行为，供求相对过剩的粮食表现为空前规模的过量库存。近年国有粮食部门（包括储备）掌握的结转库存在5000亿斤以上，同时农民仍然有相当数量的库存。过量库存体现了死负荷损失，表现为最终由财政承担的亏损挂帐。,（4）最具有特点的是，我国粮食价格干预直接通过国有粮食部门在流通环节实施。由于国有部门一般存在的委托-代理问题，所以大量资源耗散在流通环节：一方面是正常的操作成本，另一方面是违规操作的“粮鼠”行为。我国国情决定了大规模价格行政干预通常要发生额外的“操作成本”。,16,价格干预（7）：最高限价,与保护价相反，最,高限价则是通过非经济手段把价格确定在低于市场均衡价格的水准，因而称为天花板价（Ceiling Price）。,右图表示，这时消费者获得相当于面积（AB）的剩余，而生产者失去面积（A+C）的剩余，净福利损失为B+C。,数量,价格,P,最高,P,0,Q,0,Q,1,D,S,A,B,C,17,生产配额（1）,西南某城市出租汽车每年“拍卖”500个牌照，价格从几万元上升到去年的30多万元。这可以被看作生产配额干预，我们以此为例来分析。,生产配额指政府运用行政手段把供给限制在均衡点以下数量水平的干预行为。,生产配额把供给量由Q,0,减少到Q,1,（与运营的出租车数量减少完全成比例吗？），与没有配额相比，运营中的出租车获得了相当于A+D的额外利润。然而，这并不是司机收入增量，而是“牌照资源”的收益，是一种特殊的租。牌照拍卖价格就是这一特殊的预期收入流的现值。消费者因此损失了相当与A+B的损失。整个社会损失了相当于B+C的剩余。,数量,价格,P,d,P,0,Q,0,Q,1,D,S,A,B,C,P,S,S,配额,D,18,生产配额（2）,如果随着收入增加对出租车服务需求增加超,过供给增加，上述生产配额干预会有右图显示的动态效果：出租车运营的额外利润或牌照收益进一步增加。现在的营运利润为（A+B），原先的利润为（A+C），利润增加额为（B-C）。,租收入流上升会导致其现值排照价格上升。这应是上述出租车牌照拍卖价攀升的基本原因之一。,数量,价格,P,d,P,S,Q,1,D,0,S,A,S,新,Q,2,S,旧,P,d,D,1,B,C,P,S,19,进口限制（1）：一般背景,没有进口限制意味着国内市场与国际市场一体化，这时国内与国际市场价格之间存在相当于运输成本（包括运输过程中保险费用等）的差别。然而，对贸易干预可以表现为进口限制，也可以表现为从出口税到出口禁运（Export Embargo),的出口限制。我们着重讨论进口限制的均衡数量和福利影响。,进口限制有两种基本手段：关税(Tariff) 和配额(Quota)。关税是一国海关部门对进口商品依据单位价值或数量征收的税金；关税税率越高，进口限制作用越大。配额则是规定进口数量上限，在配额内税率很低（1-3%），但配额外税率很高，通常使赢利性商业进口不再可能。,分三种情况讨论。一是关税或其它干预手段使进口完全消失；二是发生了配额数量范围内的进口；三是存在进口，但需要缴纳关税。,20,进口限制（2）：取消进口,首先看进口完全消失情况。在自由贸易的体制下，国内价格与国际价格接轨为P,W,，,总消费量为Q,D,，,其中国内产量为Q,S,，,进口量为Q,D,Q,S。,取消进口使价格上升到P,O,，,国内产量上升到Q,O,。,福利效应有三：（1）国内生产者得到相当于梯形A的剩余。（2）消费者剩余减少了A+B+C。（3）净福利损失为B+C。因而，限制进口是存在社会成本的干预手段。,数量,价格,P,W,P,0,Q,0,Q,S,D,S,A,C,B,Q,D,进口,21,进口限制（3）：关税与配额,现在看通过关税和配额方式限制进口（不是取消进口）情况。与自由贸易相比，价格从P,W,上升到P*，国内需求从Q,D,减少Q,D，,国内产量从Q,S,上升到Q,S，,福利效应有：第一，国内生产者得到相当于多边形A的剩余。第二，消费者剩余损失为（C+D+B+A）。第三，采用关税来限制进口时，政府获得相当于矩形D的关税收入，这时社会净福利损失为B+C。但实施配额政策时，D为国外厂商收益，本国社会净福利损失为B+C+D。,由于上述福利效果，生产部门通常倡导或欢迎进口限制，但代价是消费者和社会净福利损失。,数量,价格,P,W,P*,Q,D,Q,S,D,S,A,D,B,Q,D,C,Q,S,T,22,征税与补贴（1）,考虑对汽油税两种征收方式：（1）向生产汽油厂家征税，（2）在加油站向消费者征税。问题：那种方式对消费者较为有利？,经济学分析表明，两种方式对于消费者没有不同利益影响。无论在什么环节征税，结果是使价格上升相当于税率的水平。从图形上看，如果是价外征税，生产税直接效果表现为供给曲线从S,O,移动到S,t, 而消费税直接效果则是需求曲线从D,O,移动到D,t,，然而，两种征税方式的均衡改变效果是相同的：都表现为价格以原先均衡价格为起点上下移动，直至价格移动的距离等于税率（P,B,P,S,=t；即购买者价格减去厂商价格等于税率）。,t,P,B,Ps,P,0,Q,0,Q,t,Q,P,E,S,0,S,t,D,0,D,t,消费税,生产税,23,征税与补贴（2）,给定原先均衡产量/价格组合， Q,0,/P,O，,征税的供求和福利影响是： 产销量从Q,0,降到Q,1,， 价格从P,S,上升到P,B。,政府得到了相当于A+D的税收，消费者剩余减少了A+B，生产者剩余下降了D+C，净福利损失为B+C。给定图中的供给和需求曲线形状，征税负担大体被消费者和生产者平均分摊。,数量,价格,P,b,P,0,Q,0,Q,1,D,S,A,B,C,P,S,D,t,24,征税与补贴（3）,税种选择对于消费者和生产者利益分配没有影响，但是，给定税率水平的税收负担在生产者和消费者之间可能有不同分摊比例，这一比例分配取决于供求曲线弹性的相对水平。如需求相对无弹性而供给有弹性，税负（剩余损失）将主要由消费者承担（见左图）；反之如供给相对无弹性而需求有弹性，税负担将主要由生产者承担（见右图）。,香烟，白酒：D弹性小，S弹性大？ 飞机票，电信：D弹性大，S弹性分不同区间？,数量,价格,P,B,P,0,Q,0,Q,1,D,S,P,S,t,数量,价格,P,B,P,0,Q,0,Q,1,D,S,P,S,t,25,征税与补贴（4）,补贴可以看做是负税收，因而其影响可以用类似方法分析。从右图看，为单位产品提供S货币量的补贴，等于使厂商供应价格从P,0,提高到P,S,，而使消费者价格从P,O,下降到P,D,，结果总产销量从Q,0,上升到Q,1,。,消费者剩余上升了A+B；而生产者剩余则增加了相当于E+F；补贴额为（A+B+E+F+G）。,应当注意，剩余增加是国民收入通过政府税收/支出的转化形式，并且政府支出大于消费者/生产者剩余增加，差额是G。,补贴如何分享也取决于供求曲线弹性的相对水平。如果E,D,/E,S,较小，补贴好处主要归于消费者一方，反之则较多被生产者获得。,数量,价格,P,S,P,0,Q,0,Q,1,D,S,A,B,P,D,s,E,F,G,26,第8讲、垄断与垄断竞争,有关电信垄断的讨论,垄断的来源和分类,垄断厂商产量决定和效率评价,垄断竞争市场及其产量数量,阅读教科书,27,垄断来源和分类（1）,以竞争程度作为分类标准，垄断是与完全竞争完全相反的市场结构：一个厂商成为整个市场的供给方。,观察发现，不同市场实际存在的垄断局面由不同原因造成。,第一，规模经济派生的垄断。这是经济学经典理论分析较多的垄断类型。规模经济表示平均成本随产出量扩大下降的关系。一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。例如，在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。,28,垄断来源和分类（2）,自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。,例如，在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本有可能在达到市场规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间发生了实质性变化。,一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使得市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代，有线电视网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。,29,垄断来源和分类（3）,第二，市场竞争产生的垄断。,这又分两类情况。一类情况是厂商通过研究开发，发明了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。例如，一家药厂投巨资开发出了一种新药品，或者开发了一种可以有效利用太阳能的汽车，则可以通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。经济发展需要技术进步和创新，而社会实行专利制度，正是为了给进行技术开发的厂商提供激励，使得它们从自身利益角度也会积极进行技术开发和创新，而垄断则是保证这一激励机制有效的一个制度环节。这一垄断具有专利期规定的时期限制。,30,垄断来源和分类（4）,二是与网络效应相联系的需求方面规模经济导致的垄断。,“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在网络效应 (Network Effects)”。,很多传统产品没有网络效应或网络效应很弱。例如，到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用反而成反比；名牌衬衫网络效应为负。然而，计算机应用软件产品具有很强的网络效应。微软操作系统使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大的便利，并且使用微软产品的知识和技能具有更高价值，结果有更多人使用这类软件；而随着使用人数增加，上述吸引更多人数的效果更加显著和有力。这一已有使用者人数与新的使用者之间的互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。,31,垄断来源和分类（5）,网络效应原因之一是“集体转变成本（Collective Switching Costs）。它指当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。,“QWERTY”与“AOEUIDHTNS”键盘故事表明。技术性能优越的新键盘，不能替代键入速度较低的“古怪而不合理”的键盘，原因在于旧键盘附着了几代人集体学习成本，新键盘带来的收益与集体转变成本相比得不偿失。全面考虑成本后，人们固守“落后”键盘行为是理性的。,32,垄断的来源和分类（6）,网络效应的粗略估计法则 Ethernet,发明人以他名字提出“Metcalfes Law”：一个网络的价值量与它的使用人数平反成正比。虽然这不是严格规律而只是一个粗略规则（A rule of thumb）,但它对理解网络效应特点确有启示作用。,如果某个网络共有个使用者，并且该网络对于每个使用者的价值与其他使用者人数成比例，那末，整个网络即所有使用者的价值必然与（ X,N - 1) = N,2,- N成比例。 而当N很大时，N,2 _,N略等于N,2,。 假定每个网络使用者对于其他使用者的价值为1元，当只有10个使用者时，网络总共价值是100元； 100个使用者时，网络总共价值是1万元； 1万个使用者时，网络总共价值是1亿元。,33,垄断的来源和分类（7）,与供给方面平均成本降低带来规模经济不同，需求方面规模经济指某种产品占有市场份额越大、新消费者（包括改变产品消费习惯的消费者）从消费这一产品获得的效益就越大，由此而来的锁定（lock-in effects）作用，帮助这一产品获得垄断地位。,虽然软件生产具有一定程度规模经济，1998年微软2000多亿美元市值显然不是建立在研发软件产品成本特性基础上，而是凭借与网络效应相联系的需求方面规模经济作用。越来越多消费者使用微软视窗系统，“正因为”它已被广泛使用。,这不是说，微软拥有永久性霸权。微软是在创造新网络中崛起的，出现新技术和新的更大网络的可能性，提醒盖茨“在睡梦中也最好睁开一只眼睛”。,34,垄断的来源和分类（8）,第三，行政权力确立的垄断,古已有之的传统。我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。,行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、煤气、供水等等公共服务行业，涵盖军火，运输，能源这类关系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，粮食棉花等农产品等绝大部分生产资料和生活资料行业。改革以来垄断范围在不断缩小，特别是近年改革行政垄断力度加大。,我国电信改革与微软案例根本不同，在于我们改革的对象是行政性垄断。很多行政性垄断既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。,35,垄断厂商产量决定和效率评价（1）,垄断市场上只有一个厂商，市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，供给数量即垄断厂商生产数量，这一决策环境改变派生出与完全竞争厂商具有本质差别的决策原则。,市场需求曲线向下方倾斜，因而，垄断厂商面临的下行的需求曲线，所以它增加销售产品带来的边际收益是下降的，也就是说垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。,36,垄断厂商产量决定和效率评价（2）,垄断厂商与竞争厂商决策原则相同：MR=MC。但均衡结果不同。,图中垄断厂商最优产出/价格组合是Q,m,/P,m,：低于Q,m,产出水平上，MR大于MC，增加产出能增加利润；高于Q,m,产出水平上，MR小于MC，增加产出会减少利润。均衡产量Q,m,，需求线映射的均衡价格为P,m,。垄断厂商总收益为P,m,Q,m,，即P,m,AQ,m,O面积。总成本是平均成本与Q,m,乘积，即BCQ,m,O面积。总利润为P,m,ACB面积。,P,M,Q,M,MC,AC,A,B,C,D,F,P,Q,0,37,垄断厂商产量决定和效率评价（3）,对垄断厂商的基本评价是，与它利润最大化对应的均衡产量小于从社会福利最大化的产量水平。为了更清楚说明这一点，假设MC是平行线，并且没有固定成本，因而MC与AC重叠。这时垄断厂商均衡产量为Q,M,，而完全竞争条件下产量是Q,c,。两相比较，较低产量给社会造成了ABC表示的净福利损失。,MR,MC=AC,Q,C,Q,A,B,C,Q,M,P,M,P,C,0,P,38,垄断厂商产量决定和效率评价（4）,不仅有ABC表示的社会净损失，长方形P,m,ABP,c,的部分可能亦发生损失。这部分是垄断厂商的经济利润。如果进入是自由的，竞争是公开的，那么这一部分会趋于零。很显然，获得经济利润的厂商不愿意看到这一点。事实上，一个理性的垄断厂商愿意支付P,m,ABP,c,的一部分给有能力保持其垄断地位的势力。其中一个办法就是说服政府，通过立法和其它行政力量来保持其垄断地位。例如，国外厂商会雇佣公关部门（说客）Lobby政府高层和议员。这种行为被经济学家称作寻租行为（Rent-seeking）。,正是由于垄断厂商个体利益与社会利益潜在具有的这种不一致性，因而，明智的公共政策应当对于垄断行为加以限制而不是鼓励；明智的公众舆论有理由对于在“民族利益”或”国家利益”名义下呼吁垄断的理论和动议保持警觉。,39,垄断竞争及其产量决定（1）,垄断竞争行业的特征：,（1）产品既存在差异性又存在替代性,（2）存在大量厂商（如至少有50-100家）,（3）进入障碍不显著,餐馆业属于垄断竞争行业以北大西门外餐馆业为例观察。北大西门外餐馆数量众多。,新陈代谢较快说明进入障碍很小。,产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。,产品之间替代性又把它和垄断区分开。,服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。,40,垄断竞争及其产量决定（2）,由于产品既存在差异性又存在替代性，垄断竞争厂商提价会失去一些顾客，但不会全部顾客；降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临下行的需求曲线。,右图显示垄断竞争厂商的下行的需求曲线（行业需求曲线更陡）与边际收益曲线，以及成本曲线。依据MC=MR原则确定均衡产量Q,SR,，由于存在产品差异性，短期均衡产量对应的平均成本低于价格，结果获得了由阴影长方形表示的短期利润。,数量,AC,MC,Q,SR,P,SR,价格（元）,D,SR,MR,SR,41,垄断竞争及其产量决定（3）,长期中上述利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降，它的需求曲线向下移动，变得更为陡直。假定成本曲线不变，移动的需求曲线D,LR,正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为零的长期均衡情况。,数量,AC,MC,Q,LR,P,LR,价格（元）,D,LR,MR,LR,42,垄断竞争及其产量决定（4）,上述长期利润为零指的是“经济利润”，零利润表示所有机会成本都得到补偿，因而对企业而言是可以接受的情况。,实际生活中，由于不同厂商成本不同，有些独特的品牌（如特色菜）难以被模仿，因而厂商可能有略微不同价格，有的厂商可能仍然获得某些利润。,43,谢 谢！,44,