资源描述
,绿城御园中秋活动策划案,活动策略,1,公关目标,（,4,）通过活动各项体验，打造客户体验式营销，结合项目蓄,客手段，为项目后续加推销售打下基础。,（,2,）通过活动制造客户回馈，增进购房客户与项目的心理维系。,（,1,）以高端体验类活动，拉升高端形象，营造项目高度。,（,3,）吸引潜在客户的关注,活动概要,日 期：,2013,年,9,月,19,日 晚,19,：,00 20,：,40,地 点：,绿城御园项目处,来 宾：,已购房业主、各界知名人士、各大企业老板,人 数：,60,人,主题发想,“千金买房 万金买邻”，以此为主题，目的是让来参加活动,客户亲身感受在御园买房成为邻居的氛围及价值，,通过项目的体验，让客户对项目及建筑品质的充分了解，加深客户对产品的认可度。,主题发想,借助中秋佳节，做相应主题活动,亲身体验与品鉴,主题探讨,万金买邻,通过此次活动让客户亲身感受成为御园邻居的氛围及享受,千金买房,通过此次活动让客户感受到在御园买房的品质及价值,活动主题,绿城,.,御园,千金买房 万金买邻,中秋节客户品鉴会,活动调性,精致感、高端感、品质感,我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场客户体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！,活动思路,2,1,：以,客户体验、客户品鉴 为活动主要内容,。,在绿城御园赏月感受现场环境与氛围，古筝演奏明月几时有。,活动思路,2,：奢侈品特卖会，品鉴御园同时感受价值所在,模特配合展示，增进客户的现场体验感。,活动思路,3,：正宗大闸蟹、各式月饼品尝，花式调酒表演及红酒品尝。,活动思路,活动规划,3,1,：入场氛围,沿路路灯设置,将沿路的路灯挂上红灯笼渲染中秋节日气氛,2,：入场氛围,签到设置,将活动签到设置在进入样板房院内，配合优雅的小提琴演奏,来宾进入院内直接在签到板上签名由礼仪小姐引导进入活动区域,3,：入场氛围,场地布置元素,庭院内水池放置荷花许愿灯装饰气氛,3,：场地布置,舞台及活动区域,搭建主舞台上面放置背景活动展板，供此次活动表演及讲话使用。舞台对面放置客户休息桌椅，两侧为月饼、红酒、大闸蟹品尝区。,4,：场地布置,舞台及活动区域平面布置图,5,：表演特色,渲染现场气氛,舞台上安排 各类活动串场表演，掀起全场高潮。,电琴火爆开场,古筝乐器演奏,花式调酒表演,6,：礼品建议,奖品设置,一等奖：,1,位,建议,豪华庭院式 家用烧烤炉,预算：单价,2000,元以内,二等奖：,2,位,建议高尔夫推杆练习器,预算：单价,600,元以内,7,：礼品建议,奖品设置,幸运奖：,10,位,建议奖品电动牙刷，倡导健康生活,预算费用：单价,50,元以内,三等奖：,3,位,建议奖品小家电类，如酸奶机、咖啡机、烤面包炉、小洗衣机等，创造轻松好生活,预算费用：单价,300,元以内,活动流程,4,活动安排,5,活动总负责人：人,舞台监督：人,保安人员：,1,人,停车场、售楼中心、舞台活动区、均分配不同保安力量，做到安保措施得当，确保活动正常有序进行。,活动工作人员：,4,人,1,人负责舞台串场，,1,人负责大闸蟹品尝区域，,1,人负责月饼品尝区域，,1,人负责荷花灯安放，定岗定位，各尽其责。,礼仪人员：人,专业摄影：人,专业摄像：人,保洁人员：人,1,：人员安排,工作人员,2,：执行计划表,按计划准备,项目启动前，将制定详细的工作排期表及人员职责分工表，有条不紊的实施,各项准备工作,;,各项工作责任到人，做到分工明确,线上炒作,6,1,：销售节点配合,相应优惠及折扣,（,1,）感恩大促销，九月房源特惠开盘，新客户享受,xx,折扣，老客户再次购买可享受,折上折。,（,2,）现场成交赠送价值一万元左右的超值入户礼！,2,：线上炒作,新闻、微博、论坛、短信、专题,（,1,）不同阶段从不同角度写新闻炒作此次活动，首页放置焦点图及乐居头条链接活动新闻，增加本次活动的曝光率。,2,：线上炒作,新闻、微博、论坛、短信、专题,（,1,）以,#,千金买房 万金买邻,#,为话题，配合微博有奖活动吸引更多人关注活动，参与活动。,（,2,）以,#,千金买房 万金买邻,#,为话题，图文并茂宣传炒作同时配合论坛抢楼活动大肆宣传。,（,3,）乐居数据库高端客户短信投放,2,：线上炒作,新闻、微博、论坛、短信、专题,（,4,）制作活动专题全程报道此次活动,线上推广炒作报价,7,推广时间,推广板块,数 量,单 价,总 价,9.9-9.19,新闻报道,3,2000,元,/,条,6000,元,9.9-9.19,微博线上炒作,1,20000,元,/,次,20000,元,9.9-9.19,论坛线上炒作,1,10000,元,/,次,10000,元,9.9-9.19,线上专题制作及全程推广,1,60000,元,/,个,60000,元,线上推广费用合计总价：,96000,元,线上推广炒作费用统计,我们真诚希望,能够有机会为本此活动提供专业服务，,谢 谢 观 看,!,
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