第四章消费者选择理论

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,消费者选择理论,*,消费者选择理论,4,课前思考,1.,为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？,2.,对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？,3.,为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格不同，比如拍卖时的叫价？,1,消费者选择理论,考察需求曲线背后的,消费者行为,研究单个消费者在,既定收入,下实现效用最大化的,均衡条件,推导需求曲线,2,消费者选择理论,人们面临权衡取舍。,当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其他物品,工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但更少的闲暇时间,减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的消费,本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择,。,3,消费者选择理论,为什么人们要消费商品？,消费者之所以要消费商品，是因为商品能够满足人的欲望。,欲望：是指一个人想要得到而没有得到某种东西的一种心理感觉。,4,消费者选择理论,安全需要,社交需要,尊重需要,自我发展需要,生理需要,具有一定层次性,具有,持续发展,性,资源具有有限性,欲望的,无限性,持续增加某特定商品数量，欲望的强烈程度将减弱,欲望的,有限性,欲望的特点,5,消费者选择理论,人们的欲望借助于消费商品而获得满足，因而商品具有满足消费者欲望的功效。,效用,U(Utility,),是指消费者从商品消费中得到的满足程度。,效用的概念,6,消费者选择理论,效用的特点,特点一：效用完全是个人的心理感觉,特点二：物以稀为贵,特点三：效用因时因地而异,不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价,效用与其实际价值无关,雪中送炭,VS,锦上添花,7,消费者选择理论,使幸福增加的有效方法是,:,1,）欲望不变而提高效用；,2,）清心寡欲。,效用,萨缪尔森提出：幸福,= ,欲望,幸福的公式,8,消费者选择理论,Utility Theory,对效用的理解,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”,猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”,免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。,猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”,免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,9,消费者选择理论,两种效用理论,基数效用,（,cardinal utility,）：,效用的大小可以用基数（,1,，,2,，,3,，,）来表示，可以计量并加总求和。,基数效用论采用的是,边际效用分析法,。,序数效用,（,ordinal utility,）：,效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，,）来表示。,序数效用论采用的是,无差异曲线分析法,。,10,消费者选择理论,11,消费者选择理论,总效用,TU,与 边际效用,MU,例：消费量 边际效用,MU,总效用,TU,0 0 0,1 30,30,2 20 50,3 0 50,4 -10 40,总效用,TU,（,Total Utility,）：从商品消费中得到的总的满足程度。,边际效用,MU,（,Marginal Utility,）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。,汉堡的消费量从一个增加到两个，,满足程度从,30,个效用单位增加到,50,个，,即增加了,20,个效用单位；,12,消费者选择理论,总效用和边际效用曲线,TU,Q,TU,MU,Q,MU,13,消费者选择理论,边际效用递减规律,边际效用递减,随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,14,消费者选择理论,货币的边际效用,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。,因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,15,消费者选择理论,消费者均衡,研究单个消费者如何把,有限的货币收入,分配在各种商品的购买中以,获得最大的效用,即研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的,均衡条件。,消费者实现最大效用是指既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种,相对静止的状态。,16,消费者选择理论,基数效用论消费者均衡的条件：,消费者均衡的条件：,（,1,）把全部收入用完。,（,2,）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提,消费者的偏好（,嗜好,）,既定,消费者的收入既定,商品的价格既定,效用最大化原则,指在收入既定的情况下，,消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,17,消费者选择理论,问题：,最优支出原则,对于个人来说，,你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原则是什么？,对于厂商来说，,如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？,18,消费者选择理论,简化的例子,如果只有,10,元钱可以用于食物和衣服两种开销。,观点,1,：,我会各支出,5,元，因为吃和穿都是不可缺的。,观点,2,：,不对，不应该,平分花钱,，应该按食物和衣物,效用大小的比例分配,那,10,元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。,19,消费者选择理论,衣服和食物的购买,方案,1,：总效用,=,80 + 40 = 120,。,方案,2,：总效用 ,108 + 10 = 118,。,最优方案,：？,金额,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,食物效用,20,38,54,68,80,90,98,104,108,110,衣服效用,10,19,27,34,40,45,49,52,54,55,20,消费者选择理论,效用最大的开支,最大总效用的开支,：,7,元用于食物，,3,元用于衣服，总效用,=,98 + 27 = 125,。,问题：,如果有,16,元钱，应该怎样开支？,金额,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,食物效用,边际效用,20,20,38,18,54,16,68,14,80,12,90,10,98,8,104,6,108,4,110,2,衣服效用,边际效用,10,10,19,9,27,8,34,7,40,6,45,5,49,4,52,3,54,2,55,1,21,消费者选择理论,最优开支判别方法,只以最后,1,元钱增加的效用进行比较,。如果最后,1,元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。,金额,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,食物效用,边际效用,20,20,38,18,54,16,68,14,80,12,90,10,98,8,104,6,108,4,110,2,衣服效用,边际效用,10,10,19,9,27,8,34,7,40,6,45,5,49,4,52,3,54,2,55,1,22,消费者选择理论,最后（边际）,1,元钱的效用,1,元钱可以增加的效用,1,元钱购买的商品数量,1,单位商品的边际效用,=,即：,物品,i,的边际效用,物品,i,的价格,1,元,=,最后,1,元收入增加的效用,23,消费者选择理论,物品,1,的边际效用,物品,1,的价格,物品,2,的边际效用,物品,2,的价格,=,=,简写为以下资源配置最优的等边际原理：,收入最优花费的条件是：,物品,1,的边际效用,物品,1,的价格,物品,2,的边际效用,物品,2,的价格,1,元,=,1,元,= ,24,消费者选择理论,边际不等时的改善方法,物品,1,的边际效用,物品,1,的价格,= 3,物品,2,的边际效用,物品,2,的价格,= 2,物品,1,物品,2,减少,1,元支出,效用减少,2,增加,1,元支出,效用增加,3,移动,1,元，效用净增加,1,单位,25,消费者选择理论,等边际法则：每种物品每,1,美元的边际效用相等,等边际法则,(,equimarginal,principle),满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。,26,消费者选择理论,收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物品的每,1,元的一般的边际效用。,它衡量的是消费者追加,1,元消费时可以得到的额外的效用。,27,消费者选择理论,等边际法则,消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（,MU,）和价格（,P,）表示。,MU,物品,1,MU,物品,2,MU,物品,3,P,1,P,2,P,3,=,=,=,=,MU,每,1,元收入的,28,消费者选择理论,Utility Theory,消费者均衡的假设前提,消费者的偏好（嗜好）既定,消费者的收入既定,商品的价格既定,消费者均衡的条件：,把全部收入用完。,每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,效用最大化原则：,收入既定的情况下，,消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。,或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,29,消费者选择理论,Utility Theory,简单的两种商品的均衡,把钱用完,均衡条件,M,：,消费者的收入,P,1,：,商品,1,的价格,P,2,：,商品,2,的价格,Q,1,：,商品,1,的数量,Q,1,：,商品,2,的数量,MU,1,：,商品,1,的边际效用,MU,2,：,商品,2,的边际效用,：,每元钱的边际效用,对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样,：理性消费者就会调整这两种商品的购买量,减少商品,1,，,增加商品,2,。,意味者：总效用会增加,。,直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用,。,30,消费者选择理论,Utility Theory,对于消费者，同样的一元钱购买商品,2,的边际效用小于商品,1,的边际效用。,这样,：理性消费者就会调整这两种商品的购买量,减少,商品,2,，,增加,商品,1,。,意味者：总效用会增加,。,直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大,效用。,Q,1,2,3,4,5,6,7,8,MU,1,11,10,9,8,7,6,5,4,MU,2,19,17,15,13,12,10,8,6,I=8,P,1,=1,P,2,=1,31,消费者选择理论,为什么需求曲线向下倾斜,提高第一种物品的价格,调整对第一种物品的消费,减少对第一种物品的消费,提高第一种物品的边际效用,MU,花费在第一种物品上的每,1,元的新的边际,效用再次等于花费在其他物品上的每,1,元,的边际效用,MU,调整过程,32,消费者选择理论,一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。,D,33,消费者选择理论,支付意愿,一个买者对一种物品的支付意愿是他愿意为这种物品支付的最高量,。,支付意愿衡量买者对于物品的评价,。,人名,支付意愿,Anthony,$250,Chad,175,Flea,300,John,125,例如：,4,个卖者对于一个,iPod,的支付意愿,34,消费者选择理论,支付意愿与需求曲线,问题,:,如果,iPod,的价格为,$200,，谁会买它？会买多少？,A:,Anthony,和,Flea,会买一个,iPod,，,Chad,和,John,不会买,因此,Q,d,= 2,当价格为,P,= $200,时,人名,支付意愿,Anthony,$250,Chad,175,Flea,300,John,125,35,消费者选择理论,支付意愿与需求曲线,得出需求表,4,John, Chad, Anthony, Flea,0 125,3,Chad, Anthony, Flea,126 175,2,Anthony, Flea,176 250,1,Flea,251 300,0,没人,$301,及以上,Q,d,谁会买,P,(iPod,的价格,),人名,支付意愿,Anthony,$250,Chad,175,Flea,300,John,125,36,消费者选择理论,支付意愿与需求曲线,P,Q,d,$301,及以上,0,251 300,1,176 250,2,126 175,3,0 125,4,P,Q,37,消费者选择理论,梯形图,需求曲线看起来像一个梯形，有四个台阶,-,每一个台阶代表一个买者。,P,Q,如果像在竞争市场那样有许多买者,那就会有很多小的台阶,看起来就更像一条光滑的曲线,38,消费者选择理论,支付意愿与需求曲线,在任意数量，需求曲线的高度代表边界买者的支付意愿,边际买者：指如果价格再提高一点就首先离开市场的买者,P,Q,Flea,的支付意愿,Anthony,的支付意愿,Chad,的支付意愿,John,的支付意愿,39,消费者选择理论,消费者剩余,消费者剩余：,买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量,消费者剩余,=,支付意愿,市场价格,人名,支付意愿,Anthony,$250,Chad,175,Flea,300,John,125,如果,P,= $260,Flea,的消费者剩余,= $300 260 = $40,其他人没有消费者剩余，因为他们不会在这个价格下购买,iPod,总消费者剩余,= $40,40,消费者选择理论,消费者剩余与需求曲线,P,Q,Flea,的支付意愿,P,= $260,Flea,的消费者剩余,= $300 260 =,$40,总消费者剩余,=,$40,41,消费者选择理论,消费者剩余与需求曲线,P,Q,Flea,的消费者剩余,Anthony,的消费者剩余,如果,P,= $220,Flea,的消费者剩余,= $300 220 =,$80,Anthony,的消费者剩余,=$250 220,=,$30,总消费者剩余,=,$110,42,消费者选择理论,消费者剩余与需求曲线,P,Q,总结：总消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积,43,消费者选择理论,P,Q,$,许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线,对鞋的需求,D,千双,每双鞋的价格,当,Q,= 5(,千双,),边际买者为每双鞋的支付意愿是,$50,如果,P,= $30.,他的消费者剩余,= $20.,44,消费者选择理论,P,Q,许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线,对鞋的需求,D,消费者剩余是买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量,复习：三角形的面积,= x,底,x,高,高,=$60 30 =,$30,.,所以,CS = x 15 x $30 =,$225,h,$,45,消费者选择理论,P,Q,更高的价格如何减少消费者剩余,D,如果价格上升到,$40,CS = x 10 x $20 = $100.,消费者剩余减少的两个原因：,1.,一些买者离开市场,2.,留在市场中的买者支付更高的价格,46,消费者选择理论,价值悖论,亚当,斯密的价值悖论,没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,47,消费者选择理论,价值悖论问题的解答,商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。,巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。,48,消费者选择理论,预算线,无差异曲线,消费者均衡,序数效用论,49,消费者选择理论,预算约束,:,消费者能买得起什么,例如：,Hurley,把他的收入花在两种物品上 ：,鱼和芒果,一个“消费束是物品的一个特定组合，比如:,40,条鱼与 300 个芒果,预算约束：,对消费者可以支付得起的消费组合的限制,50,消费者选择理论,Hurley,的收入：,$1200,价格,:,P,F,=,$,4,/每条鱼,P,M,=,$,1,/每个芒果,A.,如果,Hurley,将所有的收入都拿来买鱼，那他能买多少条鱼,?,B.,如果,Hurley,将所有的收入都拿来买芒果，那他能卖多少个芒果,?,C.,如果,Hurley,买了,100,条鱼，那他还能买多少芒果,?,D.,将,A,C,消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点连接起来,预,算约束,51,51,消费者选择理论,A.,$1200/$4=,300,条鱼,B.,$1200/$1=,1200,个芒果,C.,100,条鱼,花,400,美元,剩下的,800,美元买,800,个芒果,主动学习,1,鱼的数量,芒果的数量,A,B,C,D.,Hurley,的,预算约束,表明他可以购买得起的消费束,52,消费者选择理论,预算约束线的斜率,鱼的数量,芒果的数量,D,从,C,到,D,，,“,上升,” =,200,个芒果,“,增加,” =,+50,条鱼,斜率,= 4,Hurley,为了得到1条鱼必须放弃4个芒果,C,53,消费者选择理论,预算约束线的斜率,预算约束线的斜率等于：,Hurley,用芒果交换鱼的比率,用芒果来衡量鱼的机会成本,鱼的相对价格：,54,消费者选择理论,Hurley,的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化：,A.,他的收入减少到,800,美元,B.,芒果的价格上升到,P,M,=$2,/每个芒果,预算约束,线,55,55,消费者选择理论,现在,Hurley,能买,$800/$4=,200,条鱼,或,$800/$1=,800,个芒果,或这两者之间的任意组和,鱼的数量,芒果的数量,收入减少使预算约束线向下移动,56,消费者选择理论,Hurley,仍然能买,300,条鱼,.,但他现在只能买,$1200/$2 =,600,个芒果,.,注意,:,斜率变小，鱼的相对价格现在是两个芒果,鱼的数量,芒果的数量,一种物品价格的上升使预算约束线向内转动,57,消费者选择理论,偏好,：,消费者想要什么,消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。,三个假定：,1,）完全性：,消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合。,2,）可传递性：,AB, BC,，所以,AC,。,3,）不满足性：,消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合。,58,消费者选择理论,偏好,：,消费者想要什么,鱼的数量,芒果的数量,无差异曲线,:,一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。,在,I,1,上的A,B以及其他消费束使,Hurley,感到同样快乐,他在它们之间无差异,I,1,Hurley,的一条无差异曲线,B,A,59,消费者选择理论,无差异曲线的,四个,特征,鱼的数量,芒果的数量,如果鱼的数量减少，那芒果的数量必须增加，以使,Hurley,保持相同的满足,A,Hurley,的一条无差异曲线,I,1,1.,无差异曲线向右下方倾斜,B,60,消费者选择理论,无差异曲线的,四个,特征,鱼的数量,芒果的数量,Hurley,的几条无差异曲线,I,1,I,2,I,0,D,2.,消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线,他对,I,1,上的每个消费束,(,比如消费束,A,),的偏好要大于,I,0,上的每个消费束,(,比如,D,),C,A,相对于,I,1,上的每个消费束,(,如消费束,A,),，,Hurley,更喜欢,I,2,上的每个消费束,(,如消费束,C,),61,消费者选择理论,无差异曲线的,四个,特征,鱼的数量,芒果的数量,如果相交,由于消费束B的两种物品的数量都大于消费束C的两种物品的数量，相对于C,Hurley,会更偏好B。然而，,Hurley,却是在B与C之间无差异：,他在A与C之间无差异,(,两个消费束都在,I,4,),他在A与B之间无差异,(,两个消费束都在,I,1,),Hurley,的无差异曲线,I,1,3.,无差异曲线不相交,B,C,I,4,A,62,消费者选择理论,无差异曲线的,四个,特征,鱼的数量,芒果的数量,相对于消费束B，,Hurley,在消费A时愿意放弃更多的芒果来交换一条鱼,4.,无差异曲线凸向原点,I,1,1,1,6,2,A,B,63,消费者选择理论,边际替代率,鱼的数量,芒果的数量,Hurley,的边际替代率是他愿意为多得到一条鱼所愿意放弃的芒果数量,I,1,1,1,6,2,A,B,边际替代率,(MRS),:,消费者愿意以一种物品交换,另一种物品的比率,MRS =,无差异曲线的斜率,=MU,F,/MU,M,MRS,=,MRS,=,沿着无差异曲线向右下方移动，,MRS,不断减少,64,消费者选择理论,一个极端的例子,:,完全替代品,完全替代品,:,无差异曲线为直线的两种物品，有不变的,MRS,例如：,5,美分的（,Nickel,）硬币与,10,美分的 （,Dimes,）硬币,消费者总是愿意以,2,个,5,美分的硬币来交换换,1,个,10,美分的硬币,65,消费者选择理论,另一个极端例子,:,完全互补品,完全互补品：,无差异曲线为直角形的两种物品。,例如：左脚鞋,右脚鞋,7,只左脚鞋, 5,只右脚鞋,等同于,5,只左脚鞋, 5,只右脚鞋,66,消费者选择理论,不那么极端的例子：近替代品与近互补品,可口可乐的数量,百事可乐的数量,近替代品的无差异曲线不是很弯曲,热狗的数量,热狗面包的数量,近互补品的无差异曲线非常弯曲,67,消费者选择理论,最优化,:,消费者选择什么,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,A,是最优点：,预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点,Hurley,偏好,B,胜过,A,，,但他买不起,B,A,C,D,Hurley,买得起,C,和,D,，,但,A,在更高的无差异曲线上,B,最优点是,Hurley,负担得起的所有消费束中最偏好的消费束,68,消费者选择理论,最优化,：,消费者选择什么,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,在最优点，无差异曲线的斜率等于,预算约束线的斜率,MRS =,P,F,/,P,M,A,鱼的边际价值,(,用芒果来衡量,),鱼的价格,(,用芒果来衡量,),消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子,69,消费者选择理论,收入增加,的影响,鱼的数量,芒果的数量,收入增加使预算约束线向外移动,如果这两种物品都是“正常物品”，,Hurley,会多买些这两种物品,A,B,70,消费者选择理论,500,350,价格变动的影响,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,600,原来的最优点,新最优点,最初，,P,F,= $4,P,M,= $1,如果,P,F,下降到,$2,预算约束线向外移动，,Hurley,会买更多的鱼和更少的芒果,71,消费者选择理论,Equilibrium of Consumer,最优购买行为条件,商品组合必须能带来最大效用。,最优支出位于给定预算线上。,把钱花光，买到商品的最大数量,追求最大的满足,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；,E,X,1,X,2,收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；,在切点上，实现了消费者均衡,效用最大化,无力购买,钱未花完,72,消费者选择理论,Equilibrium of Consumer,Why,？,如果,I,与,AB,两条曲线相交,（,C,，,D,），,则是以较多的钱实现较低的满足程度,I,2,E,I,3,I,1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时，,商品的组合（,M,，,N,），是消费者在既定支出水平上（,AB,）所能实现的最大化效用（,I,2,）,I,1,I,2,，,但无法实现。,X,1,X,2,73,消费者选择理论,Equilibrium of Consumer,在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。,在消费者的均衡点上，消费者,愿意,用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者,能够,在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。,无差异曲线的斜率的绝对值就是,MRS,12,。,预算线的斜率的绝对值可以用商品价格之比表示,74,消费者选择理论,Equilibrium of Consumer,C,D,I,2,E,I,3,I,1,M,N,B,A,O,X,1,X,2,75,消费者选择理论,Equilibrium of Consumer,?,76,消费者选择理论,Change in Price,Price-Consume curve,在其他条件均保持不变的情况下，一种商品的价格的变化会是消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动。,价格,消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。,77,消费者选择理论,Change in Price,E,1,E,2,E,3,O,A,X,2,X,1,U,3,U,1,U,2,价格消费曲线,X,1,1,X,1,2,B,X,1,3,78,消费者选择理论,Change in Price,E,1,E,2,E,3,O,A,X,2,X,1,U,3,U,1,U,2,价格消费曲线,X,1,1,X,1,2,B,X,1,3,O,X,1,X,1,1,X,1,2,X,1,3,P,1,1,P,1,2,P,1,3,X,1,=f(P,1,),P,1,价格,消费曲线上的三个均衡点,E,1,、,E,2,和,E,3,上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。,根据这种对应关系，把每一个,P,1,数值和相应的均衡点上的,X,1,数值绘制在商品的价格,-,数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。,79,消费者选择理论,替代效应和收入效应,替代效应（,substitution effect,）,当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变的较为昂贵的该种物品，从而最便宜的获得满足。,收入效应（,income effect,）,物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。,80,消费者选择理论,Substitution Effect VS. Income effect,商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应 。,价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：,收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。,替代效应：商品价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。,引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。,不改变消费者的效用水平。,81,消费者选择理论,Substitution Effect VS. Income effect,正常物品的替代效应和收入效应,补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。,以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。,如：在商品价格下降引起实际收入提高时，假设可取走一部分货币收入，以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X,1,U,2,U,1,a,b,c,X,2,P,1,下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。,总效应必定与价格成反方向的变动。,正常物品的需求曲线向右下方倾斜。,82,消费者选择理论,Substitution Effect VS. Income effect,一般低档物品的替代效应和收入效应,替代效应使需求量与价格反方向变动，,收入效应使需求量与价格呈正方向变动，,但替代效应大于收入效应，,总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X,1,U,2,U,1,a,b,c,X,2,83,消费者选择理论,Substitution Effect VS. Income effect,吉芬物品的替代效应和收入效应,吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。,收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。,从而使得总效应与价格成同向变动。,吉芬物品是一种特殊的低档物品,O,替代效应,收入效应,总效应,B,A,F,G,X,1,U,2,U,1,a,b,c,X,2,84,消费者选择理论,工资与劳动供给,预算约束线：,表明一个人消费与闲暇的权衡取舍,取决于她如何分配闲暇时间和工作时间,1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量,无差异曲线：,表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消费束”,85,消费者选择理论,工资与劳动供给,在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资,86,消费者选择理论,工,资与劳动供给,工资增加对劳动的最优供给量有两种效应：,替代效应,(SE),：高工资使闲暇相对于消费更昂贵,她会减少闲暇时间那就是说，会增加劳动供给量,收入效应,(IE),：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品,她会增加闲暇时间那就是说，会减少劳动供给量,87,消费者选择理论,工资与劳动供给,如果,SE,IE,工资增加，她的劳动供给量也增加,88,消费者选择理论,工资与劳动供给,如果,SE,IE,工资增加，她的劳动供给量减少,89,消费者选择理论,在,现实,世界中这,可能,发生吗?,下述例子中劳动供给的收入效应非常强：,在过去的,100,多年间，技术进步增加了劳动需求和实际工资，而平均工作日却从每周,6,天减少为每周,5,天,当一个人获得巨额彩票奖金或继承了一笔遗产的同时，他的工资并没有改变,因此没有替代效应,但这样的人很可能会减少工作时间，意味着有很强的收入效应,90,消费者选择理论,利,率与家庭储蓄,人的一生分为两个时期：,时期,1:,年轻,工作,挣,$,100,000,消费,=,$,100,000,-储蓄量,时期,2:,老年,退休,消费,=,时期,1,的储蓄+储蓄得到利息,利率决定,年轻时消费与年老时消费的相对价格,91,消费者选择理论,利,率与家庭储蓄,在最优点，当期消费与未来消费的边际替代率等于利率,预算约束线表明利率是,10%,92,消费者选择理论,结论,:,人们真的这样想吗,？,人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策,但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策,本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻,它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础,93,消费者选择理论,本章主要概念,基数效用论,边际分析方法,序数效用论,无差异曲线分析方法,效用、边际效用、总效用、消费者剩余,无差异曲线、边际替代率、预算线,边际效用递减规律、边际替代率递减规律、消费者均衡,替代效应、收入效应,94,消费者选择理论,