市场营销学全套讲义:广告、销售促进与公共关系

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第十五章 广告、销售促进与公共关系,内容提要,一、广告,美国前5大广告业主广告支出,中国广告业的开展,主要广告类别,产品广告,二、广告决策,广告的5M决策,明确广告目标,拟定广告预算,市场排名、广告支出与利润率,信息决策创意过程,识别产品的利益,广告诉求,广告创意:说什么,创意策略理论,常见的广告诉求,广告创意:如何说,广告,媒体决策,广告,广告的时程安排,广告效果评估,中国补钙产品市场调查结果,三、销售促进,确定促销目标,选择促销工具,消费者促进与市场份额,四、公共关系,公共关系的职能,公关工具,危机管理,公共关系决策,广告,小组作业,课后阅读,再见,
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