大篷车商业策划!很值

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,学习知识，分享快乐,关注健康，传递爱心,二OO七快乐健康大篷车运营中心,二OO六年十二月十五日,2007快乐健康大篷车招商手册,1,600余家大型亲子机构,直接影响12万余宝贝家长,有效覆盖25万余亲子家庭,政府全力支持，媒介高端运作,2007快乐健康大篷车,助您领军昆明婴幼儿市场!,2,目 录,活 动 篇,宣 传 篇,招 商 篇,3,活 动 篇,4,活 动 篇,活动目的,整合一切关注下一代的社会力量，开全国亲子教育之先河，让孩子们在一个和谐的社会大家庭中很好的学到知识，健康快乐地成长，并富有爱心。,为赞助的商家提供一个独树一帜的广告通路，努力使这些商家的广告效果最大化，为这些值得尊敬的企业在昆明乃至云南市场的竞争提供最强有力的支持。,公益、事件行销新通路,5,活动篇,活动板块,1,2,大篷车进幼儿园、进社区（07全年）,博学宝贝大比拼（07第一季度）,2007昆明首届亲子运动会（07第二季度）,3,2007昆明首届HAPPY宝贝秀（07第三季度）,4,5,2007爱心天使总动员（07第四季度）,6,活动篇,活动板块,板块说明1,大篷车进幼儿园、进社区（07年全年）,宝宝妈妈或亲,子教师心愿征文,宝宝明星脸征集,好习惯宝宝征文,以,春城晚报,和,云网亲子频道,为载,体，能获得发表的将得,到,大篷车,奖品。,大篷车进幼儿园和社区,带着由真人扮演的,卡通人,和,百宝箱,驶进昆明600余家大型亲子机构，为,参加征文 征集活动并获得刊登的宝宝,颁发奖 品，并同幼儿园的小朋友一起游戏和成长。,1,4,3,2,两张大篷车，周一到周五工作，每天四家,亲子机构，全年960家幼儿园（含部分重复）,7,活动篇,活动板块,板块说明2,博学宝贝大比拼（07年第一季度）,1、宝宝拼图大比拼,2、幼儿珠心算竞赛,3、卡通绘画比赛,4、宝宝故事大王比赛,阶段：,初赛、复赛和决赛三个阶段,地点：,初赛在各幼儿园或社区，复,赛在少年宫，决赛在南屏步,行街。,时间：,2007年2月25日3月31日,宣传周期：,30天,8,活动篇,活动板块,板块说明3,2007昆明首届亲子运动会（07年第二季度）,亲子运动会,奥运家庭评选,我运动，我健康,方式：,以家庭为单位，举 行,昆明首届亲子运动会,地点：,昆明市青少年宫,时间：,2007年5月下旬,六一节前结束,宣传周期：,50天,方式：,以电视真人秀的方式，,进行奥运家庭评选，赢,08年奥运门票。,地点：,昆明电视台,时间：,2007年6月,播出：,三期，每期60分钟,宣传周期：,60天,在昆明幼教监管部门的大力支持下，亲子活动,为主线，启动全民健身，迎接2008奥运的到来,9,活动篇,活动板块,板块说明4,2007昆明首届HAPPY宝贝秀（07年第三季度）,家有宝贝精彩瞬间,少儿四驱车争锋赛,HAPPY宝贝时装秀,家庭快乐亲子表演秀,方式：,拍摄作品刊登,载体：,春晚亲子版、云网亲子频道,时间：,2007年第三季度,频度：,每周一次,方式：,少儿四驱车比赛,时间：,2007年7月底,地点：,少年宫,辅助：,社区广场四场宣传报名活动,方式：,宝宝或亲子家庭时装表演,地点：,南屏步行广场,时间：,2007年9月上旬,宣传报名准备期：,50天,方式：,亲子表演（舞蹈、歌唱等）,地点：,南屏步行广场,时间：,2007年9月底,宣传报名准备期：,50天,10,活动篇,活动板块,板块说明4,2007爱心天使总动员（07年第四季度）,11,宣 传 篇,12,宣传篇,活动背景,政府支持，高端运营,2007快乐健康大篷车是由,昆明市教育局和,春城晚报,联合主办，,昆明电视台经济生活频,道和云网亲子频道,协办的大型系列活动，深,得,昆明600多家大型亲子机构以及昆明20余,万亲子家庭,的大力支持和欢迎。,13,宣传篇,宣传媒介,各类主流媒介高度重视，广度支持,昆明电视,台、春城晚,报将给予报,道，云网及亲子频道将给予活动全面的跟踪报道。,分众传媒、云南信息港、都市调频少儿频道等主流媒体全面合作进行宣传报道。,活动将结,合不同传媒及活动传播内容进行整体策划，打造2007快,乐健康大篷车的整体氛围，实现活动广度和深度的全面宣传报道。,14,宣传篇,媒介组合,昆明电视台、春城晚报,云南信息港、云网及云网亲子频道都市调频少儿频道、大篷车车身广告,云南电视台、生活新报,大篷车DM直邮和广告礼品、大篷车工作人员口头告知、活动现场氛围营造,高端报道,全面合作,面对面宣传,跟踪报道,15,宣传篇,媒介组合,围绕具体活动展开,分阶段有计划进行宣传,加强对大篷车DM直邮和广告礼品的利用,对2007快乐健康大篷,车全年的五个大活动板块，分别量身定做当期活动的宣传方案。,每个活动的预热期,以昆明电视台和春城晚报进行引导性和新闻性宣传，同时其它的媒介（含大篷车DM直邮）展开宣传攻势；,对2007快乐健康大篷车的五大板块的活动分前期、中期和后期延续三个阶段有计划有步骤地进行活动和赞助企业宣传。,最大限度的利用大篷车DM直邮和广告礼品这一独特的广告形式，为活动同事也为赞助商家带来更多的宣传价值。,每个活动的进行期,进行活动的深入宣传报道，云网以及云网亲子频道全面启动，春城晚报软新闻、云南信息港新闻、昆明169新闻、都市调频少儿频道开始全方位的跟踪报道，引入云南电视台及其它报纸媒介的跟踪宣传。,每个活动的后续期,以云南信息港、云网和春城晚报为主，进行后续报道，延续受众对活动的讨论以及对赞助企业的好评和品牌美誉度,16,宣传篇,宣传亮点,宣传亮点,长时间,认知度,全方位,持续性,丰富性,针对性,2007年全年，周,期长，宣传氛围好,围绕07年全年内容丰富、此起彼,伏的亲子活动，宣传亮点,多，市民喜闻乐见；,有策略的持续宣传，有利,于企业品牌战略性的发展,锁定昆明20万亲子家庭、数,百亲子机构，具有最高的针,对性，超强的到达率。,活动现场与宣传相结合，,具有很强的吸引力，参与,者现场互动感好,活动采用各级媒介相结合,的宣传方式，全方位立体出,击，兵团式出动。,17,招 商 篇,18,招商篇,79000元/3个月（最小起定单位：3个月）,客,户,回,馈,版面正标题“2007,（冠名企业LOGO或名称）,健康快乐大篷车”冠名以及侧面题花广告12次；,宝贝明星脸等征集征文活动赞助企业提示12次；,1、春城晚报“2007健康大篷车”,2、大篷车DM直邮24000份，并代发广告礼品；,3、云网新闻报道3次，云网亲子频道全程报道，宝宝明星脸视频链接，以利于网上选，同时也为赞助商家做广告。,大篷车冠名,19,招商篇,宣传费用,20,招商篇,回报,21,