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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,本周工作会议汇报,第一阶段工作执行梳理,第一阶段设计稿件过稿,1,媒体执行,三,战役,一、文化开道 融科形象启动,2010,年,8,月,12,日,30,日,二、经济论道 项目形象初绽,2010,年,9,月,1,日,10,月,15,日,三、产品当道 豪宅口碑大成,2010,年,10,月,16,日,11,月,30,日,项目整体推广阶段划分,2,一,文化开道 融科形象启动,周期：,2010,年,8,月,128,月,30,日,阶段核心主题：,“久仰南门”,关键节点,1,联想之行诉求主题：,生于联想,志在传承,关键节点,2,南门会馆开馆诉求主题：,久仰南门,暗线,+sp,品牌公关运作,直指品牌精神。,以江阴南门人文为市场切入手段，感触江阴人文，唤起土地对于人文复兴的意识,3,一,文化开道 融科形象启动,周期：,2010,年,8,月,128,月,30,日,媒体组合运用策略,影响力媒体,展示阵地,SP,活动,以临时展示中心包装为主，契合主题“久仰南门”，结合品牌宣传，以,人文,+,品牌,形式表达。,与言论性媒体、主流文字媒体合作，控制舆论咽喉导向,影响力媒体：江阴日报、江阴搜房、江阴电台、江阴电视,Sp,活动制造新闻事件以及口碑宣传元素，,以活动带人气，以活动传人文，,引发市场关注。,4,展示阵地,南门会馆展示中心包装：,指示牌、迎宾旗,基地包装：,道旗,户外广告：,周庄、市中心,5,影响力媒体,新闻炒作线,炒作,1,、,配合融科联想之行，形成波段新闻舆论，以媒体口吻说融科；,炒作,2,、,结合南门会馆开放，融科品牌软文硬做，媒体众口看南门；,炒作,3,、,老照片征集，关注南门人文，体味人情百态。,6,覆盖,6,大方面，各主题在不同媒体上的发布时间可交叉进行。,新闻主题策动依据影响力媒体，如报纸媒体、网络、户外等特点，在传播主题上有所不同。,融科品牌,板块,&,资源,人物专访,坊间猜想,公关活动,销售说辞,世界,500,强生活缔造者,布局江阴,久仰南门,崛起的中央豪宅版图,专访：江阴融科总经理彭迪先生,南门人文复兴，江阴城市发展的新引擎！,江阴城中豪宅，舍我融科还能其谁？,融科,联想之行,久仰南门,南门会馆正式启动仪式,融科,南门老照片征集活动,融科,朝宗原筑 城市中央豪宅社区,人文豪宅,南门贵地,影响力媒体,新闻舆论线,7,影响力媒体,新闻形象线,8.19,江阴日报,四联版,8,9,10,报纸稿四联版方案一,短信：,发布：逢周五发布,（短信媒体的特殊性，主要以即时讯息发布）,品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历，南门会馆暨融科智地江阴项目南门展示中心开放，诚邀阁下莅临参观。详询,86198888/86199999,忆江阴，最忆是南门。融科智地在寻找，属于南门的老照片。回味“南门”，江阴老照片征集中 ，诚邀您参加。详询,86198888/86199999,电台,30s,发布：,8.16-22,品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历。南门会馆开放暨回味“南门”,寻找江阴老照片启动仪式将于,8,月,20,日,18,点,30,分举行，融科智地诚待您的莅临。详询,86198888/86199999,11,12,平面表现展示,一、北京品牌之旅,三、南门会馆开馆活动物料,二、南门会馆包装,四、户外网络表现,13,一、北京品牌之旅,14,邀请函,15,16,导示系统分布图,二、南门会馆包装,迎风旗,17,18,19,导示系统分布图,二、南门会馆包装,迎风旗,20,21,22,导示系统分布图,二、南门会馆包装,迎风旗,23,24,25,三、南门会馆开馆活动物料,26,27,四、户外网络表现,户外,28,29,网络,30,THE END!,31,
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