打造强势品牌

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,打造强势品牌,1,一：世界经济形势,2,21世纪是品牌与品牌的竞争,八十年代：杂牌与杂牌的混战 无品牌时代 盲目品牌时代,九十年代：牌对杂牌的淘汰战,二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战,国际竞争国内化,国内竞争国际化,3,二：品牌的定位,定位是品牌核心价值的基础,4,定位的清晰决定战略的清晰,战略的清晰决定品牌核心价值的清晰,5,三：品牌的理念,6,品牌构成的五大要素,识别,个性,品牌,信心,设计,注册,7,品牌的理念是品牌核心价值的灵魂,8,品牌理念,理念决定道路,性格决定命运,9,CEO：品牌的灵魂人物,10,慰问,员工,CEO,言而,有信,行业,交流,顾问,咨询,小鬼,当道,名流,交际,专业,学习,首尾,呼应,突击,值班,接受,采访,修养,盘点,市场,考察,CEO的时间表,11,四：品牌的战略个性,12,多元化：品牌定位的挑战之一,13,多元化与专业化,多元化不是绝对的,专业化是绝对的,专业化是多元化的基础,越是多元化越需专业化,忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁,疯狂,14,质量重于速度（大企业的必然代价）,15,1.多元化的诱因之一：盈利丰厚 2.多元化的诱因之二：盈利困难,16,品牌的延伸：品牌定位挑战之二,17,品牌延伸,品牌,强势度,产品,相关性,市场,复杂性,决定品牌延伸的三个要素,18,品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三,19,1.波导的失败2.霞飞失败的教训,20,男女消费的差别男：方位结果结构 女：色彩过程功能,21,五：团队建设,22,优秀团队的整合： A方向 B目标 C调节机制 D知识结构，能力结构高度融合西游记唐僧团队(成功团队),23,六：品牌的传播,24,1、 品牌的名字,2、 品牌的性格,3 、品牌终端的营造,25,广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点,广告,26,投放量,：有一个基本的市场预期，,投放的时长，投放的媒体,。,记忆点：,事物 广告词 情节给观看者留下记忆，,诉求点,：针对品牌性格 抓住消费者心理特点,不能只做血统 满足消费需求,记忆点点要清晰,27,总结：,品牌要具有知名度和美誉度，这都只是品牌表层识别，品牌的核心价值才是品牌的根本意义所在，它不仅决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌持久有序的发展。中国的品牌战略已经初步完成了品牌常识的普及工作，下一轮的竞争将集中在品牌核心价值的构建上，谁在这一方面有所建树，谁就将掌控品牌竞争的制高点.,28,