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引导消费,覆盖中国最大、最具消费潜力的人群,CCTV,移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量,CCTV,移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量,潜力人群,50.8%,公交人群的家庭平均收入达到,6407,元,发展人群,处于提升发展阶段的青壮年人群占,74%,高知人群,近一半,公交移动受众拥有大专以上学历,中产人群,相当比例,的公交移动受众属于管理阶层,价值篇,时空互补 无缝覆盖,有效整合客户传播资源，实现传播效果最大化,CCTV,移动传媒被誉为“白天的央视”，,可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播,价值篇,强制收视 深度沟通,稳定的媒体接触创造媒体传播价值,强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值,长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能,稳,定的收视,封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中,90%,的受众会观看公交电视,规律的接触,整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周,11,次,有利的时长,整体平均每天的乘车时间长度为,53,分钟,高关注度,约,80,的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以深度达到受众。,价值篇,优势篇,8,大优势引领移动媒体经营发展趋势,无与伦比的品牌力,因客户而变的营销传播体系,打造,CCTV,移动传媒品牌传播巨擘,独有双重属性，实现媒体与营销双向互进,唯一以统一品牌,覆盖全国的公交移动媒体机构,唯一拥有,公交移动自有媒体,的营销传播机构,对,内容的控制权,以及,定制化的营销传播,体系,确保受众和客户的利益需求能够,全面平衡并高效满足,优势篇,属性,秉承中央电视台权威公信的品牌价值,传承,CCTV,的,品牌公信力,，,有效增强品牌,传播的可信度,拥有,CCTV,的,品牌特质,，,共享,CCTV,品牌巨大的品牌,影响力,提升客户品,牌形象与美誉度,，增加客户,品牌无形资产,优势篇,品牌,独有,CCTV,内容资源,符合受众需求与习惯，实现更加灵活多样的客户深度合作方式,CCTV,移动传媒精编央视经典品牌栏目,同时联合新华社图片资源，针对公交移动受众需求特点,打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域,优势篇,内容,编号,节目名称,节目类型,时长,更新频次,1,轻松驿站,娱乐,3,分钟,每天更新两次,每次更新三个节目,三天全部更新完毕,2,娱乐站站停,A,版,影视,3,分钟,3,美食餐桌,生活,5,分钟,4,自然之声,科普,3,分钟,5,开心时刻,娱乐,3,分钟,6,说法,法制,3,分钟,7,家有妙招,生活,3,分钟,8,娱乐站站停,B,版,影视,3,分钟,9,杂技英豪,or,魔术奇迹,娱乐,3,分钟,10,新中国第一,等大事件精编,活动,3,分钟,CCTV,移动传媒在播节目表（,1,）,优势篇,内容,编号,节目名称,节目类型,时长,更新频次,11,瞬间,时尚,5,分钟,每天更新两次,每次更新三个节目,三天全部更新完毕,12,世界在眼前,旅游,3,分钟,13,酷视听,音乐,3,分钟,14,养生坊,生活,3,分钟,15,娱乐站站停,C,版,影视,3,分钟,16,靓装,时尚,3,分钟,17,演武堂,or,星球大战,体育,3,分钟,18,放映厅,影视,3,分钟,19,新风尚,时尚,5,分钟,20,定制栏目（随机）,活动,3,分钟,优势篇,内容,CCTV,移动传媒在播节目表（,2,）,节目与广告编排示意图,CCTV,移动传媒节目与广告总时长约为,100,分钟,约,18,档节目中间共有,18,个广告时段,指定位置广告需加收相应费用,栏目冠名标版广告在栏目片头后节目前播出,栏目冠名贴片广告可以在节目前或节目后,优势篇,内容,节目与广告编排,公交频道：,建成拥有近,4,万辆车，近,7,万块播放终端,的传播体系,机场频道：,未来将建成拥有,80-100,块,LED,大屏的,播出网络,肯德基频道：,于,2009,年,11,月正式开播,优势资源与立体化媒体传播模式,优势篇,覆盖,全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场,公交移动电视网络覆盖全国,39,个城市，其中,CCTV,移动传媒的,覆盖范围最广,CCTV,移动传媒,唯一全部覆盖了北上广深,四个一线城市,优势篇,覆盖,覆盖区域资源对比,优势篇,覆盖,覆盖区域资源对比,公交移动电视网络覆盖全国,39,个城市，其中,CCTV,移动传媒的,覆盖范围最广,CCTV,移动传媒,唯一全部覆盖了北上广深,四个一线城市,优势篇,覆盖,车辆资源数量对比,优势篇,覆盖,车辆资源数量对比,全面、深度、定制满足客户传播需求,不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足,通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖,优势篇,合作,超越常规媒体投放,更有效、更为规范的全程式媒体与广告服务,优势篇,服务,先进科技确保节目更新与广告上刊,结合互联网、数据库与移动通信技术，,CCTV,移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台,实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控,优势篇,技术,同类媒体中性价比最高、独家资源最多,数据来源：三家公司对外公开刊例价,CCTV,移动传媒在北京、成都、天津、杭州、青岛、大连、南京、昆明、西安、兰州、沈阳、哈尔滨和郑州,均比竞争对手低,南昌、乌鲁木齐、海口、柳州、西宁、东莞、桂林等七个城市是,CCTV,移动传媒,独家拥有资源的城市,优势篇,性价比,数据来源：电视，,CSM CCTV,移动传媒，,CTR,根据市场经验值的电视本地频道,CPRP,和,2,折后的,CCTV,移动,CPRP,比较，,CCTV,移动的,CPRP,远低于电视,特别是在上海和北京，仅为电视的,3%,和,4%,；相对较高的成都，也仅为成都本地电视,CPRP,的,20%,优势篇,性价比,CCTV,移动传媒的,CPRP,远低于电视,产品篇,12,大产品全面定制化满足客户传播需求,灵活丰富的媒体与广告产品,定制化满足客户的传播需求,广告产品架构,广告产品,产品篇,提示广告,贴片广告,平播广告,浮标广告,专题广告,冠名套装,常规,广告,实现客户广告资源在移动领域的传播延伸,结合,CCTV,移动传媒专业的策划与制作能力更能够全面整合客户所有传播资源（平面、网络、户外等），通过移动公交媒体实现传播效果的最大化,产品篇,常规广告,常规广告,产品篇,常规广告,冠名套装,产品篇,中国移动,春晚精粹,冠名套装合作案例简介,常规广告,冠名套装,产品篇,节目内容,：,09,年春节前,播出历届央视春晚精华剪辑成的,CCTV,移动传媒春晚精粹版；,09,年春节后,播出,09,年央视春晚,CCTV,移动传媒春晚精粹版。,节目形式：,将以往春晚节目分为,4,大主题，每期播出一个主题；,2009,年春晚精粹剪辑为上下两集，每周播出一集。,节目时长：,4,分钟,节目更新：,每周更新,1,次,小品主题,曲艺主题,相声主题,歌舞主题,2009,精粹集锦,常规广告,冠名套装,产品篇,合作利益回报内容：,5,秒冠名恭贺标版,1,个,+30,秒广告,1,条,中国移动角标,+,中国移动过场（具体情况待定）,投放区域：全国,播出周期：,6,周,10,次,/,天,5,恭贺标版,30,贴片广告,4,节目内容,节目片头,常规广告,冠名套装,产品篇,常规广告,产品篇,定制广告,根据客户传播需求，为客户量身定制多种形式与内容的广告产品,CCTV,移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源,可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目内容及形式，从而使客户利益最大化,定制广告,栏目定制,公关传播,专题定制,广告植入,广告定制,大事件传播,产品篇,定制广告,栏目定制,产品篇,宝洁,潘婷美发教室,栏目定制合作案例,1,定制广告,栏目定制,产品篇,节目内容：,全面整合潘婷视频宣传片、视频广告及平面图片等传播元素，综合运用字幕、特效及标,版等编辑手法，为潘婷量身打造,2,分钟,潘婷美发教室,栏目。,潘婷美发教室,将成为潘婷与消费者深度沟通平台将潘婷品牌与护发理念、产品使用体,验与使用方式、新产品信息深入传递给消费者。,潘婷品牌与护发理念推广,潘婷造型系列使用演示,新产品功能及用方法推介,定制广告,栏目定制,产品篇,通过图片、字幕、特效及口播将潘婷的护肤理念制作成标版，在,潘婷美发教室,中反,复播放，达到教育消费者并引发其对潘婷产品的兴趣，尝试和增强对潘婷产品的消费。,潘婷美发教室节目内容示例,潘婷护发理念推广标版,定制广告,栏目定制,产品篇,将图片、字幕及特效完美结合制作潘婷,60,年图片展在,潘婷美发教室,中播出。通过对,潘婷,60,年在科技、护发理念、时尚潮流发展的回顾，让消费者更加了解潘婷，提升潘,婷的品牌形象与美誉，增进消费者对潘婷品牌的好感度和忠诚度。,潘婷美发教室节目内容示例,潘婷,60,年图片展,定制广告,栏目定制,产品篇,在,潘婷美发教室,中播放,造型秀场,宣传片，演示潘婷造型系列产品的使用手法。,呈现出潘婷造型系列所塑造的“自然优雅”“浪漫卷发”“轻盈亮直”“顺滑服贴”等,潘婷时尚发型。,潘婷美发教室节目内容示例,造型秀场,潘婷造型系列视频使用演示,定制广告,栏目定制,产品篇,配合新产品的推出，将潘婷新产品的信息在,潘婷美发教室,中播出。,潘婷美发教室节目内容示例,潘婷新产品推广标版,定制广告,栏目定制,产品篇,定制广告,专题定制,中国福利彩票定制专题,祝福祖国,产品篇,中国福利彩票,祝福祖国,专题定制合作案例简介,1,定制广告,专题定制,产品篇,展示中国福利彩票发展的成果及各项数据,阐释福彩的理念，全面展示中国福利彩票改善社会福利的各种努力和成果,定制广告,专题定制,产品篇,中国移动,12580,12580,移动直通车,专题定制合作案例简介,2,定制广告,专题定制,产品篇,定制广告,专题定制,12580,影讯、美食与公交换乘查询定制专题,产品篇,定制广告,公共传播,产品篇,定制广告,广告植入,产品篇,中国移动通信,祝福直通车,广告植入合作案例,定制广告,广告植入,产品篇,30,贴片广告,4,节目内容,节目片头,场景置入,留言板设计,角标、字幕,祝福栏眉等,结尾,LOGO,中国移动,祝福直通车,定制节目框架,定制广告,广告植入,产品篇,场景置入：拍摄场景以中国移动广告牌为背景。,留言板置入：在留言板上出现,3G,广告传播元素。,定制广告,广告植入,产品篇,栏眉置入：在灯笼中出现,“,让祝福满格,”,标识。,字幕及角标置入：屏幕下方出现中国移动字幕，右下角出现角标。,定制广告,广告植入,产品篇,定制广告,广告定制,产品篇,中国移动通信,G3,笔记本上市广告,创意广告合作案例,定制广告,广告定制,产品篇,1.,每一个节目开始之前，,呈现,G3,笔记本打开画面。,4.,节目片头在播放器窗口出现。,2.,笔记本打开后，全屏呈现电脑界面，点击,G3,图标。,精彩即将开始,3.,G3,图标变成媒体播放器，出现字幕“精彩即将开始”,5.,逐渐变为全屏。,6.,节目内容播放。,* 文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。,中国移动,G3,笔记本定制广告,定制广告,广告定制,产品篇,* 文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。,1.,节目或广告播出空隙,此刻,除了看移动电视，,你还可以,2.,屏幕出现,5,秒雪花后浮现字幕,3.,整个屏幕变成电脑界面，点击,G3,上网,图标然后快速呈现各种真实上网操作场景。,网页浏览,QQ,聊天,邮件发送,网络游戏,中国移动,G3,上网本,期待,ING,定制广告,广告定制,产品篇,定制广告,大事件传播,产品篇,定制广告,大事件传播,产品篇,定制广告,大事件传播,产品篇,上海世博局,提前看世博,大事件合作案例简介,1,定制广告,大事件传播,产品篇,内容包括世博动态资讯报道、世博知识普及世博相关宣传片联播等。,CCTV,移动传媒针对上海世博会打造的一档专题栏目，是上海世博会形象及动态传播平台。,栏目定位,内容介绍,世博动态,百年世博,世博风采,产品篇,定制广告,大事件传播,我们的合作方式还有很多,但，更重要的是，,我们将根据您的传播需求量身定制,独家营销机构：,巴士在线传媒有限公司,
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