海上春天--媒体策划

,海上春天,2001年,媒体策划,蓝色创意广告有限公司,2000.12.28,目 录,竞争对手投放分析,上海媒体分析,海上春天媒体策略,竞争对手投放分析,(2000年5月-2000年11月),以下分析数据来自AC尼尔森调研公司,可监测到：,1、城市： 110,2、电视台：314,3、报纸： 218,4、杂志： 89,主要竞争对手,1、春申城.四季苑,2、虹桥城市花园,3、华能城市花园,4、龙柏城市花园,5、绿洲城市花园,6、梅陇城.望族苑,7、樱园(上海),8、四季园,9、四季苑(春申城),10、上海莘城花园,11、莘城苑(上海),12、上海康城,13、上海春城,14、世纪梅陇镇(上海),春申城.四季苑,广告投放媒体,广告媒体分配,春申城.四季苑,广告每月投放量,投放说明：,新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。,千元,虹桥城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,虹桥城市花园,广告每月投放量,投放说明：,解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。,千元,华能城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,华能城市花园,广告每月投放量,投放说明：,解放日报为25版1/4版彩色。,千元,龙柏城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,龙柏城市花园,广告每月投放量,投放说明：,解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。,千元,绿洲城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,绿洲城市花园,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报为30、31版黑白，小版面。,千元,梅陇城.望族苑,广告投放媒体,广告媒体分配,梅陇城.望族苑,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。,千元,樱园,广告投放媒体,广告媒体分配,樱园,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。,千元,四季园,广告投放媒体,广告媒体分配,四季园,广告每月投放量,投放说明：,上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主要为22、23版半版黑白。,千元,四季苑(春申城),广告投放媒体,广告媒体分配,四季苑(春申城),广告每月投放量,投放说明：,解放日报为8版半版彩色。,千元,上海莘城花园,广告投放媒体,广告媒体分配,上海莘城花园,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白小版面；新闻晨报为黑白半版。,千元,莘城苑,广告投放媒体,广告媒体分配,莘城苑,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。,千元,上海康城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海康城,广告每月投放量,投放说明：,解放日报主要为20-24版1/4，半版彩色；新闻晚报主要为全版彩色；上海证券报为1/4版彩色；申江服务导报主要为半版和全版彩色；新民晚报主要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。,千元,上海春城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海春城,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报主要为小版面彩版。,千元,世纪梅陇镇,广告投放媒体,广告媒体分配,世纪梅陇镇,广告每月投放量,投放说明：,新民晚报主要为黑白版。,千元,竞争对手投放分析总结,1、主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放；,2、报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放；,3、广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例；,竞争对手投放分析总结,4、版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例；,5、广告投放量总体来看，并不是太多；,。,媒 体 分 析,目标： 25-45所有人,数据：新生代市场,AC尼尔森,报纸阅读率,电视收视率,户外接触率,电台收听率,海上春天媒体策略,一、以报纸为主，电视为辅；,二、报纸主要选取新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主；,三、电视主要可考虑选取上海东方一套、上海一套和上海有,媒体策略,线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现；,四、户外可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。,媒体策略,概念推广期-户外、地铁及现场,开盘-形象广告，电视、报纸,保温广告-报纸,园林主题-电视、报纸,促销活动-报纸,保温广告-报纸,形象广告-报纸,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体预算,媒体费用分配,媒体费用比例,（万元）,总预算为：790.7万元,媒体预算,媒体每月费用,（万元）,蓝 色 创 意 广 告 有 限 公 司,提案结束 谢谢！,上海万科项目组,