上海高校文艺汇演“青春之歌”活动招商方案

,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,*,“青春之歌,2011,上海市高校新生文艺汇演”,活动招商方案,2011,年,7,月,背景简述,Part1,目标瞄准极速成长中的,90,后,一批正处品牌培养重要阶段的青春力量,他们是未来十年消费的生力军,给上海的新一代“天之骄子”一个共同的舞台,10,月的上海，新大学生，新的起点,目标客群,背景说明,随着高校的扩招政策及高校社会化、商业化的不断深化，据不完全统计，仅上海市高校学生社团组织,2010,年度所需活动资金总额就高达,800-1000,万元人民币；而众多商家也逐渐把战略眼光移向庞大的高校市场，,“,培养忠实客户群,”,、,“,抢占高校市场,”,，一时间占领高校市场被认为是企业发展的又一战略目标。,目前，高校市场运作状况却相对混乱。一方面学生团体往往是自己联系商家拉赞助，目标模糊，把过分的精力放在寻找资金上面，效率低下，活动执行不能达到预期效果；另一方面，希望进入高校市场的商家却又苦于高校门槛高，校址分散，状况复杂，以及投放资金没有达到预期效用，而逐渐对高校市场失去信心，难以实现其市场推广的策略。,背景说明,针对这种情况，上海天屿行广告传播有限公司紧握这两方面市场需求，在上海市、各大高校等各级领导支持下，整合上海高校资源，承接各种高校推广及商务宣传活动，致力于构建成为高校与商家的桥梁。,高校品牌活动是以上海天屿行广告传播有限公司为载体，整合上海市各大知名高校的宝贵资源，紧紧围绕大学生日常生活中的文化、艺术、体育、娱乐、学习等策划组织系列文体活动，联合打造强大的校园活动品牌，影响人群覆盖大学生、教职工、高校领导等，渗透校园各类人群。,活动系列一（文艺类）：,“青春之歌,新生文艺汇演”、“黄埔之声,校园十大歌手大赛”、“红五月青春风采大赛”,活动系列二（体育类）：,“上海大学生足球赛”、“上海大学生网球赛”、“上海大学生乒乓球邀请赛”,活动系列三（主题类）：,“名人进校园”、“上海高校品牌巡展”,活动类型,本次招商,诚邀您的加盟，期待您的回响，让我们携手共创辉煌！,作为高校品牌活动系列之一，,2011,年,9,月,-10,月，由上海天屿行广告传播有限公司联合上海市各大知名高校共同举办的,“青春之歌,2011,上海市高校新生文艺汇演”,即将将上演，让您的产品直接进入高校校园，让您的品牌直接深入大学新生的脑海。,活动招商,Part2,活动简介,“青春之歌,2011,上海市高校新生文艺汇演”,是上海天屿行广告传播有限公司实施高校品牌活动策划的系列之一。,本次活动整合了全上海市的主要高校共同开展，影响面广、参与性强，是目标企业和产品走进高校、培育主流消费群的重要推力。,活动主题：,青春之歌,2011,上海市高校新生文艺汇演,活动时间：,2011,年,9,月,-10,月,活动内容：,各大高校分别组织,2011,应届全体新生，以院系为单位开展拉歌、团体演出、主题表演等集体比赛，并评选优秀组织团体和个人。由上海天屿行广告传播有限公司统一牵头，联合各大高校团委、学生会共同举办。,组织单位：,上海天屿行广告传播有限公司,各大高校团委学生会,赞助方,活动简介,活动简介,主办单位：,华东师范大学,上海交通大学,复旦大学,同济大学,上海大学,华东理工大学,上海外国语大学,上海财经大学,东华大学,华东政法大学,活动简介,承办单位：,上海天屿行广告传播有限公司,活动场地：,各大高校礼堂或体育馆,支持单位：,赞助方,上海市广播电视台,触动传媒,主流平面媒体及网络媒体,活动简介,活动价值：,持续,30,天的活动,30,万至,150,万的投入,进入数十所高校,超过千次的活动宣传片曝光,5,万份宣传海报张贴,10,万份宣传单页派送,50,万以上的参与人次,电台、报纸、户外、车身、网络多媒体整合,品牌与消费者的现场互动,地面与空中交叉覆盖,最高超过,100,倍的投资回报,招商方案,方式一：,独家冠名（独家、排他、唯一：冠名赞助企业）,赞助金额：,（待定）,冠名形式：,“,杯”青春之歌,2011,上海高校新生文艺汇演,回报方式：,四大回报（荣誉回报、媒体回报、活动现场回报、其他服务）,招商方案,独家冠名,招商方案,荣誉回报,赞助企业获得“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动独家、排他、唯一冠名赞助单位称号。自冠名赞助行动开始后，赞助企业的名称或标识出现在活动所有媒体宣传资料中；,赞助企业获得“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动称号以及活动全程的“活动标识”的使用权；,赞助企业领导成为“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动组委会副秘书长，出席活动，在贵宾席就座，与有关领导人及文化界人士、组委会成员一起为活动题词；,赞助企业领导出席“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动新闻发布会、笔会活动、颁奖典礼等活动现场；,独家冠名,荣誉回报,赞助企业领导在以后每年“上海高校新生文艺汇演”活动担任顾问，并享有优先赞助权；,赞助企业参与组委会统一举行的“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动新闻发布会和颁奖典礼：,1,）活动的主要领导与赞助企业领导共同签署合作协议；,2,）新闻媒体（电视台、报刊、网络媒体）参加赞助企业签约仪式；各大媒体向社会发布赞助单位参与本次活动的消息；,3,）“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动组委会在活动过程中，适时对赞助企业新品上市、技术创新、市场活动、品牌形象等方面的情况进行宣传报道。,招商方案,独家冠名,招商方案,媒体回报,高校内宣传：,1,、各高校电台；,2,、各高校校报；,3,、高校内广告栏（包含横幅、易拉宝等）。,平面媒体：,1,、平面媒体广告：在,3,家省级以上报刊媒体上刊登对赞助企业的软性鸣谢广告，体现赞助企业的名称和企业文化；,2,、平面媒体专访：“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动进行期间，安排媒体专访赞助企业领导，采访内容在平面媒体刊发后，将在全国几十家门户网站广泛传播。,独家冠名,媒体回报,电台媒体：,1,、上海市级电台，对活动进行全程报道；,2,、赞助单位至少,100,次出现在活动报道当中,触动传媒：,上海市出租车触动传媒广告进行活动全程报道,招商方案,独家冠名,招商方案,活动现场回报,赞助企业,5,人参加现场活动,赞助企业领导出席演出活动，并安排贵宾席就座,活动其他布置根据活动现场实际情况与活动组委会协商安排,赞助企业可将宣传资料（不超过十页）、产品或纪念品各一种（费用由赞助企业自行承担），在高校内发放，以达到宣传企业及产品的目的,活动印刷品：,1,）活动推广传单中介绍刊登企业的介绍；,2,）发布会和颁奖现场印刷品出现企业名称和,logo,。,独家冠名,其他服务,活动结束后，组委会制作本次活动的纪念光盘，赞助企业将拥有,60,秒的企业介绍时间（由企业自行提供素材）,并在随光盘附赠的印刷品中提及企业名称和,logo,活动结束后，组委会将收集本次活动及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏,企业在与本活动达成初步合作意向起，即可享受活动提供的先期免费宣传,上述具体赞助回报细则以双方签约协议为准。,招商方案,独家冠名,招商方案,方式二：,合作伙伴,赞助金额：,（待定）,回报内容,：,A,、名誉回报,B,、媒体回报,C,、活动现场回报,D,、其他服务,招商方案,合作伙伴,名誉回报,赞助企业领导出席“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动等活动现场,赞助企业参与组委会一同举行“,2011,上海高校新生文艺汇演”活动发布会和颁奖典礼,招商方案,合作伙伴,媒体回报,高校内宣传：,1,、各高校电台；,2,、各高校校报；,3,、高校内广告栏（包含横幅、易拉宝等）,平面媒体：,在,3,家省级以上报刊媒体上刊登对赞助企业的软性鸣谢广告，体现赞助企业的名称和企业文化,电台媒体：,上海市级电台，对活动进行全程报道,活动现场回报,赞助企业领导参加现场活动，安排贵宾席就座；,发布会和颁奖现场印刷品出现企业名称和,logo,。,招商方案,合作伙伴,招商方案,合作伙伴,其他服务,活动结束后，组委会制作本次活动的纪念光盘，并在随光盘附赠的印刷品中提及企业名称和,logo,；,活动结束后，组委会将收集本次活动及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道，整理后提交赞助企业存档收藏。,上述具体赞助回报细则以双方签约协议为准。,Thanks,