万达公馆元宵节PR活动提案

,五洲跨界闹元宵,万达公馆元宵节,PR,活动提案,锦堂整合传播机构,&,锦堂公关,2011,年,2,月,17,日，正月十五,一年中第一个月圆之夜,春节之后的第一个重要节日,然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动,它在一年之中的战略意义非同一般,它是,一年中项目的印象点,它是,一年中销售的启动点,2011,，如何在全市众多项目中率先崭露头角,2011,，如何在全市众多项目中率先建立印象,2011,，如何在全市众多项目中率先确立地位,2011,，如何在全市众多项目中率先启动销售,必须先声夺人，站踞先机！,活动意义,中国元宵节民间习俗有：,吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、,舞龙狮,等；万达公馆作为武,汉首席高端豪宅，以引领武昌乃至大武汉的气,魄,，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。,活动创意,传统元宵情愫,+,现代时尚元素,一场前所未有的元宵跨界盛典,呈现调性,跨界,传播亮点,从公关活动的亮点说起,一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。,这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计,的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因,素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加,活动体验和感受，达到企业公关设定目标。,这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个,鲜明的主题，创造公关活动的,“,眼,”,并传播，才能把有关资源整合起来，,从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环,节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能,吸引大众关注。,1,、活动主题的传播亮点,为什么要提,跨界概念,？,环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜,灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同,观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组,织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。,我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。,以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体,验。增强对客户的吸引度和体验感。,构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！,2,、活动环节的传播亮点,“,武汉江城,最大,的玉兔宫灯,”,首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。,我们在传统元宵元素方面，以,“,武汉江城最大玉兔宫灯,”,为噱头，树立元宵,节的大声势，以大取胜。,“,最大,”,概念的取胜之道：,全球最大的游轮,-,玛丽王后二号；全球最大的机场,-,沙特阿拉伯法赫德国,王国际机场；长沙最大月饼重达,100,公斤；国内最大汤圆出炉,这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋,之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。,3,、活动环节的传播亮点,“,五洲,同乐闹元宵,”,我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。,“,中国传统节日和世界文化相融性,”,的媒体爆点：,每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。,4,、活动环节的传播亮点,“,武昌,元宵新看点,”,武汉依江分为三镇，每个区都有自己的文化中心和地域特质，我们可联合武昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上，树立,“,武昌元宵在万达公馆,”,的概念。,5,、活动环节的传播亮点,“,南北对抗,猜灯谜,”,猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复，,我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南和江北。引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。,在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。,活动名称,活动构架,万达公馆,跨界元宵节,花灯万千,观元宵,歌舞呈祥,乐元宵,五洲跨界,闹元宵,火树银花,赏元宵,观花灯,看晚会,闹元宵,赏烟花,花灯万千,赏,元宵,PRAT1,：观花灯,1,、玉兔宫灯贺新春,2,、跨界门廊迎嘉宾,2,、花灯舞台闹元宵,3,、万千花灯映长江,花灯布景,玉兔宫灯贺新春,（内发光）,花灯舞台闹元宵,跨界门廊迎嘉宾,中国风百兔门廊,国际风门廊,其中有两个门廊正面为,LED,彩幕,万千花灯映长江,（建筑体外观悬挂）,万千花灯映长江,（局部悬挂）,万千花灯映长江,(,灯杆道旗,),五洲跨界,闹,元宵,PRAT2,：闹元宵,五洲跨界,闹,元宵,营销中心厅内活动,营销中心场外活动,1,、元宵灯谜南北对抗,2,、传统手艺手捏泥人,3,、五洲缤纷玩偶巡游,4,、高跷街舞跨界巡演,1,、元宵汤圆,D IY,总动员,2,、中西跨界美食汇,3,、外籍乐队演绎风情,4,、招财进宝得名品,活动内容,营销中心,场外活动,营销中心,场内活动,活动一,:,元宵汤圆,DIY,活动说明：,聘请专业的元宵制作师傅进行元宵,DIY,流程和手艺辅导，现场客户可亲自动手制作元宵，现场烹煮、品尝。享用着自己亲手制作出来的元宵，陶醉于热闹的元宵佳节气氛之中。,地点时间：,10:0018:00,汤圆,DIY,营销中心大厅内,操作流程：,1,、外聘的专业面点师傅讲解汤圆制作步骤,2,、感兴趣客户在面点师指导下进行,DIY,3,、将制作的汤圆煮熟分食,环节物料：,操作台,6,张,汤圆面、馅料等,煮食工具,餐具,工作人员：,面点师傅,1,人,服务员,2,人,活动二,:,中西跨界美食汇,活动说明：,由专业餐饮公司提供冷餐服务，制作汤圆、年糕、三明治、鸡肉卷,等中西餐点，供来宾品尝享用。,冷餐地点：,营销中心大厅内,冷餐时间：,18:0019:00,正餐,10:0018:00,茶饮服务,冷餐菜单：,1,、中式传统食品：,汤圆,dumpling,年糕,rice,2,、西式精致餐点：,伯明翰三明治,bimingham sandwich,凯撒汁鸡肉卷,Ceasar chicken roll,双色土豆泥,chritmas dubole colour mush potato,意式绿茶蛋卷,green tea cake,酥皮水果塔,fruit tart,新鲜水果奶油蛋糕,fruit cake,忌廉泡芙,cream puff,黑森林巧克力蛋糕,black forest cake.,软包,soft bread,芝士啤酒棍,beer stick,黄油曲奇饼,Butter Cookies,水果沙拉,Friut salad,柠檬红茶,lemon red tea,咖啡,coffee,橙汁,orange juice,活动四,:,招财进宝得名品,活动说明：,现场任筹客户即可参加招财签活动，现场有长春观道长进行解签，还,可以有机会获得名品。,活动地点：,营销中心大厅内,活动时间：,10:0018,：,00,奖品设置：,LV,手袋,GUCCI,钱包,精工手表、苹果产品等,活动三,:,外籍乐队风情演绎,活动说明：外籍乐队在销售大厅现场演奏中外名曲，全天演绎,。,活动地点：,营销中心大厅内,活动时间：,10:0018,：,00,歌舞呈祥,乐,元宵,PRAT3,：看晚会,方案一,:,元宵跨界音乐会,邓丽君金曲,+,摇滚京剧,完美演绎,跨界音乐会,邓丽君金曲音乐会,表演嘉宾,:,小邓丽君,+,现场乐队,表演曲目,:,邓丽君经典曲目,摇滚京剧音乐会,表演嘉宾,:,王子霆摇滚京剧组合,新锐唱作人,“,摇滚京剧,”,组合把中国传统的京剧艺术和西洋的摇滚乐结合，组合形式现更新以大编英伦摇滚乐队伴奏烘托气氛，配以主唱改版的流行加京剧唱腔，附有京剧花旦柔美伴舞；把复古的中国风结合流行摇滚乐的方式很完美的表达出来，达到一种新派的艺术效果,.,表演曲目,:,北京一夜苏三说粉墨人生新贵妃醉酒,等,方案二,:,元宵跨界晚会,晚会节目构成,序,表演节目,观众互动,1,中国鼓,2,高跷街舞,3,魔术,招财进宝,4,摇滚京剧,5,女子民乐坊,6,飞碟杯,7,火焰之舞,灯谜总决赛,8,少儿摇滚乐队,9,春江花月夜,晚会节目由,传统节目,和,混搭节目,构成一台跨界主题晚会,.,节目一,:,中国鼓,表演人数,:8,人,节目二,:,高跷街舞,表演人数,:4,人,节目三,:,大型魔术,表演人数,:2,人,观众互动,:,招财进宝,邀请活动现场属兔的和名字中带有兔字的人上舞台参加抓钱活动，伸出一只手，放入盛满硬币的器皿里，一次能抓多少就抓多少。,节目四,:,摇滚京剧,表演人数,:3,人,节目五,:,女子民乐坊,表演人数,:6-10,人,节目六,:,飞碟杯,表演人数,:1,人,节目七,:,火焰之舞,表演人数,:5,人,踢踏舞与小提琴合奏的完美组合,观众互动,:,灯谜决赛,邀请参加灯谜南北对抗赛决赛的观众上舞台进行总决赛,.,节目八,:,少儿摇滚乐队,表演人数,:5,人,节目九,:,春江花月夜,表演人数,:10,人,火树银花,赏,烟花,PRAT4,：赏烟花,活动内容,:,规模宏大,长达,30,分钟的的元宵节烟花燃放,成为元宵节武昌临江大道一道亮丽的风景,.,燃放时间：,22:,0022:30,燃放地点：,营销中心对面江滩边,燃放单位：,国家,A,级专业烟花生产和燃放企业组织施放,燃放烟花品种,燃放烟花品种,燃放烟花品种,备注,:,1,、高空烟花燃放需万达配合提前筹备，提交政府、公安等相关机构审批烟花施放申请。,2,、若因特殊原因不能审批，则采购大批量民用烟花、焰火进行备用。,3,、烟花燃放需在,12,月,17,日,24,点前举行,活动布置与区域,平面布局图,室内活动,民间艺人互动区,玉兔宫灯,跨,界,门,廊,烟花燃放点,北灯谜区,跨,界,门,廊,跨,界,门,廊,南灯谜区,舞台表演区,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,外墙灯墙布置,花灯灯柱,跨,界,门,廊,玉兔宫灯,活动舞美,Led,彩屏,Led,彩屏,LED,Led,彩幕,背景景片,发光字,活动其他说明,1,、本方案烟花燃放实施是基于活动时间在,2,月,17,日即元宵节当天实施的。,2,、如活动在元宵节当天进行，我方可协调联合武昌区政府举办和支持，并做为武昌区政府元宵节活动的会场。,Thanks!,ADD,：武汉市武昌区中北路附,229,号水云居,A,座大厦一层,TEL,：（总机）,