电视的本质：娱乐VS社会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视的本质,以娱乐为主,or,以社会功能为主,1,my point：,电视的本质是以社会功能为主,娱乐对于电视来说，虽然很重要，但，电视不应该以娱乐为主,2,1、电视的本质,1,2、电视的社会功能,2,3、电视的本质以社会功能为主,3,4、两种观点,4,Table of Contents,内,容,大,纲,3,1、电视的本质是什么？,从媒介发展史和媒介特性来看，,电视的本质,是传播工具和文化载体,电视的根本目的是更快、更清晰、更全面地传播信息、承载文化。横向来看，各国的电视实践，无论是政府掌控，还是商业巨头垄断，或是公营独立的电视业，其利用电视的目的都是传播信息、监测环境和文化教育。因此，传播工具和文化载体是电视的本质属性，是掩藏在一切电视内容传播和电视业表象之下的实质，不受时间、空间、社会因素的影响，恒久不变。,电视的本质是科技理性与人文精神的矛盾体,电视的发展受到两种力量的驱动，一是科技，它是电视发展的原动力；二是人文精神，它是电视发展的源动力。科技让电视传播日益便捷。人文精神是人类不断“认识你自己”的心灵历史。当电视还主要是由政府、商业巨头控制的工具时，电视的人文精神自然是表现传播者主流价值的意识形态，电视制造了民主，追求自由（科技），又制造了一种控制（人文精神）。,4,电视的本质日常的表现符号体系,电视是以视觉传播为主要特色，通过图像和声音传播的表现符号体系，电视是一种具象的、直观的、强调现场体验和视听整体感受的偏感性的符号体系。,电视的本质是内容、信息,电视以其独特的内容、节目形式、表现手法、策划手段吸引观众，究其本质，传播的是内容，传递的是信息。,5,2、电视的社会功能是什么？,社会教育功能,电视可以提供基本的知识和信息，传播知识，传递信息、灌输观念,社会规范功能,电视参与对个体思想和行为塑造，为个体提供现实的生活蓝图，参与社会规范和规则的宣传，电视有责任同法律等一起共同造就法制社会。,社会服务、娱乐功能,电视必须代表最广大的人民利益，以为人民服务，为人民生存、生活、发展服务。包括信息的传播，满足个人情感诉求，提供娱乐等。,社会导向功能,电视作为大众传播媒介，本身就应该具有强烈的社会责任感，对公共事务、言论、事件的评述等，都应该为受众提供积极的引导作用。,传播学的先驱哈罗德 拉斯威尔三项功能：监视环境、联系社会、传递遗产）（无不体现着电视的信息传播等实用的社会功能）,6,4、电视的本质是以社会功能为主,娱乐至死的作者波兹曼认为，,媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。其中媒体的形式极为重要，因为特定的形式会偏好某种特殊的内容，最终会塑造整个文化的特征,。（ 这就是所谓“媒体即隐喻”），电视可以“定义现实世界”，表达的形式极为重要，娱乐为主塑造的是娱乐的文化特征，社会功能为主塑造的是文化责任的电视媒体。,在娱乐至死中指出，“印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”,7,麦克卢汉在人体的延伸一书中强调：“,电视不只是娱乐工具，还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的新力量，电视作为影响力巨大的大众传播媒介，又不得不承载人类“精神”的文明，如伦理、道德等”,2012年11月8日， 中共中央总书记胡锦涛在中共第十八次代表大会上，谈到扎实推进社会主义文化强国建设时提出：“必须推动社会主义文化大发展大繁荣，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。要积极培育社会主义核心价值观，牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。要坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，抵制低俗现象.,电视作为一种文化产业，当然也应该发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。这些作用，都是电视应具有的社会功能。,8,从历史角度看,1、20世纪二三十年代，英、美、德等国的电视事业开始兴起,其后，电视之父贝尔德领导其公司转向彩色电视的研制，各国政 府十分重视，将彩色电视认为是重要的,新闻和舆论工具,。,2、在早期，电视播放的是许多值得记录的历史事件：,1936年，德国博世（Bosch）公司转播,柏林奥林匹克运动会,，这 在人类历史上也是第一次转播,在1937年，英国人通过电视直播树立了人类电视发展史上的又一个里程碑，直播内容为,国王乔治六世的加冕仪式,，,1939年对美国纽约,世界博览会,的实况报道。,可以看出，电视自开始发明，注重的就是它的传播信息和为政府服务的功能（政府操控并给予资金支持），政府将其视为重大事件的记录和信息传播工具，而非娱乐大众的工具。,从历史的角度来说，电视在一开始就是以社会功能为主的。,9,从社会的角度看,1、我国,电视事业的国营性质,决定：我国电视的首要任务是严格遵循党政方针政策，拥护共产党的领导，电视必须扮演好党和政府的喉舌的角色，做好党和政府的宣传工作。,电视的党性原则，不可能造成电视的本质以娱乐为主。,2、,电视作为一种重要的传播媒介，肩负着巨大的社会责任和价值守望,(承载思想的、道德的或政治的使命),，电视以电视节目传播为渠道从而向受众传递正确的价值导向,。其传播价值取向，在一定程度上来说，决定着整个社会的发展方向。那么，电视更多的是应该肩负起文化责任（文化自觉，以及文化传承/创新/服务/教育/安全、文化对外传播责任），而,以娱乐为主的电视却不能承载这个任务,。因为以娱乐为主的表现形式，势必会使文化内涵的表现力降低，如果社会所需要的内容都要以娱乐为主的形式去呈现，那么我们的整个名族都是悲哀的，整个社会是没有思考能力的。,10,3、当今，随着我国改革开放的深入发展，在市场经济和文化多元化的影响下，我们不可否认，市场化的电视媒体的娱乐功能愈发凸显，这与社会环境等有关，但如果过度娱乐，甚至以娱乐为主，则会造成电视节目的,泛娱乐化,，继而是电视节目内容的,低俗化,。,4、广播电视总局就在2011年出台了,限娱令,，限制娱乐节目在黄金时段的播出，号召电视台做自己的新闻节目，之所以采取此举措，不就是因为娱乐节目过度娱乐化，不利于社会文化的健康发展，娱乐节目尚且不能过度娱乐，那其它类型的电视节目就更不应该以娱乐为主了。党和政府需要文化内涵丰富的电视节目，需要以社会功能为主的电视。,11,从受众的角度看,在当今社会，人们总是背负着很大的压力，而电视则被很多人认为是娱乐消遣的工具，在这种情况下，电视的确需要注重娱乐性，,但若全然以娱乐为主，观众容易厌倦，注意力便可能转移，一个真正好的节目，更多的是依靠节目本身的文化涵养及社会功能，这一种精神魅力，才可以长久的吸引受众的注意力。,再者，受众在娱乐化的节目中的确稍稍远离了现实世界的压力，但我认为,电视应该在精神层面去传播正能量，去间接改变受众面对事物的态度，这样的作用会比一时的取悦更能让观众收益。,娱乐不可能成为电视观众的全部需要,。文化的要求则已成为有识之士的共识。电视节目的种类很多，但是受众群体也很多，我们不可能要求电视节目都以娱乐为表现形式，不同的观众有不同的需求，娱乐只是其中一部分，不是主体,12,从我国电视受众的群体看,我国电视的受众群体,偏年轻化,（包括儿童、以及中大学生所在的年龄群）， 据中国青年报载，我国中小学生最经常的课外活动是看电视，多数孩子每天看电视时间达100分钟。这就是说，儿童受电视教育的时间比受学校教育的时间长。,相较于其它媒介，电视是青少年接触最多的媒介，对于这些伴随着电视机成长、生活在电视日常化时代的“电视的一代”，电视文化必然在他们的生活中发生影响。,社会学家把大众传媒视为除家庭、学校、同辈群体之外的“第四种教育力量”。在中小学生正在成长的阶段，在中大学生价值观塑造的阶段，电视应该注重教育功能，以社会功能为主，去影响和塑造这些年轻受众的价值观，进而影响中国未来。,13,从电视传播的主体看,电视的传播主体是内容，包括电视节目和电视广告等。,电视节目（主要）：,生活服务类服务功能,法制类社会教育、传播法律知识,娱乐类娱乐功能（不是为了娱乐而娱乐）,社教类传播知识，服务,谈话类传播知识，获取信息,体育类传递信息,新闻类传递信息,大众更多的是需要电视传递以社会功能为主的内容。,14,从电视的传播特性看,就电视传播特性本身而言，画面和声音的转瞬即逝性，让我们的大脑在捕捉到信息的同时，根本来不及去深究背后的深刻内涵。如果电视节目制作者还以娱乐为主的形式去表现，那就会使文化信息掩藏在娱乐下，失去了本身具有的深刻内涵，那么，一些不再被选择，浅层的、表面化的内容将会开始流行于电视节目的各个角落。,15,电视的大众化、通俗话电视以娱乐为主,有关部门要求，电视不应该是曲高和寡，而是应该变得大众化和通,俗化。同时，电视节目的制作、传播和接受特点决定了最适合电视文,化的应该是大众文化，但这里所指的大众化绝非是以娱乐为主的文化,，“大众化”是将高雅的、高品位的文化元素以受众喜闻乐见的表现手,段，去提升文化教育功能，例如百家讲坛，文化名人将高雅、,深层次的内容，以活泼、通俗的方式去呈现出来，深受受众的喜爱，,当然，受众是被节目中文化的内容所吸引，而不是娱乐化的表现形式。大众化的要求，并不意味着电视应该走向娱乐化、以娱乐为主，而是让电视节目制作者站在最广大人们的立场上，借助更生动、丰富多样的表现形式，去制作人民所喜闻乐见的电视节目。,16,娱乐节目以娱乐为主？NO,电视娱乐节目追求的是一种大众化、通俗化的快乐传播。给人以愉悦、休闲。但这种愉悦和休闲功能的实现，不是以违背社会道德价值观与审美取向为代价。娱乐有度，不仅是在节目娱乐形式不落于低俗，更重要的是应该升入和挖掘在娱乐背后的文化内涵，,娱乐节目最有价值的事就是通过娱乐的外在形式，用积极的价值观为导向，影响人，激励人。体现电视所具有的社会功能：娱乐大众，对大众进行积极的引导。,电视节目不能为了取悦观众，让电视节目与娱乐结盟，抽调了节目内容中的人文内涵、人文精神，让电视丧失了应有的品味。,媒体是党和政府的喉舌，娱乐节目也应秉承此原则,中央电视台娱乐节目开心词典、幸运52等，以娱乐的形式使观众愿意看，获得身心的愉悦，又保持了较高的立意和清新健康的风格不仅在知识性、趣味性的结合上坚持宝贵的独创，而且具备了中央大台、主流媒体的风范，保持了追求主流文化意识形态的自觉性。,17,观,谢,看,谢,18,