OpenSocial中国应用大赛_推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Open Social 中国应用大赛,BBS 公关传播方案,1,传播背景,日前，由google承办的,Open social 中国应用大赛,，是一项应用程序的设计大赛，它为程序设计人员提供了一次,名利双赢，交流分享,的机会和平台；,加之,、my space,、天涯,等网站的平台支持，更为本次大赛增添了的看点。基于此，如何,传播赛事信息,，,激发,受众的,兴趣和参与热情,，将是本次大赛传播的核心所在！,2,传播目标,精准传播，有效告知大赛信息,通过新媒体传播 ,1,2,持续激发，拉动受众广泛参与,3,传播思路,界定受众关注点,寻找有效方式,阵地精准传播,对谁说,说什么,怎么说,在哪说,细分目标受众,公关推广四步法：,谁是我们的目标受众，他们有什么特点，有着什么需求,受众关注什么，我们的赛事什么最具吸引力，我们就传播什么,什么样的方式对受众最有效，最能接受传播的信息,选择受众最关注和最喜欢的区域，精准传播有效信息,4,传播分析 ,对谁说,受众分层：,细分四类有效受众人群,A: 资深程序员,C: 大学生爱好者,受众群,B: 一般程序员,D: 工作室代言人,特点：,程序设计水平很高，很专业,需求：,志在赢取大奖，名利双收,特点：,设计水平一般，默默无闻,需求：,借机和同行交流分享，提,高自己，也期望侥幸获胜而出名,特点：,喜欢程序设计，经验较少,需求：,展现自己，获取 job 机会,特点：,设计水平不错，有追求,需求：,借机出名，为公司做宣传,5,传播分析 ,说什么,内容分级：,针对不同受众传播不同卖点,受众人群,核心需求,重点传播内容,资深程序员,赢取大奖，名利双收,1、赛事影响力：,赛事含金量高，google承办，五家网站平台支持，权威人士评奖,2,、奖项诱惑：,去google大本营观光，获奖设计将被重点推广，推广利益分成,一般程序员,交流分享，相互学习,程序设计高手云集，权威人士点评，提供一次资源积累的机会,大学生爱好者,展现自我，寻找 job,一次展示的机会，一次实践的机会，并提供google job 的机会,工作室代言人,借机出名，炒作宣传,权威赛事的信息告知，获奖设计将会被重点推广，展示的机会，推广利益分成,6,传播分析 ,怎么说,分众传播,人际传播,依据不同的受众人群所关注的核心区域进行有效传播,诸如，程序员论坛、大学生论坛等,通过人际传播的无限外延，来扩大信息传播,诸如，电话一对一、站内信、,QQ,群,目标受众,7,分众传播,大赛信息,分 众,精准传播,细分受众人群，区隔有效传播区域。,程序员论坛,大学生论坛,圈子中的博客/BBS,IT技术论坛,其他相关论坛,在不同核心区域，针对不同受众，有针对性的传播信息。,8,人际传播,1,电话,通知,适用人群：,有一定影响力的，资深的程序员或版主（极少量）,方式说明：,通过媒体资源获取人群相关信息，使用电话方式实现一对一的直接赛事信息通知。,特点/价值：,1、这种方式比较官方、正式；,2、沟通的信息比较全面、详细；,3、能够引起对方的足够重视；,4、可以带来信息更大范围的二次传播。,9,人际传播,2,站内,私信,适用人群：,相关网站内懂得程序设计的技术人员。,方式说明：,通过发布站内信、留言等多种网络方式，实现一对一的网络告知。,特点/价值：,1、方式的可控性、即时性强,；2、符合受众的沟通习惯；3、信息沟通方式更加自然、轻松，易于接受。,10,人际传播,3,群,/,圈子,适用人群：,群或者圈子内的程序设计人员。,方式说明：,通过获取与程序设计相关的群和圈子的地址、号码，向其告知本次大赛的信息。,价值/目的：,1、人群集中，易于引发相关讨论；2、信息告知的有效性较高；,3、能够形成网络口碑，并产生病毒式营销。,11,传播分析 ,在哪说,主要阵地：程序员相关论坛,/,大学生论坛,其他相关传播阵地,主要阵地：群,/,圈子,12,传播信息梳理,告知赛事信息，拉动受众参与,分众传播 + 人际传播,资深程序员,一般程序员,大学生爱好者,工作室代言人,赛事影响力：,权威赛事，含金量高,奖项诱惑：,去,google,大本营观光；获奖设计将被重点推广、利益分成,资源积累：,程序设计高手云集；,权威人士点评,Google job：,一次展示的机会，一次实践的机会，并提供google job 的机会,出名机会：,权威赛事的信息告知，获奖设计将会被重点推广，展示的机会、利益分成,传播目标,传播形式,目标人群,传播内容,13,2月下旬,1月初,前期告知阶段,持续拉动阶段,传播节奏,通过多种形式，精准告知大赛的 信息，激发目标受众参与的热情,话题传播,（多角度）,：,名利诱 惑类、交流分享类、寻找机会类等,签名档：,看你七十二编,图片故事：,山鸡变凤凰,借助信息告知以及赛事展示，对目标受众进行多方面的持续拉动。,传播节奏和规划,11月下旬,传播规划,传播目的,网络传播,话题传播：,亮点话题,挑衅篇：85后参赛者口出狂言，称夺冠无人能挡,搞笑篇：如此雷人设计都来参赛，你还在犹豫么,P K 篇：天涯作品数一路走低，设计GG要争气啊,传统PR,新闻稿件：,谷歌联合五大SNS网站 启动国内最大open social Gadget 编程大赛,特别说明：,根据赛事具体情况，再商议传播方式和规划。,14,前期告知阶段,15,话题传播,名利诱惑类：,参赛获奖就可以去,google,参观，心动吗？,open social,中国应用大赛，获奖设计可以在天涯、校内网上突出推广！,炫出自己，和高手一起,PK,吧！,去,google,大本营，名利双收！,交流分享类：,高手云集，权威人士点评！,技术不是闭门造车，要提高就一起来实践交流吧！,敢来和高手,PK,吗？,来吧，这里为你提供一个交流的平台。,寻求机会类：,一次就业的好机会！,google,job,，等得就是你！,来吧，把兴趣变成人生之路的开始！,不要犹豫，把眼界放得更宽广！,16,签名档,形式：,签名档,内容：,将赛事信息做成签名档，在各大核心社区论坛进行发布，,告知赛事链接信息,，在网络上形成,关注的舆论氛围,，引发目标受众的广泛,关注,，强化用户记忆。,目的：,借助最简易的方式，,进行广泛的信息告知,。,17,图片故事,形式：,图片故事,内容：,以一位,“失意”,的程序设计员为主线，讲述其,工作一直不满意,，条件差，工作琐碎，苦于没有施展才能的机会和平台，以至于生活也穷困潦倒意外,发现open social 中国应用大赛,，于是报名，结果设计,作品获了大奖,，从此成为程序设计的“1哥”！,目的：,通过,真实的、直观的,方式，来告知赛事信息，并激发程序设计人员的参赛获奖的激情！,18,PR Message,稿件策划,简要说明,open social Gadget,编程大赛相关信息：主办方，时间，赛程，奖品等,此次大赛对于,SNS,行业的意义：推平壁垒，资源共享共赢，促进行业良性循环,对于程序员的意义：除奖品之外更能够获得提高交流机会，加入整个,SNS,产业链的分享,对于用户的意义：应用更加丰富多彩，贴近用户,谷歌联合五大,SNS,网站 启动国内最大,open social Gadget,编程大赛,传统PR配合 新闻稿,19,序号,地域,媒体,篇数,字数,新闻稿：谷歌联合五大,SNS网站 启动国内最大open social Gadget编程大赛,1,北京,北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、中华工商时报、中国计算机报、计算机世界报等,8-10篇,约3200字,2,上海,新闻午报、文汇报、上海商报、IT时报、东方早报；,4-5篇,约2000字,3,广州,羊城晚报、南方都市报、民营经济报等；,2-3篇,约1000字,总计：,约15篇，6200字,传统PR配合 发布规划,20,持续拉动阶段,21,话题传播, 挑衅篇,85后参赛者口出狂言，称夺冠无人能挡,话题思路：,借助一位年轻气盛的程序设计者，使用挑衅的语气，向同行宣战，从而激发他们的参赛应战的情绪。,话题内容：,一位85后程序设计者，在其博客或者BBS上称，自己的设计至今无人能敌，自己就是 “程序设计第一人”,传播节奏：,现在草根博客或BBS中抛出这一帖子，然后迅速在行业内论坛转载！,22,如此雷人设计都敢参赛，你还在犹豫么,话题思路：,通过在网络上传播一个比较雷人，比较差的设计做说辞，来激发还在犹豫的设计人员来参赛。,话题内容：,opensocial大赛惊现雷人设计，如此实力的选手都敢来参赛，你还等什么？！同时类比超女、快男比赛，没有歌喉，长的很丑的选手也都参赛，你为什么不来一试！,相关话题举例：,大赛惊现雷人设计，设计圈果真无能人；,这样的设计，你难道比不过，还有什么好等待？！,话题传播, 搞笑篇,23,话题传播, PK 篇,天涯作品数一路走低，设计GG们要争气啊,话题思路：,借助天涯、校内、一起等五家网站粉丝的角度，来关注自己喜欢网站作品数，形成良性竞争，从而刺激网站粉丝设计员参赛。,话题内容：,GG们，天涯的作品数居然都不校内少了，我们这些白领们怎么能输给还执着于校园的YY们，天涯设计粉丝快来啊，能天涯争气啊,相关话题举例：,校内网怎么输给名不转经传的“一起”？,天涯设计员都是干什么吃的，快来参赛啊！,24,张小盒工作室在海内网上的gadget推广,酷讯公司生活搜索服务在校内网上的gadget推广,我们发现，已经有企业发现了，在好的创意支持下，SNS网站上的gadget是一种惠而不费，低投入高产出的植入推广方式。目前这种新推广方式的先行者多为创意产业及互联网企业,蓝色光标将发挥在丰富的客户资源方面的优势，向所有客户推荐这一新事物。并且将此次大赛获奖作品能够得到SNS网站优先推广的机会点传递给客户。以争取厂商作为参赛的一支新力量加入到整个大赛的行列,附：,增值服务,25,现有客户,高科技,26,现有客户,消费品,27,现有客户,金融,28,现有客户,汽车、房地产、医疗保健,29,费 用 预 算,30,费用预算,新媒体费用,传统媒体费用,总篇数,总字数,撰稿费,发布费用,15篇,6200字,1500元/篇,17,500,总计：20,000元,31,Thank You,32,