WEb20与网络推广--0421

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Web 2.0,与网络推广,1,World Wide Web,，简称,WWW,，是英国人,TimBerners-Lee 1989,年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。,通过,WEB,以后，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表示出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。,在,WEB1.0,上做出巨大贡献的公司有,Netscape,，,Yahoo,和,Google,。,Netscape,研发出第一个大规模商用的浏览器，,Yahoo,的杨致远提出了互联网黄页， 而,Google,后来居上，推出了大受欢迎的搜索服务。,Web,的历史,2,Web,的贡献,Web,一个开放的信息网络，种种网络信息服务的基础。,网站管理者将各种信息资源搜索起来，按某种方式（比如分类）整理存贮于网站，为用户提供信息服务。,理论上，只要有一个浏览器，通过因特网，用户可以浏览全世界所有网站的信息。,人们可以把这种用户通过浏览器作为窗口，享受网站所提供的各项应用服务的网络，称为,web 1.0,。,3,2003,年以后，以下网站流行起来。,4,Delicious social bookmarking,美味书签,比较好用的在线书签收藏网站，全球最大的社会书签（网摘）服务。,社交性书签,(,网摘,),是一种,超链接,的收藏和分享的,社交性软件,/,或网站。因为收藏的超链接可以被许多人在网络上分享，因此也有人称之为,网络书签,。用户可以通过它来收集，分类，聚合感兴趣的网络信息，如新闻，图片，资料，网站等。同时，也能方便的与其他人分享自己的个人收藏，并从其他用户收藏中进行信息采集，快速的找到感兴趣主题的网站。社交性书签的另一大特点是基于用户的平面化标签分类机制的,分众分类法,（,Folksonomy,），通过自发性的非等级标签分类而方便的进行信息聚集分类。,5,使用,当你在网上读到好的,网页,或者,网站,，便可以将链接收藏下来，以便将来再阅读，或者和别人分享你的收藏。,在收藏链接的时候，用户还可以添加一些评注，以备日后参考，或者方便别人检索。,在收藏链接的时候，用户还可以对链接进行归类，一般的做法是给链接加不同的标签（,Tag,）。,有些网络书签，可以使不同用户彼此分享的他们相同标签的链接，这种社交性的分类机制被称为,分众分类法,（,Folksonomy,）。,有些网络书签，可以将你感兴趣的网页内容直接备份到服务器上，这就是,网页快照,（,Snapshot,）的功能。,特点,网络书签不同于,浏览器,收藏夹的地方在于，你不仅可以随时看到自己的收藏，也可以读到别人的收藏内容，寻找和你兴趣相同的人，关注他们阅读的东西。而且方便的搜索功能也是浏览器收藏夹做不到的地方。收藏的内容可以存放在网络的服务器上，这样即便原来的网页不见了也不怕了。,网络书签与,Blog,的不同之处是网络书签注重的是,阅读,体验，而,Blog,注重的是,写作,体验。通过使用网络书签来收藏网页，也可以使更多的人看到大家所收藏的内容，扩展个人的阅读范围，因为被别人收藏的东西可能是你从来不去的网站上的。,社会性书签不同于传统浏览器文件夹收藏网址的独特性，就在于其帮助用户通过收藏来不断发现网络资源。,6,一度曾经是在线阅读器的霸主，即使在,去年初的时候统计,，,Bloglines,也在市场上占据第二的位置，自从,Google Reader,推出后，,Bloglines,的新增用户就停滞不前。,7,维基百科,（英文：,Wikipedia,）,是一个基于,Wiki,技术,的全球性多语言,百科全书协作计划,，同时也是一部用不同语言写成的,网络百科全书,，其目标及宗旨是为全人类提供自由的百科全书用他们所选择的语言来书写而成的，是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体。,维基百科全书,，自,2001,年,1,月,15,日正式成立，由维基媒体基金会负责维持，截至,2009,年,11,月时，维基百科条目数第一的,英文维基百科,已有,300,万条条目，而全球所有,271,种语言的独立运作版本共突破,1,400,万条条目，总登记用户也超越,2,000,万人，而总编辑次数更超越,7,亿次，其中条目数前,15,名的维基百科共占总条目数的,71%,，大部分页面都可以由任何人使用浏览器进行阅览和修改，,英文维基百科,的普及也促成了其它计划，例如：维基新闻、维基教科书等计划的产生，虽然也造成对这些所有人都可以编辑的内容准确性的争议，但如果所列出的资料来源可以被审察及确认，则其内容也会受到一定的肯定。,8,中文维基百科,于,2002,年,10,月,24,日正式成立，截至,2009,年,11,月，中文维基百科已拥有,282,000,条条目，此外尚有其他汉语系语言维基百科，包括：闽南语维基百科、粤语维基百科、文言文维基百科、吴语维基百科、闽东语维基百科、赣语维基百科及客家语维基百科等，皆是众多不同语言维基百科的成员之一。,其他中文百科全书推荐,百度百科,：涵盖所有领域知识、服务所有互联网用户,互动百科,：跟百度百科定位一样，涵盖所有领域知识,搜搜百科,：跟百度百科定位一样，涵盖所有领域知识,和讯百科,：以财经知识为主，股票、基金、期货、外汇,中华维客,：旨在弘扬中华文化，诗词、成语、文学、历史,MBA,智库百科,：专注于经管领域，管理、经济、金融、法律,软件百科,：,360,推出的关于各类软件介绍、评分的百科,9,天天网摘网,10,由新浪自主开发的搜索引擎“爱问”,(),具有门户优势的“人机整合”的综合搜索引擎。,11,12,Flickr,为一家提供,免费,及付费数位照片储存、分享方案之线上服务，也有提供网络社群平台。一般认为,Flickr,是,Web 2.0,应用方式的绝佳例子。除了有许多使用者在,Flickr,上分享他们的私人照片，该服务由于可以作为网志图片的存放空间，亦受到许多网志作者喜爱。,Flickr,受到欢迎的原因是其创新的线上社群工具，能够将照片标上,标签,（,Tag,）并且以此方式浏览。,简史,Flickr,是由,Ludicorp,公司所开发设计，这家公司于,2002,年在加拿大温哥华设立。,Ludicorp,公司于,2004,年,2,月正式发表,Flickr,网站。这项服务所使用的工具最早是为了,Ludicorp,公司的大型线上游戏,“,Game Neverending,（永不结束的游戏）,”,而研发。,Flickr,被认为具有较高的可行性，因此,“,Game Neverending,”,计划最后被搁置。,早期,Flickr,的形态是一个具有即时交换照片功能的多人,聊天室,，可供分享照片，当时名为,“,FlickrLive,”,；接连的研发工作都集中在使用者的上传和归档功能，而聊天室则渐渐被忽略了。最后,Flickr,的末端系统终于脱离了,Game Neverending,的程式库。,2005,年,3,月，,雅虎,公司收购了,Ludicorp,公司和,Flickr,。在,6,月,28,日那个星期，所有的资料都从原本位于,加拿大,的,服务器,迁入,美国,，使得所有的资料都受到美国联邦法的管辖。,2006,年,5,月,16,日。,Flickr,进行了网站设计与结构的检修，并将服务从,Beta,（第二测试阶段）升级至,“,Gamma,”,阶段。,2007,年,6,月,13,日，,Flickr,正式推出繁体中文界面。,13,14,从全民上网到全民织网,上述网站的发展，是第一轮因特网泡沫破灭后，新一轮因特网发展高潮来到的标志：,信息提供者和消费信息者之间的界限逐渐淡化；,网站依赖用户提供的内容提供更好的服务；,用户在网络信息的生成、共享和传播方面占有越来越重要的位置。,这种新的趋势，被一家国外媒体形象地归纳为“不仅是全民上网，而且是全民织网” 。,15,什么是,web,2.0,2004,年,10,月召开,Web 2.0,大会，,2005,年,10,月召开了第二次,Web 2.0,大会。,第二次,Web 2.0,大会盛况令人吃惊，一年前漠视,2.0,的大公司，如微软、雅虎，都成为了,Web 2.0,的积极推动者。,Web 2.0,从此大热。,2004,年,3,月，,Tim OReilly,等技术精英在讨论因特网发展趋势时，提出了,web 2.0,的概念。,16,什么是,Web,2.0,？,OReilly,的“定义”是列举式，他不过用此术语描述因特网的新发展。但后来,Web 2.0,变成了需要“定义”的概念。,但是，接近,300,万个“,web 2.0,定义”的搜索结果中，难觅有脸面人物的“,Web 2.0,是,”,的格式化定义语句。,17,什么是,Web,2.0,？,Web 2.0,：代表着因特网正在从,由静态网页集合向提供软件服务载体,的演进。博客服务、简易信息聚合（,RSS,）、社区信息资源共享服务、集体编辑服务和社会性书签服务的发展与普及，标志着一种以用户为中心的,Web,现象，正在改变在因特网上生成、共享和分发信息的传统概念。,一段经典短语,Web 2.0,：属于且依赖于草根的、免费的、能给网民带来快感的,Web,。,偶的定义,18,什么是,Web,2.0,？,列举式定义：,通过列举各种网络技术说明什么是,Web 2.0,博客,维基,RSS,网摘,Tag,。,19,什么是,Web,2.0,？,比较式定义：,20,特征式定义：,如,维基百科,的“三个特点”：,“网站不能是封闭的,它必须可以很方便地被其他系统获取或写入数据”。,“用户应该在网站上拥有他们自己的数据”。,“完全地基于,web,大多数成功的,web 2.0,网站可以几乎完全通过浏览器来使用”。,什么是,Web,2.0,？,21,100,个人眼中有,100,个,Web 2.0,风险投资人看到新的投资目标。,大型,IT,公司看到了可以快速扩展的收购对象。,追赶者看到了“重新洗牌”。,IT,草根看到了新的创业机会。,。,22,网络精英与网络精神维护者（如博客写手、维基百科自愿者）看到了久违的,Internet,精神：平等、开放、协作共享、张扬个性、对于创造的高度尊重。,草根网民们看到的是更好的网络体验：可享受更加人性化、便利化的“技术与观念”，更加丰富、优质、可获得的网络信息服务，网络上的社区、互动、资源的自我组织。,100,个人眼中有,100,个,Web 2.0,23,Web2.0,的特征,1,、多人参与,Web1.0,里，互联网内容是由少数编辑人员（或站长）定制的，比如搜狐；而在,Web2.0,里，每个人都是内容的供稿者。,Web2.0,的内容更多元化：标签,tag,、多媒体、在线协作等等。在,Web2.0,信息获取渠道里，,RSS,订阅扮演者一个很重要的作用。我也一直推荐阅读者以订阅的方式阅读可能的文章。,2,、人是灵魂,在互联网的新时代，信息是由每个人贡献出来的。各个人共同组成互联网信息源。,Web2.0,的灵魂是人。,3,、可读可写互联网,在,Web1.0,里，互联网是,“,阅读式互联网,”,，,而,Web2.0,是,“,可写可读互联网,”,。虽然每个人都参与信息供稿，但在大范围里看，贡献大部分内容的是小部分的人。,4,、,Web2.0,的元素,Web2.0,包含了我们经常使用到的服务，例如博客、播客、维基、,P2P,下载、社区、分享服务等等。,5,、个人看法,Web2.0,实际上是对,Web1.0,的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。博客是,Web2.0,里十分重要的元素，因为它打破了门户网站的信息垄断，在未来里，博客的地位将更为重要。,24,Web2.0,的理论和思想,1.,六度分隔理论,2.,长尾理论,3.,用户贡献理论,4.,网络传播效果,5.,去中心化,25,1.,六度分隔理论,理论的解释和由来,有一个数学领域的,猜想,，名为,Six Degrees of Separation,，中文翻译包括以下几种：,六度分隔理论,、六度空间理论以及小世界理论等。,理论指出：,你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。,这就是六度分隔理论，也叫小世界理论。,这种现象，并不是说任何人与人之间的联系都必须要通过六个层次才会产生联系，而是表达了这样一个重要的概念：任何两位素不相识的人之间，通过一定的联系方式，总能够产生必然联系或关系。显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别。,社会网络其实并不高深，它的理论基础正是,“,六度分隔,”,。而社会性软件则是建立在真实的社会网络上的增值性软件和服务。有这么一个故事，几年前一家德国报纸接受了一项挑战，要帮法兰克福的一位土耳其烤肉店老板，找到他和他最喜欢的影星,马龙,白兰度,的关联。结果经过几个月，报社的员工发现，这两个人只经过不超过六个人的私交，就建立了,人脉,关系。原来烤肉店老板是,伊拉克,移民，有个朋友住在,加州,，刚好这个朋友的同事，是电影,这个男人有点色,的制作人的女儿在女生联谊会的结拜姐妹的男朋友，而马龙,白兰度主演了这部片子。,26,2.,长尾理论,长尾（,The Long Tail,）这一概念是由,“,连线,”,杂志主编,Chris Anderson,在,2004,年十月的,“,长尾,”,一文中最早提出，,用来描述诸如亚马逊和,Netflix,之类网站的商业和经济模式。,“,长尾,”,实际上是统计学中幂律（,Power Laws,）和帕累托分布（,Pareto,）特征的一个口语化表达。,长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯,安德森提出。长尾理论认为，由于,成本,和,效率,的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用,正态分布,曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的,“,头部,”,，而将处于曲线,“,尾部,”,、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。例如，在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓,“,VIP,”,客户，,“,无暇,”,顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的,“,尾部,”,，关注,“,尾部,”,产生的总体效益甚至会超过,“,头部,”,。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注,“,长尾,”,、发挥,“,长尾,”,效益的时代。,举例来说，我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了右图广大的红区；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于那长长的蓝尾。,Chris,认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。 长尾市场也称之为,“,利基市场,”,。,利基,”,一词是英文,“,Niche,”,的音译，意译为,“,壁龛,”,，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普,科特勒在,营销管理,中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说,“,有获取利益的基础,”,。,通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。,27,28,3.,用户贡献理论,29,4.,网络传播效果,1 1,1 N,N N,30,5.,去中心化,web2.0,中提出的一个概念，为了理解方便，这里用个例子来说明，用电视台做比较：刚开始只有中央电视台一个，传递信息，这是一个中心，好比,1.0,；然后各个地方台的兴起，聚集了一定范围内的人气，这就形成了多个中心，原有的中心弱化了，如,2.0,。,百家争鸣，百花开放。由高度集中控制向分布集中控制转变，简单的说就是世界更加扁平和多元。,31,Web2.0,的技术基础,Web2.0,的技术基础包括：,1. BLOG,2. RSS,3. WIKI,4. SNS,5. Tags,6. Ajax,底层是,XML,和接口协议,32,1. BLOG,全名应该是,Web log,，中文意思是,“,网络日志,”,，后缩写为,Blog,，而,博客,(Blogger),就是写,Blog,的人。,从理解上讲，博客是,“,一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式,”,。简单的说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。,Blog,是继,Email,、,BBS,、,IM,之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人,“,读者文摘,”,，是以超级链接为武器的网络日记，是代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。,具体说来，博客,(Blogger),这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。,简言之，,Blog,就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。 一个,Blog,其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章一般都是按照年份和日期倒序排列。,Blog,的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人构想到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多,Blogs,是个人心中所想之事情的发表，个别,Blogs,则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。,33,2. RSS,Really Simple Syndication,是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的资源共享应用。可以被称为资源共享模式的延伸。,RSS,最早要追溯到,1995,年，当,Ramanathan V. Guha,和其他在苹果电脑公司的高级技术组开发了一个测试的内容框架,RDF,网页概述是最早版本的,RSS,，他最早于,1999,年,3,月在网景公司由,Guha,创建使用,.,用于,Netscape.Com,网景的端口,1999,年,7,月 网景公司的,Dan Libby,开发了一个新的版本,于是就产生了,RSS 0.91,RSS,是一种起源于网景的技术，将用户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式,(Protocol),。,RSS,可以是以下三个解释的其中一个：,Really Simple Syndication,RDF (Resource Description Framework) Site Summary,Rich Site Summary,但其实这三个解释都是指同一种,Syndication,的技术。,RSS,目前广泛用于网上新闻频道，,blog,和,wiki,，主要的版本有,0.91, 1.0, 2.0,。,34,3. WIKI,Wiki,一词来源于,夏威夷,语的,“,wee kee wee kee,”,发音,wiki,原本是,“,快点快点,”,的意思,被译为,“,维基,”,或,“,维客,”,。,一种多人,协作,的写作工具。,Wiki,站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。,Wiki,指一种,超文本系统,。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。有人认为，,Wiki,系统属于一种人类,知识网格,系统，我们可以在,Web,的基础上对,Wiki,文本进行浏览、创建、更改，而且创建、更改、发布的代价远比,HTML,文本小；同时,Wiki,系统还支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助；最后，,Wiki,的写作者自然构成了一个社群，,Wiki,系统为这个社群提供简单的交流工具。与其它超文本系统相比，,Wiki,有使用方便及开放的特点，所以,Wiki,系统可以帮助我们在一个社群内共享某领域的知识。,由于,wiki,可以调动最广大的网民的群体智慧参与网络创造和互动，它是,web2.0,的一种典型应用，是知识社会条件下,创新,2.0,的一种典型形式。,35,3. WIKI,Wiki,与,Blog,的区别,举例说明：,Wiki,网站的应用,维基,Wiki,站点一般都有着一个严格的共同关注，,Wiki,的主题一般是明确的坚定的。,Wiki,站点的内容要求着高度相关性。最其确定的主旨，,任何写作者和参与者都应当严肃地遵从,。,Wiki,的协作是针对同一主题作外延式和内涵式的扩展，将同一个问题谈得很充分很深入。,博客,Blog,是一个简易便捷地发布自己的心得,关注个性问题的展示与交流的综合性平台,。一般的,Blog,站点都会有一个主题，凡是这个主旨往往都是很松散的，而且一般不会去刻意地控制内容的相关性。,Wiki,非常适合于做一种,“,All about something,”,的站点。个性化在这里不是最重要的，信息的完整性和充分性以及权威性才是真正的目标。,Wiki,由于其技术实现和含义的交织和复杂性，如果你漫无主题地去发挥，最终连建立者自己都会很快的迷失。,Blog,注重的是个人的思想（不管多么不成熟，多么地匪夷所思），个性化是,Blog,的最重要特色。,Blog,注重交流，一般是小范围的交流，通过访问者对一些或者一篇,Blog,文章的评论和交互。,Wiki,使用最多也最合适的就是去共同进行文档的写作或者文章,/,书籍的写作。特别是技术相关的（尤以程序开发相关的）,FAQ,，更多的也是更合适地以,Wiki,来展现。,Blog,也有协作的意思，但是协作一般是指多人维护，而维护者之间可能着力于完全不同的内容。这种协作在内容而言是比较松散的。任何人，任何主体的站点，你都可以以,Blog,方式展示，都有它的生机和活力。从目前的情况看，,Wiki,的运用程度不如,Blog,的广，但以后会怎样，还有待观察，毕竟,Wiki,是一个共享社区。,36,4. SNS,全称,Social Networking Services,，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的,互联网,应用服务。也应加上目前社会现有已成熟普及的信息载体，如短信,SMS,服务。,SNS,的另一种常用解释：全称,Social Network Site,，即,“,社交网站,”,或,“,社交网,”,严格讲，国内,SNS,并非,Social Networking Services,（社会性网络服务），而是,Social NetworkSite,（即社交网站）。以人人网（校内网）、开心网、原始村这三个,SNS,平台为代表，结合一些相对可靠的数据，不难归纳出主流,SNS,用户的共性。,SNS,：,Social Network Software,，社会性网络软件，依据六度理论,1,，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。,SNS,是一个采用分布式技术，通俗地说是采用,P2P,技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。,SNS,通过分布式软件编程，将现在分散在每个人的设备上的,CPU,、,硬盘,、,带宽,进行统筹安排，并赋予这些相对服务器来说很渺小的设备更强大的能力。这些能力包括：计算速度，通信速度，存储空间。社会性网络（社会网络，,Social Networking:SN,）：是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站,(SNS,网站,),。现在许多,WEB2.0,网站都属于,SNS,网站，如,网络聊天,（,IM,）、交友、视频分享、,博客,、,播客,、,网络社区,、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度分割理论（,Six Degrees of Separation,）和,150,法则（,Rule Of 150,）。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些,SNS,应用，一些垂直领域的行业站点也开始了,SNS,的尝试，并且效果不错，例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网（）、以情感与音乐为主的,漂泊一族,（,）以及基于,Manyou,开放平台的社交游戏推广平台社交游戏（）。,37,5. Tags,Tags,，即社会标签（,Bookmark,）。它是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式。用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签，从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类。,tags,即是,tag,的复数形式，网络上经常可以看到。,1,、,Tag,总的来说是一种分类系统，有人把他称为大众分类,(Folksonomy),。但是,tag,又不同于一般的目录结构的分类方法，首先,tag,能以较少的代价细化分类，想像一下，一篇涉及面比较广的文章，比如一篇谈论,20,世纪以来物理学的成就的文章，可能会涉及到相对论、量子力学、黑洞理论、大爆炸宇宙理论，可能涉及到爱因斯坦、普朗克等科学家，甚至可能涉及到诺贝尔奖。如果你用目录结构的分类方法的话，根本不可能按这篇文章涉及到的各个方面来分类，因为要细化分类，将使整个目录结构异常庞大，更加不利于资料的组织以及查找。而,tag,则不同，他可以自由地不考虑目录结构的给文章进行分类，各个,tag,之间的关系是一种平行的关系，但是又可以根据相关性分析，将经常一起出现的,tag,关联起来，而产生一种相关性的分类。,2,、,Tag,也可以说是一种关键词标记，利于搜索查找。但是,tag,也不同于一般的关键词，用关键词进行搜索时，只能搜索到文章里面提到了的关键词，但,tag,却可以将文章中根本没有的关键词做为,tag,来标记，比如上面那篇文章，我可以标记为,“,资料,”,或者,“,历史,”,，当然更多的时候是标记为,“,物理,”,，不过，我如果标记上,“,资料,”,的,tag,，则可以将所有资料性的文章全部关联起来，便于查找。,3.Tag,的意义不仅在于分类，更在于它可以体现出用户各人的思想、生活和感情。比如，去年你去北京旅游，有你和家人旅游火车中的照片，你也可以将它以北京标识。以后，当你看到这张并不是北京的照片的时候，可以想到你在北京的旅游。,4.Tag,与普通分类法不同，它是从下向上建立的，普通分类法一般从上向下建立。,5.Tag,的意义体现在分享：通过相同的,tag,可以找到你想要得别人的,blog,，网摘，图片，文件等等。,38,6. Ajax,并非缩写词，而是由,Jesse James Gaiiett,创造的名词，是指一种创建交互式网页应用的网页开发技术。 国内通常的读音为,“,阿贾克斯,”,和阿贾克斯足球队读音一样。,Web,应用的交互如,Flickr, Backpack,和,Google,在这方面已经有质的飞跃。这个术语源自描述从基于网页的,Web,应用到基于数据的应用的转换。在基于数据的应用中，用户需求的数据如联系人列表，可以从独立于实际网页的服务端取得并且可以被动态地写入网页中，给缓慢的,Web,应用体验着色使之像桌面应用一样。 虽然大部分开发人员在过去使用过,XMLHttp,或者使用,Iframe,来加载数据，但仅到现在我们才看到传统的开发人员和公司开始采用这些技术。就像新的编程语言或模型伴随着更多的痛苦，开发人员需要学习新的技巧及如何最好利用这些新技术。,39,Web2.0,的应用,1.,网摘：又名网页书签，,Social Bookmark,。是一种服务，提供的是一种收藏、分类、排序、分享互联网信息资源的方式。,2.,威客：,Witkey,通过互联网上提供的某个平台，个人或企业需要寻求帮助时，只需要在威客网上发布任务，并自有设定任务期限和赏金，让威客们竞标接下任务，并通过威客网提供的交易系统进行交易。,3.,掘客：,diggy,。其实是一个文章投票评论站点，结合了书签、播客、,RSS,以及无等级的评论控制。,40,推广方式,应用列举,Web1.0,推广方法（传统推广方法）,1.,登录免费分类目录，如行业网站的登陆或交换、,Dmoz,等；,2.,交换链接，如网址站、相关网站交换、自助链接、链系统等；,3.,网站广告资源互换或网站合作，如用空闲位置，新开栏目与其他网站交换；,4.,论坛推广，如百度贴吧、天涯论坛、,Google Group,或针对性强的,BBS,等；,5.,免费,B2B/C2C,平台产品推广，如阿里巴巴、淘宝；,6.email,营销，如原会员邮箱的利用、有效邮箱地址收集等；,7.,有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查；,8.,传统媒体广告、线下活动；,9.,搜索引擎竞价广告；,Web2.0,推广方法,1.,大型搜索引擎优化，如百度、,Google,、,Yahoo,等,;,2. BSP,免费博客，如,wordpress,系统、新浪博客等,;(,留言,+,转载,),；,3.,专业个人,/,企业博客,(,原创、资源下载、写作、软文、口碑营销,),；,4.Feed,推广，新闻集合,RSS,，如,FEEDSKY,、周博通,RSS(,博客搜索,);,5.,网摘推广，如美味书签、百度搜藏、,365key,等,;,6. Digg,类推广，如,D,、,等,;,7.,分类网站信息发布，如同城,58,、赶集网、,Craiglist,、,kijiji,、地方分类信息网站、在线黄页等信息发布,;,8.,SNS,圈子,(,社会化网络,),推广，如,myspace,、根本网、圈子等,;,9. Wiki,式写作推广，如,wikipedia,、中文维基、百度百科等,;,10.,网页式聊天室式，如,Twitter,，,Jaiku,、饭否等,;,11.,个性网站,43things,系列；,12.,问答式，如百度知道、,Yahoo Answer,等,;,13.,发表有价值原创文章到文章列表中，如,360doc;,14.,针对各类新闻源网站进行推广，如,chinalabs,、,donews,、,iresearch;,15.,图片、电子杂志、音频、视频创意推广,;,非正规网站推广方式,(,不推荐,),1.,搜索引擎排名作弊；,2.,恶意代码，软件，病毒的推广；,3.,强制首页，弹窗；,4.,群发工具,(,留言本、,Trackback),5. IM,群发,(MSN,、,QQ),；,6.,作弊赚流量骗,Alexa,世界排名，再赚眼球流量；,7.,域名炒作,41,博客推广,含义：,企业或者个人利用博客这种网络应用平台，通过博文等形式进行宣传展示的营销方式。,全名：,Web Log,，网络日志。,2001.9.11,一炮而响，步入主流。,2002,年，,“,博客中国,”,开启中国的博客时代。,42,博客最适合的适用情况：,43,博客推广的方式,博客建群及品牌博客,44,博客营销,概念：,博客营销是博客推广的升级版。博客推广只是简单的推广手段去实现简单的目标，比如建群博客的方式去增加网站外部链接，辅助,SE0,、,SEM,等。而博客营销是为了达到某一战略目标，进行长期性、战略性行为。,本质：,通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立信任感与权威感，形成博客品牌，进而影响用户的思维和行为。,其实就是一种公关行为。,45,博客营销的特点与优势,1.,细分程度高，用户精准；,2.,口碑好，可信度高；,3.,引导社会舆论，影响力大；,4.,降低传播成本，性价比高；,5.,有利于长远利益和培养忠实用户；,6.,角色的转变。,46,博客营销的形式和策略,47,博客营销的注意要点,1.,博客定位,2.,更新频率,3.,内容：,1,）引起争议、舆论的内容；,2,）有价值的消息；,3,）犀利的评论、传播思想；,4,）分享知识和经营。,4.,正确对待负面影响,5.,与用户互动,博客平台,平台定位,博客定位,平台定位,新浪,娱乐、财经、时事,和讯,社会、财经、人文、生活,百度空间,情感、娱乐,搜狐,综合，女性,博客网,娱乐生活,天涯,杂谈、八卦,DoNews,IT,资讯,网易,社会、人文,48,论坛推广,含义：以论坛、社区、贴吧等网络交流平台为渠道，以文字、图片、视频等为主要表现形式，以提升品牌、口碑、美誉度等为目的，通过发帖的方式进行推广的活动，也称为发帖推广。,论坛叫,BBS(Bulleitin Board,System),中国惠多网；水木清华,49,论坛推广的几个阶段,50,论坛推广的操作步骤,51,