微软Surface平板电脑社会化推广

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,微软Surface,平板电脑社会化推广方案,1,该产品销售不佳的情况下,我们需要做的：,1、重新,确立,产品,一个独特不可替代的差异化形象。,即年轻 新潮 好玩 有个性,2、,细分顾客群体建立有效沟通。,2,年轻 新潮 好玩,有个性,3,潮流时尚操作便捷动感活力功能强大轻薄小巧,4,Touch cover保护盖,完整的Windows触控键盘,微软Surface配备了一款名为“Touch cover”的保护盖，相对于一般保护罩，Touch cover功能更强大。Touch cover可以通过磁性技术 和Surface平板电脑连接，它还含有完整的Windows触控键盘，为显示屏上的虚拟键盘节省了空,5,配全尺寸USB接口,扩展性强,微软Surface机身上配备了一个全尺寸USB接口，相对于30针接口设计，用户可以通过USB 接口外接一个移动硬盘或者U盘等移动存储器，还可以连接鼠标、键盘等，如果觉得不够用，买 个USB HUB扩展器，这样就可以接入更多周边设备了。使用范围更广。,6,存储空间可扩展,容量不是问题,Surface提供了TF卡扩展槽，高可支持32GB内存扩展，这样的设计让消费者有更广的选 择空间。而USB支持的外接移动硬盘或优盘，也可以作为扩展空间的一种方式。,7,附带支架，摆放很方便,微软Surface内置了精心设计的支架，打开支架后，用户就无需将Surface捧在手上了。无论是办公还是消遣时间都很方便。,8,内置Office办公软件,办公达人必备,Office办公软件对微软来说再熟悉不过了，微软将这套办公软件内置于Surface中，如果用户 要需要经常使用Office软件的话，Surface的整体效果明显要更加出色。,9,视频聊天,玩游戏,分享,商务办公,休闲娱乐,10,所有的这些给人的感受是,新潮 好玩 有个性,11,但是,，,自身的许多不足也暴露出来,商务应用的优势很难成为吸引用户的主要卖点,人们对于娱乐功能的追求，要远远超出对商用价值的认知，这是这个行业的特点,Windows 8系统疲软导致关注度不够,Surface Pro到底是平板电脑还是笔记本电脑,Surface Pro火了，OEM厂商的超极本怎么办？,续航时间不足,机身接口较少，影响了可扩展性可代替性高,Surface RT软件不足,Surface Pro重量和发热问题,12,目前最新的笔记本电脑市场品牌比例分布,13,再来看一下之前的广告,按一下！一切就是这么简单！,14,所有这些都让我们必须找出一个差异化的概念，找出直正,不一样的个性生活,15,他们需要轻便、操作便捷、方便的办公设备,16,很多游戏玩家都是宅在家里，用庞大的台式机，在黑暗的小屋子里。他们个性突出，渴望得展现自己超强的能力,17,他们有很强的独特创意，会为自己喜欢的东西付出全部，不在乎别人说他什么,18,据此我们提出一个新的概念即,潮流随我而动,19,游戏 商务,辣起来,大胆提出新推广语,20,社会化传播总体策略,21,一个铺垫,挖掘商务游戏达人,一个平台,达人互动平台,一条主线,品牌线,社会化传播三步曲,22,社会化传播执行策略,23,微博,24,微博发布招集商务游戏达人,第一波,利用微博特性，发起招募商务游戏达人，或推荐商务游戏达人。最后选出最有代表性的人物签约拍一微电影，并拍摄广告片。,（同时推荐成功者免费得到一台,微软Surface,）,把产品从传统的介于平板和笔记本之间的感觉弱化，加强对其,随时工作与游戏的转换。体现出 游戏 商务 辣起来 这一广告语深刻涵义.,通过大号名人互动方式把招募信息最大化的传播出去。引起大家观注。,第二波,举办大型的游戏比害，进入前三位可获得,微软Surface,一台。,第三波,上传拍摄的微电影持续吸引观注。同时全线上视频广告,（网络、电影院、电视等）,。,25,微博稿创作,26,微信,27,微信发布招集商务游戏达人及时时报道进展,第一波,发起招募商务游戏达人，或推荐商务游戏达人。最后选出最有代表性的人物签约拍一微电影，并拍摄广告片。,（同时推荐成功者免费得到一台,微软Surface,）,把产品从传统的介于平板和笔记本之间的感觉弱化，加强对其,随时工作与游戏的转换。体现出 游戏 商务 辣起来 这一广告语深刻涵义.,通过对活动的及时报道持序活动的热度，及人们想及时了解背后的故事的愿望。,第二波,发送微电影持续吸引观注。同时全线上视频广告,（网络、电影院、电视等）,。,28,微信稿创作,29,BBS,论坛,30,豆辨、天涯、人人等论坛发贴,让最资深的坛主及游戏玩家转载“,不一样的个性生活,”话题。讨论各游戏玩家在玩与工作中不为认知的故事。,31,贴子创作,32,一条主线,品牌线,33,在各门户网站介绍微软公司为什么要做硬件，和他所经历的两次做硬件，给行业代来的变革。教育人们对微软只是软件商这一理解。以及微软公司是如何考虚使用者的操作习惯。以及对工艺的压格把控。,34,一个平台,达人互动平台,35,达人互动平台,受众,平台介绍,各社交平台急时交流,活动进行概况,营销活动推广,活动招募,36,产品的外包装与二维码技术结合，只要扫描上面的二维码即可听到包装盒上的人赞美自己，,微软Surface,希望营造的正是你无时无刻不是,弄潮儿,。,夸人的包装盒,37,平面地铁公交站台广告创作,38,THANKS,39,