天语X90胭脂手机广告策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,天语,X90,胭脂手机广告策划,1,小 组 成 员,2,张 玲,2,田 聪,2,孙 晓 峰,2,郝 保 国,2,胡 淼,2,焦 研 文,2,前 言,天语,X90,胭脂手机是天语公司推出的新产品,为配合天语公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划活动时限为半年，将为天语,X90,胭脂手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 。,3,目 录,第一部分 市场分析,第二部分 广告策略,第三部分 媒介策略,第四部分 广告预算,第五部分 广告预测,4,第一部分,市场分析,5,一 产品分析,1,、产品功能分析,天宇,X90,胭脂手机由全球著名女性设计师,Meilinda,结合中国特色而专为广大女性打造。其外观上非常出彩，同时它搭配的多款配色也堪称经典。胭脂手机有着与名字一样妖娆的胭脂盒造型，配色上将推出春叶粉、仲夏黑、秋韵紫、冬雪白等多款极具中国特色的色彩系列，也是颇具诗情画意。,特色旋屏造型设计让这款胭脂增添时尚气息，不经意间的开启绝对让人感到惊艳。,这款手机体型娇美但不失大气，它拥有,2.4,英寸,QVGA 240x320 pix,的触屏，屏幕图像效果清晰。该机配有的女性偏爱的花朵主题屏幕界面，让屏幕瞬间生动。除此之外，天语胭脂手机,X90,功能丰富，除了支持,200,万像素的拍照、摄影、音频,/,视频播放、,FM,调频收音机、移动,QQ,等主流功能以外，,X90,还拥有若干女性专属服务，例如：来电卫士和短信卫士功能，可以帮助用户避免骚扰；防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障。,6,2,、产品生命周期分析,在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，,从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。,产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂手机独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求,。,7,3,、产品定位分析,企业将产品定位于追求时尚的女性消费者,8,二 营销环境（,SWOT,）分析,S,：,（,1,）外形时尚，胭脂盒造型，贴近女性。,（,2,）独特的专属女性服务。,W,：,（,1,）,品牌知名度较低。,（,2,）,质量相对不好，消费者对其持怀疑态度,O,：（,1,）整个女性手机市场将继续扩大，需求量将逐步提高。,（,2,）女性市场没有一个手机品牌占突出的优势地位,T,：（,1,）目前手机市场比较饱和，还有其他的手机厂商竞争,（,2,）已有合资企业品牌在市场上占有大量份额，很多厂商都在开发新手机，新外观，新功能，更时尚。,9,三 消费者分析,1.,我们对女性消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观念具有以下特点 （主要年龄层）：,通话质量,20-50,摄像头、,DV 20-40,大容量储存,20-35,金山词霸,20-25,丰富游戏,20-30,时尚个性,20-35,专属功能,20-30,10,2.,消费者分析总结,（,1,）现有消费群体：,有一定经济基础、追求时尚的女性,（,2,）现有消费者的需求：,美观 时尚 潮流 个性,11,第二部分,广告策略,12,1.,广告目标,：,通过一系列的宣传和活动，在半,年内打开天语,X90,的国内市场，,是手机占有率提高,10%,。,2.,广告主题：,时尚 灵巧,3.,广 告 语：,谁能比我更懂女人的心。,4.,广告地区,：,本次广告活动以一、二线城市为,目标市场。,13,5.,本次广告活动一追求时尚的广大女性为目标市场，以产品的独特外形为诉求重点（,USP,广告策略）。,14,广 告 创 意,15,平面广告创意：,16,影视广告创意：,7,特,女友笑着打开礼物以为是一盒胭脂忙坐下想往脸上抹抹试一下,欢快的音乐,8,特,在女友从礼品盒里拿出“胭脂盒”的一霎那惊喜的发现“胭脂盒”居然是一部手机,哇 欢快的音乐,9,特,胭脂手机,欢快的音乐,10,近,女友在梳妆镜前拿着胭脂手机摆各种造型,欢快的音乐,11,近,男士倚着门,“有谁比我更懂你的心”,17,第三部分,媒 介,策 略,18,1.,电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是,受女性消费者欢迎的电视频道、娱乐频,道为主,.,购买热门节目的黄金时段。,2.,户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二,级城市投放户外大型标板广告，灯,箱广告，车体广告。,3.,杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创,意平面广告。贯注天语,X90,手机的时尚、,个性的元素。,19,4.,网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网,站，投放广告，刊登天语,X90,手机,的测评，用口碑与实力吸引消费,者的目光。,5.,广播：主要在目标受众上下班时间为主，早,上,7,点至,8,点，晚上,5,点至,7,点,.,（如交,通台、音乐台）,6.POP,：主要在品牌专卖店、大型商场,20,第 四 部 分,广告预算,21,1.,广告制作预算：,电视广告,“天语,x90“,胭脂”手机广告脚本,爱情篇”,-,约,30,万元,2.,媒体投放预算：,电视广告：,40,万广播广告：,15,万杂志广告：,5,万户外广告：,15,万,POP,：,10,万,网络广告：,17,万,总计：,102,万,22,第 五 部 分,广 告 预 测,23,广告效果预测,通过这一系列为期半年的针对天宇,X90,手机进行的宣传和活动，能够为这款手机塑造独特的市场形象，提高,10%,左右的女性手机市场的占有率。,24,谢谢,25,