五一车展策划方案草案

,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,新福克斯五一上市车展,报告人：市场部,Content,活动概况,活动策略,活动流程,人员安排,2,活动概况,基本信息,展场介绍,总日程安排,3,基本信息,活动主题：新福克斯无视边界，引领科技与生活,活动时间：,2012,年,5,月,1,日至,3,日,地点：食品城汽车展览中心,4,展场介绍：,现代化的展览场馆,规模大小,展场特色,5,展位面积与区域分布状况,6,总体日常安排：,搭建期：,2012,年,4,月,30,日,专业观众参观日：,5.1,公众观观日：,5.2,撤展期：,5.3,7,活动策略,活动目的,活动亮点,活动内容,活动布置,8,活动目的：,通过五一车展，塑造新福克斯品牌知名度与形象力；,兼顾新福克斯产品特点信息，突出福特企业文化与服务理念传播；,以颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现新福克斯的魅力,结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫,9,活动亮点：,1,展位新特点：中间结构，内规外圆，发光灯箱,LED,感应灯带；地面发光材质；发光车台,LED,参数牌；,2,整体结构：展位取内规外圆之意，融入中华文化深远意境，体现福特品质汽车的内涵：传承优良传统；,3,用弧线型贯穿整个展位，取行云流水之意；,4,新车展区位置：地面采用发光条状灯与玻璃材质，通过整个展台营造出科技感，烘托新福克斯的时尚经典魅力；,5,主背墙采用,LED,与彩墨交错运用，通过条状旋转排列，增强展台的层次感；,LED,背墙为弧形，与主展台流线型设计相应；,10,活动亮点： 互动体验技术,客户体验模式 人车活动方式,（以静态的展区内实现车辆动态情景，增强人群关注度）,1,每辆展车拥有独立视听系统播放该车宣传片与汽车参数；,2,当参观者手持新福克斯产品卡片时，摄像头进行感应，屏幕上即出现该款车型的,3D,立体图像,3,在模拟道路游戏体验区内，呈现车驰,都市的互动体验,11,主结构设计,色调：白为主，简洁大方；蓝色为辅助色,材质：发光材质；强调层次感；,调性：尊贵，大气，科技感,科技：大幅,LED,；,LED,粗细配比；数字互动体验技术,布局：流线型参观路线；,展台错落有致；,细节展示,12,图片来自网络，仅供参考,13,使用科技数字互动体验技术，实现福特识别，增强互动效果,14,玻璃内发光定位车台，金属不锈钢包,边,15,整体思路,视觉配合：将福特标志通过电脑合成技术与电脑灯光的操作制作成大型五彩图案，在展览区内播放，一强化品牌效果,视觉体现：通过观看,AV,视频短片，以刺激精彩的内容呈现给受众，给来宾留下强悍的视觉感受，比便于加深记忆,简洁、大气的现场整体布置风格,音乐配合：,选择汽车适用音乐，以明亮，激情的音乐元素，带动全场氛围的调动；,16,科技技术互动体验技术,提升品牌形象：科技元素，公关焦点与高端品质,促进情感互动你，增强福特与受众的交流；促使参与者产生兴趣；,独特的品牌近距离体验：互动，娱乐与文化信息的传播,彰显品牌差异性：形象塑造，技术运用以及功能的展示,17,制作一个带,LED,和摄像头的装置,在装置中安装好事先做好的,3D,动画软件,用带有特殊符号的卡片对准摄像头,屏幕中卡片上的平面图形瞬间变为,3D,模式；图形可随卡片移动而改变方向；,通过,flash,软件依据需要编程不同的场景，使受众获得不同体验,18,展台布置,接待台圆角的人性化处理,19,国际知名品牌普遍采用金属材质的,LOGO,来展示工业感与实力感,20,人员方面：,统一格调服装，车模身上佩戴小的品牌装饰物品，以达到增色的目的,21,图片来自网络，仅供参考使用,22,现场宣传物料,23,礼品与礼仪规划,结合良宇福特的状况，考虑本次车展的特点,VIP,礼品区,精致钢笔（派克），玉器,对象：政府与贵宾人士，意向专业人士,媒体礼品,联想,U,盘 （内装企业宣传资料）,媒体人士,大众礼品 参展观众,（小型,U,盘，手提袋,（内装企业宣传资料）,，冰箱贴，旋转手机公仔，小饰品，便利小工具）,24,人员安排：,外模,1,：为新车服务；（人群对国内模特有了一定的免疫力，国外模特现对而言具有新鲜性，易引起关注）,国内模特,3,，为其他车型服务,机动模特，灵活使用,礼仪人员：,礼仪,3,配合公关活动与集客使用,接待,3,负责参观人群引导，接待，发送小礼品,产品讲解,6,产品讲解 每车至少一人,保洁人员 负责场地清洁与产品清洁,25,现场活动规划,现场活动不仅能够吸引足够的人气，更能诠释企业理念，主题，风格；展示福克斯的魅力所在,建议：,1,活动在精不在多，建议只做一两个活动，主题以现场展览为主；,2,活动体现福克斯风格，体现尊贵，时尚与生活气息,26,活动流程,1,以彩色布遮住新福克斯车身，营造神秘感,，随着活动的展开，主题背景在音乐声中徐徐展开，以强劲的舞蹈与优美的芭蕾舞吸引人群，展现福克斯魅力；,2,在新车亮相之前，营造悬念，通过有奖竞猜的方式，进行有关新福克斯的性能方面的问答，与参与者互动，产生积聚效应，吸引更多人群的关注；,3,新车揭幕时，主题音乐响起，彩色布幕随着节奏徐徐拉开，伴随烟机，礼花，焰火的燃放；,4,以高雅的节目演出，包括劲舞表演，时尚乐队，以及新奇的魔术表演，制造出色的演出效果，提供观众对活动的记忆度,同时，结合产品的视频播放，对新福克斯进行全面细致的卖点介绍,27,6,香车美女秀 通过服饰的搭配，与新福克斯的产品定位于目标消费者相匹配。,增设拍照有奖环节，,鼓励参与者与车模，车型合影留念,，,7,人体彩绘：用彩光灯营造神秘的氛围，美女坐在车上，由专业艺人进行彩绘；,8,参考活动：钢琴独奏与舞蹈的结合，电声摇滚小提琴秀,9,设置抽奖环节，在填写,意向调查表,之后免费增送环保方便袋（内置新福克斯宣传单页,0,，小饰品,28,调酒表演,29,小提琴表演,30,后期宣传,活动后期：活动延伸影响,整理活动中获得的照片与视频，通过剪切，编辑成完整的视频资料，发布至官网，主要汽车网站,(,汽车之家,),，贴吧与论坛，更深入的影响消费者，扩大活动的影响力。,同时借助传统媒介，以报纸，专业汽车报刊，广泛报道本次活动，形成新的话题营销,，促进后期运作流程，已达到影响最大化的效果，推动销售。,31,效果评估,活动后，以问卷的形式，通过电子邮件，短信，电话进行调查；,新福克斯认知度调查；,本次活动是否成为一个热点话题与事件，对于新福克斯品牌知名度与传播形象的作用；,32,谢谢,报告人：,时间：,