跨国公司雀巢咖啡案例分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,他的成功,他在中国的发展,他的广告设计,1,2,创立,雀巢公司，由亨利,内斯特莱,(HenriNestle),于,1867,年创建,公司的,3,命名,“,Nestle”,的意思是“小小鸟巢”，,它代表着雀巢公司的理念：,关爱、安全、自然、营养。,产品历程,4,产品,产品历程,5,成就,雀巢公司已是世界上最大的食品制造商,雀巢咖啡这一品牌被列为世界,10,大著名品牌之一,。,产品历程,6,4C,产品与品牌,渠道,沟通与促销,价格,产品广告分析,7,1.,产品革新,2.,多品牌策略,3.,产品线延伸,4.,质量策略与生产效率,4C,广告分析,产品与品牌,8,4C,广告分析,渠道,9,方式,广告分析,4C,沟通与促销,大量广告,具有进取心的销售人员,S P,与公共关系,10,广告分析,4C,沟通与促销,这个广告大家都不陌生了吧？,雀巢公司总是别出心裁，设计新颖，带给大家一种不一样的感觉！,11,SP,与公共关系,广告分析,4C,沟通与促销,12,整合营销的核心,统一形象,一种声音,双向传播,广告分析,13,雀巢中国,本土化与标准化,的有机结合,14,竞争对手分析,英文名称,Maxwell House,。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔,有着,100,多年的辉煌历史,广告语,麦斯威尔：,滴滴香浓，意犹未尽,雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随时随意，味道好极了、雀巢咖啡，好的开始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡,对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告。,15,广告特色,（一）广告目标,-,品牌意识,（二）广告定位,-,统一,（三）广告主题,-,时代特色,味道好极了,标签化标准,16,