规章制度、策划书、广告

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,应用文写作,1,规章制度,“模范老公”规章制度,2,3,4,5,6,7,8,9,一、规章制度的概念,规章制度是国家机关、社会团体、企事业单位，在不违背法律、法规的前提下所制定的具有法规性和约束力的机关应用文，是人们在一定范围内的共同行为准则和工作依据。,10,二、规章制度的作用,1、保证党和国家方针政策的贯彻实施,2、保障各项工作的有序进行,11,1、条例,党中央制定党规和国务院制定行政法规时所用的应用文书。比较全面系统、具有长期执行效力的法规性公文。违反它就要带来一定的法律后果。,三、规章制度的种类,12,中华人民共和国学位条例,国营工业企业职工代表大会暂行条例,中华人民共和国律师暂行条例,广东省经济特区条例,麻醉药品管理条例,13,2、章程,各种政党、各种组织、社会团体和学术团体，所制定的规定本组织的宗旨、任务、制度、成员的权力和义务等原则和事务的文书叫章程。,14,公司、企业、协会、商会、社团、工会、联盟、会员组织等都可以根据需要，设立自己的章程。,15,3、规定,对具体工作和行为制定的规范性要求叫规定。,4、办法,根据国家法律、法规、规定、条例所制定的具体实施方法和措施叫办法。,5、细则,细则是在贯彻国家的有关法律、法规、规定、条例、办法时所制定的更加详细、具体、便于执行的条款。,16,别称汇总：,制度、公约、章程、条例、规定、规则、细则、守则、办法、标准、须知。,17,1、制约性,2、直接性,3、条文化,四、规章制度的特点,18,五、规章制度的写作,1、标题,完全式标题,完全式标题即标题的三要素齐全：由发文单位 + 事由 + 文种组成。,两项式标题,两项式标题即标题只有两要素:,一种是事由 + 文件的名称组成 。,一种是文件的制发单位 + 文件名称组成 。,19,2、题注,题注即是在标题之下用小括号注明的发布单位和发布日期，由会议通过的，还应注明会议名称和通过日期。,3、正文,前言,主体,结尾,4、落款,20,练习：,为了更有助于考研同学的学习和信息交流，同学们自发组织了“考研互助协会”。请你拟一份协会章程。,21,企业、政府、学校、社区、社会团体、民间组织活动。,各种商业活动。,各种综合型文化活动。,个人性质的活动，生日聚会、婚礼等。,大学毕业宿舍活动、敬老院、春游。,策划书,22,一、策划书的概念,又叫做策划案、策划文案、企划案，是人们为了顺利完成预期活动，达到预定目标，实现对其,总体目标、内容、实施办法、操作步骤等环节进行预先的分析、论证、设计、规划、安排和评估，,所形成的富有创意的书面设计方案。,23,二、策划书的作用,1、活动的可行性论证有了可以依托的载体。,2、活动有明确的指导思想和具体的预期目标。,3、活动能够顺利地进行。,24,1、逻辑性,2、创意性,3、可行性,三、策划书的特点,25,四、策划书的种类,1、按行业分：企业发展战略策划书、融资策划书、管理策划书、市场营销策划书、广告策划书、公关策划书、旅游策划书、新闻策划书、活动策划书、影视策划书等。,26,2、按功能分，主要有广告策划书、公关策划书和市场营销策划书三大类。,27,封面：策划书名称、策划人、策划 书日期、策划书编号,目录：,内容：,五、策划书的内容与要求,28,计划作业讲评：,1、关于文种,与“活动策划书”的区别。,标题,内容,格式,29,2、基本写作要素：,不少同学没有落款和日期。,30,3、正文前言部分：,应写明计划拟定的依据、缘由，而且要注意简洁，不能过长。,有的同学写得太长（调查报告需要很多详实的统计数据，计划开头简单提及即可）；有的没有写依据（写成“暮春三月，草长莺飞”不妥）；还有将依据和目的放在计划具体条文中。,31,4、正文主体部分：,逻辑思路不明晰，先写目标，再写具体措施和做法；措施和做法要分条目呈现。,正文：有些过于笼统，比如“不许弄虚作假，为节约而节约”；“监督学生剩饭剩菜情况”不加具体的内容。,32,5、正文结尾部分：,“以上是我校中华女子学院勤俭节约、爱惜粮食活动的计划，请各位同学认真执行并积极配合老师的监督。”,“勤俭节约、爱惜粮食是中华民族的传统美德，同时，也符合当代的低碳生活 绿色生活理念，希望通过此活动，能积极带动学生把珍惜粮食、勤俭节约的精神带入更多人的生活中。“,33,6、语言表达方面：,如：老师要起好带头作用，自觉做到不浪费粮食，并安排人员进行监督视察。,如：与学生进行生活习惯上的交流，计划安排好食堂的饭菜。,如：可以几人聚集实行AA制吃饭。,34,六、计划与策划书的区别,1、相同之处：,策划和计划都面向未来、指导未来，都强调前导性和科学性 。,策划和计划都是管理的前期阶段，都有着明确的目的，都指导着工作、任务的具体实施。,策划和计划都要高度重视方案的可行性和高效性，要充分考虑各类要素和条件。,35,2、不同之处：,策划是指通过创意、谋划和论证，充分考虑现有条件，提出有价值的目标并设计最佳方案的活动。策划书（策划案）即指体现上述思想和过程的应用文体。而计划是指通过分解和部署，充分调动资源，为实现某一目标而进行工作设计的活动。计划（书）即指体现这些思想和过程的应用文体。,36,策划一般在决策之前，是决策的依据和前提,。因此，它强调价值、科学和竞争，即首先要创意出有价值的目标和谋划出科学可行的方案，这些目标和方案都应是最优的，应该在竞争中展现自己的优势并获得决策通过。,计划一般在决策之后，是决策的细化和实现决策的保证。,因此，它强调具体、明确和控制，即重在围绕决策目标和优先方案对工作进行分解、对资源进行细致安排，这些分解和部署都应是明确的，以便在实现过程中进行控制和评估。,37,策划与计划的联系非常紧密,，主要表现在：,策划是制订计划的重要依据。策划不仅提供了计划制订和实施所应围绕的中心即目标，还提供了目标实现的最优方案，这些都应是计划制订时所必须加以考虑的。,计划是策划实施的重要保证。计划是策划和实施之间的桥梁。因为策划是事先谋划，所以侧重于目标和较为粗略的实施方案，其通过决策后要进行细化才能组织、控制实施行为；而计划即是策划的细化。,38,在现实生活中，,策划文案和计划文案也并没有明确的分界线,。当策划书对具体实施方案制订得比较详细时，一旦获得决策通过往往不用再制订计划书，而直接成为实施的依据。而很多计划都深深的根植了策划的思想，如对背景的分析、目标的解释、方案的评估和论证等。很多策划文案往往以“计划书”为名，而很多计划文案又自称“策划书”。,39,*公司中秋节活动策划方案,活动主题：,“月亮之心”中秋亲情会,活动背景,：,“每逢佳节倍思亲”赋予了中秋节浓郁的“家和”概念。在这个尽享天伦、祈福圆满的月圆之夜，每一颗心灵都是圣洁的，最容易被激发出人性的真善美，是绝好的增进情感、推动业务的时机。,活动目的：,1）公司是个大家庭，增强团队凝聚力和员工归宿感。打破一家一户团圆过节的小格局，以分部或科、组为单位（视团队规模而定，以八至十二户为佳），员工带家属一起来参加团队的中秋亲情会。,2）让员工家属了解公司文化，增进对公司的亲切感，提高对员工工作的支持度。,3）激发员工的感恩心与荣誉心，为家人、为团队，更努力、更有价值感的投入工作（以自发立誓定工作目标或生活目标的效果为最佳）。,4）倡导“快乐工作幸福生活”的平衡理念，强化人与人之间的和睦相处，珍惜与家人之间、与同事之间共同生活的缘份，引导员工的博爱意识、大家意识。,5）尊重中国的传统风俗，祈福人生的圆满光辉，弘扬中国民族文化，提升员工的文化素养。,40,活动对象：,全体员工及其家属,活动时间：,农历八月十五（或十四）晚,活动流程：,1、团队负责人致欢迎辞,2、舞台剧中秋溯源。如后羿射日、朱元璋起义等典故翻演,3、快板（三句半，二人转）瞧我们这一家子内容是分别介绍本团队的员工,4、颁奖。团队负责人总结每一位员工对团队所做出的成绩与贡献，给予不同的荣誉称号，并颁发相应奖项奖品给该员工的家属，藉此也请员工和家属即兴讲话。,5、家庭秀。所有家庭才艺表演，或是进行家庭游戏。,6、音乐故事蓝绸带。现场发动蓝绸带感恩行动。（可同事或家人之间相互进行感恩，给自己要感谢的人系上一根蓝绸带）,7、月下祈福（烧灯塔，放礼花）。,8、业务推动方案的宣导与拍卖。制定下阶段不同业绩档次的不同奖励标准（以家庭型奖励为主，如家庭用品或全家旅游等）由每个家庭商讨后先拿去奖励指标。,9、派送中秋礼物（有小孩者另外加送）。团队负责人致感谢辞。,41,活动准备：,1、大小适合的场地及布置,2、音效、碟片准备,3、员工奖品准备,4、业务推动方案奖品准备,5、蓝绸带准备,6、相关节目准备,7、中秋礼物准备,相关支持方案：,1、场地布置方面,可用人寿专用汽球装饰以创造出节日的欢乐气氛，并在职场内悬挂公司司旗，体现公司专业良好企业形象。,2、员工奖品（根据不同员工特征，给其评以相应的荣誉称号，并颁发奖品）,给每人颁发荣誉称号的喜报，并给予价值20元以内的奖品以资鼓励，如：,价值5元的滑动式名片盒、价值6元的快乐小子,价值15元的广告钥匙包、钱夹、万年历、走珠签字笔,42,3、业务推动奖品（设定不同的业绩标准，让员工与其家属共同选择，并有奖品达到激励最佳效果）,价值20元以内的礼品：广告三节伞、直柄伞、保温杯、奇趣手牵手餐具,价值30元以内的礼品：浴室套装（四件套、三件套、二件套）、水果削皮器、银光杯,价值50元以内的礼品：健康秤、大型家庭保健箱、厨房五件套、保鲜真空套杯,价值100元以内的礼品：君子氧吧、淑女氧吧、小康氧吧、时尚对表、化妆镜、湘绣摆件,4、表演节目奖（可评出最佳默契奖、最佳表演奖、最佳亲密奖并授予不同的奖项礼品）,价值10元以内礼品：水晶杯垫、三合一啤酒桶、童男玉女开瓶器、QQ杯、男孩/女孩杯,价值20元以内礼品：卡通电话机、卡通收音机、浴室三件套、迷你吹风筒、奥运钥匙扣,价值30元以内礼品：摩托车雨披、CD盒、不锈钢餐具套装、,5、中秋节礼品（赠送月饼系列或家居生活用品以示节日的问候）,价值60元的温馨是团圆系列：月饼礼盒+奇趣手牵手餐具,价值98元的秋月雅韵系列：月饼礼盒+健康食文化手册,价值128元的绿之光系列：月饼礼盒+不锈刚餐具一套,策划：,年月日,43,*公司中秋节活动实施方案,随着公司业务的拓展，公司员工队伍日益壮大，现已有正式员工350人。为了增强团队凝聚力和员工归宿感，公司决定在今年月日（农历八月十四）晚上举办“月亮之心”中秋亲情会，由我部负责活动的具体实施。为了保证本次活动的顺利举行，特制订本实施方案：,一、成立“月亮之心”中秋会筹备组：,筹备组主任：,副主任：（兼秘书长）,下设7个小组（各组首位成员为组长）：,场地组： ,节目组： ,礼宾组： ,礼品采购组： ,宣传组： ,维安组： ,机动组：,44,二、各组成员须熟知的有关内容,活动主题：,“月亮之心”中秋亲情会,活动背景,：,“每逢佳节倍思亲”赋予了中秋节浓郁的“家和”概念。在这个尽享天伦、祈福圆满的月圆之夜，每一颗心灵都是圣洁的，最容易被激发出人性的真善美，是绝好的增进情感、推动业务的时机。,活动目的：,1）公司是个大家庭，增强团队凝聚力和员工归宿感,2）让员工家属了解公司文化，增进对公司的亲切感，提高对员工工作的支持度。,3）激发员工的感恩心与荣誉心，为家人、为团队，更努力、更有价值感的投入工作。,4）倡导“快乐工作幸福生活”的平衡理念，强化人与人之间的和睦相处，珍惜与家人之间、与同事之间共同生活的缘份，引导员工的博爱意识、大家意识。,5）尊重中国的传统风俗，祈福人生的圆满光辉，弘扬中国民族文化，提升员工的文化素养。,活动对象：,全体员工及其家属,活动时间：,农历八月十四晚,45,活动流程：,1、团队负责人致欢迎辞,2、舞台剧中秋溯源。如后羿射日、朱元璋起义等典故翻演,3、快板（三句半，二人转）瞧我们这一家子内容是分别介绍本团队的员工,4、颁奖。团队负责人总结每一位员工对团队所做出的成绩与贡献，给予不同的荣誉称号，并颁发相应奖项奖品给该员工的家属，藉此也请员工和家属即兴讲话。,5、家庭秀。所有家庭才艺表演，或是进行家庭游戏。,6、音乐故事蓝绸带。现场发动蓝绸带感恩行动。（可同事或家人之间相互进行感恩，给自己要感谢的人系上一根蓝绸带）,7、月下祈福（烧灯塔，放礼花）。,8、业务推动方案的宣导与拍卖。制定下阶段不同业绩档次的不同奖励标准（以家庭型奖励为主，如家庭用品或全家旅游等）由每个家庭商讨后先拿去奖励指标。,9、派送中秋礼物（有小孩者另外加送）。团队负责人致感谢辞。,46,三、各组职责：（略）,四、保障措施：,1主任、副主任、各组组长必须保证24小时开机，确保能在第一时间取得联系。,2实施分组负责制。各组须分工明确，妥善安排时间，确保在月日前两天完成所有准备工作。,3实施奖惩制度。在规定时间内无法完成任务的小组，立即取消其组长职务，并扣除年终奖金；对顺利完成任务的小组，对组长予以800元的活动奖，对组内所有成员予以500元的活动奖。,4定期汇报工作。每周一、四召开组长会，听取各组进展汇报。,*公司公关部,年月日,47,广告：,48,49,50,苏东坡被贬至海南儋州，曾为一老妪写了一首广告诗，诗云：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”,51,52,“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创，为了推广，他曾写了一首广告诗食肉歌：“黄州好猪肉，价钱入粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”,53,一、广告的概念,广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向,公众传递信息的一种重要手段。,54,二、广告的分类,广告包括非经济广告和经济广告。,非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。,狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。,55,按广告的性质划分，可分为商业广告、文化广告、社会广告；,按广告的内容划分，可分为商品广告、企业广告、劳务广告、公关广告、文艺广告；,按广告的传播媒介划分，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、橱窗广告、灯光广告、通信广告等；,按广告的构成成分划分，可分为物像广告、文字广告。,56,真实性,艺术性,计划性,民族性,通俗性,三、广告的特点,57,四、广告的写作,创意是关键,58,59,60,这则广告将女生宿舍的外墙制作成月历的样子，以此来展示女生们每天都在使用这款产品。广告表达了香体喷雾能让女性每天都焕然一新，很好地宣传了品牌形象。,61,62,63,64,语言生动、准确,具体生动,简洁有力,准确恰当,通俗易懂,65,广告标题吸引的第一步！,1,吸引消费者的,兴趣,我是如何在一夜之间提高记忆力的？,2,提供最新的信息（,新闻,）,站起来的滚筒洗衣机,3,引起消费者的,好奇,为什么男人总比女人年轻,7岁？,4,暗示,一条方便快捷之路,你害怕在英语课上犯错吗？,5,可信,两年赚了,56.79,万,三天让你皮肤焕然一新,66,简约不简单,首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广 告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。,其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。,第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。,67,更生动、更形象、更创意,更动听、更上口,68,广告语的设计形式,情报式,移动单向收费啦！（中国移动）,疑问式,胃，你好吗？（斯达舒）,祈使式,杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）,口号式,没有最好，只有更好 （奥克玛）,暗示式,献给母亲的爱（威力洗衣机）,幽默式,我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）,提醒式,只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）,69,琅琅上口 口语化,我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆，但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的古字，记住：消费者不是学者！,人头马一开，好事自然来,波导手机,手机中的战斗机,真心送关怀，岁岁好利来,70,平实、可信、贴心,别以为花哨的广告语就一定让人信服，往往是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。,有空来坐坐（某咖啡屋广告词）,好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词）,其实男人更需要关怀（丽珠得乐药业）,71,幽默：来点调味剂,诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接受你的广告。,我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告）,使双脚不再生“气”。（脚气药广告）,某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在牌口红”,72,价格优势很重要,贪便宜是人的天性，如果你的商品很平价，一定要别人知道。,飞机的速度，卡车的价格（航空运输公司）,一倍的效果，一半的价格（清洁剂）,只选对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）,73,暗示或者警示,知道不用我们产品的后果吗？告诉你，或许你很抵触，但你真的怕了。注意不要言辞过于偏激哦。,20,岁以后一定需要。（护肤霜）,人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？（某公益广告）,74,75,文字不是唯一重要的,76,创意，创意的魅力,77,经典广告词：食品,【百事可乐 】,新一代的选择,【可口可乐 】,永远的可口可乐，独一无二好味道,【麦氏咖啡 】,好东西要与好朋友分享 ！,【农夫山泉】,农夫山泉，有点甜,一滴被污染的水，无论经过多少次过滤，都没办法真正纯净，就像一件新衣服被染污后怎么洗也没办法复原。农夫山泉，真正天然。,78,【台湾三味矿泉水广告】,标题：,四大皆空,正文：,无色、无味、无菌、无尘,【台湾黑松汽水】,发现一瓶好水，黑送天霖水,【健力宝第五季饮料】,现在流行第五季,【鹿牌威士忌 】,自在，则无所不在 ！,【立顿绿茶粉跳水篇】,为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！,79,科技产品,【诺基亚 】,科技以人为本,【爱立信 】,一切尽在掌握,【摩托罗拉 】,智慧演绎，无处不在,【海尔 】,海尔，真诚到永远 ！,80,【美的】,原来生活可以更美的,【飞利浦】,尖端科技的标志,【澳克玛】,没有最好，只有更好,【艾美加复印机】,我因复制而伟大,81,奢侈品,【戴比尔斯钻石 】,钻石恒久远，一颗永流传,【某意大利男装】,咱们的衣服，从来没有流行过,【斯巴迪香烟】,一百万人的选择，不可能是错的,82,汽车,【中华汽车】,中华汽车，真情上路,【保时捷汽车】,她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉,【上海三菱 】,电话是30303030,【劳斯莱斯】,当劳斯莱斯行每小时60,公里时，车内最大的噪音来自电子仪表,83,日用品,【雕牌洗衣粉下岗篇】,妈妈，我能帮你干活了,【高露洁牙膏 】,让你的牙齿更坚固,【飘柔】,飘柔，就是这么自信,【沙宣洗发水】,我的光彩,来自你的风采,84,运动品牌,【timberland野外休闲】,鞋上有342个洞，为什么还能防水？,【李宁运动品牌】,一切皆有可能,【NIKE浪费篇】,除了汗水，什么水都不要浪费,【特步】,非一般的感觉,85,谢谢！,86,