皇马中国行招商方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,在世界足坛有这样一个俱乐部：,他拥有百年以上辉煌历史；,他赢得是二十世纪世界最佳俱乐部殊荣；,他是一座城市的名片、一个国家的大使、一项运动象征；,他因偶像明星、时尚元素和公益形象而超越了足球范畴；,他牵动着全世界球迷的心弦；,他被称为“银河战舰”；,他曾两度在华夏大地掀起绿茵风暴,2010,年,8,月，白银帝国，王者归来！,前言,2,项目背景,赛事组织,球队介绍,推广战略,价值分析,招商计划,回报资源,套餐方案,目录,3,昨日辉煌,2003,年,8,月，七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却之际毅然来华，轰动昆明，引爆工体，在全国范围内掀起了一股强烈的“皇马风暴”。,2005,年,7,月，为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系,20,周年，“银河战舰”再次光临，再战工体，再度引发“皇马热潮”，使“皇马”成为中国球迷的最爱。,王者归来,2006,年，“皇马”主席弗伦蒂诺下野，“银河战舰”解体，“皇马”陷入低迷。,2009,年，弗伦蒂诺再度出山，重金打造皇马新王朝。,“新标王”,C,罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；劳尔、卡西利亚斯、范尼传奇巨星等风采依旧,“,皇马”已成功步入“新银河时代”。,如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具观赏性的战术打法，它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光，更拨动着拥有“皇马情节”的中国球迷的心弦。,2010,年,8,月，在南非世界杯余温未退之际，“新银河战舰”的再度访华必将重现往日辉煌，在华夏大地再卷“皇马狂飙”。,项目背景,4,赛事组织,日期,活动,8,月,5,日,“,皇马,”,抵达北京,政府招待酒会,新闻发布会,媒体专访,8,月,6,日,慈善活动（主题待定）,CCTV-5,球星专访或特别节目,赛前训练,8,月,7,日,赞助商推广活动（,1,次）,赛前训练,8,月,8,日,球迷见面会,中西足球对抗赛,8,月,9,日,“,皇马”离开北京,组织机构,主办单位：中国足球协会,北京市体育局,承办单位：北京市足球协会,北京高德体育文化有限责任公司,战略合作：,国家体育场有限责任公司,中视体育娱乐有限公司,协办媒体： 中央电视台、北京电视台,北京体育广播,某主流门户网站,体坛周报等多家报刊,比赛安排,比赛时间：,2010,年,8,月,8,日晚,8,点,比赛场地：“鸟巢”体育场,比赛双方：皇家马德里队,VS,北京国安队,活动日程,5,绿茵豪门 战绩彪炳,西班牙甲级联赛冠军：,31,次,（,1932,、,1933,、,1954,、,1955,、,1957,、,1958,、,1961,、,1962,、,1963,、,1964,、,1965,、,1967,、,1968,、,1969,、,1972,、,1975,、,1976,、,1978,、,1979,、,1980,、,1986,、,1987,、,1988,、,1989,、,1990,、,1995,、,1997,、,2001,、,2003,、,2007,、,2008,）,西班牙国王杯赛冠军：,17,次,（,1905,、,1906,、,1907,、,1908,、,1917,、,1934,、,1936,、,1946,、,1947,、,1962,、,1970,、,1974,、,1975,、,1980,、,1982,、,1989,、,1993,）,欧洲冠军联赛冠军：,9,次,（,1956,、,1957,、,1958,、,1959,、,1960,、,1966,、,1998,、,2000,、,2002,）,欧洲联盟杯赛冠军：,2,次,（,1985,、,1986,）,欧洲超级杯赛冠军：,1,次,（,2002,）,丰田杯赛冠军：,3,次,（,1960,、,1998,、,2002,）,皇家马德里,当值无愧的世界足坛第一俱乐部,！,球队介绍,6,星光闪耀 独领风骚,老将雄风不减,新锐威震足坛,劳尔,皇马精神领袖,卡西利亚斯,世界第一门将,范尼,禁区之王,古蒂,中场金左脚,C,罗,世界足球先生,卡卡,世界足球先生,本泽马,新“齐达内”,拉莫斯,世界第一右后卫,阿隆索,西班牙铁腰,伊瓜因,阿根廷尖刀,球队介绍,“,皇马”主力阵容身价：,超过,3,亿欧元！,7,御林支队 永争第一,中国职业联赛唯一没有易帜的俱乐部,中国足坛最具激情的球队,曾经迎战多家世界顶级俱乐部队，创造了“工体不败”的神话,赢得中国足协杯赛冠军最多的球队,: 1996,、,1997,、,2003,中国超级联赛新科状元：,2009,球队介绍,8,阶段,时间,任务,内容与手段,启动阶段,2010,年,1,月,发布消息,新闻发布会,预热阶段,2010,年,2-3,月,前期宣传,-,皇马在欧洲赛场的动态报道,-,皇马中国行软文宣传,加温阶段,2010,年,4-5,月,中期宣传,-,皇马在欧洲赛场的动态报道,-,皇马中国行软文宣传,-,媒体评论,-,“,我最喜爱的皇马球星”网络评选,-,组委会、赞助商专访,沸腾阶段,2010,年,6-7,月,后期宣传,皇马球星在世界杯赛场的跟踪报道,皇马中国行专题报道,比赛竞猜,广告投放,燃烧阶段,2010,年,8,月,活动报道,-,皇马中国行跟踪报道,-,比赛直播,保温阶段,2010,年,9-12,月,后续宣传,-,皇马中国行媒体评论,-,组委会专访,分阶段递进宣传,推广战略,9,全方位立体宣传,媒体,类型,媒体,选择,报道,内容,媒体,类型,媒体,选择,报道,内容,电视,CCTV-5,BTV-6,-,新闻报道,-,组委会专访,赛事专题节目,赛事预告片,-,比赛直播、重播,-,球星专访或特别节目,网络,某主流门户网站（赛事官网）,-,新闻报道,皇马资料,比赛、发布会、相关活动报道,比赛、发布会视频直播,组委会专访,“我最喜爱的皇马球星”评选,-,论坛，博客,广播,北京体育,广播,新闻报道,组委会专访,赛事专题节目,赛事预告片,-,比赛直播,手机,主流手机报,全国手机用户终端,手机报新闻报道,-,比赛视频直播,“我最喜爱的皇马球星”评选,比赛结果有奖竞猜,报刊,体坛周报等国内主流体育、娱乐、综合类报刊,新闻报道,组委会专访,赛事广告,赛事专栏报道,户外,广告,公交车身,地铁视频,电梯框架,公共场所,-,赛事海报、宣传单,-,赛事宣传片,推广战略,10,经典案例,工体纪录,2003,年的“龙马大战”一票难求，现场观众超过,5,万，至今保持着“工体”上座率纪录；,2005,年，暴雨中的“工体” 仍然涌入,4,万多观众，为“皇马”和“国安”呐喊助威。,收视奇迹,“龙马大战”由,CCTV-1,和,CCTV-5,并机直播，收视率分别为,5.58%,和,6.98%,，超过同时段平均收视率,5,倍以上，总收视人口达到,1.4,亿人，创造了商业比赛电视收视率的奇迹。,超值回报,- “,龙马大战”冠名商红塔集团在,CCTV-5,的品牌曝光时间达到,6465,秒，媒体价,值超过,1000,万元,! “,山高人为峰”品牌理念深入人心，至今令人难忘！,-,赞助商七匹狼的电视品牌曝光时间达到,2058,秒，媒体价值超过,300,万元！而,皇马集体肖像的充分利用使“七匹狼”迅速跃居中国休闲男装第一品牌，其男,装夹克的市场份额连续占据全国首位至今。,经典活动,“,2003,皇马中国行”被中国公共关系协会评为当年十大公关事件之一。,价值分析,11,市场契机,顶级品牌 相得益彰,“皇马”是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。赞助“皇马中国行”将使赞助企业品牌与“皇马”品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。,无限看点 引人入胜,数亿欧元打造的“新银河战舰”将有怎样的风采？,C-,罗和卡卡谁是当今足坛第一偶像？刚刚夺得联赛冠军的北京国安能否在“鸟巢”创造奇迹？无限看点令亿万中国球迷翘首以待。,热点转播 事半功倍,以往的经验证明，“皇马”走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。,无形资产 价值连城,“皇马”自身品牌、其麾下的国际巨星集体肖像使用权、“皇马”球星出席的赞助商独家推广活动以及“鸟巢”形象等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。,广泛受众 引领时尚,中国拥有庞大的球迷群体，同时，“皇马”所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大量的时尚人群。赞助“皇马中国行”将使企业品牌紧密地契合时尚，引领潮流，在时尚人群中得到有效传播。,经典时刻 铭记历史,2010,年,8,月,8,日是北京奥运会两周年纪念日，赞助企业品牌将因这一经典时刻与赛事一起载入史册。,价值分析,12,赞助等级,赞助商名额,赞助商名额,一级：冠名商,“2010,皇马中国行”冠名,比赛奖杯冠名,独家或两家联合,二级：赞助商,“,当场最佳球员”奖杯冠名,1,家,“,我最喜爱的皇马球星”评选活动冠名,1,家,赛事赞助,12,家,三级：合作商,指定产品,专区赞助,34,家,场地广告商,LED,广告屏时间,二圈广告牌,10,家以内,备注,：,1,）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；,2,）场地广告商回报套餐见“其他套餐”部分；,3,）各级赞助商均享受排他权,招商计划,招商计划,13,1,、冠名权,活动冠名,（限冠名商）,本次活动以赞助企业品牌名称命名，如“,2010XX,皇马中国行,”。,联合标识,（限冠名商）,“皇马”俱乐部标识与赞助企业标识共同组成本次活动联合标,识，用于活动宣传。,奖杯冠名、比赛全称,（限冠名商）,比赛奖杯以赞助企业品牌名称冠名，如“,2009XX,杯中西足球对,抗赛,”,备注：奖杯设计可融入赞助企业品牌元素。,“2003,皇马中国行”联合标识,“2009,世界车王争霸赛”联合标识,回报资源,14,2,、无形资产使用权,活动标识,赞助企业有权使用“,2010,皇马中国行”标识进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至,2010,年底）。,集体肖像,（限冠名商、赞助商）,赞助企业有权使用“皇马”球员集体肖像（,5,人以上）进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至,2010,年底）。,影像资料,赞助企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企业宣传。,“2003,皇马中国行”集体肖像使用示例,回报资源,15,3,、推广活动组织权,品牌推广活动,（限冠名商）,赞助企业有权在活动期间邀请“皇马” 球员出席一次企业品牌推广活动。,促销活动,赞助企业有权在赛前、赛后、利用本次活动资源组织各种产品促销活动。,公关活动,赞助企业有权在赛前、赛后利用本次活动资源组织各种客户公关活动。,备注：赞助企业可以针对幸运顾客、经销商、合作伙伴组团赴马德里参观“皇马”俱乐部和伯纳乌球场，观摩球队训练和比赛，与“皇马”球星零距离接触。高德公司将为赞助企业提供相应服务。,回报资源,“2003,皇马中国行”赞助商品牌推广活动,“2005,皇马中国行”赞助商品牌推广活动,16,4,、公众活动品牌宣传,赞助签约后，以下活动的背景板都将出现活动冠名全称、联合标识、,比赛冠名全称和赞助企业标识：,新闻发布会,本次活动过程中将至少召开,4,次新闻发布会，其中包括：,-,赛事启动新闻发布会,-,赞助签约新闻发布会,-,赛前新闻发布会,-,赛后新闻发布会,球迷见面会,“皇马”球员将参加一次球迷见面会。,慈善活动,“皇马”球员将参加一次慈善活动。,“2003,皇马中国行”发布会,回报资源,“2005,皇马中国行”球迷见面会,17,5,、赛场内广告,LED,广告屏,围绕赛场三边放置，循环播放企业广告。,冠名商,播放时间不少与,20,分钟,赞助商,播放时间不少于,5,分钟,/,家,合作商,每播放比赛不少于,2,分钟,/,家（供应商广告以广告,牌体现，每家不少于两块，位置见附图）,产品展示,（限冠名商、赞助商）,优先汽车赞助企业（位置见附图）。,中圈弧地毯,（限冠名商）,赛前、中场休息和赛后颁奖时在中圈弧铺设带有联合标识的巨型广告毯（见附图）。,教练席顶棚,（限冠名商）,主、客队教练席顶棚张贴联合标识。,看台横幅,（限冠名商、赞助商）,在看台二层、三层平台悬挂横幅（高,0.7,米），赛事标识与赞助商标识间隔出现。,冠名商：每层不少于,200,米，位于东西两侧；,赞助商：每层不少于,50,米,/,家，位于南北两侧,回报资源,看台横幅,教练席顶棚,LED,广告屏,18,19,教练席,教练席,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,合,作,媒,体,供,应,商,LED,广告屏幕：,1,米,200,米（三边全长）,供,应,商,供,应,商,回报资源,2009,皇马中国行场地广告位,供,应,商,供,应,商,供应商广告牌：,1,米,6,米,/,块,供应商广告牌：,1,米,6,米,/,块,1,米,6,米,/,块,二圈广告牌：,1,米,6,米,/,块,中圈广告毯,产品,展位,产品,展位,产,品,展,位,产,品,展,位,19,5,、赛场内广告（续）,大屏幕广告片,赛前和中场休息时在现场大屏幕播放企业广告。,冠名商,播放时间不少与,10,分钟,赞助商,播放时间不少于,4,分钟,/,家,合作商,播放比赛不少于,2,分钟,/,家,大屏幕计分牌,（限冠名商）,现场大屏幕记分牌长期出现比赛冠名全称和联合标识。,工作服装,（限冠名商、服装赞助商）,赛场工作人员（包括球童、救护人员、摄影记者等）的工作服装或背心印有联合标识和服装品牌标识。,颁奖仪式背景板,出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。,现场采访背景板,出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。,回报资源,大屏幕、记分牌,颁奖仪式,20,6,、赛场内品牌推广,纪念产品派发、销售,赞助企业提供的纪念产品可在比赛场内派发、销售。,宣传材料派发,（限冠名商、赞助商）,赞助企业有权在比赛场内派发企业宣传资料。,观众抽奖活动,（限冠名商、赞助商）,赞助企业有权在中场休息和赛后组织观众抽奖活动。,致辞,（限冠名商）,企业代表在比赛开始前进行致辞。,接见,赞助企业代表在赛前接见全体球员并合影。,开球,（限冠名商）,赞助企业代表为比赛开球。,颁奖,（限冠名商、赞助商）,冠名商代表： 为获胜球队颁发优胜奖杯,赞助商代表,A,：为“当场最佳球员”颁发奖杯,赞助商代表,B,：为“我最喜爱的皇马球星”颁发奖杯,备注：冠名商、赞助商均有权为颁奖对象颁发实物奖品。,回报资源,合影,颁奖,21,7,、媒体宣传,电视媒体,宣传方式,电视频道选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,赛事预告片,CCTV-5,BTV-6,带赛事冠名（,15,秒）,赛前,1,个月开始每天,3,次以上,赛事直播,CCTV-5BTV-6,多家境外电视台,-,演播室背景板出现比赛冠名全称和联合标识；,-,主持人口播时提及比赛冠名全称（境外电视台除外）；,-,转播镜头中多次出现赞助企业,“,赛场内广告、品牌展示,”,项目；,-,使用带有联合标识的片花进行镜头切换,比赛全过程,球员专访或特别节目,CCTV-5,-,球星专访（专访,3-5,位上球星，每人,5,分钟以上,),， 背景板出,现本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识；,-,演播室特别节目（皇马球星集体到场，带观众，,30,分钟以,上）,演播室背景板出现,本次活动冠名全称和联合标识,皇马在京期间,新闻报道,国内多家电视台,“,2010,皇马中国行,”,相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称,全程跟踪报道,回报资源,22,7,、媒体宣传,广播媒体,宣传方式,电台选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,赛事预告片,北京体育广播,带赛事冠名（,30,秒）,赛前,45,天开始每天,8,次以上,人物专访,北京体育广播,体坛夜话,栏目，组委会代表访谈（,45,分钟,/,期），提及本次活动冠名全称,赛前,1,个月开始，每周,1,次,赛事直播,北京体育广播,-,解说员口播时提及比赛冠名全称；,-,转播中穿插带有比赛冠名全称的片花,两场比赛全过程,新闻报道,国内多家电台,“,2010,皇马中国行,”,相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称,全程跟踪报道,回报资源,23,7,、媒体宣传,平面媒体,宣传方式,报刊选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,专栏报道,5,家以上国内体育、娱乐和综合类报刊,开设“,2010,皇马中国行”专栏，使用联合标识，对“,2010,皇马中国行”活动进行连续报道,赛前两个月开始，每周,1,期,报刊广告,5,家以上国内体育、娱乐和综合类报刊,出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,赛前,1,个月开始，每周,1,期,软文宣传,10,家以上国内主流体育、娱乐和综合类报刊,对“,2010,皇马中国行”活动进行连续报道，文章中尽量使用本次活动冠名全称,赛前两个月开始，每周,1,篇,新闻报道,国内,100,家以上报刊,“,2010,皇马中国行,”,相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称,全程跟踪报道,回报资源,24,7,、媒体宣传,网络媒体,宣传方式,网站选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,赛事官网,某门户网站,各页面头图出现本次活动冠名全称和联合标识；,首页刊登赞助企业广告,BANNER,并链接企业网站,赛前,5,个月开始,新闻发布会,赛事官网,视频直播，体现背景板标识,新闻发布会全程,人物专访,赛事官网,组委会、赞助商代表视频聊天，背景板出现本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识,赛前进行两次以上,大众评选,赛事官网,“,我最喜爱的皇马球星”评选活动，相关页面带有该活动冠名全称、冠名企业标识,赛前,3,个月开始,比赛视频直播,赛事官网,皇马官网,-,演播室背景板出现比赛冠名全称和联合标识；,-,主持人口播时提及比赛冠名全称；,-,镜头中多次出现赞助商“赛场内广告、品牌展示”项目；,-,使用带有联合标识的片花进行镜头切换,比赛全过程,视频点播,赛事官网,多家视频网站,插入,5,秒广告画面，带有本次活动冠名全称、联合标识,赛后长期保留,新闻报道,国内多家网站,“,2010,皇马中国行,”,相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称,全程跟踪报道,回报资源,25,7,、媒体宣传,手机媒体,宣传方式,渠道选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,新闻报道,某主流手机报,对“,2010,皇马中国行”活动进行连续报道，尽量带有本次活动冠名全称,赛前两个月开始，每周,1,篇,比赛视频直播,全国手机用户终端,-,转播镜头中多次出现赞助商“赛场内广告”项目；,-,使用带有联合标识的片花进行镜头切换,比赛全过程,短信投票,全国手机用户终端,“,我最喜爱的皇马球星”评选，带有该活动冠名全称,赛前两个月开始,短信竞猜,全国手机用户终端,比赛结果有奖竞猜，带有本次活动冠名全称,赛前,1,个月开始,回报资源,26,8,、户外广告,宣传方式,平台选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,公交广告,北京市公交车身,比赛宣传广告，带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识。,赛前,1,个月开始,不少于,30,条线路，,100,辆车,地铁广告,北京市铁车厢视频,比赛宣传广告片（,15,秒），带有本次活动冠名全称、联合标识,赛前,1,个月开始,不少于,3,条线路,电梯广告,北京市写字楼电梯,比赛宣传广告，带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识,赛前,1,个月开始,不少于,100,个写字楼,回报资源,27,9,、印刷品宣传,宣传方式,平台选择,曝光内容,曝光周期,/,频率,海报、宣传单,北京市娱乐场所,带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识,赛前两个月开始投放,不少于,10,万份,比赛秩序册,比赛场内,封面带有本次活动冠名全称、比赛冠名全,称和联合标识；,-,封底刊登赞助企业标识；,内页刊登冠名商代表整页致辞；,内页刊登冠名商两页彩色广告；,内页刊登赞助商,1,页彩色广告；,内页刊登合作商半页彩色广告,1,万份，在比赛场内发放,限量版纪念邮票,赠送贵宾并在比赛场内和北京市邮政网点发行,邮票带有本次活动联合标识；,邮折封面带有本次活动联合标识、冠名全称,限量发行,1,万套,限量版纪念首日封,赠送贵宾并在比赛场内和北京市邮政网点发行,带有本次活动联合标识,限量发行,1,万套,回报资源,28,10,、专项冠名,“我最喜爱的皇马球星”评选活动冠名,（限赞助商）,从赛前两个月开始通过赛事官网和手机短信进行“我最喜爱的,皇马球星”评选活动，并以赞助企业品牌名称冠名。,赞助企业代表在比赛结束后现场为入的选皇马球星颁发奖杯,和奖品。,参与评选的幸运球迷获得比赛门票。,“当场最佳球员”奖杯冠名,（限赞助商）,比赛“当场最佳球员”奖杯以赞助企业品牌名称冠名，即“,XX,当,场最佳球员,”。,赞助企业代表在比赛结束后为“当场最佳球员”颁发奖杯和奖,品。,回报资源,我最喜爱的球星,当场最佳球员,29,11,、专项供应,指定车辆,接待用车：使用赞助企业车辆接待车手和贵宾,场内展车：可在赛场产品展位展示赞助企业车辆,颁奖用车：赞助企业车辆可作为奖品颁发给“当场最佳球员”或,“我最喜爱的皇马球星”,指定服装,工作服装：赛场工作人员（包括球童、救护人员、摄影记者,等）穿着赞助企业提供的服装（带有品牌标识）,产品销售：赞助企业提供的服装（带有品牌标识）将在鸟巢售,卖厅向观众进行销售,礼品赠送：赞助企业提供的服装将作为礼品赠送贵宾,指定饮料,现场陈列：赞助企业饮料将被摆放在新闻发布、车迷见面会等,活动现场,贵宾饮料：赞助企业的饮料将陈列并供应贵宾看台、三层贵宾,餐饮大厅和和贵宾包房,工作饮料：赞助企业的饮料将作为组委会指定工作饮料,现场销售：赞助企业的饮料将在鸟巢售卖厅向观众进行销售,回报资源,工作背心,现场销售,30,12,、专区赞助,贵宾区赞助,（限专区赞助商）,赞助企业广告（企业标识、广告语等）将布置在以下贵宾区域：,-,贵宾停车场（,1000,个车位以上）内；,-,贵宾包房专用直梯（,4,部）内和扶梯（,1,部）两侧；,-,贵宾包房楼层（,4,层）走廊墙壁；,-,贵宾包厢用纸杯（,100,个包厢以上，,3000,多位贵宾）；,-,三层贵宾餐饮大厅（供,500,人以上用餐）；,-,贵宾看台座椅靠背布套（,500,个座椅以上）,观众座套赞助,（限专区赞助商）,赞助企业广告（企业标识、广告语等）将印刷在观众座椅（贵宾看台除外）靠背布套上（,6,万个座椅以上）。,备注：,各级赞助企业均可同时购买专区赞助权,贵宾看台,包厢走廊,贵宾扶梯,观众看台,回报资源,三层餐饮大厅,31,13,、贵宾礼遇,-,赞助商代表出席政府招待酒会、慈善拍卖会；,-,获得“皇马”赛前训练场入场请柬；,-,获得球迷见面会名额；,-,获得比赛门票、贵宾看台请柬；,-,获得贵宾包厢（限冠名商、赞助商）；,-,有权以折扣价格购买比赛门票；,-,获得本次活动纪念奖杯,1,座（限冠名商、赞助商）；,-,获得赞助商代表与双方球员的合影,1,套；,-,获得双方球员签名足球各,1,只；,-,获得本次活动相关视频、图片光盘,1,套,回报资源,招待酒会,赛前训练,32,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,1,、冠名权,活动冠名：,2010XX,皇马中国行,联合标识：皇马标识与企业标识一同出现,奖杯冠名、比赛全称：,2010XX,杯中西足球对抗赛,2,、无形资产使用权,活动标识：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至,2010,年底）,球员肖像：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（,5,人以上，有效期至,2010,年底）,影像资料：用于企业宣传,3,、推广活动组织权,品牌推广活动（球员出席）,在赛前、赛后组织各种产品促销活动,在赛前、赛后组织各种客户公关活动,4,、公众活动品牌宣传,新闻发布会背景板：,4,次以上，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,球迷见面会背景板：,1,次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,慈善活动会背景板,：,1,次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,套餐方案,常规套餐,33,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,5,、赛场内广告,LED,广告屏：围绕场地三边，,LRD,循环播放,20,分钟,/,场, 每家,5,分钟,/,场, 供应商除外,广告牌：两侧球门后，,1,米,6,米,/,块, 限供应商,产品展示：场内产品展示位, 优先汽车企业, 优先汽车企业,中圈弧地毯：联合标识，赛前、中场休息、赛手颁奖时铺设,教练席顶棚：联合标识,看台横幅：二层、三层看台，,0.7,米高，企业标识,200,米,/,层, 每家,50,米,/,层,现场大屏幕：赛前、中场休息时循环播放企业广告片,10,分钟,/,场, 每家,4,分钟,/,场, 每家,2,分钟,/,场,现场大屏幕记分牌：长期出现比赛冠名全称、联合标识,工作服装：印有联合标识和服装品牌标识, 限服装赞助商,颁奖仪式背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,现场采访背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,6,、赛场内品牌推广,纪念产品：在比赛场内派发、销售,宣传材料：在比赛场内派发,观众抽奖活动：在中场休息和赛后组织,致辞：企业代表在赛前发表,接见：企业代表在赛前接见全体球员并合影,开球：企业代表为比赛开球,颁奖：企业代表在赛后进行，可同时颁发实物奖品, 胜方优胜奖杯, 最佳球员奖杯（,1,家）,最喜爱球星奖杯（,1,家）,套餐方案,34,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,7,、媒体宣传,电视媒体,赛事预告片：,CCTV-5,、,BTV-6,，赛前,1,个月滚动播出，带比赛冠名全称、联合标识,比赛直播演播室背景板：,CCTV-5,、,BTV-6,，出现比赛冠名全称、联合标识,比赛直播主持人口播：,CCTV-5,、,BTV-6,，提及比赛冠名全称,比赛直播镜头：,CCTV-5,、,BTV-6,、多家境外电视台，出现企业赛场广告,比赛直播切换片花：,CCTV-5,、,BTV-6,、多家境外电视台，出现联合标识,球员专访或特别节目背景板：,CCTV-5,，出现本次活动冠名全称、联合标识、企业标识,新闻报道：国内多家电视台，尽量使用本次活动冠名全称,7,、媒体宣传,广播媒体,赛事预告片：北京体育广播，赛前,1,个月开始，每天,8,次，带比赛冠名全称,比赛直播主持人口播：北京体育广播，提及比赛冠名全称,比赛直播切换片花：北京体育广播，出现比赛冠名全称,人物专访：北京体育广播,体坛夜话,栏目，赛前,45,天开始，每周,1,期，提及活动冠名全称,新闻报道：国内多家广播电台，尽量使用活动冠名全称,套餐方案,35,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,7,、媒体宣传,平面媒体,专栏报道：,5,家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，每刊每周,1,期，带有活动冠名全称,报刊广告：,5,家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前,1,个月开始，每刊每周,1,期，带有活动冠名全,称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识,软文宣传：,10,家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，尽量使用活动冠名全称,新闻报道：,100,家以上国内报刊，尽量使用活动冠名全称,7,、媒体宣传,网络媒体,网站头图：赛事官网（某门户网站），各页面头图出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识,网站广告：赛事官网，首页刊登赞助企业广告,BANNER,、链接赞助企业网站,新闻发布会视频直播：赛事官网，画面出现发布会背景板企业标识,人物专访：赛事官网，赛前进行两次，背景板出现活动冠名全称、联合标识、企业标识,大众评选：赛事官网，“我最喜爱的皇马球星”评选，相关页面出现该活动冠名全称、企业标识,1,家,比赛视频直播演播室背景板：赛事官网，出现比赛冠名全称、联合标识,比赛视频直播主持人口播：赛事官网，提及比赛冠名全称,比赛视频直播镜头：赛事官网、皇马官网，出现企业赛场广告,比赛视频直播切换片花：赛事官网，出现联合标识,比赛视频点播：插入,5,秒广告画面，带有活动冠名全称、联合标识,新闻报道：多家国内网站，使用活动冠名全称,套餐方案,36,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,7,、媒体宣传,手机媒体,新闻报道：某主流手机报，赛前两个月开始，每周,1,篇，使用活动冠名全称,比赛视频直播镜头：全国手机用户终端，出现赞助企业赛场广告,比赛视频直播切换片花：全国手机用户终端带有联合标识,短信投票：全国手机用户终端，赛前,1,个月开始，“我最喜爱的皇马球星”评选，带有该活动冠名,1,家,短信竞猜：全国手机用户终端，赛前两个月开始，比赛结果有奖竞猜，带有比赛冠名全称,8,、户外广告,公交车身：赛前,1,个月开始，,30,条线路，,100,辆车，带有活动冠名全称、联合标识、企业标识,地铁车厢视频广告：赛前,1,个月开始，,3,条线路，带有,活动冠名全称、联合标识,电梯框架：赛前,1,个月开始，,100,个写字楼，,带有活动冠名全称、联合标识、企业标识,9,、印刷品宣传,海报、宣传单：,10,万份以上，公共场所投放，带有活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识,秩序册封面,/,封底：两万份，比赛场发放，带有活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识和企业标识,秩序册内页致辞：冠名商代表致辞,秩序册内页广告：彩色广告, 两页,1,页, 半页,限量版邮票：,1,万套，邮票带有联合标识，邮折带有活动冠名全称、联合标识,限量版首日封：,1,万套，带有活动冠名全称、联合标识,10,、专项冠名,“,我最喜爱的皇马球星”评选活动,1,家,“,当场最佳球员”奖杯,1,家,套餐方案,37,回报项目,冠名商,赞助商,合作商,11,、专项供应,指定车辆：接待用车、场内展车、颁奖用车,指定服装：工作服装、现场销售、贵宾礼品,指定饮料：公众活动现场陈列、陈列并供应贵宾区、工作饮料、现场销售,12,、专区赞助,贵宾区赞助：贵宾停车场、贵宾电梯、包房走廊、包房纸杯、三层餐饮大厅、贵宾看台座套,观众座套：观众看台座套,13,、贵宾待遇,企业代表出席政府招待酒会、慈善活动,获得“皇马”前训练观摩票,获得“皇马”球迷见面会名额,30,个,10,个,/,家,5,个,/,家,获得贵宾包房, 两个,1,个,/,家,获得贵宾看台请柬,10,张,4,张,/,家,2,张,/,家,获得比赛门票,200,张,100,张,/,家,50,张,/,家,有权以折扣价格额外购买比赛门票,获得本次活动纪念奖杯,1,座,获得与双方球员合影,1,套,获得双方球员签名足球各,1,只,获得本次活动相关视频、图片光盘,1,套,套餐方案,38,套餐方案,其他套餐,场地广告套餐,（限场地广告商）,1,）二圈广告牌： 位于正面,LED,广告屏后，可任意购买，先到先选,2,）,LED,广告屏时间：以,10,秒为单位销售,3,）比赛门票：每购买,1,块广告牌或,10,秒,LED,广告时间赠送,10,张门票,备选冠名商套餐,（限冠名商）,1,）备选方案一,比赛双方改为皇家马德里,vs,某欧洲顶级球队,2,）备选方案二,皇家马德里队在华进行两场比赛：,8,月,8,日在北京与北京国安队比赛,8,月,8,日前后在某直辖市或省会城市与当地球队比赛；,在以上情况下，冠名商赞助价格相应上调。,二圈广告牌,39,预祝合作成功！,广州四方广告有限公司陈冠婷,40,