江淮瑞风S3新车上市活动策划方案(高)

,TOYOTA royal,皇冠,炫动时尚 潮流由我,江淮瑞风S3新车上市发布会活动策划方案,前言,致谢！,感谢贵司给我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。本方案是在我们理解贵司对此次活动的相关需求，结合我们对江淮瑞风S3的品牌认知，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。,由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,活动视觉,活动执行列表,执行保障,流程描述,细节策划,活动流程,核心思考体系,目录,活动背景,核心思考体系,目前江淮正处于稳步发展的阶段，有目共睹，与其他国产车相比较之下，江淮所出的产品都属于精品，做老百姓买得起的好车，一直是江淮的目标。江淮汽车肩负着振兴民族汽车工业的使命，高举自主品牌的大旗，整合全球资源，实施自主创新，长期坚持走质量效益型道路，持续深入推进精益生产，积极构筑民族汽车的品质和品牌优势。,江淮,瑞风S3是继瑞风S5之后，相继推出的一款年轻活力、时尚精致、动力经济、个性硬朗，针对于城市85后年轻一代消费群量身定制的小型SUV，,其性能特点和品牌价值已被消费者所熟知，而且江淮瑞风S5目前在网络曝光率挺高，瑞风S3的登场，必然会备受瞩目,同时此次活动的举办也为云南同瑞汽车销售有限公司4S店现场开业埋下伏笔。,活动目的,体现江淮瑞风S3的亲民风格，营造现场气氛,强化江淮瑞风S3在受众心目中的知名度和美誉度,介绍江淮瑞风S3的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,突出瑞风S3的独有特点（外观特点、内舱宽敞），提升品牌形象,核心思考体系,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、,“,炫动,”,，突出江淮瑞风S3的年轻化、舒适性优势；,2、,”,时尚,“,，展现江淮瑞风S3的外观动感、精致；,3、,”,潮流由我,“,，充分诠释江淮瑞风的品牌形象。,江淮瑞风S3新车上市发布会,炫动时尚 潮流由我,江淮瑞风S3新车上市发布会,2014年8月30日,客户,媒体,4S店领导及员工,新车亮相,/,品位演出,/,现场交流,意随心动，王者风范,-丰田皇冠新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,艺术剧院,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花（化装舞会眼镜）、礼品，还是到节目的选取，极尽展现江淮汽车的文化和品牌形象,互动游戏。尽可能的将江淮瑞风S3的优势特点传达给受众，活跃现场气氛，增加受众兴趣和记忆度。,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，与神话歌剧院的硬件设施条件结合，充分体现江淮瑞风S3的品牌理念。,主持人,选择云南电视台的知名主持，符合丰田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,现场宣传,视觉配合：将江淮标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在剧院内旋转，以强调品牌效果。,视觉体现：通过观看宣传短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。,音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：班得瑞乐队,嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：出埃及记世界足球等剪辑,整体思路,场地展示,艺术剧院每周都有云南民族特色演艺，也有激情时尚的现代化的演出，同时也为一些房地产开发商楼盘开盘活动提供较好的场所。,艺术剧院是集时尚演艺与民族特色为一体的现代化多功能演艺吧，有多种座式，可容纳观众500余人。无与伦比的舞台制作、规模宏大的演出团队、融合歌舞、小品、杂技、魔术等多种艺术样式，同时艺术剧院地处昆明市中心，属于新文化阶级的生活地标。,核心思考体系,艺术剧院,艺术剧院,多功能舞台,炫目灯光,场地展示,炫目的灯光效果和多功能舞台的便利条件，成为新车发布会的成功保障。,核心思考体系,活动视觉,活动执行列表,执行保障,流程描述,细节策划,核心思考体系,活动流程,目录,活动概述,核心思考体系,江淮瑞风的命名也体现了这款车的潮流时尚气质。新上市的这款车型，虽然在外观更个上更为现代，其实用性更强，但依然延续了时尚潮流品牌气质。另外，此次发布会在艺术剧院举行，为配合其高调的环境，同时映衬江淮瑞风的品牌形象，其活动设置将围绕“炫动时尚 潮流由我”展开。,在现场的布置上体现“时尚精致、年轻炫动”的气质，演出方面选择激情水鼓舞等比较符合活动主题的节目类型，体现“江淮瑞风”品牌，营造时尚潮流感受。,PART B,演出,PART A,亮相,PART C,交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：舞蹈、激情音乐、灯光秀、模特,内容：互动交流,关键词：酒会、互动游戏,活动流程,时间,议程内容安排,13:30前,所有工作人员到位，检查各种物料、展示车辆等准备情况,13:30 - 14:30,嘉宾,/媒体签到,14:30 - 14:35,主持人宣布发布会开始及致开幕词,14:35 - 14:40,所有嘉宾观赏江淮瑞风宣传片,14:40 - 14:50,激情现代舞蹈演绎,14:50 - 15:00,领导或嘉宾致辞,15:00 - 15:03,灯光秀,15:03 - 15:10,新车亮相揭幕仪式,15:10 - 15:20,小提琴演奏和模特表现,15:20 - 16:30,酒会开始，穿插互动游戏，技术人员介绍新车，来宾赏车，媒体现场报道,17:00,活动结束,注：现场流程,供参考，实际时间及议程内容依实际情况确定调整。,活动执行流程,大门入口,签到处签名墙,控制台,讲台,大型投影屏幕,冷烟花、彩带,亮相车辆,钢琴,幔布,鲜花路引,沙发,平面规划（以锦江宾馆为例）,活动视觉,入口,入口,餐台,餐台,鲜花路引,领导席,观众席,上台阶梯,主持人推荐,云南电视台著名节目主持人小从，现任主持多档新闻类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,活动视觉,活动执行列表,执行保障,活动流程,细节策划,核心思考体系,流程描述,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30分钟,所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的,签到墙,上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的,手腕花（或化装舞会眼镜,),，并发放,有奖问卷,。,礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,流程描述,领导致辞,内 容,时 间,描 述,领导致辞,10分钟,讲话,:,待定,运行,:,礼仪小姐引导嘉宾上台,背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛,流程描述,宣传片（亮点二）,内 容,时 间,描 述,宣传片,5分钟,准备江淮瑞风的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出江淮瑞风的品牌及文化形象。,大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力（配合灯光特效）。,流程描述,新车亮相（亮点三）,内 容,时 间,描 述,灯光秀,新车亮相,音乐+模特,20分钟,在领导嘉宾致辞完毕之后，在新车即将揭幕的激动时刻，整个舞台表演2分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐，加重观众激动心情。,音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。,冰纱垂下瞬间，恢弘大气的音乐响起，两名女模特伴着一名男模自车中走出，伴着音乐现场POSE，演艺品致尊贵。,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,专业舞台灯光秀，由艺术剧院的灯光设施配合背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由小提琴演奏配合车模演艺江淮瑞风的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与瑞风S3浑然一体而不喧宾夺主。,新车亮相（亮点四）,流程描述,新车,亮相后，全体领导围绕新车进行合影留念，同时媒体邀请一位领导人以发布车为背景进行20分钟专访，主要围绕瑞风S3价格、优惠、性能等。,舞台侧面新车位置底部为3D画，来宾近距离观赏，感受更加直观生动。,随着车辆亮相后，,LED,大屏画面可直接拍摄直播，新车亮相后可在画面上慢慢开动，停到恰当的位置，所有来宾共睹全新瑞风S3的风采。,3D画面：5*5m,新车亮相（亮点五）,流程描述,新车亮相后沙画表演，通过沙画描述瑞风S3的演变史，以及其优越性能及卖点。,奥迪A3上市发布会,新车亮相（亮点六）,流程描述,酒会,内 容,时 间,描 述,酒会,新车介绍,70分钟,新车亮相发布结束，主持人宣布酒会开始，来宾登台可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。,专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。,流程描述,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，并衬托瑞风S3的时尚和雅致，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，方便来宾的会后交流，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,互动游戏（1）,（亮点一）,流程描述,游戏名称：,我的爱车，我来拼,游戏目的：,通过拼图游戏，使参与者了解新款的江淮瑞风S3的优越性，并能从游戏中结识伙伴，其游戏情节紧凑妙趣横生，适于活跃现场气氛。,游戏准备：,将需要宣传的瑞风S3拍成照片，放大制成大型拼图（时间关系，切块不需要太多），另外选两种江淮其他车型，同样制成拼图。,游戏规则：,1、现场邀请观众，被选中的观众将与他右侧的人组成搭档，一起上台。每次邀请两组；,2、两组人员需要从混淆后的拼图板中，找出江淮瑞风S3车的部分并摆放到正确的位置（各组拼图图形与拼图块数相同）；,3、发出口令后，才可进行游戏，先拼完的组为胜。,互动游戏（2）,（亮点二）,流程描述,游戏名称：,快乐寻宝,游戏目的：,以“寻找宝藏”的形式，调动起现场气氛。让参与者自发主动的去了解新车的性能。,游戏准备：,将印有瑞风S3车型的小卡片等放置于车舱内、座位旁边、走廊、展架等位置。,游戏规则：,1、准备好要寻的宝物，可以是印有瑞风S3车型的小卡片等。约名片大小。,2、把小卡片，提前藏到活动现场的一些角落里（例如车舱内、座位旁边、便于受众认识新车）。等主持人宣布寻宝开始，方可寻找。,3、寻到宝的人，凭借小卡片，到主办方那里领取奖品。（奖品待定）。,互动游戏（3）,（亮点三）,流程描述,主题：,现场抽奖,游戏目的：,以“现场抽奖”的形式，调动起现场气氛。让参与者自发主动的去了解新车的性能、优惠，同时能起到维持现场宾客流量的作用。,游戏准备：,开场前在签到区采集有奖问卷副券。,游戏规则：,1、主持人现场进行15分钟一次的现场抽取有奖问卷副券。,2、根据有奖问卷号码选取观众上台进行互动。,3、互动主要为有奖问卷上个人书写问题，根据回答正确几率可到到主办方那里领取奖品。（奖品待定）。,活动视觉,活动执行列表,执行保障,活动流程,流程描述,核心思考体系,细节策划,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供江淮汽车的资料袋。充分体现江淮汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,有奖问卷,在来宾领取手腕花的同时，礼仪小姐为每位来宾发放一张有奖问卷。问卷设置有5个题目，其答案在宣传片与印刷片之中，也可问询讲解员与车模。,在签到区将有奖问卷副券卡片投于奖箱之中，在互动游戏环节现场进行抽取，并公布中奖名单，奖项设置（略）。,细节策划,细节策划,活动执行列表,执行保障,活动流程,流程描述,核心思考体系,活动视觉,目录,签名区,位置,签名区设置在大厅外，搭建大型签名背景墙,.,设置方式,签名墙设置于签到处的一侧。,服务,签名墙前方配备,2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。,签名区,活动视觉,舞台区,主舞台,大型的投影屏幕，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，亮相前车辆由冰纱遮挡；舞台上铺设地毯。,来宾区,来宾区根据剧院情况进行规划；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。,会场区,活动视觉,其他设置,指示系统,剧院从大堂间到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。,其他设置,活动视觉,细节策划,活动执行列表,活动视觉,活动流程,流程描述,核心思考体系,执行保障,目录,项目准备,执行保障,1、人员安排清晰，迎宾、接待、销售顾问等。签名背景墙及条幅等各种物料制作清晰、精美，,2、揭幕车辆色彩亮丽，装饰精美,3、现场灯光，烘托车辆明快的氛围,4、现场座椅数量要超出邀请嘉宾数量,5、现场演员、模特形象、气质良好，礼仪小姐统一着晚礼服。,6、电源不间断供应,7、现场准备瓶装饮用水、水果、点心。,8、嘉宾签到要有签到本、签名笔,9、准备宣传片光盘、宣传画册、新闻资料，手提袋装好，每嘉宾一份,现场设置保安人员，及时处理突发事件。,现场安全工作分配：,保安总负责人1名；,活动场地外围站位若干；,保安人员工作时间自14:00至18:00，所有人员离开现场为止。,确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,项目管理,项目管理,场地管理,由艺术剧院负责音频效果、灯光、视频组装调试等。,物品管理,由车行派专人负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,人员管理,由活动执行部门负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。,礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。,执行保障,细节策划,执行保障,活动视觉,活动流程,流程描述,核心思考体系,活动执行列表,目录,活动前具体工作事项,活动前具体工作事项,工作人员分工，确认项目负责人,活动前所有工作人员沟通会,准备相关文档、资料,准备活动物品清单,外协人员邀请,熟悉活动流程,准备所有与活动相关人员的联系名录,提前去场地查看情况,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动中具体工作事项,活动现场布置,活动流程彩排,活动现场协调,工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整,出现问题，及时与客户沟通,现场活动流程控制,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动后具体工作事项,总结出现的问题及经验，召开内部会议,活动资料整理，及时做出活动总结报告,盘点剩余物品入库,客户回访,活动执行列表,报价,活动费用,总价：350，000元,Thank You For Your Attention.,感谢您的关注！,