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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2010 SNICKERS,活力街区第三季活动策划案,美恒国际呈送,2010-02-25,1,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010,Campus Road Show,1.Strategy,Objective,Challenge,MAGIC Idea,2,Enhance brand awareness among campus students.,Enhance distinctive brand equity among campus students.,Develop and build Snickers brand among campus students effectively,2010,年我们面临的任务,2010,我们要在校园中,实现哪些目标,Objective,3,扩大范围,-,如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨,14,个城市、,100,所高校的线下活动 ？,提升品牌知晓度,-,通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大,TA,？,提升派样数量,-,如何用行之有效的派样方式，提升,SNICKERS,在非传统优势市场,(,华中、华东、华北,),的品牌知名度和产品试用率？,Challenge,Expansion in more cities,to drive brand awareness.,Utilize strong brand related mechanism and visual design to,enhance brand awareness.,Heavy sampling on campus to,enhance penetration/ trial.,我们将通过哪些途径实现目标,我们的思考？,4,一,.,扩大范围,三,.,提升派样数量,体现在：,更多城市,更多校园,更广人群,二,.,提升品牌知晓度,Expansion in more cities,Enhance brand awareness,Enhance penetration/ trial.,体现在：,整体设计效果,游戏创意设计,互动派样,体现在：,增加直接派样数量,三个频次，提升派,样量,创意派样,MAGIC Idea,针对,2010,年活动目标，我们将通过以下方式：,5,以一所,A,类学校为中心举办主场活,动，一个,B,类学校派样,+,单页,的辐射方,式覆盖更多校园。,A,类学校：,落地活动,+,派样,+,校园宣传,=100,所。,2. B,类学校：,派样,+,校园宣传,=50,所。,更广人群,1.,地域划分：,华中、华东、华南,全面覆盖。,2.,三条线同时执行,，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。,1.,增加直接体验人群,-,兼容多样渠道参与。,提高派样频次,-,三轮派样。,增加影响人群,-,加大单页及海报力度。,实际,150,所,目标,100,所,一,.,扩大范围,Expansion in more cities,MAGIC Idea,6,派样方式,活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。,1.,游戏关键词及寓意围绕：,“饿”，,“把它吃掉”，“四种成份”，,“横扫”,等展开创意设计。,2.,挖掘主打游戏外的互动游戏方式，,呈现与,TA,互动多元化。,将派样活动转变成相对独立的小,型活动，在常规派样之外，,强化,互动派样的形式与广度。,采用互,动性派样方式，传递品牌信息。,二,.,提升品牌知晓度,Enhance brand awareness,MAGIC Idea,7,创意派样,+,宣传方式,B,类学校设置派样,，辐射更广人群。,三个波段的派样频次,，增加派样,数量。,移动派样（互动问题）,+,定点派样（直接派样）,三,.,提升派样数量,Enhance penetration/ trial.,2.,发放宣传单的页上有相应短信编号，发送短信，活动主场当日抽奖，即可赢取大奖。,1.,MAGIC Idea,8,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010,Campus Road Show,1.Strategy,城市,/,学校规划,Sampling,派发,游戏设置,官网传播建议,9,华中,华东,华南,10,City,City overview,校园数量,Teen population,华北,北京,65,889971,天津,25,234553,石家庄,8,99121,济南,16,230120,青岛,10,162086,太原,11,158953,西安,30,325820,华东,郑州,14,193765,武汉,22,380318,南昌,12,176472,合肥,15,148750,南京,29,444262,杭州,14,185710,常州,5,80225,华南,广州,20,231112,重庆,14,242462,长沙,27,306498,福州,7,97597,厦门,4,55770,成都,20,316220,备注：以上城市名单中挑选,14-15,个城市作为上半年路演城市。,11,A,类高校：在校人数多，影响力大，场地合适；,B,类高校：在,A,类学校周边，人数较少，场地较小，设置派样,学校辐射方式：,用活动立足重点学校,(100,所），用派样覆盖周边学校（,50,所）的策略,辐射,14,城市,150,学校的广大的,TA,城市学校规划,A,类,学校,2,A,类,学校,1,A,类,学校,3,A,类,学校,4,A,类,学校,5,A,类,学校,6,A,类,学校,8,A,类,学校,7,A,类,学校,9,A,类,学校,10,B,类,学校,1,B,类,学校,3,B,类,学校,4,B,类,学校,5,B,类,学校,2,12,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010,Campus Road Show,1.Strategy,城市,/,学校规划,Sampling,派发,游戏设置,官网传播建议,13,派样形式,特制宣传服装,产品派样,海报,DM,单,有产品,logo,的自行车队流动宣传（花生仁形象骑自行车）,校园广播提问，回答得奖品,对暗号得奖品,海报,DM,单,常规派发,流动派发,&,常规派发和流动派发均配有单页发放，编辑短信发送至单页上的号码，活动当天即可有机会赢得大奖。,Sampling,派样,14,互动派样模式,Sampling,派样,互动派样形式一：对暗号赢派样,派样员提示品牌,slogan,上句“横扫饥饿 ”，对出下句“活力无限”即可。,互动派样形式二：记信息赢派样,派样员告知士力架四种成分，大学生默记并迅速重复一遍即可赢得派样。,互动派样形式三：“多人共喊口号”赢派样,派样员提示品牌,slogan,“横扫饥饿 活力无限”，多人共同重复喊出三遍即可赢得派样。,15,Sampling,派样,A,类学校,B,类学校,派发方式：,1.,游戏奖项奖品,(,各游戏活动过关奖品,),2.,常规派发,(,定点：食堂，运动场，宿舍门口,),3.,流动派发,(,车队校内流动派发,),派发方式：,1.,常规派发,(,定点：食堂，运动场，宿舍门口,),2.,流动派发,(,车队校内流动派发,),派发学校：,每个城市重点,A,类学校,+B,类学校,派发次数：,每场三次。,派发时间：,活动前,7,天（预热）,动前,2,天（预热）,活动当天。,&,派样用途,16,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010,Campus Road Show,1.Strategy,城市,/,学校规划,Sampling,派发,游戏设置,备选游戏设置,官网传播建议,17,作为,SNICKERS,自主的校园活动品牌，活力街区已经走完一年，历经两季，接纳近百万中国学子体验了,SNICKERS,横扫饥饿、活力无限的品牌魅力。,2010,年，我们再度打造活力街区，你准备好了么？,18,活力街区共划分三种类型的游戏区域，聚敛不同类型的体验人群，除了缩短主打游戏体验时间外，活力街区将增加多种现场互动形式，提升,TA,的,直接参与量。,游戏设置,劲“饿”游戏区,创意除“饿”区,饥“饿”斗秀场,以大型道具活动为主，,树立,品牌特色、创意、标志性形象。,以产品为中心，挑战自身的创意吃法小活动，,专属,士力架品牌特色，独一无二。,以简易道具或无道具活动为主，,激励,更多人参与，,覆盖,更广人群，提升品牌认知度。,19,场地效果图,20,场地效果图,入口,接待区,饥“饿”斗秀场,劲“饿”游戏区,创意除“饿”区,条幅,地贴,接待台,背景板,/,照相区,21,活动内容设置,主推,1,：劲兴灌篮,主推,2,：街区酷跑,主推,3,：横扫饥饿,劲“饿”游戏区,22,劲“饿”游戏区,-,主推,1-,劲兴灌篮,游戏规则：一人在护栏外传球，另一人在跳床内“灌篮”，两人采取,空中接力,的形式，传球人要大声喊出“饿了就吃士力架”。跳床人在空中要把球灌入四种成分内。,街头篮球,开赛前的相互挑衅、对峙,比赛中的带球、跑位、过人、投篮、防守！,给你畅快淋漓的感觉！,23,自由，无疆，跨越，战胜，跑酷挑战你的行为极限，精神极限,-,我可以！,劲“饿”游戏区,-,主推,2-,街区酷跑,游戏规则：两人同时比赛，在规定时间内跃过全部闯过极为成功。,24,Hungry Time,保龄球,游戏规则：,1:1,创意人体保龄球，瓶子上标有“饥饿时间”，,SINCKERS BUS,从斜坡上冲下来，横扫所有饥饿！,劲“饿”游戏区,-,主推,3 -,横扫饥饿,如何在游戏内容设置中突出“横扫饥饿”，游戏性质体现“活力无限”？同时还可以结合真人体验，加深体验者印象？,25,主推,1,：旋转加油站,主推,2,：饿人竟“折腰”,创意除“饿”区,26,创意除“饿”区,旋转加油站：,两名为一组，体验者坐在道具椅上，工作人员旋转座椅，体验者须在转动过程中吃掉悬挂的,SNICKERS,，旋转停止后，吃完,SNICKERS,者即获胜得奖。,饿人竟“折腰”,:,可数人一组进行游戏，规定时间内，后弯腰过绳的同时，吃掉绳上悬挂的士力架，即获胜得奖。,27,推荐,1,：劲舞模仿秀,推荐,2,：你到底有多饿？,推荐,3,：活力跳绳,推荐,4,：街球我最酷,推荐,5,：南腔北调,推荐,6,：街头恶搞大串烧,推荐,7,：跨越饥饿,饥“饿”斗秀场,推荐,8,：幸运大抽奖,28,饥“饿”斗秀场,劲舞模仿秀：,众人模仿领舞,边唱边跳,吃掉，吃掉,，领舞带领大学生一起唱歌跳劲舞，调动现场气氛，台下模仿最,HIGH,者，即可获得活动奖品。,你到底有多饿？：,台下观众分为三大部分，依次喊出“,饿了就吃士力架”，主持人拿分贝器测音,，喊声最大分贝团队即可获得奖品。,29,饥“饿”斗秀场,活力跳绳：,参与者在规定的时间内，花式跳绳,Show,即可获得奖品。,街球我最酷：,两种游戏玩法：,脚尖颠足球：规定时间内，颠够数量，即挑战成功。,指尖转篮球：规定时间内，篮球保持在指尖旋转，即挑战成功。,30,饥“饿”斗秀场,饿了,就吃士力架！,横扫饥饿！,活力无限！,南腔北调喊口号：,参与者逐一用,家乡话大声喊出士力架的口号,即为获胜。,街头“饿搞大串烧”：,五人一组上场比试，第一人先做一个动作，第二人跟着做，再加上自己的一个新动作传给下一个人。最后一个人都做上来者，整队获胜。,31,跨越饥饿：,兄弟合作，一人当桩一人助跑跳过，口中并喊：“饿了就吃士力架。”即挑战成功，获得奖品。,饥“饿”斗秀场,32,3,、,Evaluation,2,、,Execution,SNK 2010,Campus Road Show,1,、,Strategy,活动效果评估,注意事项,人员架构,33,活动效果评估,辐射人群总数,=,路演执行学校,(A,类,),+,单独派样学校（,B,类）,34,士力架活力街区第三季,B,活动方案,35,以上为我们,优先,推荐的活力街区活动方案，此外，为了有效降低,TA,个体直接活动体验的成本，我们设计了一套旨在缩小现场游戏道具规模、增加体验人数的,备选,活动方案,A,活动方案,优点,现场体验和视觉效果好,能有效扩大间接影响人群,B,活动方案,特点,降低个体游戏体验成本,降低游戏现场视觉效果,活力街区,36,B,方案成本控制阐述,现场活动道具管理,成本控制,劲“饿”游戏区大型道具规模,中小型游戏道具，制作物成本降低,创意除“饿”区小型道具规模,不变,饥“饿”斗秀场小型道具规模,不变,其他区域道具规模与数量,不变,大型道具运输,降低运输成本,大型道具搭建,降低搭建成本,大型道具维护,维护成本降低,现场人员数量,人力成本降低,37,备选游戏方案的主要变化在于将劲“饿”游戏区的大型主打游戏,劲兴灌篮,和,横扫饥饿,改为了道具规模相对较小、流程简单便于更多人体验的,饥饿全终结,和,打倒饥饿,道具小型化的,劲“饿”游戏区,38,劲“饿”游戏区,-,饥饿全终结,游戏规则：跳上跷跷板一头，利用惯性，将另一端跷跷板的道具“弹”到大嘴里即为获胜。,39,劲“饿”游戏区,-,打倒饥饿,我准备好了！,用力一次，打倒“饥饿”。,打倒“饥饿”，机器自动蹦出一条士力架作为奖品。,你准备好了么？,40,B,方案活动效果评估,辐射人群总数,=,路演执行学校,(A,类,),+,单独派样学校（,B,类）,黄字部分为对比优先推荐方案的效果评估预计变化量：,游戏体验人数会有所上升，围观和影响人数有所下降，但是总量与,A,方案持平。,41,B,方案活动城市及校园清单,备注：士力架路演学校可选择的更新。提供了,110,所高校作为,100,所路演高校的选择；,59,高校作为,50,所派样高校的选择。,42,官网配合活力街区宣传,活动前宣传,活力路演地图上线,活动中互动和延续,活力大抽奖,活力路演地图,全面上线，实时闪动下一场路演学校和显示其他路演学校的活动时间,即将进行活动的路演学校可以将使用士力架道具的各类,视频上传,，进行点击率,校际,PK,点击率最高的路演学校当选,“劲饿校园”,，获士力架赠送的体育设施一套,活动精彩花絮及视频,Viral Video,43,活力街区促进官网点击,在活动现场的接待区，报名游戏体验的,TA,拿着,SNK,做动作，这一刻被接待台的摄像头拍成,大头贴，或者是大学生自己去官网上传照片。,大头贴全部上传官网，每天,滚动播出，,方便,TA,浏览,官网每日大头贴,随机抽奖,，获奖者可以得到,SNK,大礼包,活动前宣传,活力路演地图上线,活动中互动和延续,活力大抽奖,活动精彩花絮及视频,Viral Video,44,活力街区促进官网点击,活动现场拍摄好玩的视频、酷图,活动前宣传,活力路演地图上线,活动中互动和延续,活力大抽奖,活动精彩花絮及视频,Viral Video,在官网及视频网站、酷图,BBS,等传播,45,Magic Group,Share the Beauty of Communication With You!,8th F, No.11 Jian Hua South Lane,Jian Guo Men Wai St, Chaoyang District, Beijing,北京市朝阳区建国门外建华南里,11,号八层,PC:100022,Tel:(010)6890 7676,Fax:(010) 6890 7676-803,Thank You!,46,
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