灵丹草西安市场广告策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,西安麦道广告,2001年5月28日,灵丹草西安市场整合传播策划,1,内 容,一、传播任务与目标,二、产品定位,三、广告主题,四、广告表现,五、促销活动,六、媒体策略,七、麦道的服务体系,2,一、传播任务与目标,产品有足够知名，,但功能认知不足,产品命名象保健,品，不利于建立药,品的专业形象,前期传播存在的问题,产品命名的问题,强化功能和疗效,的宣传,用料的历史、文化,和功效的侧面宣传,当前的传播任务,提高产品功能、,疗效的认知度,佐证功能宣传，,强化疗效的认知,传播目标,强化产品给消费,者的利益承诺,3,二、定位策略,目标消费者定位：,灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高.,从以上可以可以看出我们的目标群体定位：,性别：不限,年龄： 1850岁为主要群体。,虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人，如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。,4,品牌定位,对于,急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染者,目标,来讲，,灵丹草,目标,是,注重疗效、神奇和可信赖,品牌性格,的,药品,竞争架构,，,高效、无副作用、天然,消费者利益,因为它,以神奇的灵丹草为原料，抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退热,重要支持,，,。,5,三、广告主题,功能篇,用料篇,企业篇,亲情篇,重点解决产品认知度不足的问题,从原料方面，强调作为中药的灵丹草的特效,借助由排毒树立的企业品牌，增强灵丹草的可信赖度,感性诉求，以补充功能诉求,促销篇,针对某次具体的促销活动,系列平面稿主题,6,方式：,在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。,利益点：,1）软广告为第三者证言，更具说服力；,2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；,3）费用相对低廉。,软文开发规划,广告主题,7,软,文,开,发,系,列,主,题,标题,内容要点,目的,功效篇,预防感冒，治疗喉痛，盘龙云海灵丹草,从感冒到喉痛，体现灵丹草主要功效，明确灵丹草定位,让消费者认知产品功用，了解产品信息,从咽喉至上呼吸道，神奇的灵丹草,指出灵丹草的主治范围，突显产品功用,刺激消费者需求，扩大产品知名度,上呼吸道感染不再难熬，吃灵丹草迅速解难,阐述灵丹草主治“上呼吸道感染”这一概念,消除消费者顾虑，诱发潜在购买，增强认知,用料篇,天然灵丹草，引导健康用药,针对“绿色天然”从用料角度塑造灵丹草产品形象,诉求天然，使消费者明确产品用料，增进购买,保咽护喉、纯中药颗粒灵丹草,着眼于纯中药，展示灵丹草的“中国功夫”,阐述中药制剂的优点，刺激需求、引导消费,灵丹草，来自云南的神奇制药,以云南的地理优势表现产品成分，展现用料内涵,激发消费者好奇心，促成购买行动,企业篇,百年精品，国家中药灵丹草,拿百年历史与国属等级体现企业实力，塑造企业形象,让消费者感受企业实力，增强购买信心,咽喉良药灵丹草，盘龙云海步新高,以新药体现产品历史，呈现企业状态，再攀新高,以企业的壮大发展促进消费者认知，达成购买,滇上奇葩、云南灵丹草,滇上珍品，暗塑企业形象，传达企业信息,宣传推广企业产品，塑造企业良好公众形象,亲情篇,灵丹草，关爱您的咽喉,着重于咽喉一点，让人产生记忆,使消费者感受温馨，加强记忆，达成产品购买,孩子不咳了，我信赖灵丹草,以儿童为情感诉求，体现灵丹草人性化的一面,以母子情深体现产品卖点，激发消费者冲动性购买，同时提升企业整体形象，形成口碑宣传,颗颗真诚奉健康，粒粒浓情灵丹草,强调产品的品质，采取感性化的笔调，以情感人,深入展现产品内涵，体现企业理念，打造产品品牌，拉动终端销售,8,四、广告表现,平面稿固定版式设计,系列平面稿,9,平面稿固定版式设计,形成广告鲜明的风格，赋予产品某种个性；强化受众记忆，累积,品牌的传播资产；,正文,企业,LOCO,标题,产品,广告语,图片,10,功效篇,11,用料篇,12,企业篇,13,情感篇,14,五、,促,销,活,动,-1,活动目的,塑造企业良好公众形象，提升企业知名度和美誉度，营造口碑宣传，增加终端销量。,活动主题,保护儿童，灵丹草“小黄帽”交通大行动,活动时间,20016.18,6.23,活动地点,西安市四个城区（莲湖区、新城区、碑林区、雁塔区）十所小学,活动内容,厂家制做15000顶印有“灵丹草”字样的交通帽，在各城区指定小学免费发放。,办事处派专人与各城区的教委联络，并协助教委安排各校发放数量。,发新闻稿“心系儿童，灵丹草交通小黄帽”进行软性宣传。,利益点分析,1.,活动主要目的是推出灵丹草“保护儿童爱心大使”的良好公众形象，树立企业声誉，提升品牌形象,2.,开展公益活动对消费者，尤学生的父母，进行情感诉求，使消费者产生共鸣，建立美誉度，促进销售。,3.,“帽子”的属性使它构成了一种无形的流动媒体，在同一时间集中对灵丹草进行宣传，关注度高，广告效果好，能够增强终端销售。,媒介配合,报纸、,POP、,横幅。,15,五、,促,销,活,动,-2,活动目的,以教师节为契机，充分展现灵丹草关注教师、尊重知识的企业理念，增强产品知名度和美誉度，扩大消费群。,活动主题,关爱教师，灵丹草献真诚,活动时间,2001.9.5,9.7,活动地点,西安市16所重点中小学：,6中、8中、43中、83中、铁一中、西工大附中、师大附中、西安高级中学、高新一中、西电一中、西安一中、交大附中、高新小学、85中、72中、30中,活动内容,在各学校开展总数为10000份教师赠药活动。,各校为625盒，依各学校员工数不同把握个人赠量，同时发放灵丹草宣传资料。,各校区赠品由专人送达并负责与校总务及后勤处联络。,发新闻稿“灵丹草关爱教师”进行公关宣传。,利益点分析,1,以免费赠药来捕获教师群，同时通过营造口碑宣传，扩大其知名度和美誉度，突显产品形象。,2,通过“赠给教师”这一活动，展现企业关注社会未来的良好公益形象，增进企业亲和力，影响潜在消费者，达到促销目的。,3,通过营造社会舆论，进一步加深消费者对产品的关注，形成热点，提升品牌形象,媒介配合,报纸、,POP、,横幅,16,教师节促销篇,17,五、促销活动-3,活动目的,通过酬谢、让利消费者，增加终端销量，同时树立企业良好的公众形象,活动主题,喜迎国庆，灵丹草旧盒换新药,活动时间,200110.1,10.5.,活动地点,西安市各大药店、各指定医院,活动内容,任何人凭灵丹草一只旧空盒和当日报纸广告，可免费在指定地点换取两盒新药。,各药店及指定地点均有专人督导，负责回收旧盒及药品发放。,凡赠品都加盖“赠”字图章，赠品不得参加本次促销活动。,旧盒由厂家集中统一销毁，同时以“杜绝假药”为主题发新闻稿。,利益点分析,1.,以旧盒换新药来打动消费者，加强产品认知，诱发潜在购买，促进终端销售。,2.,现场凭报纸广告赠送，加深消费者对产品功能的认知，进一步扩大知名度。,3.,让消费者感受企业实力，树立企业形象，建立和维护忠诚消费群。,媒介配合,报纸、,POP、,横幅。,18,促销活动-4,活动目的,深入拓展消费者，达成企业知名度和美誉度，形成口碑宣传,活动主题,灵丹草真诚奉献，社区爱心义诊,活动时间,2001.10.20,11.20,活动地点,西安市城内主要小区。,活动内容,聘请510名职业医师，现场进行上呼吸道及有关常见疾病解答，对灵丹草进行全面宣传推广。,凡卖两盒灵丹草即送一盒，“买二赠一”。,现场有办事处专人进行督导及公关配合。,利益点分析,1,以专业医师免费诊治来吸引消费者，提升企业形象，提高产品知名度和美誉度，激发潜在消费者，扩大销售。,2,以“买二赠一”的方式开展活动，拉动销售，扩大使用人群。,3,送医药进社区，充分体现企业实力，树立企业良好的公众形象。,媒介配合,报纸、,POP、,音响、横幅,19,六、媒体策略,1、为什么投放？,2、对谁投放？,3、在什么地方投放？,4、在什么时候投放？,5、通过什么媒体投放？,6、花费多少？,20,为什么投放？-媒介目标,灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一,定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。,此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。,21,对谁投放？-目标群体界定,这次我们需要沟通的对象是这样一群人:,性别：男、女性,年龄：20-50岁,这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女购买。,22,在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度,以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。,数据来源：陕西统计年鉴2000,单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。,在什么地方投放？-区域选择,23,在什么地方投放？-区域选择,西安地区是陕西省经济实力、产品消费潜力，人均收入最强的地区，当前是灵丹草销售的重点区域。我们的广告将前期攻克西安市场，并以此为中心，辐射周遭，即可攻守兼备。,所以我们的媒体投放以西安为主，关中地区次之；在占据并巩固西安市场以后，以其为基础继续发展。,24,高 贡献度 低,资料来源:日本电通株式会社媒体调研部,家中媒体（如电视）对灵丹草在树立知名方面上有较大贡献。,在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、,POP),的成功运用对销售的最终达成贡献更大。,户外（在途媒体）也是对目标群体影响最大的媒体之一。,所以我们在媒介运做的全程整合使用各种媒体，即电视、报纸、户外，强调对受众,“,接触-兴趣-利益认同-购买,”,整体消费行为过程的连贯促成。,通过什么媒体投放？-媒体选择,25,西安市频道选择,资料来源：,中国市场与媒体研究（,CMMS2000）,央视-索福瑞（,CVSC-SOFRES MEDIA),媒体刊例价,通过对主要频道的量化与质化的6个因素的评估，主要选择西安二台，其次为西安台、陕西二套、陕西一套、西安有线台和陕西有线台。,通过什么媒体投放？-媒体选择,26,通过什么媒体投放？-报纸媒体选择,我们此次投放报纸的重点：,而是使消费者都知道灵丹草是盘龙云海集团的产品，继续扩大产品知名度；,而是使消费者认识并理解产品的,USP，,从而产生购买欲望，并逐步实现产,品忠诚。,所以我们选择了彩色1/8版与1/8和黑白版面相结合，因为：,前期投放以彩版更好的表现精彩的创意，迅速吸引消费者的关注，扩大广,告信息到达率；后期采用黑白版面持续完成信息传达。,1/8版已可承载所要传达信息。,27,不同规格平面稿的效果,广告阅读人口随着广告大小和颜色的增加而增加。,资料来源：Reed Elsevier商业信息研究分析了从19721992年的 107,506 个广告，代表来自 384,642 个读者的分析结果。,28,西安市报纸选择,资料来源：,中国市场与媒体研究（,CMMS2000）,媒体,通过对西安地区主要报纸媒体的量化与质化的7项因素的综合考量，首选华商报，其次为西安晚报。,通过什么媒体投放？-报纸媒体选择,29,让灵丹草成为家庭常备用药，对消费者的近距离接触，生活,中随时的提醒对购买行为的促成将起到 重要的作用。,所以户外媒体选择：,小区内悬挂条幅；,小区周围药店、诊所设置,POP；,繁华路段的车身广告。,通过什么媒体投放？-户外媒体选择,30,条幅：,选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区；,主要以西安市内为主，即新城、莲湖、雁塔、碑林各两个；郊区为辅即,未央、蓝田、长安、阎良各一个，,在人流集中，小区门口，主要道路悬挂写有灵丹草的广告语的条幅，在,小区及附近的小药店及诊所是张贴海报或设置,POP。,通过与消费者直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。,通过什么媒体投放？-户外媒体选择,31,车体广告策略：,远近结合，经过西安市内繁华地段，人流量大的线路与延伸西安四郊的线路,相结合，既可影响人口稠密地区，也可兼顾周边区域。,市内选择：611路和603路,611路经过路线：火车站-钟楼-未央路，经过西郊各大厂矿，是特优级线路。,603路经过路线：火车站-新城广场-钟楼-陕师大 ，经过钟楼繁华地区及南郊,各大专院校，是特级线路。,郊区选择：北郊：618路 美院-张家堡 南郊：215路 南门-长安县,东郊-西郊：301 霸桥-三桥,以上四条线路均直抵西安市各郊区最远处，对当地可产生影响。,通过什么媒体投放？-车体选择,32,什么时候投放？-媒介行程,产品针对病症是急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染。,症状发病一年均见，多为换季期间，尤其是冬春季节。,所以,我们整体媒体配合发病规律，采用脉动式行程。即“先温后火再平静”的投放策略。广告强点放在10-1月份，11-12月份形成投放高峰。,33,花费多少？-媒体费用,总费用：172万元,100万,30万,42万,34,七、麦道的服务体系,1、麦道公司架构,2、麦道行销服务体系,3、麦道服务的客户,4、麦道的部分作品,35,1、麦道公司架构,西安麦道广告有限公司，是一家以媒体为支柱，策划创意为龙头，进行综合代理、全面服务的大型广告公司。,目前为西安，乃至西北综合实力最强的广告公司之一。,36,总经理,客户服务中心总监,行销活动中心总监,媒介服务中心总监,行政财务中心总监,总 经 办,客,户,总,监,创,作,总,监,市,场,总,监,活,动,企,划,组,公,关,事,务,组,麦,道,展,示,队,新,媒,介,拓,展,组,媒,介,策,划,组,媒,介,资,源,部,客,户,服,务,部,行,政,部,财,务,部,法,律,顾,问,组,客,户,服,务,专,局,创,意,局,设,计,局,创,意,局,设,计,局,媒,介,调,研,媒,介,策,略,媒,介,购,买,媒,介,资,讯,媒,介,推,方,客,户,服,备, 公司员工总数：56人 大专以上学历：100 本科以上学历：40 硕士以学历：5,37,全面的服务内容,区域和全国整体广告媒体策划及实施,区域与全国媒体环境分析,单项广告运动媒介计划,已实施广告计划评估与回顾,央视黄金时间段位招标策划,电视栏目广告价值评估,网络广告策划与实施,促销、新闻和公关活动策划及执行,整体广告策划,系列平面设计,品牌检视与规划,全面导入,CIS,系统,市场调研与营销诊断,媒体策划与执行,行销服务,38,灵,丹,草,客,户,部,整,体,传,播,策,略,与,计,划,客,户,策,划,组,评,审,及,同,意,内,部,广,告,指,导,广,告,创,作,及,媒,介,计,划,建,议,广,告,投,放,媒,介,监,测,效,果,评,估,广,告,制,作,媒,介,购,买,创,作,初,稿,及,报,价,媒,介,计,划,及,报,价,计,划,筹,备,策,略,制,定,场,调,研,与,分,析,目,的,任,务,预,算,时,间,媒,介,购,买,部,输,出,公,司,客,户,确,认,及,付,款,播,出,证,明,及,样,报,等,验,收,媒,介,策,划,指,引,创,作,策,略,指,引,媒,介,策,划,部,创,作,设,计,部,麦道广告行销策划全程图,2、麦道行销服务体系,由麦道的四大理论体系创作理论、媒介理论、行销理论和客户理论演绎而来：,39,跳,、,出,单,纯,广,告,服,务,的,旧,框,框,，,为,盘龙云海,提,供,整,合,营,销,（,I,M,C,),沟,通,服,务,环,境,分,析,环,境,分,析,环,境,分,析,环,境,分,析,环,境,分,析,环,境,分,析,环,境,分,析,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,战,略,目,标,战,术,公,司,层,面,营,销,层,面,沟,通,层,面,广,告,层,面,公,关,层,面,人,员,促,销,层,面,S,P,层,面,企划组职责与作业流程,40,品,牌,产,品,城,市,日,期,年,度,制,表,内,容,市,场,分,析,定位策略,推,广,目,标,推,广,策,略,推,广,时,机,推,广,模,式,具,体,推,广,计,划,注,：,企,划,组,负,责,制,定,全,年,的,推,广,策,略,与,计,划,NO：,年 月 日,年度推广计划,41,注,：,企,划,部,制,定,每,月,具,体,详,细,的,推,广,计,划,序,号,项,目,名,称,主,题,性,质,区,域,开,始,时,间,完,成,时,间,品,牌,产,品,城,市,日,期,月,份,制,表,NO：,年 月 日,月度推广计划,42,广,告,运,动,描,述,抄,发,品,牌,名,:,运,动,开,始,日,期,:,运动结束日期:,背,景,：,广,告,要,求,：,广,告,目,标,：,目,标,消,费,者,：,市,场,定,位,：,产,品,定,位,：,对,手,行,为,：,消,费,者,基,本,利,益,：,广,告,承,诺,：,广,告,支,持,元,素,：,品,牌,性,格,：,表,现,基,调,：,完,成,日,期,：,注,：,为,保,证,创,意,的,销,售,力,企,划,组,为,创,作,组,提,供,书,面,的,创,意,策,略,企,划,人,员,参,与,创,作,NO：,填,表人:,年 月 日,创意策略指引格式,43,活,动,名,称,活,动,主,题,注,：,企,划,组,负,责,s,p,公,关,活,动,的,计,划,与,执,行,媒,介,配,合,可,行,性,分,析,目,标,对,象,品,牌,名,时,间,活,动,计,划,SP、PR,活动计划格式,44,客,户,部,企,划,部,企,划,总,监,市,场,部,经,理,企,划,经,理,企,划,主,任,创,作,部,创,作,总,监,创,作,经,理,美,指,资,深,文,案,客,户,部,下,发,工,作,单,及,资,料,撰,写,策,略,讨,论,会,议,记,录,给,各,位,与,会,人,员,客户,打,字,整,理,N,O,企,划,所,撰,写,之,策,略,必,须,使,用,公,司,之,语,言,架,构,在,未,与,创,作,部,讨,论,前,，,务,必,让,企,划,经,理,或,总,监,看,过,企,划,人,员,与,创,作,人,员,讨,论,时,，,参,加,人,必,须,包,括,客,户,人,员,、,企,划,经,理,、,企,划,主,任,、,市场经理、创,作,经,理,、,资,深,文,案,美指,内,部,讨,论,确,定,之,策,略,经,客,户,通,过,后,再,交,创,意,部,执,行,表,现,策,略,如,有,争,议,，,市,场,行,销,部,分,由,企,划,经,理,裁,决,，,创,意,执,行,部,分,由,创,意,经,理,裁,决,*,*,*,策略内部提案程序,45,艺,术,性,创,意,原,则,策,略,性,识,别,性,单,纯,性,创,造,独有,的,创,作,风,格,和,表,现,风,格,形,成,一,个,单,一,的,视,觉,冲,击,点,和,广,告,记,忆,点,具,有,吸,引,力,与,震,撼,力,的,完,美,广,告,表,现,每,一,个,大,创,意,后,面,都,有,一,个,大,策,略,支,持,创作组职责与作业流程,46,注,：为保证创意作品符合上述四个创意标准,特制定上述品质控制流程.,企,划,部,与,创,作,部,连,联,席,会,议,创,作,部,酝,酿,形,成,创,作,意,念,提,案,A,E,客,户,总,监,、,企,划,总,监,、,创,意,总,监,签,字,认,同,内,部,提,案,参,加,人,员,客,户,部,企,划,部,、,创,作,部,文,案,撰,写,、,设,计,制,作,由,创,作,总,监,负,责,督,导,客,户,通,过,策,略,指,引,客,户,部,企,划,部,工,作,单,工,作,单,创,作,部,创意作品控制流程,47,客,户,部,创,作,部,制,作,会,议,制,作,会,议,制,作,一,次,会,议,交,片,看,正,片,制作,二,前,次,会,议,录,音,拍,摄,进,行,看,毛,片,制,前,最,后,会,议,客户,通,过,之,脚,本,及,预,算,选,择,制,作,公,司,并,经,客户,同,意,制,作,公,司二次创作,提,案,脚,本,客户,、,麦道,、,制,作,公,司,三,方,认,同,制,作,公,司,提,案,、,场,景,、,道,具,灯,光,并,确,认,模,特,儿,制,作,公,司,提,案,估,价,单,日,程,表,，,模,特,儿,资,料,修,正,事,项,确,认,拍,摄,前,确,认,会,议,经,紫,光,确,认,同,意,看,场,景,是,否,符,合,要,求,，,外,景,视,剧,本,决,定,配,音,员,、,旁,白,字,幕,确,定,合,成,前,客户、客户部,参加）,电视片创意制作流程,48,工,作,单,客,户,部,客户,企,划,部,创,作,部,客户,客户,部,创,作,部,客,户,部,客,户,部,客户,客,户,部,客户,交,付,印,刷,试,印,看,样,印,刷,装,订,交,货,运,送,完,稿,创,作,部,客,户,部,创,作,部,确,认,设,计,需,求,（,版,本,文,字,内,容,大,纲,）,印,刷,条,件,（,数,量,尺,寸,装,订,加,工,）,资,料,收,集,设,计,草,图,落,版,单,（,篇,幅,页,码,）,设,计,制,作,要,求,（,资,料,来,源,印,刷,效,果,电,脑,合,成,道,具,摄,影,加,工,客,户,部,估,价,单,制,作,日,程,表,协,办,厂,商,洽,询,（,印,刷,制,版,正,片,摄,影,电,脑,输,出,文,字,记,者,加,工,厂,确,认价格,签订合同,开,立,工,作,单,简,报,资,料,资,料,收,集,（,开,立,修,正,单,）,确,认,（,工,作,单,资,料,工,作,进,度,完,成,日,期,完,成,作,业,按,落,版,单,p,h,o,t,o,插,画,图,表,文,字,撰,稿,（,资,料,提,供,c,a,l,记,者,书,籍,设,计,l,a,y,o,u,t,（,资,料,提,供,提,供,c,a,l,正,片,租,赁,新,闻,处,）,电,脑,排,版,（,文,字,增,减,图,片,放,大,缩,小,）,5,输,出,装,订,色,稿,6,完,成,日,期,建,档,统,计,成,本,确,认,时,间,制,稿,（,摄,影,喷,修,插,画,电,脑,合,成,图,表,）,校,对,创作会议,预付款,完稿（电脑样）,确认及签收,客户部,输出彩打,客户,校稿并确认,前置计划,设计提案,完稿制作,印刷交货,修改,提案说明,修改,确认,平面设计制作流程,49,麦道媒体服务原则,以第一线的价格提供最佳的媒体企划和强势的,执行服务，,以争取灵丹草时时保持在行销沟通中的竞争优势,媒介组职责与作业流程,50,专业性的思考,强势的执行,竞争力的价格,麦道媒介（,Mido Media),服务提供：,Plan,Execution,51,计划组,收视率/成本分析,年度/月度计划,价格体系,媒介排期,档次,刊载,购买组,折扣谈判,执行控制,媒介公关,媒体机会,策略组,竞争性分析,媒介目标,媒介策略,督察组,分区,定期,反馈,媒体策划中心,控制,协调,执行功能,管理功能,客户功能,客户组,沟通客户/确认策略,和计划/下购买指令,华北,西北,华东,中南,西南,东北,专业规范的媒介,服务,流程,财务组,收付控制,研究、资讯、监播,投放总结,咨询收集与分析,监播和分析,52,3、麦道服务的客户,洞悉各种类型消费者的媒介消费心态；,深入了解西安和西北各地媒介环境的差异和特点；,建立和不断加深与西北各地媒体的合作关系；,不断增进对各地各类媒体的实际操控能力。,我们曾经和正在为这些品牌提供市场推广和品牌塑造。涵盖通讯,、,家电、酒类、饮料、食品、日化、医药等行业，覆盖各种类型的消费人群。,所以我们：,53,4、麦道的部分作品,平面作品,影视创意,各类策划,54,健得养血安神系列包装,55,健得养血安神系列报版,报版广告，产品上市初期，一系列关于“如意”的悬念式广告，将符号的诱惑， 产品的联想，形象化的承诺 ，立箭相穿，为后面的主诉求阶段铺设稳健之路。,56,健得养血安神系列报版,57,健得养血安神系列报版,58,健得养血安神系列报版,59,汇仁系列报版,1999年响彻全国的汇仁制药，在陕西市场的地域化推广中显示了西北广告人的质朴，全 局化的广告策略辅以地域化执行和创作表现，更能使汇仁这样的全国性品牌贴近陕西消费者， 化陌生为熟识，排疏远为密切，使汇仁肾宝的视觉形象、品牌概念本地化，深植于消费者的 心智当中。在汇仁制药的一系列陕西民间特有元素的组合运用中，地域化素材的创意溶入陕 西百姓血脉。亲切自然，淳厚朴实的创意表现促进销售指数的陡涨，而地域化的差异形象也 使汇仁药业在消费者心中丰满起来。抓住消费者的心智不是盲目空洞的叫板，而是要切实与 他们的生活靠近，玩味他们的兴趣，体会他们的快乐，做到品牌的“简而不随”、“旧而不 俗”、“沉而不抑”、“放而不纵”。这是麦道人的站位。,60,均利系列报版,61,宁城系列报版,62,宁城系列报版,63,宁城系列报版,64,米旗月饼电视创意-品质篇,岁岁中秋，岁岁月圆，月饼情结 ，成为中国最具人情味的 表达。精心挑选的原料，一流的工艺，彰显出名牌精品的内蕴， 微笑的服务，家人的团聚,米旗的滋味总是全家的分享。,65,米旗百吉系列蛋糕上市-品质篇,快乐就是分享 ！分享的蛋糕 最能淋漓传达快乐的真意，天真可的小朋友面对面貌全新的米旗百新品，垂涎欲滴，与一群小伙伴享，童年有了最美好的回忆，贯其中，广告片高品质重点传达新 品鲜纯特色。融入新鲜水果、香浓 巧克力，彩色吸引，精彩产品、精 彩出场,66,“综合健康”比赛开始了，天平上的两位或得意或从容。指针显示女儿茶饮者大获全胜。女儿送礼父母，打招呼于目标诉群，趣味让人记忆，趣味有直达心灵的秘密通道。,女儿茶电视创意,67,*美国百威音响西安上市活动 *五粮液集团留君醉酒上市企划 *均利(国际)集团,均利国际购物广场全程营销企划 *大胆突破的创新营销留君醉品牌上市营销策略 *卖 贵 ！皇城老妈西安店2000年下半年行销广告推广企划 （策略性思路部分提案） *中国西部电子,IT,产业的航空母舰整合传播方案 *美国百威音响陕西区上市企划框架性提案 *升达强化木地板行销执行细化方案 *石家庄三鹿集团股份有限公司三鹿奶粉系列产品1999年6月-2000年1月西安地区传播推广企划案 *敢将旧貌换新颜 “城古”系列白酒二00一年广告战略建议案,广告、公关、促销策划与实施名录,68,*统一冰红茶闪亮,DJ,大挑战 *米旗新品上市（酸奶蛋糕） *“为了乡亲的微笑”母亲节万人签名活动 *宁城老窖新一代全国上市推广方案 * 海尔全频冰箱上市（西安）推广案 *海尔空调2001精品推介巡回展 *海尔科技节2001（西安）海尔节,广告、公关、促销策划与实施名录,69,谢谢！,让我们为灵丹草品牌与销售的双赢紧握双手，精诚合作！,70,