推广活动方案

*,*,No.,*,No.,*,阿凯笛亚,推广活动方案,1,一、媒体推介会,二、拉斯维加斯之夜,三、路虎汽车讲堂,2,一、媒体推介会,3,活动目的：,通过论坛提高阿凯笛亚在中央别墅区的整体形象，扩大项目的认知度和认好度；论坛全程以投影展示、项目讲解、媒体互动、网络直播等形式交融展开，借助强大的新闻舆论力量，制造营销热点、积累人气及谈资；更为日后媒体的推广提供更多炒作信息和推广话题。,4,活动形式：,以媒体名义组织(安家、新地产或楼市) 论坛，开发商赞助,活动时间：,计划在3月底,活动地点：,阿凯笛亚会所大堂,活动主题：,首都领空经济对中央别墅区的影响及未来中央别墅区的发展方向,5,主要参会人员：,A、媒体代表：,杂志：,业内杂志:新地产、楼市、,安家、 万房,时尚类:,时尚家居置业、高尔夫,航机类:,中国航空报,财经类:,财经、金卡生活,6,报纸：,北京青年报、新京报、北京晚报、参考消息、精品购物指南报,网络：,新浪网 、搜房网 、焦点网,7,B、业内人士：,开发商代表 、中原代表 、中央别墅区租赁代理行、广告公司、媒体资深人士,C、积累的意向客户,8,活动流程,1、主持人宣布论坛活动开始(配冷餐),2、开发商代表致词,3、项目介绍,4、,业内人士代表对中央别墅区的影响及未来中央别墅区的发展方向进行分析,5、媒体及房地产专家代表对项目做整体点评及展望,6、论坛结束,9,宣传配合：,1、前期推广铺垫,自3月中旬，主要以网络媒体展开先期软性报道，作为媒体推介会预知通告，提前营造业界关注和蓄势待发的气势。,2、 网络现场直播,推介会现场由搜房、焦点、新浪网负责进行网上直播报道，并进行现场采访。,10,3、后期宣传：,自媒体推介会结束后的半个月时间内，在各相关媒体以软文、新闻、专访、评论、专栏报道等宣传形式，进行本次活动的报道宣传。,建议媒体：各主要投放的网络媒体（新浪、搜狐、焦点、雅虎中国、新华网、和讯网、搜房网）。,11,前期物料筹备：,1、资料类,媒体问答内容,产品推介PPT文件,会议所有发言稿：开发商致词、建筑及园林设计介绍稿件等(规划由CDG介绍、园林由匡形介绍),2、销售工具类,新闻通稿,楼书/海报,手提袋,12,3、包装类,现场包装物料如：,主题背板,现场展板,签到簿、签到台,邀请函,人名桌牌,9号信封,4、礼品,红酒1瓶/人(媒体无),13,活动费用预算：,本次活动所需要的涵盖的费用包括：,人员邀请：红包（不超过500元每人，主要媒体发布大版面信息1000元/人）,员工费用：现场服务费用,会场布置：主题背板、项目展板等一切会场布置硬件的费用,资料费用：会议应用资料的设计及制作费用（印刷费用除外）,费用总计：不超过5万元。,14,二、拉斯维加斯之夜,15,活动目的：,扩大项目在区域的知名度，提高区域形象，增加区域附加值，创造新鲜值，吸引眼球，扩大影响力，获得市场深度认知；进而增加客户对项目的认知。,16,活动主题：,拉斯维加斯之夜,大型风情酒会,活动理念：国际人士、自然环境、休闲聚会、体验欧洲,活动时间：计划在4月份,活动地点：阿凯笛亚会所,活动规模：50人左右,17,参与人群：, 邀请的海归人员, 阿凯笛亚积累的意向客户,业内人士,媒体代表,18,活动内容与流程：,散场活动内容：,体验双湖生活， 参观阿凯笛亚庄园、,餐饮、烧烤活动,主场活动内容：,湖畔名门汇会卡发放仪式,红酒品鉴,乐队演出,互动游戏,幸运抽奖,19,盛放湖畔名门汇,拉斯维加斯时间,20,盛放湖畔名门汇,弦乐重奏,21,盛放湖畔名门汇,宫廷舞,22,盛放湖畔名门汇,欧洲宫廷服饰,23,湖畔名门汇会卡,推广形式：,以会卡的形式，给每位到达项目参加活动的客户赠送一张印有阿凯笛亚标志的会员卡。,24,推广内容：,充分利用中央别墅区区域内的生活配合，和荣祥广场、罗马湖附近的消费场所进行合作（例如：餐饮店、超市、洗衣店、花店、宠物医院、洗车行等），我们可以把一些合作单位的店内宣传资料收集到一起，配合一张标有阿凯笛亚标志的会员卡形式的卡片在客户到访时赠送给客户，当客户到和阿凯笛亚项目合作的店内消费时，出示标有阿凯笛亚标志的会卡，可以享受到一定程度的折扣优惠，进而提升阿凯笛亚的品牌效应。,25,阿凯笛亚会员卡,彼岸青滩高,尔夫球会,项目周边的马场,天地旗下的,其他会所,荣祥广场内的消费场所如:餐饮店、超市、洗衣店等,罗马湖餐厅,如:马六甲餐厅,卷石轩艺术馆,26,活动相关配合工作：,1、现场氛围的营造,2、样板间接待的准备工作,3、引导系统的设置,4、,湖畔名门汇会卡的制作,5、餐饮的提供,6、会所整体的配饰（,主题背板、现场展板,、）,7、户外烧烤区域的装饰,27,三、路虎汽车讲堂,28,活动目的：,1、提高阿凯笛亚的市场关注度，扩大阿凯笛亚的市 场影响力。,2、感谢前期客户对阿凯笛亚的关注。,3、参与者通过此次活动能亲身体验阿凯笛亚的生活品质和文化底蕴，并对阿凯笛亚有更深刻的理解和认识。,4、通过这次活动，让客户能够长期的关注阿凯笛亚，能长期持续的因为体验活动驻足阿凯笛亚。,29,活动主题、内容形式和时间：,1、活动采用体验式活动为主题。,2、活动形式以路虎讲堂、冷餐会、抽奖活动等形式结合。,3、活动时间计划在3月下旬。,30,参加活动的人员组成和规模,1、活动人员组成：发展商、积累的意向客户和资源客户、路虎汽车会员客户和媒体人员。,2、活动规模控制在50人左右。,31,活动实施,1、通过路虎俱乐部把资料以夹抱的形式放到路虎俱乐部的会刊中，（资料包括：项目的精美介绍和活动邀请函），并发到每一位路虎准车主的手中。,2、路虎俱乐部将统计出对阿凯笛亚感兴趣车主的数量和愿意参加项目活动的人数。,3。根据路虎俱乐部的意向客户加上我们的老客户和资源客户举行一次冷餐会。,4、冷餐会活动包括：路虎讲堂、冷餐会、抽奖。,32,活动相关配合工作：,1、现场氛围的营造,2、样板间接待的准备工作,3、引导系统的设置,4、奖品设置,5、冷餐食品的提供,6、会所整体的装饰（,主题背板、现场展板,、）休息娱乐场所的提供,33,THANKS,34,