资源描述
Click to edit Master title style,*,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master title style,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,北京红十字会形象宣传片,北京红十字会形象宣传片,创意策划方案,案 前 分 析,案 前 分 析,清光绪帝30年(1904年)2月，东北人民被铁蹄和战火蹂躏。工部尚书吕海寰约集上海官纳及各驻沪代表，倡议成立红十字会。,1906年，清政府签署承认了日内瓦公约。翌年，万国红十字会上海支会改为大清红十字会。,中国红十字会在历次战乱、灾荒中卓有成效的工作，受到了国际上的重视。,红十字国际委员会于1912年1月15日通报各国，正式承认中国红十字会为国示红十字运动的成员。,1952年7月，第8届国际红十字大会承认中国红十字会是中国唯合法的全国性红十字会，中国红十字会因而成为新中国在国际组织中第一个恢复合法席位的团体。,建国后50年来，特别是改革开放以来，红十字事业有了很大发展。1993年中华人民共和国红十字会法的颁布实行，使我国红十字事业走上法制轨道。 中国红十字会是中华人民共和国统一的红十字组织，是从事人道主义工作的社会救助团体。中国红十字会的宗旨是：保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步事业。,品牌中国产业联盟秘书长、中国红十字会总会社会监督委员会委员王永说：,“ 红十字会可能在救护、救灾救助上很专业，但是在跟社会的沟通和交流上，确实需要大幅提升。应对“郭美美事件”引起的社会质疑时，红十字会没有及时倾听公众的要求，积极回应各界的关注，表现业余，导致组织的社会信誉度大为滑坡，而迟来的解释无法满足公众对于慈善公益工作公开透明的要求”,风 格 基 调,风 格 基 调,风,格,基,调,一个面向,两个立足,拍摄要素,面向所有社会大众,1,、立足于红十字会建会宗旨,2,、立足于形象、真实塑造红十,字会的社会品牌形象,1,、,具象性、直观性,2,、真实性、艺术性,3,、民族性、世界性,主体表现,线索明确,鲜明识别,人文气息,针对性强,作用明确,宣传片,广泛受众,高效传播,红十字文化,核,心,定,位,方 案 展 示,方 案 展 示,创意一：爱在身边,创意一：爱在身边,你可能看不到她、听不见她,但，她的确就在你身边,平凡的日子，未雨绸缪、心济天下,紧急的时刻，及时出现、处置泰然,是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞；,是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱,用心感受,她就在身边,你可能看不到她、听不见她,但，她的确就在你身边,平凡的日子，未雨绸缪、心济天下,紧急的时刻，及时出现、处置泰然,是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞；,是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱,用心感受,她就在身边,9,引 言：爱,在你我（四个故事，四个季节，爱）,第一部分：爱在前行（北京红会的诞生、发展）,第二部分：爱在心中（从事工作、成绩展示）,第三部分：爱在永远（未来发展、改革创新）,爱,在身边,结构目录,10,爱,在身边,叙述方式：主观 陈述,明线：北京红十字会的现状和未来发展,暗线：北京红十字会的关怀时刻在身边,核心点：陪伴,为体现北京红十字如何“陪伴”，我们将分别用春夏秋冬四个季节的四个北京红十字会的具体事例凸显。而后对北京红十字会的历史和现状进行介绍，历史部分着重阐释，之后从红十字会的历史底蕴和现代红十字会近况入手，从而达到真正感动受众，第三部分对红十字会近些年的事迹进行数字罗列，用数字证明自身的作为和优秀，最后一部分阐述北京红十字会的未来改革和发展方向。,11,爱在你我,12,引言：爱在你我,春天，严寒中搜救走失的驴友,2012.2.11,，春节刚刚过去，一名男子爬箭扣长城失踪，家属求救。北京红十字会蓝天救援队,50,余名队员在箭扣长城天梯区域近找到一副手套，经家属确定为失踪男子所有,经过几天的搜救工作，终于找到了迷路的驴友,画面：通过情景再现和相片回顾的方式演绎,13,夏天，暴雨中和时间赛跑,2012.7.21,，暴雨肆虐京城，,21,点,18,分，北京市红十字会紧急救援中心在接到呼救之后迅速出诊，到达现场后，在没膝的积水中，北京红十字会的人员手抬肩扛，病人终于送到了医院，得到了及时的救助,“,百姓命比天大、能争一分是一分、能抢一秒是一秒 ”,画面：情景再现和当事者讲述的方式演绎,引言：爱在你我,14,秋天，让失学的孩子感受温暖,8,月,19,日，北京红十字会开展为低保家庭大学新生发放助学款活动，活动已经持续了五年，并坚持不懈的帮助困难和失学儿童。,画面：受捐助者的采访视频和情景再现,引言：爱在你我,15,冬天，直升机千里转运重症女婴,12,月,17,日中午,12,时许，一架涂有“,999,急救”的直升机徐徐降落在太原大学附属中学的篮球场上，北京红十字会的直升机，将年仅,1,岁的重症患儿迅速送上直升机，患儿的父亲激动得流下了眼泪,画面：受助者的采访视频和情景再现,引言：爱在你我,16,爱在前行,17,第一部分我们将会讲述北京红十字会历史，主要表现北京红十字会的历史底蕴、文化和理念。,画面上会采用老相片和复古的拍摄方式进行详细的描述，对北京红十字会的历史发展和文化层面进行详细的阐释。塑,造一个有辉煌历史、深厚的文化底蕴的北京红十字会形象，带给受众一种可以可以信赖、依靠的感，之后对北京红十字会,的现状进行介绍。,18,北京市红十字会是中国红十字会的地方分会，始建于,1928,年,10,月,29,日,。目前，全市,18,个区、县均建立了红十字会，其中,97.7%,的街道、,83.7%,的乡镇、,48.6%,的学校都建立了基层红十字组织。,以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业为宗旨，协助政府开展人道领域的工作，即救灾救助、自救互助、红十字青少年、社区服务工程。,北京红十字会遵守宪法和法律，遵循国际红十字运动确立的人道、公正、中立、独立、志愿服务、统一、普遍的基本原则 。,内容简介：,北京红十字会的历史、理念、文化,+,现状,19,爱在心中,20,承接上一章节，上一章节中对北京红十字会的历史延续和现状进行介绍，对受众引发思考和感动在本章节进行升华和更深层次的感动。,如：,2011,年,1,月,14,日，北京市红十字基金会红线基金儿童定位手机捐赠启动,2012,年,1,月,30,日，送祝福送关爱 西城区红十字会领导走访慰问我区大病儿童,21,北京红十字会成立至今已有八十多年的历史，感人的事迹几乎每天都在发生在上一章节中已经对北京红十字会历史和现状进行了介绍，坚定了人们对北京红十字会的信任感。,对感人事迹的重现容易引起受众潜意识对红十字会的信任感；,对社会对红十字会的捐款部分数据的公开和捐献用途，一则可以引发受众共鸣和更加,信任感,，二则迎合受众需求，对内部数据进行公开，更可以赢得受众信任和自身的杰出。,内容简介：,感人事迹,+,部分数据公开,22,爱在永远,23,体制改革创新，是所有社会组织都将面临的生存问题。,红十字会，深刻意识到这一问题的严重性，积极开展,管理创新，体质创新，机制创新、科技创新。,2002年9月北京市红十字会紧急救援中心正式成立,，它在全国率先启用这个特服号码，开创了红十字会参与公共应急服务的先例。10年来，红十字会999已经发展成为300余万名患者提供了救护服务的急救系统，与政府“120”急救系统紧密协同，共同致力于城市公共卫生应急服务，形成了相互补充、有序竞争的“一个城市、两个系统”的应急服务新模式，有效提升了北京市城市医疗应急水平，并逐步形成了具有红十字特色的应急救援体系。,明年,市红会拟开展网络教育,搭建平台将急救视频和个案案例放上网,市民可下载学习。同时,本市将对六大重点行业进行应急救护培训。,2,009年7月，中国红十字基金会就成立了社会监督委员会,。,2011年7月31日，中国红十字会捐赠信息发布平台开始试运行，捐赠平台和筹资管理系统,相继,上线。,2011年11月初，中国社科院、国务院发展研究中心和北大、清华、北师大的20多位学者,相聚一堂,，组建“中国红十字会改革与发展战略课题组”。,片尾,我们将以各种笑脸，各种“爱”作为集合，展现一种意象的升华,25,片尾,最后，所有的笑脸汇聚在一起，成为红十字的标志，定版，结束。,爱 在身边,北京红十字会,26,创意二：世纪大爱,方 案 展 示,方 案 展 示,创意二：世纪大爱,宣传片架构,开篇,以写意的手法，恢宏的表现画面，体现,红十字会,为世间带来光明和成长的无限向往,第一部分：心无域,梦飞扬,以写意与记实的手法，通过描述,红十字,人对梦想,、理念、远景,的不懈追求，把,中国红十字会的历史、渊源及发展,展现出来,第二部分：爱无际,成非凡,北京市红十字会遵循国际红十字运动七项基本原则和中华人民共和国红十字法，以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业,。,第三部分：志无疆,共,未来,对,梦想,的无限向往，促使,红十字人,一直勇往直前，以宽广的博达之心，来迎接辉煌的未来。,更是以积极乐观的态度，进行大力改革。,这一部分作为整部片子的结束部分，在表现的气氛上会渲染到一个顶峰。,整部片子，我们会用一个用画笔描绘美好蓝图的小女孩串在一起，最后我们会发现小女孩描绘的就是,一个充满爱,的明天。小女孩的运用，会使整部片子更有亲和力和说服力，艺术性也会更强。,世纪大爱，由此开端,29,序 言,30,在纯色的空间呢，古朴而优雅的桌子上，一本书缓缓翻开。,在书中，一个人、一场战争、一个组织，一个公约.,1901年，亨利杜南先生因其对红十字运动做出的巨大贡献而荣获首次颁发的诺贝尔和平奖。,1948年，红十字会协会（即现在的红十字会与红新月会国际联合会前身）理事会决定把每年的5月8日（亨利杜南生日）定为世界红十字日，并要求各国红十字会在这一天举行庆祝纪念活动.,这是一种力量，推动前行，书中的故事让我们因此感动，因此触动。,并感受到这一个世纪的征程、一个世纪的爱。,序言部分，我们通过对于那段红十字国际历史的展现，烘托气氛，大气庄重,而后，展现下一部分内容。,心无域成大爱,32,心无域 成大爱,画面描述：,1，镜头将太阳的光芒拉近，画面变的虚幻而神秘，一块块眩目的光斑闪耀着铺满画面，光斑在流动变换中形成,“爱无域，梦飞扬”,的字幕标版（三维制作）,2，画面淡出，清新的自然中，一个漂亮的小女孩在画板上用画笔描绘出彩色的一笔,3，透过彩色的笔触，画面叠化为太阳从东方的海边带着光辉冉冉升起,中国红十字会成立于1904年5月29日。日俄战争在中国东北地区爆发，当地人民受尽苦难。上海各界知名人士联合筹组国际红十字会上海分会,，,分会一经成立即组派救护队赴东北救出难民3万余人，救济难民2万余人,医疗伤病人员2千余人，留养妇孺1万余人，资遣难民回籍13万余人,训练救护人员数千人。,1912年 1月15日，红十字国际委员会通报各国红十字会承认中国红十字会为国际红十字正式成员。1937年,地方分会达469处，医疗机构262处，会员13万8千余人。 到目前，中国红十字会有31个省级分会和香港、澳门两个特别行政区分会，7万多个基层组织，近2000万会员。,.,中国红十字会是中华人民共和国统一的红十字组织，是从事人道主义工作的社会救助团体。中国红十字会的宗旨是：保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步事业。中华人民共和国公民不分民族、种族、性别、职业、宗教信仰、教育程度，可以自愿参加红十字会。全国有 31个省、自治区、直辖市红十字会及香港、澳门两个特别行政区分会，82847个基层组织，2026万会员。,第一部分，主要讲述中国红十字会的诞生、发展、规模、宗旨，画面中，以富有历史感和责任感为主，同时加入相关不可还原的历史素材。,爱无际铸辉煌,画面描述：,1，随着闪耀的阳光，一块块眩目的光斑铺满画面，光斑流动变化中变为,“,爱无际,铸辉煌,”,的字幕标版,2，画面淡出，绘画的小女孩再次淡入画面，未来的,爱之城市,已有了一个大概的轮廓，,3，透过绘画中的云彩，画面叠化为风云快速变幻的天空，一缕阳光穿过云层，闪出耀眼的光芒。,创建于1928年的,北京市红十字会是中国红十字会的地方分会，全市18个区、县均建立了红十字会，其中97.7%的街道、83.7%的乡镇、48.6%的学校都建立了基层红十字组织。,北京市红十字会遵循国际红十字运动7项基本原则和中华人民共和国红十字会法，以保护人的生命和健康、发扬人道主义精神、促进和平进步事业为宗旨，协助政府开展人道领域的工作，即救灾救助、自救互助、红十字青少年、社区服务工程。主要内容包括：依法开展募捐，开展备灾、救灾和对困难群体的救助及少儿住院医疗互助金工作，开展群众性的卫生救护和避险逃生知识的培训，开展无偿献血和造血干细胞的宣传、动员、组织及遗体捐献工作，开展健康教育、艾滋病的预防宣传，开展国际人道法和国际红十字运动知识的传播，并与香港特别行政区、澳门特别行政区红十字会、台湾红十字组织及各国红十字会进行友好交流活动。,北京市红十字会还建立了等六个行业和系统的工作委员会，结合行业特点有针对性的开展工作。 随着北京市红十字事业的发展北京市红十字会还成立了医疗服务中心、卫生救护培训中心、宣传教育中心、紧急救援中心、中国造血干细胞捐献者资料库北京管理中心等五个直属事业单位。并与国际（SOS）救援中心合作建立了国际（SOS）救援中心北京诊所。,第二部分：主要讲述北京红十字会的诞生，发展，规模，从事内容。,通过三维动画、素材分别展示8个工作板块。,l、备灾与救灾,2、卫生救护,3、社区服务,4、宣传和传播,5、推动无偿献血工作,6、红十字青少年,7、台湾事务,8、对外交往,同时，在本部分，加入新闻、报纸的素材，以第三方的报道来展现红十字的公益事业。,报纸、新闻视频、网站照片、当事人采访相结合，突出展现北京红十字会的突出贡献。,北京日报(,北京,),北京市红十字会999,急救黄金周救治患者,5000,多人,2012-10-08,中秋、国庆两节期间，北京市红十字会,999,急救中心提前开通了,2000,条急救线路，全面启动应急机制。从,9,月,30,日至,10,月,7,日，,999,急救中心共受理各类电话约,7,万次，救治病人达,5000,余人。,北京：红十字救护知识惠及423.67万市民,曾经接受过红十字急救培训的村支书梁志全，利用避险逃生的背负法和担架搬运法，组织村民抢险队将群众安全转移。,“北京市红十字光明行动”走进西柏坡,北京红会为“721”水灾募捐款物1000余万元,.,我们将通过大量积极的的正面报道集中展现，改变红十字会的过去形象。,志无疆 大未来,画面描述：,1，树叶晃动下，阳光闪耀，画面变的越来越虚幻，七彩的光斑在流动中变为,“,志无疆,大未来,”,的字幕标版,2，画面再次回到作画的小女孩，特写小女孩开心的微笑以及漂亮的画面，我们发现一幅,爱之,未来的规划图,3，透过小女孩的画，画面叠化为真实的,生活城市，处处洋溢着爱与微笑。,未来，,北京,市红十字会将加强信息管理系统建设,。实现接受捐赠款物的信息化管理，建立统一规范的捐赠信息发布平台，进一步落实“两公开两透明”的承诺，进一步做好对捐赠人的服务，不断加大捐赠信息公开力度。市红十字会将推进和完善资金募集、财务管理、项目管理、审计监督等各项制度，促进募捐救助工作进一步规范化。,为维护红十字,品牌形象,，市红会对冠名医疗机构规范管理，完善、修订相关管理制度，建立健全严格的准入和淘汰机制，压缩数量，提高质量，切实发挥冠名医疗机构作用。此外，市红十字会将积极争取人体器官捐献管理机构的设立，认真做好捐献试点和宣传工作；积极推动干细胞北京分库建设，扩大库容。,同时，,红十字,将结合,首都经济社会发展,的特点、要求，开创具有,“中国特色、时代特征、首都特点、人道特性”,的红十字格局，进一步实施发展战略，培育核心价值理念，明确基本功能定位，实现,“国内领先，国际一流，构建具有世界影响力的首都红十字组织”,目标的工作布局。首都红十字,将进一步加强,应急救援体系,，,组织实施备灾,、,救灾和灾后重建工作,；探索形成应急,救护培训,长效机制，发挥红十字会在公众参与的应急救护培训中的主体作用；深入开展,人道关爱,工作，提高救助实力；加强,无偿献血、,造血干细胞捐献、遗体和器官捐献工作。,全面推动首都红十字事业科学发展，为构建中国特色世界城市作出应有贡献。,画面描述：,1,，一束七彩的光线,北京城市中,穿梭，穿过,这座,灯火辉煌的都市,。,2,，阳光下，,红十字会人员形象展示。,3,，镜头穿过,人员,，落在随风飘扬的,红十字,旗帜上,4、定版，全片完。,北京红十字会形象宣传片,北京红十字会形象宣传片,应急培训片,应急培训片,应急救护培训工作是现代社会城市公民应掌握的基本技能，对于保障个人生命安全，把握个人健康，在第一时间帮助他人具有重要意义。,对于此类型片，共有如下几种方式：,1、讲师类型救护片,以讲师为主，突出讲师的权威性、专业性，以口语化的方式，讲述，讲解。,突出讲师的个人经验，实际效果更强，但，传播性较弱。,插入幽默的动画、简单的图表、易懂的表现方式，使之，生动详实。,在关键部分，重点部分，以字幕方式展现，使之记住，记牢。,2、动画讲解片,以可爱的卡通人物作为人物贯穿，幽默生动的语言、音乐，寓教于乐。,卡通人物穿插于各个场景之中，生动活泼。,片尾结束部分，以意向性的画面作为结束。,2、动画讲解片,以可爱的卡通人物作为人物贯穿，幽默生动的语言、音乐，寓教于乐。,卡通人物穿插于各个场景之中，生动活泼。,片尾结束部分，以意向性的画面作为结束。,2、动画讲解片,北京红十字会形象宣传片,北京红十字会形象宣传片,演示完毕,演示完毕,
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