搜房网络营销策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,搜房网络营销策划方案,1,目 录,搜房介绍,策划活动内容阐述,*全国回访活动及配套网络支持,*十一促销活动及配套网络支持,常规网络媒体推广形式,2,搜 房 介 绍,3,1999年6月搜房成立,2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG和世界上最大的投资银行高盛注资搜房,2002年底搜房宣布开始实现赢利,并以每年超过100%的业绩增长,2005年，法国传媒巨头Trade注资2亿入股搜房网,2006年，世界500强澳大利亚电讯注资20亿入股搜房网,截止2008年10月覆盖全国84个城市， -搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站,搜房发展历程,4,搜房网站排名,5,网络推广形式（线上推广和线下推广）,网购中心,线上论坛抄作,硬广软性新闻宣传方式,线下集采活动,6,论坛品牌营销,线上拍卖,线上专家答疑,可以把活动信息，促销活动信息在论坛发布，推动活动效果。,硬性广告宣传,品牌形象推广,品牌促销活动信息,衣柜频道里内容的宣传,网络工作室,家居建材网上商店,一个扩展销售渠道网络的平台,在家居网和家天下网做首要摧荐品牌,产品测评,视频,新品见面会,企业专题,新闻宣传,精英采访,硬性宣传,新闻软性宣传,网购中心,线上推广形式,7,硬广宣传,顶固广告位介绍,（具体排期略）,8,1、衣柜频道-大旗帜（价额：20000元/天）,针对顶固优势广告位,9,2、网购中心顶部右旗帜,网购中心列表页顶部右旗帜,10,其余宣传服务形式介绍,11,12,一、新闻支持,在投放城市家居首页的热点关注，和新闻区发布活动信息。,在垂直频道发布新闻信息。,在论坛首页发布滚动题闻新闻信息。,新闻区,热点关注,垂直频道新闻区,论坛首页滚动题和新闻区,13,一、新闻支持,序号,报导时间,报导版面,报导城市,报导内容,责任人,1,9月8日,家居行业新闻,全国(,发布在衣柜频道）,顶固荣获中山市政府表彰,郝卫华,2,9月12日,家居行业新闻,宁波,宁波开业活动,李吉祥,3,9月22日,家居行业新闻,全国(,发布在衣柜频道）,待定,郝卫华,4,9月27日,家居行业新闻,全国(,发布在衣柜频道）,待定,郝卫华,5,9月28日,家居行业新闻,广州,十一促销活动,各区域经理,6,9月29日,家居行业新闻,成都,十一促销活动,各区域经理,7,9月30日,家居行业新闻,北京,十一促销活动,各区域经理,8,9月30日,家居行业新闻,合肥,十一促销活动,各区域经理,9,10月1日,家居行业新闻,武汉,十一促销活动,各区域经理,10,10月2日,家居行业新闻,南京,南京十一促销活动,各区域经理,11,10月3日,家居行业新闻,上海,十一促销活动,各区域经理,12,10月2日,家居行业新闻,杭州,十一促销活动,各区域经理,13,10月2日,家居行业新闻,天津,十一促销活动,各区域经理,14,10月3日,家居行业新闻,西安,十一促销活动,各区域经理,15,10月7日,家居行业新闻,重庆,重庆开业新闻,周志勇,备注：责任人需负责新闻稿的采编（图片、文字）以及撰写工作，并对接经销商以及策划部网络推广人员。完成时间为报导前1天；,具体安排,14,二、精英访谈,邀请顶固公司高层及优秀经销商做采访,让目标客户群了解企业的发展动态,企业的品牌文化。（需要确认采访地点、联系人尽快回传我司）,具体安排：,8月25日，顶固营销总监吕先红接受搜房网专访,15,三、视频报导,视频报导的意义：,立体的网络电视系统：“耳听为虚，眼见为实”我们要让所有想看的人看到，让所有想知道的人了解！,搜房网把整个活动现场用视频拍摄出来，这样把活动现场更加真实的展现在网友面前，加大宣传效果。,顶固视频活动（三次）,宁波开业活动,（宁波没有视频，可以图文报道）,顶固希望小学9月云南行活动的视频报导,(摄影机由顶固提供，搜房派新闻记者）,顶固产品视频报导,16,四、活动专题,把“十年大成，家有顶固”国庆促销活动整个过程的图片和文字信息，制作成一个专题，加大宣传效果,（图片和文字信息要提早给到，因为专题制作需要时间，专题做好了才能用来广告链接）。,操作方式,由硬广链接进入顶固活动专题；,专题展现全国促销信息,专题链接到论坛（全国6大城市（北京，上海，南京，成都，广州、宁波装修论坛），进行抢楼活动；,十一促销论坛抢楼活动,活动城市：北京，上海，南京，成都，广州、宁波。活动时间：9月25日-9月27日,活动地点：各城市搜房装修论坛,活动主要内容：,A、论坛设置问题，网友回答讨论,（设计什么样的问题要给我们参考，或直接提供给到我们）,B、回帖的网友，每10楼（即第10楼.第20楼）的网友即可获得顶固吉祥物小象一个，每100楼（即99楼、199楼、299楼）的网友即可获得顶固赠品保洁桶一个,请各地经销商尽早订购礼品。,C、发帖负责人将把获奖网友的网名更新到顶贴上公布。,D、获奖网友可凭身份证到各地指定专卖店领取奖品,17,五、论坛固顶帖发布促销信息,“十年大成，家有顶固，十一促销信息用论坛（,落地的6大城市，配合抢楼活动的,）固顶帖固顶，可以推动促销效果。,“十年大成，家有顶固” 十一促销回馈业主,18,六、新闻页面发布促销信息,在投放城市的家居首页发布国庆促销信息。,在垂直频道发布国庆促销信息：如衣柜频道。,家居首页团购信息,家居首页促销信息,衣柜频道促销信息,19,七、线上拍卖,由顶固提供一款实用的礼品,业主让搜房币竞拍,让业主互动起来,对品牌起到宣传效果.让顶固持续在搜房网上出现。,20,八、衣柜频道品牌企业展示,链接到网购中心,21,十、产品测评,针对新品或销售最好的一款顶固产品做一份详细报道,加深消费者对顶固产品的认识.（请产品测评确定地点、产品、联系人尽快回传我司）,产品测评计划：,22,十一、新品见面会,主要是针对顶固推出的新品，把视频、测评结合起来推出新品，这样把从产品从声，形方面重点突出，可以加强消费者对产品的了解。（请新品见面会确认地点、产品、联系人回传我司）,新品见面会计划：,23,十二、网购中心,展现战略合作品牌,优先排名,详细的产品说明,留顶固公司咨询电话.,QQ或MSN留言,品牌论坛,品牌资讯,搜索排名优化,24,企业联系电话,产品详细信息,品牌论坛,品牌行情资讯,25,十三、线下集采活动,由搜房网与顶固公司合作，面向建材购买阶段业主推出大型团购见面会，企业为 业主提供团购优惠销售政策，促成销售。,主要是把有需求的业主和品牌商招集起来,商家给出一定的折扣给到业主,商家和业主进行一对一的沟通,促进销售.,8月份搜房全国有“品质家居中国行”活动，建议全国经销商参与这次活动。,序号,城市,时间,1,北京,8.22,2,上海,9.04,3,广州,8.30,4,深圳,9.6,5,天津,9.12,6,苏州,8.23,7,武汉,8.23,8,重庆,8.16,9,杭州,8.22,10,石家庄,8.30,26,演示完毕，谢谢观赏,27,