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,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,Unit of measure,*,资料来源：,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,Network Optimization Expert Team,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,机密,Document,Date,此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。本文件仅供麦肯锡公司简报之用；并非会议之完整纪录。,Working Draft,Last Modified 05/16/2006 11:15:58 PM China Standard Time,Printed 05/16/2006 8:28:25 PM China Standard Time,单击此处编辑母版标题样式,Unit of measure,*,资料来源：,单击此处编辑母版标题样式,*,Page,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,*,LOGO,单击此处编辑母版标题样式,*,新媒体 新价值 新体验,G3,背景下的手机媒体应用探索,1,新媒体 新价值 新体验,1.,背景,&,定义,2.,理论,&,实践,3.,前景,&,展望,4.,Q&A,新媒体是在传统媒体之外的第五媒体,$,以大众为传播目标,以定向为传播目的,以及时为传播效果,以互动为传播应用,相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体是以手机为视听终端，以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，也被称为“第五媒体”,手机作为新媒体的革命性改变,覆盖,传播,便捷,高效,手机是覆盖人群最广的形式,在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有六亿手机用户；,手机媒体的传播成本非常低廉,新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点，同样多的信息在手机上传播的成本较传统媒体要低很多；,手机可以方便利用人们零碎时间,每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的；,手机传播信息带有一定的强制性,一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众,传统媒体的市场份额正被新兴媒体占领,新媒体,MOBILE NET,INTERNET,大众媒体的市场演变,报刊,杂志,广告牌,广播,画册,新媒体以其端到端的传播优势以及点到端的覆盖优势正逐步占领传统媒体的市场；,电视,新媒体 新价值 新体验,1.,背景,&,定义,2.,理论,&,实践,3.,前景,&,展望,4.,Q&A,手机：改写媒体生存法则,Step 1,Step 2,Step 3,Title in here,数字出版,Title in here,数字发行,Title in here,数字阅读,1.,收费模式发生变革,-,降低手机上网的接入费用；,-,手机媒体的收费模式应细化；,2.,手机用户规模飞速增长,-,目前手机持有用户已达六亿；,- 78%,以上的用户关注手机的附属功能；,3.,接受方式发生改变,-,信息接收可随时随地；,-,点、端互动可随时随地；,-,内容选择更加个性化；,改写法则,手机广告在新媒体中“掘金”,2.,移动广告发展潜力巨大,广告可以扫描人的视网膜以辨认出目标的身份，或许还只是个科学幻想。但是，当今的技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能。,1.,移动广告增长迅猛,移动广告依托手机这一新兴媒体平台，近年来也呈现迅猛发展的态势，从,2001,年日本开展第一项手机业务以来，截止,2008,年，全球移动广告产业总值已超过,90,亿美元。,移动广告增长趋势,2001,2004,2005,2008,30,50,新媒体在社会公益活动中的应用,短信捐款,短信传递,红段子,在,512,地震期间，发送短信到固定端口号为灾区捐款；,公益短信做成固定模板，供用户与用户之间进行点对点传播；,基于手机流媒体的应用，例如建国,60,周年庆的“红色视频”宣传；,短信捐款,短信传递,红段子,新媒体在社会公益活动中的应用日趋广泛，随着新媒体技术的发展，端对端的手机公益广告、公益宣传、灾害预警等将得到更为广泛的应用,社会公益应用,新媒体技术支撑新农村建设,-,该系统利用全省农技网络，在各市州遴选出,26,位当地业务骨干为“农信通”专家，外围信息团队,100,多人，每天将所要指导、提醒、告知的“三农”信息，以短信形式及时群发到当地定制“农信通”业务的农户手机上；,-,将甘肃农民报使用手机报形式推送给定制“甘肃农民报”的农户，将纸质报纸通过更高效、更环保的形式覆盖到广大的甘肃农村用户手中；,-,远程医疗是将信息技术与医学相结合,以便能够为远程提供医疗服务,无需传统的医生和病人面对面进行监护和诊断,这样就可以实现医疗资源共享、节省费用和时间；,新农村的“致富小秘书”,农讯通,新农村的“致富百科全书”,甘肃农民报,新农村的“贴心健康顾问”,远程医疗,手机不良信息整治,黄毒,赌毒,小广告,中国移动宣布,11,月,30,日起暂停所有,WAP,合作伙伴计费；,中国移动决定投资,1,亿元完善手机,WAP,网络监测系统；,呼吁成立手机网络,110,报警服务中心等“打黄”机构；,新媒体的出现必定将导致更多的、不同形式的网络“病毒”出现，但中国移动必将用于承担责任，誓同社会各方共同努力，加强协作，统一行动，彻底清查手机“病毒”！,新媒体 新价值 新体验,1.,背景,&,定义,2.,理论,&,实践,3.,前景,&,展望,4.,Q&A,G3,的到来为新媒体增加了新的内容,作为新媒体终端的手机内容更加丰富,基于第三代通讯技术的,TD,网络,智能家庭,视频通话,手机电视,手机阅读,手机动漫,无线音乐,12580,生活播报,新媒体终将走向互动、互联的移动媒体,新媒体,前景,&,趋势,新媒体终将以便携式终端为媒介,智能手机、家庭信息机、,G3,上网本、,G3,阅读器等便携式终端终将成为新媒体异军突起的利器；,新媒体终将以无线互联为桥梁；,基于,G3,网络的无线互联终将以其随时随地的网络特性取代有线网络成为新媒体通讯的主要手段；,新媒体终将以多方互动为主题,互动是网络唯一的主题，在移动互联网的新媒体环境下，简单的点面互动及点点互动终将被多方互动模式所取代；,新媒体的收费模式必将以精准收费为方式,新媒体环境下的收费模式毕竟以低门槛甚至无门槛的接入点吸引用户，以更精准化、合理化的收费模式为用户提供基于新媒体环境下的各种服务；,新媒体 新价值 新体验,1.,背景,&,定义,2.,理论,&,实践,3.,前景,&,展望,4.,Q&A,Q&A,Q&A,新媒体 新价值 新体验,Thanks For Your Time,如有不当，请批评指正,
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