4.1公关活动目标与主题

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,知识目标,：,1、,理解公关活动目标,2、,理解,公关活动主题,能力目标,：,1、,具有,确定相应公关活动目标的能力,2、,具备,确定公关活动主题的能力,第三节 公关活动的目标与主题,第一部分 公关活动目标,（一）,公,共关系目标的含义,公共关系目标是经过组织策划、开展各种类型的公关活动所追求和渴望达到的一种状态或标准。,Page,5,（二）公共关系目标的分类,公共关系活动的目的,活动时间,规模,组织要素,传播信息,联络感情,改变态度,引起行为,Page,6,（二）公共关系目标的分类,公共关系活动的目的,活动时间,规模,组织要素,长期目标,（5年以上）,中期目标,（一般为2-5年）,短期目标,（以1年为限）,项目目标,（视专题活动自身起止时间而定）,Page,7,（二）公共关系目标的分类,公共关系活动的目的,活动时间,规模,组织要素,宏观目标,中观目标,微观目标,Page,8,（二）公共关系目标的分类,公共关系活动的目的,活动时间,规模,组织要素,CIS的目标,组织文化的目标,名牌战略的目标,Page,9,（三,),确立公共关系目标的要求,定性,定时,定量,定空间,第二部分 公关活动主题,公关活动主题是指统领整个公共关系活动，连接各项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是特定公关活动的指导思想。,公关活动主题把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性 。,（一）公关主题词设计的要求,1,、紧扣主题，紧紧围绕特定的公关目标；,2,、亲切感人，给目标公众以较强的亲和力；,3,、新颖别致，给目标公众以新奇感和新鲜感；,4,、短小,简要,，使目标公众易记，易懂。,（二）公共关系活动主题的表现形式,1,陈述式,如青岛东方明珠美食娱乐城的公关活动主题“助推岛城新闻业”。,2,警句式,如四川泸州老窖的金奖宣传活动主题“四百年泸州老窖飘香，七十年国际金牌不倒”。,3,口号式,如北京申办奥运会活动的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。,一次，一名英国中年妇女和丈夫闹离婚，理由是丈夫有外遇，在法庭上她边哭边诉道：“我,20,岁嫁他。可是结婚不到,1,星期，他就偷偷地到运动场幽会去了。于今，他已经,50,岁了，照例迷恋那个可恶的妖精，无论白天黑夜，他都要去运动场与那第三者见面”。法官问：“第三者是谁？”她爽快地说：“就是那臭名昭著、家喻户晓的足球。”法官只得劝道：“足球不是人，你只能控告生产足球的厂家。”谁知那妇女果真向法院控告一年生产,20,万只足球的英国“宇宙”足球厂。出人意料的是，该厂老板居然表示：同意赔偿这位太太,10,万英镑孤独费。这一意外官司，很快新闻界大肆宣扬。事后，老板对记者说：“这位太太的控告词，为我厂做了一次绝妙的广告。”,宇宙足球,能力实践课,简单的策划一场公关活动，比如温州万人跑、温州千人瓯江游泳赛、温州某企业反倾销胜诉新闻发布会、温州某企业,30,周年庆等等,确立本次公关目标,（塑造企业一个什么样子的形象、知名度提高多少、美誉度提高多少）确,定本次公关活动的主题,，比如是绿色、低碳、拒绝艾滋病、科技、人文等等,