红A年度传播规划XXXX0602(5)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,红,A,红球藻 年度传播方案建议,普纳公关,2011.5,1,01.,话术体系,02.,活动规划,03.,传播规划,活动,CONTENTS,目录,May 2011,策略,01.,市场及竞品分析,02.,自身分析,03.,目标消费者分析,策略,01.,市场及竞品分析,02.,自身分析,03.,目标消费者分析,2,策略,4C,分析,实现和主要竞品的市场定位差异化,自身优势,提炼,消费者,心理洞察,竞争,定位分析,传播核心,公关传播核心,在一个差异性的市场空间体现产品的最大价值,通过解码独特的消费形态,发掘物质与精神的核心需求,提炼独有的产品优势,偏好,差异,排斥,3,4,中国保健品市场风起云涌的发展历程,80,年代,兴起,。,80,年代至,1995,年初,旺盛,。,1995,年初至,1997,年底,平滞,。,1998,年至,2001,年底,复兴,。,2002,年至今,盘整复兴,。,1988 1991 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004,100,200,300,400,500,（单位：亿元）,保健品历年销售额,从起到滞，再到复兴，,这是一个自食恶果，又被消费者的保健意识拯救的过程。,5,中国保健品市场现状鱼龙混杂,泛,产品多,截止,2009,年，我国已经有,1,万个保健食品拿到批号。,鱼龙混杂,概念多,截止,2010,年，获国家批准的保健食品功能有,28,种，市场上宣传的功能却有上百种。,监管乱,截至,2007,年,12,月，我国共出台保健食品相关法规规章,120,多部，关于保健品的虚假宣传等信息，却频频见于报端。,兴则忘忧，大多数人并没有记住教训，走的仍是,“,捷径,”。,“,乱象,”,为再次洗牌埋下伏笔。,6,中国保健品市场潜力巨大,全球,保健食品销售额每年以,13,的速度,增长,，目前全球保健食品年销售额近万亿元人民币。,国内健康品购买,潜力,已达到,8000,亿元,，但,实际销售额,只有,2000,亿元,。,我,国内,地城乡居民保健类消费支出以,15%30%,的速度,增长,。据预计，到,2020,年,，我国保健食品市场总量可望,突破,4500,亿元,人民币。,诱人潜力，如何变现？,走眼前的捷径，乱哄哄登场，灰溜溜下场？,OR,沉心历练，走远路，做精品？,7,这不是问题！,因为再长的路，与更长的生命线相比，都是捷径！,8,月盈则亏，,极致的乱，正是大浪淘沙的过程。,之后，,只有,精品,会留下。,9,10,先行者一,青岛森淼实业有限公司,全球微藻三巨头之一,美国,Cyanotech,公司,在中国的独家总代理，依托其,生产基地,及,优势技术,。,四年,前进入中国，目前正在,招商加盟,，但,效果不佳,。,面向全国销售,虾青素原料,及,营养补充剂成品,，后者占整体销售额的三分之一。,主打：,抗炎、美容、免疫力提升。,11,先行者一,青岛森淼实业有限公司,其优势在于：,1,、美国西亚诺泰克公司的品牌优势：,27,年的品牌历史，,全,球一半以上,的市场占有率。,2,、生产基地自然资源与技术优势。保证了,质量,和,纯度,。,3,、先行积淀的市场认知。,4,、,价位,1000,元以下,。,从价格区间看，并非红,A,的直接竞争对手。,12,先行者二,荆州市天然虾青素有限公司,2006,年进入规模化生产阶段，号称,亚洲地区第一家,从事规模化养殖红球藻、生产天然虾青素的企业。,年产,2.0%,以上红球藻粉,10,15,吨，三期峻工后，年产红球藻粉将达,50,吨，折算虾青素约,1,吨，以目前的状况看该,产能将是全球最大,的。,价格在千元以下，主打,办公室人群,及,糖尿病患者,。,主打功效,美容、抗辐射,。,13,先行者二,荆州市天然虾青素有限公司,其优势在于：,1,、抢占,“亚洲第一”,概念。,2,、人工养殖，,低价优势,。,3,、在,“,糖尿病”,人群及其周边人群中认知度高。,14,先行者的共同点：,先行者一旦觉醒：,品类认知度低,没有大规模地进行品类教育，而以,“,口碑营销,”,为主。,高端市场空白,营养补充剂，定价千元以下，主打中端人群。,营养补充剂竞争不充分,以原料销售为主。,品类认知度大幅提升,大众品类教育完善，对红球藻品类充分了解。,红,A,在技术上不再具备优势。,价格冲击,大众产生红球藻低端价位的印象，红,A,与竞争对手的价格差距，成为红,A,致命伤。,营养补充剂竞争激烈,红,A,将面临与觉醒先行者的惨烈对决。,15,先行者观,红,A,唯一的机会：,红,A,的出路：打造亚洲第一天然抗衰老保健品,走“精品中的精品”之路,第一时间,进行红球藻品类教育，树立红,A ,红球藻,高端保健品,形象，将低端价位竞争对手直接扼杀。,第一时间,抢占,“亚洲第一天然抗衰老保健品”概念。,16,精品,中的,精品,？,终极之品,17,何为终极之品？,18,一种源承自时间洗礼的精典演绎，,难以突破的精致。,一种极致的升华，,舍我其谁的精品选择。,始有,终极之品。,19,一种源承自时间的,精典,演绎,难以突破的,精致,这是一种源自企业品牌的推动力,需要时间洗礼的品牌成长历程和难以磨灭的品牌认可力,只有,精品企业,方可成就终极之品！,自我认知,20,经久不衰的企业生命力,所向披靡的企业实力,何为精品企业,?,历久弥新的企业经典产品,21,绿,A,经久不衰的企业生命力,云南绿,A,生物工程有限公司是世界最大的螺旋藻科研、生产、开发专业公司。总投资,5,个亿，固定资产,4,个亿。 历经保健品市场,沉浮,11,年,，依然屹立不倒。近两年来，绿,A,已成为中国螺旋藻领军企业，并一举跻身世界螺旋藻三巨头，成为与日本,DIC,公司,美国,Cynotech,公司齐名的国际知名企业。公司现和国内外的一百多家科研机构和大专院校有紧密的合作关系，聚集了最优秀的科学家，承担了国家科委,“,七五,”“,八五,”,重点科技攻关项目、,“,火炬计划项目,”,、云南省人民政府,“18,工程,”,项目。,22,绿,A,历久弥新的企业经典产品,绿,A,螺旋藻是唯一,连续三届,保健品节获得中国“,十佳保健品,”,称号的保健食品。,绿,A,在,1998,年一次性通过卫生部五大保健功能验证，这是到目前为止，国内螺旋藻产品中唯一同时具有五项保健功能的产品,.,绿,A,出口到德国，经德国权威检测机构,CLL,（鲁贝克实验室）多达,70,多项指标的检测（中国国家标准为,30,多项），绿,A,一次性全部通过，自此，绿,A,得到通行全欧洲的通行证。,23,绿,A,所向披靡的企业实力,得天独厚的,自然条件,；国内最大的微藻,生产规模,；无出其右的,工艺技术,；固若金汤的,质量保证,；不容置疑的,权威认证,；实力雄厚的,专家团队,。,24,绿,A,螺旋藻是唯一,连续三届,保健品节获得中国,“,十佳保健品”,称号的保健食品。,绝对经典的产品,!,自我认知,历经保健品市场,沉浮,11,年,，依然屹立不倒。,且近年已成为中国螺旋藻的领军企业，并一举跻身世界螺旋藻三巨头。,绝对旺盛的企业生命力！,得天独厚的,自然条件,；,国内最大的微藻,生产规模,；,无出其右的,工艺技术,；固若金汤的,质量保证,；不,容置疑的,权威认证,；实力雄厚的,专家团队,。,绝对雄厚的企业生命力！,绿,A,螺旋藻是唯一,连续三届,保健品节获得中国“,十佳保健品”,称号的保健食品。,绝对经典的产品！,绿,A,当之无愧的精品企业,25,只有,精致产品,方能做到终极之品！,一种极致的升华，,舍我其谁的,精品,选择。,只有无出其右的,精致良品,才可作为舍我其谁的,精品选择,.,自我认知,26,精良的工艺,技术制造,精选的优良,原材料,精准的功效,定位,何为精致（制）产品,?,27,红,A,精良的工艺,国外通常是“两步法”，而红,A,已经做到国际领先的,“一步法”,。由云南绿,A,出资与中科院合作完成的科研项目是,“,省院合作,”,的结晶，是,国内第一条，也是迄今为止国内唯一的红球藻生产线。,28,红,A,精选的原料,所选原料是,天然虾青素的天然“浓缩品”,红球藻,。并且拥有国内最好的红球藻生产环境。目前程海湖畔有,5,家螺旋藻企业建有基地，养殖面积约,1300,亩。其中规模最大、科技含量最高、品牌知名度最高的是绿,A,公司，其主导的丽江螺旋藻品牌占全国市场的,50%,份额。,目前绿,A,基地成为中国最大的天然螺旋藻基地。,29,红,A,精准的功效,众所周知，,20,世纪是维生素的世纪，而,21,世纪则被人们誉为抗氧化的世纪。,抗氧化是抗击老化的最有效的武器，而虾青素是迄今为止人类发现自然界最强的抗氧化剂，其抗氧化活性远远超过现有的抗氧化剂。,抗氧化的最终目的是抗击老化,。,30,何为精致（制）产品,?,虾青素功能表,所有的功能都以,抗氧化,为基础，最终达到,抗击老化,的作用,精准的抗衰老的功效，区分于其他的传统保健品！,眼部和中枢神经系统的保护、,抗皱增强机体能量谢、预防心血管疾病,防紫外线辐射、缓解运动疲劳、抗炎感染特性,抗衰老,31,国际领先的红,A,“,一步法”,专利，国内,第一,条也是迄今为止,唯一,的红球藻生产线。,纯天然的雨生红球藻是,高纯度,的虾青素的天然,“浓缩品”,。虾青素也是世界上最强的抗氧化剂。,精准定位了其,抗衰老,等的功效定位。,自我认知,红,A,是当之无愧的,精致（制）产品,32,绿,A,精品企业,红,A,精致（制）产品,+,红,A,红球藻是为终极之品,33,终极之品，谁能拥有？,终极之品，精智之选,34,何为精智之选？,35,外在是锋芒毕露的内涵,气质是心蕴不凡的光芒,时间的积淀让他们睿智豁然，,岁月的洗礼让他们品位卓越。,终成,精英睿士。,36,何,为,精,英,睿,士,?,高收入：,个人年收入,20,万元以上或总资产,50,万元以上；,高职位：,职业身份一般为三资企业的职业经理人、新经济企业的,CEO,、资深律师、资深会计师、资深设计师等；,高智商：,学历水平较高，聪明、智慧，拥有敏锐且准确的判断能力；,高品位：,追求,生活,品质,，注重产品质量和品牌。,注：国家统计局数据显示，,高收入群体,65.6%,的人集中在,30-50,岁，且东部京津唐、长三角和珠三角等三大经济圈内为最多。,37,他们的背后,高强度：,生活节奏快，工作强度高；,压力大：,作为事业、家庭、生活的主力，面临众多压力；,健康水平低：,生活不规律，饮食不科学，导致亚健康情况严重；,提前衰老：“,生物年龄”平均比“日历年龄”提前衰老,10,年。,中国城市“白领精英”人群健康白皮书,调查显示：中国内地城市白领中有,76%,处于亚健康，接近,60%,处于过劳状态,；,35,至,50,岁的高收入人群中，,生物年龄平均比实际年龄提前衰老,10,年,，健康状况明显降低。在调查中，外企管理人员过劳现象最多，国企高层、私营企业主、新闻媒体、,IT,等行业过劳现象最普遍。,38,他们是精英睿士，他们也是以透支健康为代价创造物质生活的“,五高一低人群,”（高收入、高职位、高智商、高品位、高压力、低健康水平）。,四十岁之前，他们以命博钱；四十岁之后，他们以钱换命。,39,他们的保健观念,追求健康成为一种潮流；,希望通过健康产品，令自己体能、智力上表现更佳，,活力更充沛,，,更长寿,，,更强健,；,追求,保健品的,强大,、,精准功能,和,快速功效,，“花钱买健康”的心态严重。,40,他们的消费行为,主动性强,，会通过多渠道,客观,认知所需购买的商品；,在所需产品的选择上,理性,和,独立性,更加突出，会通过自己的判断标准选择；,企业的,市场营销力度,、,产品的品质和形象,会影响他们的购买决策；,在功能满足需求的情况下，愿意为产品的附加值消费。,41,精英睿士：,消费者洞察,红,A ,红球藻：,当精英睿士邂逅终极之品，始有精智之选。,追求,精品,精品,企业,精致,产品,强大消费能力,高档价位,追求,强大,、,精准,功效,强效抗衰老,42,策略,4C,分析,精品,企业,精致,产品,精准,功效,精良,工艺,精英,睿士,永葆,精力,追求,精品,精致,生活,精品,中的,精品,之路,精英,睿士,永葆,精力,追求,精品,精致,生活,精品,中的,精品,之路,精品,企业,精致,产品,精准,功效,精良,工艺,精,43,年度传播主题：,终极之品 精智之选,44,策略,01.,市场及竞品分析,02.,自身分析,03.,目标消费者分析,01.,传播策略,02.,话术体系,03.,活动规划,活动,CONTENTS,目录,May 2011,01.,传播策略,02.,话术体系,03.,活动规划,活动,45,46,传播背景,红球藻品类，市场认知度低，消费者需要从新认识。,47,传播策略,新产品的推广，通常可以采取两种方式：,直击目标消费群体的,精准营销,高空轰炸的,广告推广,48,我们的目标消费者是,精英,，相对于大众来说，是极小的一部分人群。,他们拥有独特的媒介接触习惯和生活方式。,49,传播策略,因此，我们接下来的传播方式是：,直击目标消费群体的,精准营销,高空轰炸的,广告推广,YES,精选圈子,精选专家,精选媒体,50,传播内容话术体系,终极之品 精智之选,精品中的精品方能成就终极之品，而精英睿士邂逅终极之品，方做精智之选,消费者,品 牌,产 品,精英睿士人群,精品品牌,精致（制）产品,享受生活，追求品质,求精准、高效，希望永葆精力,注重情感附加值，追求精品,精良的工艺技术制造,精选的优良原材料,精准的功效定位,经久不衰的企业生命力,历久弥新的企业经典产品,所向披靡的企业实力,51,核心传播内容,核心人群：,“五高一低”,人群工作强度高，压力大，健康水平低且,提前衰老严重,。,他们消费理性，保健品强大、精准的功效更能打动他们。,我们需要直击他们心灵里最脆弱的地方,极度惧怕的衰老,！,核心产品：,红,A ,红球藻，原料以天然虾青素为主虾青素是科学界证实最为有效的,天然抗氧化剂,，其最为突出的,功效就是抗老化,！,基于核心人群的需求和产品的特点，传播核心内容：,精准功效,抗老化,52,希拉里,罗达（,Hilary Rhoda）,雅诗兰黛的,忠实使用者，并在,09,年成为其代言人,虾青素抗氧化活性是维生素,E,的,1000,倍，能有效的清除自由基。同时天然虾青素还具有维生素,E,等抗氧化剂所不具备的抑制炎症效果。由于其强大的抗氧化性，全球差不多一线的化妆品品牌均添加了天然虾青素作为其超强抗氧化剂的成分，包括雅诗兰黛、欧莱雅的,DermaE,，尤其是日本的品牌高丝（,KOSE,）、芳凯（,FancL),、,JUJU,、,FUJI,，,DHC,以及曼秀雷登等推出了专门的虾青素系列保湿霜、抗皱眼霜、面膜、口红等。,安室奈美惠长期使用含有虾青素成分的高丝化妆品，今年,34,岁得她看起来依然像少女一样。,名人证言,梁咏琪，中国香港天后级人物。一直坚持使用含有天然虾青素成分的,FANCL,化妆品,通过名人证言表现红,A,红球藻的强大抗衰老功效，贯穿传播过程始终。,53,备选,Slogan,亚洲第一天然抗衰老,明码标价时光,购买时光 红,A,在 衰老不在,54,研究中心新闻发布会,主题：,红,A,公众营养研究中心成立,信息点：,a.,研究中心成立的目的和意义,b.,红,A,及红球藻相关信息,（功能、调性、价格、定位、国际国内市场等）,推荐地点：长富宫饭店,55,新闻发布会形式建议（一）：,1,、与,高端美术馆,合作，为研究中心创作夸父成功地追到太阳，驭之而行的,雕塑,，在发布会上请明星和领导揭幕。诠释研究中心的意义和宗旨：,让我们从容驾驭岁月，用生命创造奇迹。,56,新闻发布会形式建议（二）：,2,、选择一家有着忠实顾客群的,五星级酒店,合作，,联合双方的资源,，共同邀请精英人士，参加发布会,+,奢华酒会的形式。更像朋友的私人,PARTY,，营造一种信任的感觉，借目标消费群对酒店及绿,A,品牌的信任，,延伸出对红,A,的信任和认可。,因为,我相信朋友的话。,57,新闻发布会主题设定：,时间的长轴，不疾不徐，有始有终，想要实现的梦想，却拥挤如晨间的地铁站。,你需要更多时间，将它们一一实现；你需要悠然的岁月，从容挥洒更多精彩。,红,A,，正是你想的，,More time and,Anti-aging,发布会主题：,MORE TIME,58,新闻发布会地点建议：,长富宫饭店,坐拥尊贵繁华之地，进可俯瞰长安街，退可幽享秀美花园。作为首旅集团旗下的日系 五星级饭店，在高端人群中拥有良好的口碑。极擅经营客户关系，很多精英睿士对之怀有深厚的感情和信任。,红,A,在此品质、优雅之地，探讨纯天然养生之道，恰如其分。更可亲密接触长富宫的忠实客户，也即红,A,的目标消费群，与之对话。,59,高端养生论坛,主题：,参与或组织高端养生论坛，探讨人类抗衰老课题,信息点：,a.,红,A,参与或组织此次论坛的意义,b.,红,A,及红球藻相关信息,（功能、调性、价格、定位、国际国内市场等）,推荐地点：,君顶酒庄,60,高端养生论坛形式建议（一）：,邀请旁听：,一般的高峰论坛，都只有业内人士会参加。而此次，我们建议广发英雄帖，邀请,专业人士和非专业的精英人士,共同参加。不仅可以扩大与会,规模和影响力,，更可使目标消费者,参与其中,，,了解红,A,，与之结缘。,不管是否养生专家，每个人对生命的保养都有,自己的见解,。而普遍,缺乏养生知识,的精英人群，亦十分愿意与专家直面沟通，,掌握更多的养生知识,。,61,高端养生论坛形式建议（二）：,不老的小白鼠,在论坛的开篇，请出研发过程中服用过,红球藻的小白鼠，,它精力无限的状态，会是很好的,悬念。,然后再来探讨，生命的奥妙，会更有说服力。,这只不老的小白鼠，也会像风靡全球的米老鼠一样，成为众人瞩目的世界之星。,谁也没有验证过不老泉，但仍疯狂地寻来。,红,A,亦会像不老泉一样，令人疯狂。,62,高端养生论坛,主题设定：,杰克船长的自由写意，不正是你所向往的吗？,不老泉的秘密，不正是你所想要的吗？,来吧，让我们共同开启一段难忘的旅程,论坛主题：,寻找不老泉,A voyage to the Fountain of Youth,63,第一轮传播：它是谁？,高端养生论坛地点建议：,君顶酒庄,坐落于世界七大葡萄海岸之一的中国,蓬莱,南王山谷,，是国内屈指可数的顶级葡萄酒文化为主题的酒庄度假酒店。,如画的,风景,，优雅的,酒香,，纯天然的,红,A,红球藻,，这才是精英睿士理想的养生之境。,64,养生名人走进高端会所,上榜理由：养生名人，容易获得目标人群的认可和信赖。,建议形式：专家讲座，互动交流,目的：以意见领袖，带动目标消费者对红,A,品牌的信任和购买欲。,65,养生名人走进高端会所主题建议：,走得最快的，总是最美的风景。,每个人都曾身处人生幸福的山谷，每个都有想要留住的时光。,调皮却又令人无可奈何的时光啊！我们真的要任它调戏吗？,因此，我们的活动主题是：,让时光听你的话,第二轮传播：红,A ,红球藻 精智之选,66,走进养生会所意见领袖推荐人选,：,杨志红,徐文兵,梁 冬,推荐理由：三位都属于,养生达人、专家,，具有,意见领袖,的影响力，能够充分说明红,A,红球藻的功效。,67,会所推荐,：,长安俱乐部,毗邻紫禁城,，与中国政府仅仅一墙之隔，,高贵典雅的环境,和,尽善尽美的私人化服务,，使之成为各界,知名人士、企业家,和越来越多的,各国使节,所推崇的宴会和会议地点。从,96,年成立至今，长安俱乐部已经成为,中国顶级的会员制俱乐部,。,68,活动内容：参与高端人群酒会的各种活动,目的：面对面的对高端人群进行精准传播和宣传,赞助高端人群酒会,69,高端人群酒会形式建议：,赞助高端企业的年终商务大客户的酒会,以红,A,大礼包，作为,高端企业年会,的抽奖奖品，可辅以,现场宣传,，最终将高端企业的,客户资源,，,转化为红,A,的客户,。轻松的年会上，精英睿士，优雅而光芒四射，每一个人都呈现其骄傲和闪光的一面，红,A,在此情此景中出现，利于建立,愉快的品牌联想,。,红,A,食用名人被邀中信,年终,VIP,客户的高端酒会,信息交流中对于产品的传播和口碑营销,对于精英人群的高互动抽奖活动，直接的产品宣传,70,高端人群酒会主题建议：,对于树来说，生的意义，就是不断,背反万有引力,；,对于人来说，亦如是。,向上，是永恒的追求。,红,A,，助力巅峰人生，伴你节节高升,71,酒会建议,：中信信托大客户年会,推荐理由：公司自营贷款主要面向大型制造企业、商业零售企业和房地产开发企业,借款人须以上市公司股权、土地使用权、房产等作抵押或者质押担保,贷,款期限在一年以内。,针对的都是些,大型企业,、,房地产,、,上市公司,的社会精英人群。其年终的,大客户答谢会,可以针对上述精英人士做精准传播。,72,高端媒体合作,媒体类型：航空杂志、会所内刊、高端,DM,合作形式（一）：名人专访植入,目的：借目标消费者对意见领袖的信赖，转化为对红,A,品牌的认知度和美誉度,73,航空飞机的内刊,推荐：韩亚航空、南航、海航,推荐理由：飞机是精英人士经常乘坐的交通工具，聚焦精英的场所。,头等舱内刊宣传,高端会所、（银联,VIP,金卡会员）,DM,杂志,推荐：长安俱乐部、长富宫俱乐部等（中信、广发银行,VIP,金卡会员）,推荐理由：精准人群，一对一的对于精英人士的精准宣传,私人会所展示,74,BQ,拥有,大量的名人资源，,包含的,范围广泛。,BQ,的名人资源,配合度较高。,北京青年,周刊在杂志类媒体阅读率排名中,位居第一,，在读者受教育程度、个人年收入、家庭年收、人均年消费额度等方面均表现高于同类报刊。,BQ,红人榜是由北京青年周刊主办的年度,红人榜,活动，已经连续举办,5,届，每届评选百余位名人，囊括演艺、音乐、文化、公益、体育等各个领域。,BQ,名人资源优势,媒体合作资源推荐,北京青年周刊，普纳与北青结成了战略合作联盟。,75,吴秀波,海清,李玉刚,张涵予,秦岚,黄海波,陈数,宋柯,高希希,古永锵（优酷总裁,),普纳优势资源推荐,推荐理由：,例如,李玉刚、黄海波、秦岚,都属于名人，具有广泛的影响力，且本身就是演艺界的精英人群。 而,高希希、陈数,等具有商务高端气息，是精英人士的认可人群，具有说服力。,76,光彩熠熠的精英人士，一定是神最爱的孩子，他们天时地利人和，无一不有。,而今他们还找到了传说中的“不老泉”，怎么不令人不羡慕嫉妒恨？,优雅而风度翩然的他们，却淡然轻笑，一语道破天机，安能不令众生倾倒？,他们说：,不是谁都可以，驯养时光！,主题建议：,77,合作示意,专访中植入,记者：你有没有什么是最怕的？,海波：怕老，怕想做什么，做不动了。不喜欢那种无法掌控的感觉。,记者：可是，人总会老的呀，你能怎么办呢？,海波：可以延缓的。我们要学会,驯养时间,，让时间听我们的话。,记者：越说越玄了。,海波：最近有朋友给我推荐红,A,红球藻,，据说可以,延续衰老，,他们的口号就是“,驯养时间”,。,记者：这你也信呀？不像你的风格！,海波：我研究过了，,红球藻确实有这个功效，,但是因为对自然条件和生产工艺的要求特别高，所以全世界只有三家公司可以生产，,红,A,就是亚洲的唯一一家,。所以嘛，这也不是谁都能买到的。,*最终效果需与媒体协商确定*,78,合作形式（二）：版面合作,目的：,加强品类教育,，增强认知度和认同感，和竞争对手,形成差异化,传播主体：,航空飞机的内刊、高端会所的,DM,杂志、银联,VIP,金卡会员,DM,杂志,主要内容：红,A ,红球藻的品类教育和功效宣传,79,公关主题,营养中心新闻发布会,媒体,终极之品 精致之选,高端养生论坛讲座,寻找不老泉,日常传播,赞助高端人群酒会,高端媒体合作增加品类教育,公关目标,对红,A,进行深入传播,事件传播,MORE,TIME,航空飞机的内刊、高端会所的,DM,杂志、银联,VIP,金卡会员,DM,杂志,巅峰人生红,A,伴你节节高,养生名人走进高端会所,传播主题,让时光听你的话,7,Jul,8,Aug,9,Sep,10,Oct,11,Nov,12,Dec,传播时间,1,Jan,.,（,2012,）,媒体监测、媒体维护,红,A ,红球藻年度公关地图,80,THE END!,81,