泳装品牌命名策划方案0814

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2012首届中国“波尼士葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛,西南大学项目组,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,泳装品牌名与品牌故事策划方案,2012首届中国“波尼士葫芦岛兴城”杯泳装时尚买手大赛,1, 全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响,据,just-style,的新报告显示，,2008-2014,年，泳衣增长预计从,5.32%,降至,1.69%,，全球零售市场总额修订为,132.5,亿美元,报告还说，糟糕的经济可能使泳衣品牌,“,大幅减少”,泳,装,品,牌,之市场概况,15-54,岁女性是主要潜在泳衣消费者；,各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过,45-54,岁会显著下下降，而且这个年龄阶段的女性也不再那么热衷于追求时尚，通常会一件泳衣穿很多年。,消费群体分析：,泳,装,品,牌,之,3,4,品牌格局,偏向时尚休闲泳装,如：浩沙、州克、日高、凯迪龙和一些从内衣行业跻身进来的品牌,偏向专业泳装,如：,speedo,、,arena,、英发和一些体育用品行业跻身进来的品牌,产品特点：,强调面料的高科技、款式和色彩相对单一,消费人群：,运动员、游泳、体育爱好者、品牌认知度高,推广：,体育用品品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助大型赛事和运动员和店内宣传来提高品牌知名度。,产品特点：,强调面料的舒适性和款式的时尚性,消费人群：,时尚休闲人群、品牌认知度相对低,推广：,内衣品牌注重整体品牌推广，专业泳装品牌主要通过赞助选美比赛、参加服装发布会，和店内宣传提高品牌知名度。,消费群体分析：,泳,装,品,牌,之,定位格局,1.Speedo速比涛 (于1928年澳大利亚，奥运会泳衣品牌),2.Arena阿瑞娜 (于1973年法国,奥运会国际泳衣品牌),3.浩沙HOSA (诞生于70年代香港，浩沙集团出品),4.英发Yingfa (70年代创办,知名泳装泳镜品牌),5.黛安芬Ttiumph (世界著名品牌，1886年德国),6.热浪Heatwave (台湾泳衣第一品牌,台湾立刚企业集团),7.阿迪达斯Adidas (世界品牌，开始于1948年德国),8.洲克ZOKE (知名健身品牌,上海洲克服饰出品),9.凯笛龙/金雪儿 (辽宁名牌，大连益丰凯迪龙服饰出品),10.安莉芳Embry (创办于1975年香港,著名品牌),泳装十大品牌,泳,装,品,牌,之,6,泳,装,品,牌,之,各大品牌简述,高端类：,ARENA、SPEEDO，拥有世界级水准的游泳用品，款式前卫，性能卓越,大众类：,winmax（威玛斯）、FEW（飘）、YINGFA（英发），结实耐用，做工考究，相对适合广大游泳爱好者。,7,国家：,澳大利亚,创建年代：,1928年,产品类别：,水上、水下运动装备及服装等,创始人：,Alexander MacRae,公司总部：,澳大利亚悉尼,速比涛 (Speedo) 是世界著名的泳衣制造商SPEEDO公司的运动品牌。速比涛 (Speedo) 来自澳大利亚，创立于1928年，从一个内衣制造厂成长为顶尖级泳衣制造商。自创立以来，速比涛 (Speedo) 便和历届奥运会有十分深的渊源，奥运选手身穿速比涛 (Speedo) 泳装拿下不少荣耀，成为速比涛 (Speedo) 的骄傲。速比涛 (Speedo) 是国际泳联(FINA)长期合作伙伴和赞助商，在世界首5支顶尖游泳队中速比涛 (Speedo) 赞助了4支,速比涛 (Speedo) 在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是,一,年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但速比涛 (Speedo) 却能够全年都保持稳定的销售量。,品牌名,泳,装,品,牌,之,国家：,法国,创建年代：,19,73,年,产品类别：,水上、水下运动装备及服装等,创始人：,公司总部：,法国,ARENA（阿瑞娜）品牌1973年诞生于法国，经过了30多年的发展历，目前ARENA（阿瑞娜）泳装系列已经成为世界泳坛顶尖选手们的最爱，著名的世界冠军马特比昂迪（美国）和波波夫（俄罗斯）都曾先后成为ARENA的品牌代言人，并曾穿着ARENA取得了骄人的成绩，倍受世人曙目,。,那富有创意、象征着荣耀的标志三片“鱼鳞 Arena”就一直活跃在世界泳坛，被爱好游泳及冲浪等水上运动的大众铭记在心。自从在1976年蒙特利尔奥运会上首度穿着阿瑞娜的游泳选手一举获得了27枚金牌后，越来越多的世界顶级选手选择穿着阿瑞娜出现在各种世界性的游泳比赛场，并且取得了无数奖牌、创下了无数世界纪录。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国香港,创建年代：,二十世纪七十年代,产品类别：,时尚运动和内衣家居品牌,创始人：,公司总部：,香港,浩沙(HOSA）品牌是起源于二十世纪七十年代末亚洲时尚之都香港，是香港著名时尚运动和内衣家居品牌。经过近三十年的发展，从时尚运动产品、内衣家居产品，到运动健身产业，浩沙以其完美的品质，多产业集群发展，已成为中国健身运动和内衣家居行业的领军品牌。,浩沙诞生于二十世纪九十年代。自诞生以来，浩沙一直以推广活力、时尚、健康的健身文化为宗旨，倡导时尚健康的生活方式，专注于室内运动产业，并凭借专业、专注，打造出了一个卓越的室内运动品牌，建立了在室内运动服饰市场上的领导地位，并从跨国及国内竞争者中脱颖而出，成为中国最大的室内运动服饰品牌企业。在中国健身瑜伽、泳装、运动内衣三个细分市场，浩沙均拥有最大的市场份额，并具有绝对的领先地位。,“活力、时尚、健康”是浩沙的品牌理念。浩沙作为一个时尚健康生活方式的传播者，创建一个国际一流的引领时尚健康生活的室内运动产业集团是浩沙的总体发展方向，浩沙将继续以追求时尚健康生活方式的室内运动健身人群的需求为中心，完善和建立多品类全覆盖的水平多角化的室内运动产业布局，为消费者提供优质、专业、功能化和时尚的全方位室内运动产品。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国,创建年代：,二十世界八十年代末,产品类别：,泳装、泳镜,等,创始人：,陈锦辉,公司总部：,东莞,英发是当今国内体育界非常知名的泳装、泳镜品牌之一，是中国游泳协会业余训练唯一指定产品，国家游泳队各省市游泳队比赛训练产品也是在网上统计数据中认知度最高的品牌。 英发总经理陈锦辉先生，是七十年代创全国仰泳纪录的国家级运动员。所以运动员出生的他更能准确了解和定位英发的产品。在近年，国内各大小游泳锦标赛中，“英发”的穿着率遥遥领先其他品牌。连续多年在网民调查结果中显示，在“十大名牌泳装品牌”中排列前四名，紧接前三名的国际品牌,。,泳,装,品,牌,之,国家：,德国,创建年代：,1886,产品类别：,内衣,创始人：,MichaelBraun,公司总部：,瑞士Zurzach,1886年成立于德国的黛安芬，从125年前一个在厂房生产紧身内衣的小型事业起家，现在已成为全球最国际化的内衣企业之一。 在125年的性感历程中，黛安芬公司始终秉承创新的理念， 下设Sloggi,VALISERE,triumph,HOM四个品牌，并开发设计出多项具有里程碑意义的内衣产品，为消费者提供优质、舒适、时尚、创新的内衣而不断努力。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国台湾,创建年代：,产品类别：,泳装,创始人：,公司总部：,台湾,热浪，台湾泳衣第一品牌，台湾立刚企业集团创立，至今，发展成为全球十佳泳装品牌之一。动感、时尚、休闲、舒适，这些元素是热浪的产品特色，使广大游泳和健身爱好者了解到泳装及健身服的时尚与潮流。热浪设计师每年提供近百款泳装，采用东方女性设计理念，选用高档进口面料既有舒适感又显示出东方女性的魅力，款式设计既有时代感又趋于自然。设计师以休闲为基础同时配以时装化的设计，为热浪健身服的创意方向，女款健身服既要美观又要具有动性，既要贴近生活又要具有时代感,泳,装,品,牌,之,国家：,德国,创建年代：,1949,产品类别：,运动类产品,创始人：,阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）,公司总部：,德国Herzogenaurach,、,阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA。,泳,装,品,牌,之,国家,中国：,中国,创建年代：,1996,产品类别：,运动服饰,创始人：,公司总部：,中国上海,上海洲克控股（香港）有限公司创立于1996年,系中国洲克控股（香港）有限公司在中国上海创建的一家集时尚健身运动服饰研发、营销、品牌传播为一体关系企业。泳装十大品牌，中国驰名商标，福建省名牌产品，行业知名品牌，极具竞争力企业。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国,创建年代：,1975,产品类别：,女士家居内衣、运动服饰,创始人：,公司总部：,中国香港,安莉芳集团自1975年在开曼群岛注册成立，经过三十多年的经营，安莉芳已经发展成为一家现代大型企业。本着扎根香港、北望神州、放眼世界的业务发展方向，集团将总部设于香港，自置写字楼面积达到5,000平方米，更分别在1987年于深圳成立安莉芳（中国）服装有限公司，1993年成立安莉芳(常州)服装有限公司，并将生产线设于两地。自1996国家统计局有统计以来，安莉芳品牌已连续十四年蝉联全国市场同类产品销售第一的桂冠。迄今为止，集团的零售业务遍及中国包括港澳地区在内180多个大中型城市，拥有逾1,770个零售点。安莉芳集团不仅是女性内衣的供货商，更成功地建立了高质素、多元化的Embry Form安莉芳、Fandecie芬狄诗、“Comfit”、“Liza Cheng”、“E-Bra”等内衣品牌系列。,现时，集团旗下的产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇 / 哺乳内衣等，深受各界女士欢迎。,泳,装,品,牌,之,国家：,中国,创建年代：,1995,产品类别：,专业游泳系列产品,创始人：,公司总部：,中国东莞,成立于一九九五年的FEW，以经营“FEW”（“飘”）牌专业游泳系列产品为主，专门服务于专业，业余游泳运动员及高水平的游泳爱好者。经过十余年的经营运作，承蒙全国各地教练员、运动员及游泳爱好者的厚爱，如今“FEW”已成为具有一定知名度和影响力的专业游泳用品品牌。在2005年的第十届全运会的游泳赛场上“FEW”成为赛场运动员穿着率最高的国内品牌。,泳装十大品牌，游泳镜十大品牌，专业游泳用品品牌，中国赛场运动员穿着率最高的国内品牌之一，专业生产泳装及游泳辅助用品的企业。,泳,装,品,牌,之,国家：,美国,创建年代：,20世纪70年代初,产品类别：,女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,创始人：,罗伊雷蒙德,公司总部：,美国俄亥俄州哥伦布市,维多利亚的秘密(Victorias Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。,泳,装,品,牌,之,1,2,3,长短,雅致,积极联想度,泳,装,品,牌,之,评价品牌名优劣的四要素,品牌名，一般不能超过5个字，超过则不利于传播也不利于记忆。除非推广有足够的费用支撑。,品牌名，最基本的一个要素是，不能让人感觉太过俗套 。命名优美、内涵丰富利于高端性的定位和品牌传播。,品牌名，另外的一个基本要求是绝对不能让人产生不好的联想。一个产品名能让人浮想联翩心生美好，那它就是一个好的产品名,4,与定位相关度,品牌名，最好能与该品牌的定位相关、与消费群体相关、迎合目标客户群的精神需求，进而能产生精神满足感,品牌名,长短,雅致,积极联想度,与定位相关度,评价,速比涛,适宜,四星,五星,五星,阿瑞娜,适宜,四星,五星,四星,浩沙,适宜,三星,三星,三星,英发,适宜,三星,三星,三星,黛安芬,适宜,五星,五星,五星,热浪,适宜,四星,三星,四星,阿迪达斯,略长,三星,三星,三星,州克,适宜,三星,三星,三星,维多利亚的秘密,过长,五星,五星,五星,泳,装,品,牌,之,主要泳装品牌名优劣评价表,1，速比涛的翻译，堪称绝妙，把游泳这项运动的目标描述的恰到好处，也契合了部分富有运动和冒险精神的消费者的心理诉求。,2，戴安芬，则恰到好处地向我们精准表达了她的目标客户群优雅、高贵甚至淑女的女性消费者，所以，她的命名肯定是成功的。,3，维多利亚的秘密。由于是翻译的缘故，故文字有些长，这是它的弊端，但雄厚的财力以及赞助各大赛事等营销推广活动，使其依然能很好地进行传播。此外，维多利亚的秘密，能让我们一眼便确知其目标消费者是女性为主。最后，维多利亚的秘密，能让人产生美好联想，此品牌名也属上乘！,结,论,点,及,评,综合价格、设计、推广思路等多方面因素，我们的产品更,“偏向时尚休闲泳装”,，所以，,大众化的品牌名,，将是我们的不二之选,！,22,品牌名,英文名,推荐理由简述,推荐星级,海王星,Neptune,太阳系九大行星之一,，海王星因古希腊罗马神话中的海神尼普顿而得名,王子豚（公主豚）,The prince,of,Dolphin,海豚，海洋中最有灵性的生物，王子（公主），凸显高贵,海之女（海妮、海娃、海的女儿）,The,Daughter of the Ocean,取就丹麦童话大师安徒生的名作海的女儿，象征凄美动人的爱情,海之梦,The,Dream of the Ocean,寓意丰富，象征（爱游泳）的人类对于大海的向往，,虞美人（鱼美人）,Yu Meiren,既为花、又象征虞姬、又是词牌名，浓郁的中国女性气息扑面而来,维纳斯,Venus,爱与美的女神维纳斯在海中诞生，海给了她美丽的一切。,伊利莎白,Elizabeth,英国女王,玛格丽特,Margrete,丹麦、挪威、瑞典女王,雅典娜,Athena,女战神与智慧女神,洛神,Roselle,洛河河神。因迷恋洛河两岸的美丽景色，降临人间，来到洛河岸边。,泳,装,新品牌名推荐,23,3，拥有，海王星，你就可以掌控海洋，,大海间，任你驰骋!,1、海神主宰着海洋，海洋呼唤着泳装;,2，海王星，立意高远，可以强化品牌高度；,海,王,星,24,3，王子豚，既能表现泳装的属性，也能提升品牌的内涵与高度，实为上上之选,1，海豚，是海洋中最具灵性的生物；也是海洋中游速最快的生物之一,2，王子，帝王之子也。,王,子,豚,25,3，将泳衣与海的女儿关联在一起，也是一个不错的选择，logo也可以设计成美人鱼的样子。,1，取就安徒生童话名作之海的女儿；,2，凄美的爱情故事以及脍炙人口的语言，使得它已成为全球家庭家喻户晓的名作。这也有助于品牌传播。,海,之,女,26,3，此创意，logo可以选蓝色为底，浪花为形。,1，海洋是蓝色的，若梦想也可以定义色彩，那它必定是蓝色的。,2，海洋与梦想结合，也是人类对回归海洋的最原始的诉求的体现。,海,之,梦,27,我,们,决,定,将,“XXX”,作为我们的泳装品牌名字,28,感谢关注！,西南大学项目组,荣誉出品,29,