撰写市场活动策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,如何撰写一份市场活动策划方案,1,文件格式：ppt.,策划方案包含内容：五部分,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,2,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,3,活动背景是方案中必不可少的部分,主要是对市场现状的分析及阐述。,包括内容：市场份额,竞争对手的状况,自身优势与劣势分析（图片）,一、 活动背景,4,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,5,该部分需要对活动目的进行详细阐述。开展这次活动的目前是为了提升销量，上市新品，处理库存，打击竞争对手，还是提升品牌知名度？,需要目的明确，才能有的放矢。,二、 活动目的,6,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,7,三、 活动详情,该部分是活动策划方案的核心,需要大家发挥聪明才智来打造;一般包括以下六个方面内容：,活动主题,活动时间流程,宣传计划,活动创意,活动内容,8,活动主题,活动创意,该部分应力求创新，才能使活动具有震撼力。,这一部分需要解决两个问题，一是确定活动主题，二是包装活动主题。应根据活动的目标、竞争条件、活动的环境及活动费用选择活动主题及促销手段。常见的促销手段有：降价、折扣、礼品、抽奖、礼券,不但活动主题要有创意，活动内容更需创意，选择合适的合作伙伴，,整合多方资,源，降低成本，扩大活动规模及影响；同时，确定活动的对象及趣味程度，使活,动具有趣味性及刺激性，能吸引更多的目标消费者参与。,9,活动时间流程,简历海选,（3月10日14日）,团队游戏,（3月15日),策划方案,（3月17日19日）,执行方案,（3月20日4月2日）,决赛,总结展示,（4月6日）,聘任校园大使,（4月12日-13日）,面试,（3月12日15日）,宣传计划,1 宣传时间、地点 2 宣传方式,活动的成功开展还需要多方位的广告宣传配合，应重点注意广告宣传的创意及表现手法。,活动流程可以使活动安排一目了然，随时提醒活动进程。,10,活动内容,时间、地点,具体流程：xx xx（时间段），做xxx（具体事情）,xx xx，做xxx,活动内容是对整个活动的描述和呈现，时间与地点的恰当配合才能使活动达到事半功倍的效果，具体流程是对每个阶段做的事的具体描述，越具体计划越详尽。,11,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,12,四、 物料明细,物料设计,宣传物料可以简单、快捷地为我们进行活动信息通达。常用的宣传物料有：海报/展架/喷绘/横幅/手招,强有力的设计可以很好的渲染活动主题，并吸引消费者眼球，引发关注。,大家可以通过PHOTO SHOP等专业设计软件自己来设计,元素可以在网上下载,或者将设计文字稿件交百事市场部统一制作.,13,明细表,14,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,15,五、 活动预算,活动的开展离不开费用的支持，我们应对活动的整体费用投入和产出作出详细预算。,16,