品牌策略-策略发展简述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌策略,-策略发展简述,区隔竞品策略,引领消费者策略,创新产品策略,创新产品是品牌策略形成的根基，是品牌大树稳定的基础。,引领消费者是品牌策略发展的核心，是品牌大树枝繁叶茂的保障。,竞品区隔是品牌策略发展的个性环节，是品牌独树一帜的标志。,品牌策略,品牌策略,-创新产品策略,“,Up-,沟通升级”的创新,竞品,以,目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；,Up,新势力不仅满足用户的通信需求，同时,针对,目标用户,成长过程中不断变化的需求,，提供,DIY,服务平台，,提出,不断通信升级、人生升级的创新概念,，在,Up,装备（,业务组合）中划分级别，,并与,Up,新势力俱乐部等不同权益相关联,。,“,Up-,沟通分享”的创新,竞品,主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；,Up,新势力不但全面,满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，,从个人通信向沟通、分享,概念转变,。,品牌策略,-区隔竞品策略,区隔竟品的品牌形象,竞品,基于涂鸦文化的视觉表现，立足于,目标用户,的个性面，,打造了,自主、时尚、尽情表达自我、反叛,的品牌,形象；,Up,新势力强调,用户属性的多面性,，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“,皮索文化,”全新演绎。,区隔竟品的,明星代言,竞品捆绑,周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以后发展难以突破；,Up,新势力以品牌驾驭代言人为原则，,创新明星与目标用户精英组合,的形式扩大代言人选择范围，规避个人捆绑代言的局限性。,区隔竟品的个体层面主张,竞品,强调目标用户个体，一切以“我”为出发点，忽略团队的分享与认可在用户心里需求中的重要性；,Up,新势力,“尊重并引领”消费者，注重消费者的成长过程中，,团队分享以及内心层面的互动,，以心理满足赢得品牌主张的认可。,品牌策略,-引领消费者策略,引领消费者的成长需求,Up,新势力,以,目标用户,需求为准则，做到,自我表现与团队分享的全面引领,，并随着,目标用户,生活价值观与心理需求,变化，提出不断升级的概念,；,创造,源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌,沟通、体验,文化。,引领消费者的精神归属,Up,新势力不仅是针对,15-26,岁,目标用户,的通信服务平台，而且是这一,不断成长群体精神层面的归宿,，在成长过程中提供引领他们积极向上的,Up,力量,。,备注：,15-26,岁这一群体,，,他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，,他们更需要认同与支持。,品牌策略,-品牌定位,分享,团队,自信,创新,一种年轻人,勇敢展现出来的力量,，可以在,时尚,的多种角落尽情发挥，创造,成长,的梦想，演绎,生活多彩性,勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己,提出全新自我,的要求，也是,坚定信心,的力量,所有的新体验,都是大家的，自己创新的潮流会得到大家的,共享并无限的扩大,相信自己，更加认同,1+1,”的,合力,永远大于各自为政，认为“,团结,就是力量”,品牌策略,-品牌定位权重及传播组合,分享,团队,品牌表现载体,自信,创新,品牌核心精髓,品牌基因,品牌包容性,品牌形式,品牌精神,品牌策略,-品牌核心,创新,分享,自信,团队,Up,品牌策略,-品牌名称,Up,新势力,Up,新势力是驱动社会进步的新生力量，核心精神是,Up,，表达了他们在成长过程中不断学习、不断进步的信念，也是年轻人的主流人生价值取向。,Up,-,英文“向上”的意思。年轻人中的流行标志，表示“好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集体认同感。,势力,-,一种强大的不可阻挡的力量或潮流。体现年轻人需要“力量、自信”，希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。,U-Power,-,代表来自,Unicom,的力量把,Up,新势力“年轻人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。,品牌策略,-品牌标识,形象面,元素,采用自然界基本形态之一的“方形”作为主要元素；,理念,在倡导秩序与和谐的原则下，在无限发展的平台上，自由创造、自由组合；,设计,自主,创新的视觉表现充分张扬了,Up,的核心精神。,色彩面,红色,作为主基调充满活力，积极向上，具有强烈的视觉冲击力，是革命、革新者的代表；,黑色,沉稳和包容性的代表。它表现了,Up,新势力的理性的一面；,黄色,少面积的黄也为整体构成添加了阳光活跃的气氛。,品牌策略,-品牌背书,年轻,-,15-26,岁,新生势力的整体特征描述,。,沟通,-,通信功能向,目标用户,需求根源,-,沟通的转化。,全,-,Up,全方位服务创造的强大力量给予,新生势力的全面支持,。,攻略,-,传达“不断升级”的创新理念。,品牌策略,-品牌主张（广告语阐述）,沟通升级与分享的平台,在不断成长的需求中,以自信的姿态、创新的激情和分享的精神,创造属于年轻的,Up,力量！,我们的品牌主张,就要你最红！,就要：,强调的语气，自信的肯定；,你：,“支持你成为最优秀的年轻人”，表现Up,新势力是支持年轻人成长，给他们向上的,动力，成功的信心，快乐的源泉；,最红：,代表了最出色、最受欢迎，也是Up新势力,的标志颜色。,品牌策略,-,Up,写真,Up,年龄：,15-26,岁。,Up,姿势：右臂与肩部大致平行,90,度举起，左臂环形置于身体左侧。,Up,声音：啊噗。,Up,颜色：,红色。,Up,性格：自信开朗、阳光积极。,Up,格言：,你问我叫什么名字，叫我第一名！,引自五月天乐队,定律是用来打破的,。,引自刘翔版,NIKE,奥运新广告,我们的文化要求我们必须消除我们粗糙的棱角，变成另一种场合的人。,引自,IT,人满舟,快乐是一种只要你想就会发现已经来到你身边的奇怪动物！,引自潘玮柏,写书是一种将自己呈现给一个圈子审阅、分享的过程。,引自韩寒,品牌策略,-,05-06,年品牌规划,营造全方位的沟通体验，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立,Up,文化的长期生命力,05,年,12,月,06,年,12,月,05,年,3,月,05,年,2,月,塑造,Up,个性,Up上市期,Up成长期,Up体验期,体验Up,攻略,丰富,Up,体验,目的,阶段,手段,时间,告知,Up,品牌主张，建立形象知名度,强化,Up,产品与服务，为品牌主张提供支持，建立,Up,的感染力与凝聚力,全方位沟通升级、分享平台搭建，将品牌文化深入客户生活层面，形成各方面的,Up,体验,告知广告,形象广告,公关软文,新闻发布会,主题网站,联盟传播,产品、服务、促销广告,会员俱乐部建设,联盟互动公关活动,组合代言,节假日联盟促销,网络互动活动,全面服务升级,联盟互动体验,会员俱乐部升级,04,年,Up试行期,（备注：,红色区域横向代表用户增长，纵向代表沟通深入加大）,广东等分公司已试点推出Up新势力得到较好的市场反响,15,18,21,26,梦想逐步生成,开始感受到工作和生活压力,有几年工作经历,大学高年级学生或刚毕业不久,高中或大学低年级学生,对未来有比较成熟的认识，知道自己的责任,传播对象,-,定义,e,时代人群：,15-26,岁青少年。,高中生、大学生，刚工作不久的年轻人。,传播对象,-,阶段个性,工作,Up,群,学生,Up,群,传播策略,-传播对象,朋友,网络,旅游,极限运动,街舞,电影,手机,游戏,传播对象,-,生活形态,崇拜科技，追求时尚；喜欢以手机、上网、旅游、电影、音乐为时尚活动话题；对新鲜事物感兴趣，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，如极限、攀岩、音乐、游戏、上网聊天等。,传播对象,-,心理需求,处于,不断学习、不断成长,的人生历程中，喜欢,直接鲜明,地表达自己；,充满自信,，坚信未来有无限可能；不喜欢沿袭别人走过的老路，喜欢用,全新的方式,做别人没有做过的事,或用老元素重组演绎新事物,；拥有自己的朋友圈，喜欢,争当圈子的领袖,；相信在,分享与共勉,过程中会产生更巨大的创新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到,社会的尊重与认可,。,传播策略,-传播对象（续）,传播策略,-传播目标,快速建立,Up,新势力,的,知名度和好感度,，以自身的品牌,形象,及服务差异性赢得目标用户的认可。,塑造,Up,新势力品牌,个性与主张,，,建立成,一个最受年轻人欢迎的通信品牌,，,创造,青少年成长的沟通体验文化。,通过,Up,新势力品牌文化的建设，为中国联通整体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信未来”的整体品牌形象。,传播策略,-传播手段,品牌文化,内部培训,广告,直销行销,网站,俱乐部,组合代言,公关,渠道,品牌联盟,促销,终端,旗舰店,校园渠道,传统渠道,网络渠道,客服电话,会员杂志,联盟服务,数据库,级别管理,业务促销,手机促销,联盟促销,娱乐明星,消费者,动漫形象,手机,卡,卡折,饰物,电视,杂志,户外,电台,网络,软性宣传,校园渗透,联盟促销,联盟传播,联盟公关,品牌培训,传播培训,促销培训,DM直邮,E-MAIL平台,SMS-平台,BBS,会员管理,网站联盟,发布会,打造品牌文化平台,创意点,：,有了Up，生活处处是舞台，你们最有力量，你们就是最红的！,创意阐述：,每个人都有施展魅力的舞台，,勇敢地表达自己，爆发力量，,你们就是最红的！,传播策略,-上市期电视类广告创意,电视形象广告-最红力量篇,电视形象广告-最红力量篇,1、在一个虚拟的空间内（类似电子游戏）两个身穿紧身运动服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手机发出Up、Up的声音，她一点按键，手机屏幕显示“Up新势力”字样。,2、镜头拉开，男孩和女孩手拉手继续向前奔跑。切男孩、女孩摆出箭头型的Up手势，随即由许多三维小方块组成的红色箭头飞出。切男女主角各自拿着手机自信的互望着。,3、箭头飞过，在他们的身后出现了许多男男女女排成箭头阵，合着Up主题曲，在跳着Up舞蹈。,4、箭头飞到球场上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地运球，（自信的表情）蓄势待发状。在男孩跺地起身的一刹那，箭头分解成很多方块托起了飞身上篮的男孩，在热情助威的人声中，男孩一个漂亮的扣篮。然后切篮球手自信的摆出Up手势。,SUPER：,我是Up新势力，我是最红的“篮球飞人”！,5、箭头飞到正对着镜子练习唱歌的年轻女孩上方。女孩边唱，边摆出Up手势。瞬间，焕然一新的女孩便在方块组成的舞台上尽情高歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮的摆出Up手势。,SUPER：,我是Up新势力，我是最红的“Super Star”！,6、箭头飞过之处，许多男男女女都排成箭头阵，跳起了Up舞蹈。,7、箭头分解成许多方块，方块组成产品logo，产品标版出，整体向上跳了跳。,Up新势力标版SLOGAN ：,年轻沟通全攻略,Up新势力，就要你最红！,8、中国联通标版。,电视形象广告-最红力量篇,传播策略,-上市期电视类广告创意,电视形象广告-最红力量篇,传播策略,-上市期电视类广告创意,创意点,：,自信的Up沟通，无限于生活状态之中，亲和传达，就要最红！,创意阐述：,运用年轻人的面部表情为主要元素，表现出年轻、自信、快乐的气质，同时以笑容、眼神作沟通，表达沟通即自信、分享的品牌核心。,传播策略,-上市期平面类广告创意,平面形象广告-沟通篇,平面形象广告-沟通篇1,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),广告示意 以下发VI为准,平面形象广告-沟通篇2,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),广告示意 以下发VI为准,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),创意点,：,摆个Up姿势，拥有无限沟通动力，当然你最红！ Ready，一起来Up！,创意阐述：,年青人跳跃姿势/身体站立的“Up”造型为突出重点。动态的画面感，反应出年轻、自信、充满活力的生活状态，构成Up生活沟通的写真。,平面形象广告-姿势篇,平面形象广告-姿势篇,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),广告示意 以下发VI为准,平面形象广告-延展,1,广告示意 以下发VI为准,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),平面形象广告-延展,2,广告示意 以下发VI为准,传播策略,-上市期平面类广告创意(续),