五月花公交移动推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“艳香正飘五月花”,“五月花”公交移动电视媒体投放方案,2007年10月,1,“五月花”介绍,为永丰余集团旗下消费用纸品牌。,中国驰名商标。,永丰余纸业成立于1950年，现是台湾第一大纸业公司，业务涵盖范围包括：纸浆、文化用纸、印刷事业、工业用纸、纸器、包装、食品容器及家庭用纸。,2,五月花的目标消费群,儿童 学生 情侣 白领家庭 ,作为日常快速消费品，它覆盖的消费人群范围极广！,3,他们在消费“五月花”之类的快速消费品是表现出来的特征,简单,、,迅速,、,冲动,、,感性,4,正因为如此，这些消费者在购买纸巾的时候，不仅仅会购买“五月花”，也 可能会购买“心相印”、“舒云”、“清风”、“维达”、,5,“五月花”要取得消费者的“芳心”，取胜竞争对手，其推广宣传必不可少，而宣传的关键在于形象的整合传播。,广告宣传,促销,活动,渠道广泛,价格实惠,销售力,品牌形象,6,我们是谁？,我们能为客户提供更为广阔的广告受众市场。,我们能为客户提供全效的广告传播效果。,我们能为客户提供科学的广告投播方式。,我们能为客户节约更多的广告费用。,我们能为客户做什么？,拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。,中国最大、最专业的户外数字电视投资、运营和服务商。,采用数字移动电视技术，确保支持高速移动中的接受效果。,覆盖中国最具经济活力,26,个城市，电视终端,8,万个，每天传至,7,千万城市居民，覆盖受众,2,亿人。,以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体。,7,移动电视媒体优势,公交移动,电视优势,B,E,C,D,A,收视时间长,受众覆盖面广,强制收视,传播频次高,千人成本低,8,备注：数据来源CTR,媒体受众优势,华视传媒户外数字电视受众构成大致如下：,男女性别比例相当，平均年龄在,33,岁左右，主要集中在,20-45,岁的城市市民。,受教育程度属于中高等, 73%,为高中以上学历。,总体平均个人月收入,:1725.4,元，有收入人群平均个人月收入,:1963.8,元。,职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关的管理人员、专业人员等。,9,全天无缝覆盖带来的广阔受众市场,华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。在人们无聊的出行途中传播信息，使得传播效果更明显。,由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天,-,晚间。对目标消费者形成全天无缝覆盖的传播效果，带来从而创造了更强的广告到达和收视效果。,10,强制性、高收视时间,与传统电视台黄金的,3%8%,的收视率，及白天时段的收视率,0.1%0.5%,相比，华视户外数字电视具有强制收看效果,（即不可换台），,在上下班高峰有效收视率达,15%25%,调查显示，超过,90%,的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段,60%,的流失率相比。华视移动数字电视广告时段,流失率仅,10%,（即,90%,乘客广告时段依然在收看）。,备注：数据来源CTR,11,高频次确保广告信息的有效传达,公交受众平均每周媒体接触时间,超过,3,个小时,，接触频次高达,11.5,次以上。,长时间的到达，与高频次的暴露，成就高效的广告效果。,受众平均每周接触频次,备注：数据来源CTR,%,平均每天接触时长,12,AIDMA法则促成消费者的购买行为,AIDMA,法则是一个广告心理效应式，也,是引发目标消费者产生消费行动的基本点。,若以华视户外数字电视每日,64,次的广告播出频次计算，每位受众则：,平均乘车时间,32,分钟,/,次,平均乘车次数,2,次,/,天,平均广告接触次数,3.79,次,/,天,高频次的有效广告播放引发目标消费者的消费行为。,在受众的接触过程中，充分引导城市主流人群的消费意识。,Attention,Interest,Desire,Action,引起注意,产生兴趣,培养欲望,促成购买行为,Memory,增强记忆,13,同质媒体大PK,集团实力展现,4,大销售大区、,6,大销售公司、,26,大联播网城市。,拥有,55,，,705,辆公交车，,90,，,795,个的移动电视终端，日有效覆盖受众达到,7,，,000,万人次，覆盖城市主流消费群体,2.7,亿,。,华视传媒全国网络优质， 四个,4A,城市（北、上、广、深）及全国重点二类城市占有绝对优势，广告经营势头远超出竞争对手。,世通华纳,华视传媒,巴士在线,全国,23,个城市,12,000,辆巴士,20,000,个终端,每天不到,1,800,万人次的受众数量,拥有,50000,辆公交车、,80000,个移动电视终端,日覆盖,人群,2,亿人次，,在北京、上海、广州、深圳,4,大中心城市中处于竞争的劣势。,14,广告,时长,黄金,时段,广告,形式,更长黄金时间+灵活广告形式,华视传媒独有优势,华视传媒：6.5小时，可容纳更多广告信息。,华视传媒：有,硬广告、机身贴、整点报时、奥运倒计时、二类信息栏目、节目合作,等诸多广告形式。多样化、灵活的形式适合不同客户的需求，奥运、整点报时等特色栏目为,帮助客户销售及提高品牌美誉度提供了更强有力的支持。,华视传媒：3个小时，占总时段的50%，可极大程度地保障客户利益,。,大量黄金时段可实现客户高密度投放需求，真正实现无缝覆盖。,形式灵活！,可满足客户不同需求！,创造更多商机！,15,声、光、影结合的表现形式，形象的传达产品信息，更具感染力。,受众多处于家中放松的环境中，相对容易接收信息。,传播速度快，覆盖范围广，影响受众多。,But , 消费者的生活形态在改变,人们呆在家的时间只有,12,小时，并且,8,小时在睡觉；,电视可传达信息的时间和机会明显减少。,户外时间,越来越长,接近,50%,的电视观众遇到广告通常会转换频道；,数字电视化趋势，高端收入人群将偏向付费电视，电视广告会完全被排除。,黄金时间广告时段只有,15,分钟，资源有限，价格却不断上涨,投放方式不灵活：,-,中央级：大范围覆盖，必须有大投入,-,省市级：有限范围覆盖，多区域操作麻烦,移动电视VS传统电视,传统电视媒体,16,移动电视VS传统电台,移动电视VS传统电台,更具亲和力,电台,的广告主要特点就是语言的张力，在媒体单一的上个世纪八十年代，取得过辉煌的成绩。,但是,电台的广告表现形式过于单一，同时电台的听众数量也在日益减少，听众的身份特征也过于单一。,从而造成,电台正在成为一个离时代越来越远的媒体,移动电视,兼具电台广告语言的张力和传统电视广告的色彩画面，精彩丰富的节目形式，在移动中向受众传播信息，更受消费者喜欢，较电台更具亲和力。,17,移动电视VS车身,关注时间长！,根据CTR市场研究机构调查结果显示：,公交移动电视平均每周收视时间已经,超过3个小时/人,；,工作日收视总时长,141.1分钟/周 （28.2分钟/天）,休息日收视总时长,46.5 分钟/周 （23.2分钟/天）,公交移动媒体累计收视时长,“匆匆而过”的表现形式说明,车身广告接触时长将大大短于移动电视。,移动电视VS车身,单一收视空间！,移动电视位于车厢内相对独立空间中，所面对的其他广告形式少于2种；,车身广告暴露在外，同时影响受众的广告形式高达10种以上；,移动电视的关注比例是车身广告的,5倍,以上！,移动电视VS车身,18,移动电视VS地铁,覆盖更多高质量人群！,据CTR的调查报告显示：,公交受众中30为企业/公司的员工和管理层，以此比例计算，华视传媒移动电视在26城市覆盖,2100万,公司白领阶层；,同时华视传媒覆盖人群中月收入在3000元以上的人群占16.9，共,1183万,；,华视传媒覆盖的高收入人群是地铁广告的,3倍,。,移动电视VS地铁,覆盖更广阔区域！,目前我国开通地铁的城市仅仅北京、上海、广州、深圳、南京等6个城市，覆盖范围小，投放受到巨大限制；,华视传媒覆盖全国26个城市，,投放更加灵活,。,移动电视VS地铁,19,移动电视VS候车亭,展示内容丰富！,候车亭广告以平面海报展示客户信息，表现形式单一；,华视传媒移动电视集合声、光、影的表现形式，连续的画面更能形象地传达产品信息，更具感染力；,移动电视的多种表现手法使得,广告记忆度高,于候车亭广告。,移动电视VS候车亭,20,完善的售后服务，灵活的广告投播方式,一站式广告投放,多角度专题展示,全方位,整合营销,地方广告，任意组合,全国投放，一地解决,量身定做，突出企业主题,突破屏障，解决传播难题,销售,线上线下，形成立体转播,多种手段，拉动产品销售,21,巡视各地的网络,根据客户的要求，为客户提供跟踪广告播放情况及效果的报告,配备专业培训的巡视维护人员,液晶电视设备出现故障，并在,24,小时内保证维修或更换,独立的第三方监测,在各大城市由权威市场研究机构监播，并采用拦截访问和在线调查等方法，对广告播出的效果进行评估,效果评估,CTR,市场研究机构,CSM,媒介研究机构,专业的设备维护,完善的监察体系,完善的广告效果监测,专业的市场调研机构全程跟踪,合作客户广告监测报告案例,22,华视传媒终端情况介绍,详情见表格,点击查看华视传媒11城市媒体终端情况,23,形式多样的广告形式,24,栏目冠名常规节目,整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。,易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。,广告长度：5秒,播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,25,栏目冠名2008北京奥运相关节目,08年中国首次举办奥运，是社会各界及亿万人瞩目的焦点所在，也是品牌宣传千载难逢的良机。,移动电视多档奥运专题节目紧密筹划，奥运节目冠名机会虚位以待，勿失良机。,广告长度：5秒,播出频次：15次/天,Xxx 独家特约播出,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,26,字幕广告常规滚动播出,通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。,广告长度：10分钟（全天累计）,播出频次：根据客户需求而定,滚动字幕广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,27,角标广告产品实物（三维转动）,通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。,同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。,广告长度：10分钟（全天累计）,播出频次：根据客户需求而定,挂角,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,28,角标广告品牌LOGO挂角,多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效果极佳！,广告长度： 10分钟（全天累计）,播出频次：根据客户需求而定,挂角,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,29,植入式广告常规节目,可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。,广告长度：30秒,播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,30,植入式广告时尚类栏目,时尚类栏目植入，更能体现出产品及品牌的时尚及高端品位，更容易为收众接受。,同时独特三维背景设计，最具个性，时尚新颖！,广告长度：30秒,播出频次：15次/天,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,31,植入式广告整点报时,全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。,广告长度：30秒,播出频次：15次/天,提醒您：现在时间,广告位,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,32,植入式广告天气预报,主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。,广告长度：30秒,播出频次：15次/天,主持人口播：提醒您：注意天气冷暖,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,33,栏目外包品牌文化专题,播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的品牌忠诚度。,广告长度： 5分钟,播出频次： 6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,34,栏目外包电视购物,以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。,通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接拉动产品销售。,广告长度： 5分钟,播出频次： 6次/天,电视购物,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,35,软性广告企业专题,通过专题片播出，充分介绍企业风采、相关文化、核心技术等，将品牌优势完美呈现。,渗透消费者的同时，拉近品牌与消费者间的距离，进一步提高消费者对品牌的认可度，在消费者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美誉度。,广告长度： 5分钟,播出频次： 6次/天,品牌专题广告,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,36,软性广告品牌信息发布专题,可将品牌相关公关信息、新品发布信息等详尽、及时地向消费者传达。,在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。,广告长度： 5分钟,播出频次： 6次/天,品牌信息,发布专题,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,37,广告形式,标准硬广,软广告,其它特色广告,硬广白金时段,硬广黄金时段,软广黄金时段,字幕广告,角标广告,形式说明,06:30-09:30,16:30-19:30,除白金时段以外的时段,除白金时段以外的时段,新闻类或直播类节目除外,新闻类或直播类节目除外,刊例价标准,元（30秒,15次/天,30天）,元（30秒,15次/天,30天）,元（2分钟,10次/天,30天）,元（滚动1分钟）,元（曝光1分钟）,北京*,1,800,000,1,575,000,4,200,000,300,400,深圳,1,125,000,945,000,2,520,000,250,350,广州,945,000,810,000,2,160,000,200,300,无锡,405,000,360,000,960,000,140,240,成都,405,000,360,000,960,000,140,240,南京,391,500,337,500,900,000,120,220,大连,391,500,337,500,900,000,120,220,苏州,391,500,337,500,900,000,120,220,宁波,391,500,337,500,900,000,120,220,厦门,391,500,337,500,900,000,120,220,武汉,297,000,225,000,600,000,100,200,常州,297,000,225,000,600,000,100,200,郑州,297,000,225,000,600,000,100,200,长春,297,000,225,000,600,000,100,200,哈尔滨,198,000,180,000,480,000,90,190,华视传媒广告刊例价,*北京的价格中包含北京公交及地铁资源,A套,38,华视传媒广告刊例价,城市,标准硬广刊例价,（30秒,15次/天,30天）,上海,1,575,000,重庆 杭州,675,000,合肥 西安,450,000,青岛 天津 太原 沈阳,351,000,济南,315,000,B套,39,华视传媒一流品牌的共同选择,日化巨头,P.G,、联合利华的众多品牌产品纷纷选择华视传媒作为传播平台，奥妙、肯德基、麦当劳、伊利乳业、苏宁电器、娃哈哈，金龙鱼、乐百氏、光明乳业、宏图三胞、和路雪等各行各业的优质品牌。,40,谢 谢,41,