太阳膜产品分析

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,汽车后市场,1,目 录,一、太阳膜的发展历程及工艺,二、太阳膜的结构,三、太阳膜的功能,四、车模概述,五、国内太阳膜市场概述,六、未来竞争,七、全球主要太阳膜生产商,2,一、太阳膜的发展历程及工艺,聚酯薄膜 诞生于 1930s,生产窗膜的基体 （pet聚酯薄膜）,一种石化产品,高度光学清澈,耐久,韧性,可弯曲,抵御高低温,所有聚酯薄膜不尽相同,可用于各种用途从包装材料到窗膜,最好品质,高光学清晰度,易于中温热收缩,更少添加物,品质越好，成本越高,膜的收缩最主要,决定因数,Window film starts with 20,000 linear feet,of optically, crystal clear polyester,3,太阳膜的发展历程,窗膜（太阳膜),1960s从诞生到现在只有四、五十年的历史,它的制造工艺从最初的染色、真空蒸发发展到目前最先进的磁空溅射,因此,它的品质也从染色膜、真空镀铝膜、磁空溅射膜发展.,4,涂布复合工艺,着色工艺：,真空镀铝膜：,磁控溅射膜：,优点：工艺简单、成本低廉,缺点：施工麻烦、不隔热、不隔紫外线、掉色严重,优点：成本低、大批量生产速度快。,缺点：不隔热、不隔紫外线、不清晰、耐磨性差、质保时间短。,优点：隔热效果好、成本低,缺点：清晰度不够、高反光（光污染）、易氧化掉色,优点：高清晰、高隔热、低反光、长寿命、更健康,缺点：成本高,成本低,成本高,5,属性,涂布工艺膜,染色工艺膜,真空热蒸发膜,磁控溅射膜,隔热性能,无,差,较差,好,隔热持久性,无,易衰减,一般,恒久,色泽及性能稳定性,染色,易褪色,3-5个月,染色,易褪色,3个月-2年,色泽不均匀,稳定性不高,1-3年,稳定,5-10年,清晰度,差,差,较差,高,反光,低,低,高,低,对电子信号的影响,不影响,无,高,有影响,隔热原理,无,吸热剂,反射,反射,不同工艺膜的优劣势,6,金属镀膜的工艺,真空热蒸发（Evaporation）-“热”工艺,磁控溅射（Sputtering）- “冷”工艺,更低成本,更高成本,只能用柔软低熔点金属,采用加热“煮沸”金属，形成蒸汽，然后冷凝于快速通过薄膜上。,快速、低成本 ，通常用于包装材料,金属层可剥离，厚度一致性差,分子、原子、离子,可根据性能与外观采用更多金属品种,沉积的金属层表面光滑,更慢速度 = 更高成本,7,二、太阳膜的结构,太阳膜分层：,一般分为七层,保护膜,安装胶,基材PET,基材PET,金属层,金属层,耐磨层,8,着色方式：染色与原色 隔热方式：反射与吸收,性能升级：防爆与安全 工艺结构：单层与夹层,工艺技术：电镀与溅射 粘胶性能：干胶与湿胶,涂层成分：金属与非金属,根据材料与工艺的不同，改变结构可合成性能不同的产品。,太阳膜分类,9,太阳膜产品构成材料,A.基材-PET基膜,B.金属（或纳米陶瓷）层,C.粘胶；,10,金属（或纳米陶瓷）层,1.按金属层层数区分：,A.单光膜；,B.双光膜；,2.按隔热方式区分：,A.反射膜；,B.吸热膜；,11,单光膜,12,双光膜,13,染色太阳膜基本结构,14,低成本防爆膜基本结构,15,高档防爆膜基本结构,16,防爆原理,17,反射膜,18,吸热膜,19,节能膜作为一种新的产品，受到市场的欢迎的一个原因是节能。,目前市场上流行玻璃贴膜有着以下四点优势：,1.隔热节能,：在室外温度3839时，用玻璃贴膜的房间比不贴的房间的室内温度可低35。,2.防紫外线,：玻璃贴膜可阻隔90以上的有害紫外线，远远高出其他玻璃制品，大大延长家具等使用寿命。,3.防爆抗震,：玻璃贴膜的基片有着特殊的粘胶，即使玻璃被敲碎也可以将碎片固定住，防止飞溅，自然灾害等破化时，减少人身伤害，保护财产。,4.私密与装饰,：玻璃贴膜可以使窗外的景观更清晰，但从窗外朝里看却不清晰，这为居家私密多提供了一层保护。,节能膜,20,粘 胶,薄膜的专业制造商通常使,用各自专利粘胶用于夹层合成,和安装胶层；,总体可分为两类：,A.干胶膜；,B.湿胶膜；,21,干胶膜,A.对施工在时间上要求比较严格，在预定型后超过的20-30分钟时间，干胶层就会发生硬化，保护膜难撕开；,B.在规定时间内，保护膜撕开后在胶层上会出现雾状现象；,C.由于干胶产品的胶质工艺高，所以胶纹比较轻微；,22,湿胶膜,A.湿胶对装贴时间上要求不太严格，但预定型时对收缩要求,比较严格；,B.湿胶在粘贴时一般对一些细微的尘、杂物具有包容性；,C.湿胶属压力敏感胶，具有一定的抗冲击性能；,23,太阳膜结构对比,24,膜的厚度,A.安全膜通常由单层或多层PET压制而成；,B.汽车用太阳膜厚度有：,（1mil=0.001英寸 ，mil音译密尔，也是太阳膜的厚度单位,）,2MIL(0.05mm),4MIL(0.10mm),7MIL(0.18mm),11MIL(0.28mm),15MIL(0.38mm)等.,25,产 品 规 格,A.太阳膜市场上出现的规格长度以12M最常见，此外还有,10M、15M、30M等规格长度；,B.宽度基本都是1.52M，部分品牌有0.9M宽的前挡膜尺寸；,C.最常见的一卷膜的标准规格是121.52M；,26,太阳膜的基本鉴别方法,(a).抗磨性；,(b).是否有静电吸引力；,(c).电镀层是否均匀；,(d).热量比较；,(e).化学溶剂；,27,汽车贴膜的产品品质、质量现在由两个标准进行约束，分别是中国标准化协会GA51412007汽车玻璃窗膜技术规范和中华人民共和国公共安全行业标准GA/T7442007汽车车窗玻璃遮阳膜国家标准。,28,对太阳膜的错误理解,最大的错误是将太阳膜理解成,这样的幻觉：,A.太阳膜就像一台空调一样地工作；,B.太阳膜一经安装，就没有热量能,穿透车身进入汽车。,三、太阳膜的功能,29,(1) 透明玻璃（没有贴膜),5%,(2),透明玻璃 + Silver 20 HC,太阳膜隔热原理:,(1) 透明玻璃 (2) 透明玻璃 + 太阳膜,89%,6%,9%,12%,55%,81%,19%,7%,33%,3%,总太阳能进入,总太阳能阻隔,总太阳能进入,再向室外辐射,再向室外辐射,再向室内辐射,2%,91%,总太阳能阻隔,26%,再向室内辐射,30,1.提高玻璃抗冲击能力,2.玻璃破碎时，防止高应力产生的飞溅和二次伤害,3.通过温控功能，营造舒适的乘驾环境,4.节省油耗（制热、制冷环境下，油耗约节省3%,约3元/百公里）,5.过滤夜间会车、出入隧道、林荫路、雪地等行车环境下的眩光,6.阻隔紫外线对于车内饰品的伤害（相当于给饰品增加60%寿命）,7.阻隔紫外线对人体伤害（阻隔能力相当于防晒霜的6倍以上。）,8.提升品位，使得车窗与车身金属质感浑然一体,9.防窥视。防止一些不必要的暴光，保证私密性及车内财物的潜在安全,装贴太阳膜能带来的好处,31,汽车膜与建筑膜的区别,属性,汽车贴膜,建筑贴膜,基材,PET,PET,生产工艺,涂布工艺膜染色工艺膜真空热蒸发膜磁控溅射膜,真空镀铝,胶质,普通背胶(HPR),清原胶(CDF),产品厚度,0.8mil-1.5mil,2mil-16mil,金属含量,镉镍钛的含量不能超过5%,镉镍钛的含量不能超过2.5%,隔紫外线层,高压化镀单层,真空夹层，内含微量钚元素,四、车膜概述,32,按,颜色不同,可分为：,自然色、茶色、黑色、天蓝色、金墨色、浅绿色和变色等品种,按,产地不同,可分为：,进口和国产车膜；,按,等级不同,可分为：,普通膜、防晒太阳膜和防爆隔热膜等。,普通膜是一种染色膜，不含金属成分，只能减低透光度，保持车内空间的隐蔽性，时间一久就会慢慢褪色，这种膜隔热效果差，对视线影响也大。,防晒太阳膜是一种“半反光纸”，其隔热率为,40,50,，使用一二年后表面便会起氧化反应而产生变质。,防爆隔热膜具有耐磨、半反光和防爆的功能，隔热率可以达到,85,以上。,车膜种类,33,正宗车膜的纯度高，无论颜色有多深透光性都很好，从车窗往外看感觉很清爽。,劣质车膜由于杂质较多，透光性较差，凭肉眼仔细观察就能判断。此外，贴膜前可用手指触摸，一般来说劣质膜较薄且没有质感。,正宗车膜与劣质车模的区别,34,隔热防爆节能,美观抗紫外线私密,激发消费者贴膜的动机,35,国内太阳膜市场发展历程,90年以前我国使用太阳膜基本属于空白、从,90年开始,国外厂商进入中国市场。由最初的两三家到93、94年以后数量逐渐增加到十几家，到2000年以后，,隔热膜、防爆膜大量使用在汽车上,，安全膜大量使用在银行柜台上，,据统计，目前在国内销售的品牌多达,2000,多个，众商家为了使产品更具特点和卖点，新的产品概念不断推出。,但是国内汽车玻璃窗膜市场,缺乏国家标准和行业规范,。,近年来太阳膜在我国汽车和建筑行业得到迅速的发展，尤其是小型轿车，90%的汽车车主都会选择贴膜。,按照应用领域的不同，目前大致分为三类：,建筑玻璃窗膜 、汽车玻璃窗膜 、,安全玻璃窗膜,。,五、国内太阳膜市场概述,36,2011年，太阳膜市场有三大事件让人记忆深刻：,一是,首诺收购韶华科技,，从此,威固、龙膜、琥珀光学,等品牌从竞争对手变成同胞兄弟，“窗膜”在我国汽车用品市场的竞争格局将发生深远改变,;,二是,贝卡尔特将特殊镀膜业务出售给了圣戈班,，,3M,、首诺、圣戈班,三大国际厂商渐成三足鼎立之势,;,三是近几年来在内地大力布局的,新焦点集团,在,收购新天成与欧特隆,后，,2011,年又收购了上海追得,51%,的股权，实现品牌与渠道完美对接。,由此可以看出在太阳膜产品领域的市场寡头正逐步形成。,2011,年太阳膜市场增长率达到,10%,，整体规模突破,550,亿元。中高端太阳膜的行情受部分地方限购的影响而水涨船高，中低端产品自保之余，只能跟着喝点儿汤。,2011年国内太阳膜市场行情回顾,37,国内太阳膜行业现状,在国内，太阳膜市场发展迅猛，但因其行业标准缺失，大品牌各行其道，小牌子混水摸鱼; 厂家渠道监管不力，假货层出不穷; 肯在产品和服务上下功夫的企业又太少，所以太阳膜的市场相当混乱.这种混乱主要体现在以下几点:,1.,牌子多,品牌少。,椐统计,太阳膜在中国有上千个牌子,而真正进入中国的国外品牌只有不到十个.其他的牌子都是国内一些公司作的OEM牌子,更有甚者,同一种太阳膜注册十几个牌子.,2.,夸大太阳膜各项指标,混淆指标概念。,如:隔热率总太阳能阻隔率,3.,傍名牌。,越知名的名称越被容易注册为一个太阳膜的牌子.,4.,炒概念。,科技含量越高,消费者越不明白的科技名词用来描述太阳膜的 特性。如:液晶、纳米、陶瓷、太空等.,38,据发改委汽车用品及改装技术中心预测，随着车主在安全、隐私等方面的个人追求愈发突出，2012年太阳膜市场将继续增长。,受施工等因素影响，其消费模式主要集中在线下环境，而线上部分则决定了车主对品牌的选择和在哪里消费。南北市场对太阳膜的,需求差异性,继续存在，,南浅北深,仍是主要潮流，但受政策大环境影响，增长幅度可能将进一步减缓，,整体市场规模有望突破390亿,。随着车主对品牌认知度的逐步提高，中小品牌的日子将会越来越不好过。预计目前市场的上的上千个品牌经过充分竞争后，最终只会保留10%左右。受,个性化、及车主年轻化、女性车主消费能力增强,等因素影响，外饰市场的增长比例加大，市场规模可望达到60.5亿元。,2012年太阳膜行业展望,39,质量是企业之生命，服务是品牌之灵魂。在目前市场情形下，高品质的产品才是企业立于市场的生存之道 ，而一流的服务则是企业根于市场的发展之路。一个品牌的迅速崛起离不开以下几点要素：,第一，做高品质的产品。,只有产品质量过硬，产品的品质经得起市场 的检验，才有可能最终够笑到最后，这是一个品牌能够迅速崛起的前提，也是必要条件。,第二，重视企业品牌形象的宣传和推广。,可通过网络、展会和书刊长期地将品牌的高品质、将定位于中高端市场的形象展示在公众面前，让更多的人来了解其品牌，走进其品牌。,第三，重视人才的培养和团队的建设。因为只有高素质的人才，才能进一步推动企业的良性发展。,六、未来竞争品质与服务,40,七、全球主要太阳膜生产商,来自权威官方机构,IWFA(国际窗膜协会),认可的八大生产商,3M.,Bekaert Specialty Films LLC.,CPFilms,.,Global PET Films, Inc.,Hanita Coatings.,Johnson Laminating & Coating Inc.,Madico,Southwall Technologies, Inc.,41,各太阳膜生产商简介-1,3M,1902,年，五名年轻人在美国明尼苏达州的双港市创立了一家采矿公司，初期仅开采矿砂，不久发现矿砂有更好的发展前景，即改变型态制造砂纸。这就是,3M,的开始。,一个世纪以来，,3M,致力拓展科技极限，不停改进、结合和创造，带来更多新产品问世，保证我们每年平均有,500,种实用，可靠和针对不同客户需求的新产品。,1910,年，公司迁至目前总公司所在地明尼苏达州圣保罗市，且在,1914,年推出了第一个度假产品,Three-M-,ite,研磨砂布，创新历程由此展开。,1921,年，世界上首张防水研磨砂纸,Wetordry,在,3M,诞生并注册专利，为工业研磨开创了一个全新的时代。,1924,年，,3M,开始正式的产品研发。此后，,Scotch,遮蔽胶带、,Scotch,玻璃纸胶带、,Scotch,乙烯基电子绝缘胶带、可再次固定的尿片胶带等创新产品相继问世。,市场定位：,OEM,生产和自己部分生产（精锐）,代表产品：精锐系列、至尊系列等,网站：,42,各太阳膜生产商简介-2,Bekaert Specialty Films，LLC。,公司地址：美国加州圣地亚哥市,拥有品牌：Quantum（量子膜），Solar Gard （舒热佳），Armorcoat，Armorgard，Panorama，等等,生产能力：磁控溅射，全球的磁控溅射膜主要生产商。,市场定位：专业高性能磁控溅射产品。,中国市场：销售产品Quantum（量子膜），Solar Gard （舒热佳），Armarcoat(阿莫寇)的产品型号与美国市场同步,在中国设有亚洲分公司(上海)和亚洲服务中心(苏州),- 公司网站:,43,各太阳膜生产商简介-3,CPFilms，Inc。,公司地址:美国弗吉尼亚州马丁斯维尔镇,拥有品牌：LLumar；Vista，Formula One，Gila。,生产能力：染色，镀铝，磁控溅射，世界窗膜协会中的染色膜生产商，也是全球最大的太阳膜生产商，主要产品为染色镀铝复合膜。,市场定位：全球范围的代牌加工高、中、低太阳膜，中国境内主要销售染色镀铝复合膜,中国市场销售品牌：LLumar(龙膜),公司网址：,Llumar网址：,Llumar在中国设有办事处。,LLumar汽车膜中国供应商：金玉唐马汽车用品贸易公司,44,各太阳膜生产商简介-4,Global PET Films,INC（高波）,公司地址:印度，,拥有品牌：Garware， Solar Dance，,生产能力：拥有生产PET着色膜的设备，还有涂布复合设备,市场定位：全球范围的代牌加工中、低太阳膜,公司网址：,45,各太阳膜生产商简介-5,Hanita TEK。,公司地址:以色列,拥有品牌：HanitaTek,Solarzone,Safetyzone,生产能力：拥有涂布复合、染色和磁控溅射的生产能力,市场定位：全球范围的代牌加工高、中、低太阳膜,中国市场销售品牌:Safetyzone(安全膜),公司网址：,46,各太阳膜生产商简介-6,Johnson coating and Laminating Inc.,公司地址:美国,拥有品牌：Johnson(强生),生产能力：涂布复合生产设备，可采购各种半产品生产汽车膜，其国内销售的产品型号与美国市场相同。,市场定位：复合生产中端太阳膜,中国市场销售品牌：Johnson(强生),公司网址：,中国总代理：中国建材装备总公司,47,各太阳膜生产商简介-7,Madic Inc.,公司地址:美国,拥有品牌：madic,生产能力：拥有涂布复合生产设备，可采购各种半产品生产汽车膜，在中国没有其品牌产品销售，在雷朋中有一些它的产品。,市场定位：染色与镀铝复合膜为主,公司网址：,48,各太阳膜生产商简介-8,Southwall Technologies, Inc（邵华科技）,产地：美国,公司介绍：邵华科技成立于1973年，韶华科技的全球总部，研发部门和营销部门设在美国加利福尼亚的帕洛阿托市，全部薄膜在德国德累斯顿的现代化生产基地进行。公司自1987年起在纳斯达克上市， 韶华科技于1999年在德国德累斯顿城附近的GRORHRSDORF建立独资子公司韶华欧洲股份有限公司（SEG），并通过这个世界级的制造基地为正在成长的欧洲客户市场提供更良好的服务自2000年进入规模生产。,市场定位：主要以对外贴牌生产(威固、琥珀光学)、配套汽车、电脑贴膜为主。,自主品牌： XIR夹胶玻璃、,市场定位：磁控溅射为主,公司网站：,49,2012年第一季度，中国汽车市场的产量和销量均大幅增长。产量方面，1月汽车产量为129.9万辆，3月产量为188.1万辆，复合增长率为20.3%。销量方面，1月汽车销量为139.0万辆，而3月则到了183.9万辆，复合增长率为15.0%。,附：2012年第一季度中国汽车市场发展现状,50,在2012年第一季度中国乘用车市场中，乘用车1-3月的总销量分别为116.1万辆、121.3万辆和140.0万辆，复合增长率为9.8%，增 长势头十分迅猛。在乘用车的不同类型中，SUV的销量增长态势最为明显，从1月的12.6万辆到3月的17.6万辆，复合增长率达到了18.2%。,(表) 2012年第一季度中国乘用车市场不同类型乘用车销量,乘用车类型,1月销量（万辆）,2月销量（万辆）,3月销量（万辆）,复合增长率,基本型乘用车,79.8,82.8,93.6,8.3%,MPV,3.7,4.2,4.5,10.3%,SUV,12.6,13.9,17.6,18.2%,交叉型乘用车,20.0,20.4,24.3,10.2%,总计,116.1,121.3,140.0,9.8%,数据来源：中国汽车工业协会(由ZDC整理制表),51,谢谢！,52,