网易云音乐音乐节推广活动策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,策划,1,执行,保障,设计,表现,活动,规划,策略,构思,2,策略,构思,NO.1,3,热波音乐节规模空前,超过,15,万人参与、超大活动场地、持续三天,全方位立体活动宣传,强大媒体宣传矩阵、全频道资源支持,庞大海内外明星阵容,当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集,资深的活动制作班底,专业的经验丰富的国内音乐节制作人,创新设计的线下活动,突破地域时间局限，将活动扩大到全国各地,热波音乐节影响效应,4,从,2009,年始，热波音乐节已在郑州连续多次成功举办，这个城市广泛的音乐爱好者及,FANS,人气为该活动平台奠定了坚实基础。,2013,年,4,月,29,日,-5,月,1,日郑州热波音乐节中，网易云音乐品牌将首次在音乐节现场搭建展台、举行活动，进行为期,3,天的品牌展示与现场互动。,那么，我们的营销活动应如何搭载音乐节平台进行开展呢？,5,近年来随着互联网特别是移动互联网行业的高速发展，为进一步释放在线音乐社交化的巨大能量提供了良好的平台。,作为网民网络需求之一的音乐需求也在发生着翻天覆地的变化，传统的音乐下载、在线听歌已经远远不能满足用户的需要。,活动策略背景分析,6,结合现场人气火爆的音乐氛围，将网易云音乐的,4,大核心功能与音乐节活动现场受众进行有效嫁接，达成良好的产品推广与品牌宣传效应。,引导目标用户的选择网易云音乐的目的从被动接受变成“与朋友分享音乐的乐趣”、“品味他人喜欢的音乐来拓宽你的音乐品味”。,7,活动目的,品牌精准营销,产品线下推广,音乐互动体验,借力热波音乐节活动人气，邀请现场音乐爱好者参与产品互动体验，诠释产品功能信息，展现产品区别竞争对手的独特优势，带动产品后续销售。,以云音乐概念型音乐产品为噱头、针对网络化程度最高的年轻人群开在精准营销，有效提升网易品牌营销效应最大化。,通过富有创意的线下设计包装、活动形式呈现，吸引现场音乐节观众眼球，宣传并传递产品信息，有效实现产品针对性推广。,8,活动,规划,NO.2,9,地推活动氛围,整体包装,现场执行,把控保障,目标用户互动体验形式设计,展示公司形象,加强合作信心,对本次活动,我们的活动策略构思将围绕一个核心关键、三项重要环节进行整体规划。,活动整体规划,10,活动时间：,2013,年,4,月,29,日,-5,月,1,日,活动地点：郑州大学体育馆,参与人群：音乐节观众、潜在用户、媒体记者,活动形式：现场产品展示,+,功能互动体验,活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感,活动主体要素,11,展场搭建,用户招揽,展示宣传,互动体验,活动结束,音乐节配合宣传,展场氛围包装,音乐视频吸引用户信息登记,体验礼品赠送,互动游戏参与,微博,/,二维码,产品体验,现场下载,异形展板设置,工作人员讲解视频播放宣传,整理用户登记信息并给予回馈,活动整体规划（共,3,天）,12,展示说明：,该活动推广形式将运用智能手机载体及手机音乐软件等。建议可寻找相关手机厂商及平台商家进行联合展示。网易方提供展示场地区域，平台商搭载音乐节活动进行各类品牌手机促销活动。,活动建议配备设备：,现场配置,34,寸平板电视，预装网易云音乐平台软件智能手机,3-4,部、立体声耳机,3-4,部结合音乐视频给予用户体验，,13,现场活动形式,现场播放流行打榜歌曲，体验者使用手机录下某首歌曲中的一段，然后使用网易云音乐指纹功能，现场即可马上获取乐曲歌名、专辑、作者等相关信息。,音乐指纹，快速匹配好音乐,录下歌曲片段，精准识别歌曲，让美好不再遗失。,14,大牌推荐，更合你味,音乐太多，怎么选择？大牌音乐人云集于此，为你奉上私房歌单，发现好歌不再难。,现场活动形式,播放明星音乐人推荐云音乐产品视频，吸引用户眼球。,15,现场活动形式,用户通过手机扫描现场手机界面造型宣传展板上二维码图形即可下载云音乐体验服务软件。现场使用并注册即可获赠小礼品一份。,百万曲库，随身随心,囊括全球超品质音乐，百万首,320K,正版歌曲，漫步云端，即点即播。,16,现场活动形式,引导体验者通过手机微信,微博,群聊或音乐节论坛发帖等形式来分享自己的独特音乐品味和对音乐人的犀利点评，将音乐的乐趣和听众个性、社交元素充分结合起来。,音乐社交，以乐会友,身边的人在听什么歌？网易云音乐独有音乐社交功能，帮你找到身边的,Song mate,。,17,现场感受网易云音乐最新流行打榜歌曲,手机快拍现场视频录制音乐节活动个性原创音乐,上传网易云音乐指定官方微博，发表活动体验感言,用户互动体验步骤,18,活动结束后，用户资料信息整理跟进，产品相关数据反馈。以用户体验使用感受为话题点对产品上市销售持续关注。,音乐节期间，引爆活动高潮氛围。联合媒体平台资源共同报道活动进一步放大宣传效应。,活动前两周，结合活动现场音乐氛围，通过音乐节微博,/,论坛对网易云音乐产品功能进行线上媒体宣传造势。,引爆高潮,后续报道,宣传预热,突出微博互联网媒体线上话题炒作延续性炒作，实现给力宣传效果！,活动全程宣传规划,19,将网易云音乐,4,大核心功能进行用户体验化描述，并结合用户体验使用感受，融入时尚流行网络语言，制造微博话题，强化在线音乐多人分享。,借助音乐节论坛,/,微博设置网易云音乐话题，强化产品宣传造势,随时随地，将自己在音乐节上最喜爱的音乐分享给热爱音乐的朋友们！,20,设计,表现,NO.3,21,展场,-,平面图,22,展场,-,正视效果,23,展场,-,正视效果,板材造型裱写真喷绘,耳机为板材模切裱画面,Logo,的图形部分圆形模切,24,展场,-,侧视效果,25,展场,-,产品界面异形看板,26,展场,-,整体效果,27,执行,保障,NO.4,28,项目组织搭建,明确职责，落实分工,设计制作、布展,经济合理,，,美观实用,活动整体把控,科学管理，精心调控,安全应急保障,重视细节，考虑周全,为保障发布会各环节的顺利开展，东宸有一套专业的活动执行标准化模板，着力把控好项目开展所需四个重要方面，确保活动达到预期效果。,29,活动现场把控注意细则,各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排；,各项目组工作人员相关人员统一品牌,LOGOT,恤，并佩带工作证件；,项目现场统一由项目主管和移动方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员；,必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程；,出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导；,对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管；,30,现场安排专业摄影师,1,名，对现场进行专业拍摄，并将所录素材制作成光碟存档备用。确保现场活动效果记录达成。,活动摄影记录,31,现场互动体验小礼品推荐：,印有网易云音乐产品,LOGO,的百变运动围巾一条。,该运动围巾可作头巾、围脖、戴于手腕等多项时尚百搭功能，深受时尚年轻人群喜爱，可在音乐节会场内充分展示对品牌信息进行传播。,32,设计确认定稿，交付制作,4,月,15,日,4,月,18,日,4,月,19,日,4,月,28,日,现场布展、检查排演,二次提案沟通，确认方案整体流程、物料规划布置,完成策划方案初案并提交，汇报客户进行第一次提案沟通,三次提案沟通，确定参加人员、执行流程及最终方案,项目执行,排期,及工作规划,活动执行,4,月,10,日,4,日,29,上午,10:00,4,月,12,日,实际场地勘察、拍照，主持人、摄影摄像、演艺资源确定,33,活动预算,34,以上是我们对本次网易云音乐,2013,郑州热波音乐节线下活动推广的总体策划思路及执行策略。在此恳请各位领导给予更多指导和建议，以求进一步完整、全面地对本次活动方案进行调整、优化和完善。希望通过我们东宸传媒全体同仁的专业能力，将该项目执行得更好，更出彩！,结语,|,THE END,35,感谢聆听,&THANKS,36,