资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,600,份客户资料汇总表格解决招商难题、购物中心、百货公司资料大揭秘！,-,登陆,600,份客户资料汇总表格解决招商难题、购物中心、百货公司资料大揭秘！,-,登陆,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,600,份客户资料汇总表格解决招商难题、购物中心、百货公司资料大揭秘！,-,登陆,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,圣诞,元旦双节活动宣传方案（商场篇）,目 录,壹,我们是谁？,能为你做什么？,频率标语,1066,，快乐伴左右,1066,，轻松快乐多一点,播出频率,FM,106.6兆赫,覆盖范围 北京地区,播出时间 每天早5：00-次日凌晨2：00,文艺之声,FM106.6,中央人民广播电台,文艺之声（,FM106.6,）,系中央人民广播电台第九套节目，融汇“文化”与“故事”双重要素，以全天候的文化资讯和高品位的文化节目全面对接北京文化市场，传播文化精髓，引导人们的文化生产与消费，为主流收听群体打造高品质的文化生活。,2013年，全新改版后的文艺之声,更加轻松、更加时尚、更加生活,，大幅度增加了谈话（脱口秀）节目的比例，使文艺之声成为,谈话节目与传统语言类节目并重,的综合性文艺频率。,我们能为你做什么？,央广都市以中央人民广播电台为资源平,台，广纳各界资深人士和新锐力量，建,立了一支包括管理、节目主持人、记者,编辑、节目制作、包装、推广营销在内,的精英队伍。金通视博传媒机构是文艺,之声的强势代理商。共同经营目标是：,全媒体内容提供商，让全世界每一个人,都享受到我们优质的音频服务！,我们的全媒体营销服务团队为每个客户量身打造精准的投放方,案,一种,线下活动、线上宣传、硬广投放相结合的创新方式，,实现营销活动与广告宣传的无缝链接。,最终，企业花费同样的,传播费用，在我们的协助下能做到传播效果最大化。,贰,双节活动总体设计,活动目的,圣诞、元旦对于商场来说是一年中,最重要的节日。人们在这个时间段会,到商场聚餐、娱乐、疯狂购物，畅享,节日的欢乐。,商场在这两个节日,抓住消费者,，不,仅能大大,提升销售额,，更能使消费者,在,接下来一年里对商场产生习惯性消,费和消费依赖,。,活动目的：,通过现场活动吸引尽量多的消费者到商场；,节日活动满足消费者的消费需求和情感需要；,将活动和商场品牌尽可能广的传播出去，从众多商场中争取消费者。,活动传播方式,将活动本身与广告传播无缝链接，你中有我、我中有你，双倍的效果、减半的费用,活动与广播节目双向融合，商家活动为广播听众带来实惠，广播节目为商家活动带来高信用和高美誉度,活动时间安排,活动时间设置策略：,尽可能多的使商场信息到达消费者，吸引消费者参加活动、关注商场品牌,避免商场和活动信息被竞争企业的广告淹没,所以，,活动和广告传播需要有连续性和系统性。,预热活动从圣诞前一个周末,12,月,15,日（周六）开始,到,12,月,24,日,25,日到达一个高峰,期间活动从,12,月,26,日持续到,12,月,30,日,在,12,月,31,日,-2013,年,1,月,3,日元旦假期达到第二个高峰,活动流程,12,月,15,日,12,月,16,日,22,日,23,日,24,日,25,日,26,日,31,日,1,月,1,日,2,日,3,日,预热期：,圣诞商品展卖,购物抽奖,广播电台礼品赠送,圣诞前期：,梦幻圣诞巡游,圣诞树装饰大赛,广播电台礼品赠送,圣诞活动：,不给糖就捣蛋,圣诞晚会,火鸡大餐,广播活动宣传,广播企业直播,期间活动：,商场寻宝,购物抽奖,电台硬广,活动宣传,元旦活动：,明星见面会,价格大猜想,电台硬广,叁,双节活动预览,12,月,15,日,-12,月,21,日预热期,活动一：圣诞商品展卖（圣诞玩具节）,时间：,12,月,15,日,-12,月,26,日,形式：在商场一楼大厅或者商场大门外划分一块区域，展卖圣诞商品（圣诞帽子、装饰品、圣诞礼品等）,目的：吸引消费者、吸引眼球、创造圣诞气氛,配合方式：在广播节目中向幸运听众免费赠送圣诞礼品。,活动二：购物抽奖,时间：,12,月,15,日,-12,月,25,日,形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。,12,月,22,日,-12,月,25,日圣诞期间,活动一：梦幻圣诞巡游,工作人员穿上人偶服装扮演童话人物,(,圣,诞老人、白雪公主、喜羊羊、灰太狼、,米老鼠等,),，在商场内外进行巡游，与消,费者互动、拍照，营造圣诞气氛，尤其,吸引年轻人和有小朋友的家庭。,活动二：圣诞树装饰大赛,在商场开辟一处场地，放置几个小圣诞树和若干,装饰品，供消费者装饰圣诞树用。圣诞树周围放,置带有商场,LOGO,的背板或标志物，消费者与自己,装饰的圣诞树及商场,LOGO,合照并发布微博即可参,与商场抽奖。,12,月,24,日,17,：,00-22:00,圣诞晚会,活动一：,17:00-20:00,“不给糖就捣蛋”,形式：商场每个商户准备糖果若干，消费者可到每个商户免费讨要糖果。如果糖果准备不足消费者在该商户得不到糖果，消费者可以向销售员要求商品更低的折扣。,媒体宣传：,企业直播,商场领导作为嘉宾,参与圣诞当天广播节目,直播,，,向听众讲述圣诞文化和当天商场活动,；,宣传片花,圣诞当天一天四次播放活动宣传片花，引导听众到商场参加活动。,活动三：,21:00-22:00,砸金蛋,/,火鸡大餐,砸金蛋：消费者凭购物小票领取抽奖号码，主持人抽到的消费者可以砸金蛋获得相应奖品；,火鸡大餐：消费者凭购物小票可以领取一份火鸡肉。,12,月,24,日,17:00-22:00,圣诞晚会,活动二：,20:00-21:00,圣诞晚会,形式：歌舞表演、模特走秀、小丑表演等项目,12,月,26,日,-12,月,31,日期间活动,活动一：商场寻宝活动,时间：,12,月,26,日,-12,月,31,日,形式：消费者拿着商场派发的藏宝图，到参加活动的商家寻宝（回答问题并获得商家盖章），最终根据线索找到终极宝藏并获得相应奖品。让来到商场的消费者尽可能长时间的停留并浏览多个商户。,活动二：购物抽奖,时间：,12,月,26,日,-12,月,31,日,形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。,1,月,1,日,-1,月,3,日元旦活动,活动一：明星见面会,选择其中一天，在商场举办,叱咤金曲公信榜,的明星见面活动，迅速为商场聚集人气，同时明,星效应带动商场在媒体的传播,。,1,月,1,日,-1,月,3,日元旦活动,活动二：价格大猜想,每天,11:00-12:00,商场提供一些奖品，,每个商品选出,5,位消费者进行价格猜,想，答案最接近的获得该项奖品。,活动三：购物抽奖,在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，,每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与的消费者每人可以扎一个,汽球获得相应奖品。,肆,合作权益及费用,合作权益,-,方案,A,合作费用：,18,万元人民币,项目,内容,频次,周期,广播节目奖品赠送,向节目幸运听众赠送圣诞礼品,口播每天两次（欢迎以上幸运听众到*商场领取礼品；礼品由*商场友情提供）,12,月,15,日,-12,月,26,日,企业直播,商场领导作为嘉宾到直播间向听众讲述圣诞文化和当天商场活动,20,分钟,/1,期,12,月,24,日一期,圣诞晚会,12,月,24,日晚在商场举办一场圣诞晚会，并在广播中进行宣传,4,次,/,天,12,月,15,日,-12,月,25,日,明星见面会,元旦假期在商场举办一场明星见面会，并在广播中进行宣传,宣传片花：,4,次,/,天,另：活动当天和前一天的节目中由主持人宣传落地活动,12,月,26-,2013,年,1,月,1,日,常规广告,商场,15,秒硬广,4,次,/,天,12,月,26,日,-,2013,年,1,月,3,日,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,合作费用：,6,万元人民币,合作权益,-,方案,B,项目,内容,频次,周期,企业直播,商场领导作为嘉宾到直播间向听众讲述节日文化和商场双节活动,20,分钟,/1,期,一期,落地活动（圣诞晚会或明星见面会任选一场）,双节期间在商场举办一场落地活动，并在广播中进行宣传,4,次,/,天,7,天（活动前一周）,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,合作权益,-,方案,C,合作费用：,6,万元人民币,项目,内容,频次,周期,广播节目奖品赠送,向节目幸运听众赠送圣诞礼品,口播每天两次（欢迎以上幸运听众到*商场领取礼品；礼品由*商场友情提供）,12,月,15,日,-12,月,26,日,企业直播,商场领导作为嘉宾到直播间向听众讲述介入文化和商场活动,20,分钟,/1,期,双节期间,常规广告,商场,15,秒硬广,4,次,/,天,12,月,22,日,-1,月,3,日,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,谢谢观赏！,合作共赢！,
展开阅读全文