周杰伦演唱会推广策划方案

第,63,页,200.4.09,“动感之夜”,周杰伦演唱会策划方案,第一部分 前言,第二部分 整体思路,第三部分 演唱会方案,第四部分 动感地带活动方案,第五部分 宣传方案,第六部分 招商方案,第七部分 接待方案,第八部分 费用预算,目 录,亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。,目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益和社会效益。,本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。,相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。,第一部分 前 言,第二部分 整体思路,1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。,2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，提高动感地带业务收入。,3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式 。,4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。,第三部分 演唱会方案,一、组织结构,二、演出时间,三、演出地点,四、演出曲目,五、互动节目,六、演出票价,七、场内外布置,八、舞台搭建,九、安全保卫,第三部分 演唱会方案,一、组织结构,主办单位：中国移动通信有限责任公司,承办单位：黑龙江神笔画业广告公司,黑龙江省演出公司,黑龙江电视台文艺频道,协办单位：黑龙江省文化厅,美特斯邦威集团有限公司,百事可乐,第三部分 演唱会方案,暂定为2005年7月30日（周六）,19：3022：00（共2.5小时）,二、演出时间,第三部分 演唱会方案,国际会展中心体育馆（可容纳4万人）,三、演出地点,双截棍 爷爷泡的茶,龙卷风 简单爱,东风破 半兽人,威廉古堡 七里香,龙拳 最后的战役,园游会 搁浅,斗牛 我的地盘,黑色幽默 爸，我回来了,安静 回到过去,第三部分 演唱会方案,四、演出曲目,第三部分 演唱会方案,五、互动节目,1、“与杰伦同唱一首歌”,在大屏幕上显示三道有关动感地带问题，歌迷可以通过发短信,的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱,我的地盘。,在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷，,这位歌迷不仅获得与周杰伦用,彩信手机合影的机会，同时这,张照片还通过“动感地带”,（M-ZONE）,彩信功能发送到新浪网上。,2、“在演唱会现场与周杰伦拍照”,第三部分 演唱会方案,五、互动节目,3、“给周杰伦发短信”,把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显,示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得,周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语,音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。,第三部分 演唱会方案,五、互动节目,贵宾票: 1480元,一级票: 1080元,二级票:,880元,三级票: 680元,四级票:,480元,五级票:,280元,六级票:,180元,学生票:,100元,五、演出票价,第三部分 演唱会方案,场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随,e,行等；,场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移动客户突破,500,万”等。,六、场内外布置,第三部分 演唱会方案,七、舞台搭建,第三部分 演唱会方案,舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。,由周杰伦舞美人员自行搭建。,八、安全保卫,第三部分 演唱会方案,为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。,第四部分 动感地带活动方案,一、演唱会前期系列活动推广,二、演唱会后续系列活动推广,一、演唱会前期系列活动推广,1、周杰伦模仿秀,2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺,3、预存话费获周杰伦演唱会门票,4、广播互动送周杰伦演唱会门票,第四部分 动感地带活动方案,1、周杰伦模仿秀,长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件，,只要够自信，快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧！,活动时间：5月15日7月15日,活动内容：1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰,伦签名的海报和CD一张。,2、模仿秀活动仅限动感地带客户。,一、演唱会前期系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺,你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将,会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？,活动时间：5月15日7月15日,活动内容：1、胜利者将与周杰伦同台演出双节棍，将能获,得周杰伦签名的海报和CD一张。,2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。,一、演唱会前期系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,3、预存话费获周杰伦演唱会门票,活动时间：5月15日7月28日,活动内容：预存200元的话费，送周杰伦演唱会门票1张。,每天在最短时间内答对所有短信问题的前30名客户，免费获门票两张。,充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。,一、演唱会前期系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,4、广播互动送周杰伦演唱会门票,活动时间：5月20日7月28日,活动内容：与925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作，,办专题节目动感音乐吧有奖竞猜（答对5道有关动,感地带的问题就可获得门票）。,一、演唱会前期系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张,2、发短信获周杰伦动感秘籍,3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边,二、演唱会后续系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD,时 间：8月1日8月31日,活动内容：1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。,2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。,3、换动感地带64k手机卡2.0版+保半年彩铃/彩信送周杰伦,哈尔滨演唱会CD一张。,4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔,滨演唱会CD一张。,二、演唱会后续系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,2、发短信获周杰伦动感秘籍,时 间：9月2日9月30日,活动内容：发送短信获得周杰伦的私人档案,广告表现：周杰伦的个人资料、周杰伦的成长历程、周杰伦与动感地带的不解之缘，你知道吗？你想了解吗？那就发送短信至。,二、演唱会后续系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边,时 间：10月2日10月31日,活动内容：1、预存话费100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片,一套（3张）+海报一张。,2、预存话费200元，获印有周杰伦头像T恤一件。,3、预存话费500元，获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。,二、演唱会后续系列活动推广,第四部分 动感地带活动方案,第五部分 宣传方案,一、宣传主题,二、宣传目的,三、受众目标,四、宣传策略,五、宣传阶段,六、公关策略,七、媒体选择,第五部分 宣传方案,一、宣传主题,动感之夜 自主先锋,释义：,1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、,充满活力、积极向上；,2、 “动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服,务内容和受众独特的个性主义结合。,第五部分 宣传方案,二、受众目标,1,、周杰伦的歌迷,特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以青少年学生为主。,2,、“动感地带”业务的使用者,特点：黑龙江移动的动感地带忠实用户。,3,、,追求时尚和个性的年轻人,特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。,第五部分 宣传方案,三、宣传目的,1、通过“动感之夜”演唱会的宣传，对“动感地带”品牌形象进行,推广；,2、通过宣传，扩大“周杰伦演唱会的”辐射面，增强影响力；,3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动；,4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。,第五部分 宣传方案,四、宣传策略,1、,“一个中心，两个基本点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心，以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。,2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。,3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。,4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。,第五部分 宣传方案,五、宣传阶段,1、前期造势,（5月15日7月29日）,以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标的兴趣，全面启动“动感地带”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟奠定基础。,2、,重点宣传,（7月20日7月30日）,针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。,3、后期延续,（8月1日10月31日）,演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。,第五部分 宣传方案,六、公关推广,1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。,时间：7月29日,地点：新加坡大酒店,内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。,目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品,牌的宣传。,2、周杰伦现场签售活动。,时间：8月1日,地点：中央大街,内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。,目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息,对青少年目标人群的渗透。,第五部分 宣传方案,1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。,2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。,3、报纸：生活报、新晚报、晨报。,4、杂志：越美直投杂志。,5、户外：站牌、条幅。,6、短信群发：移动短信。,7、网络：东北网、新浪网。,8、宣传品：,节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。,七、媒体选择,第六部分 招商方案,第六部分 招商方案,一、招商时间,二、招商对象,三、招商安排,四、招商细则,一、招商时间,2005年5月1日7月20日,第六部分 招商方案,二、招商对象,面向全国各大型企业招商，重点是周杰伦代言的品牌商。,初步拟定由以下企业提供赞助：,第六部分 招商方案,1、中国移动,由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象代言人，此次“动感之夜周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。,2、百事可乐,百事庞大的广告策划百事巨星运动，从2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。,3、美特斯邦威,周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。,4、松下手机,时尚潮流在变，松下手机的代言人也变成了周杰伦，松下的消费群体定位和关注周杰伦的人群吻合。,三、招商安排,招商分四个阶段实施：,1、启动阶段：5月1日5月31日,成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。,2、推进阶段：6月1日6月15日,通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。,3、攻坚阶段：6月16日6月30日,向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。,4、汇总阶段：7月1日7月20日,对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。,第六部分 招商方案,第六部分 招商方案,（一）独家总冠名招商,冠名内容：,“动感之夜,”,周杰伦演唱会总冠名,冠名费用：,600,万人民币,第六部分 招商方案,权益及回报,1,、独家总冠名权,（,1,）独家总冠名企业享有,2005“,动感之夜”周杰伦演唱会独家冠名权；,（,2,）独家冠名企业领导在演唱会现场致词；,（,3,）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任；,（,4,）以单位全称为演唱会主办单位之一；,（一）独家总冠名招商,第六部分 招商方案,2、平面宣传及赠票,（1）晚会节目单40000份，门票40000张，宣传海报15000份，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、出售或发放；,（2）为冠名单位提供门票两万张入场券；,（一）独家总冠名招商,第六部分 招商方案,3、演唱会现场回报,（1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅；,（2）在体育场外设置单位大型宣传拱门1座；,（3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称；,（4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其广告发布权属单位拥有；,（5）邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会，记者见面会，招待会并请单位领导致辞；,（6）安排单位领导和演出人员合影留念；,（一）独家总冠名招商,第六部分 招商方案,4、宣传回报,（1）在各大媒体：电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会，出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传；,（2）给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ；,（3）电视实况播出、转播及刻录光盘中，给予企业角标广告回报；,（4）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次30秒企业广告；,（5）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。,（一）独家总冠名招商,第六部分 招商方案,（二）协办企业招商,赞助内容：,“动感之夜,”,周杰伦演唱会协办单位,赞助费用：,100,万人民币,第六部分 招商方案,权益及回报,企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报：,（,1,）,冠协办单位，可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目单、门票票面上；,（,2,）,演唱会印制节目单,40000,份、宣传海报,15000,份、门票,40000,张，以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名；,（,3,）,赠送协办单位,100,张门票，组成协办单位方阵；,（,4,）,以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作,；,（,5,）,在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅；,（二）协办企业招商,（6）会场内防爆栏上，为协办单位留出20米长的广告位，其广告发布权属协办单位拥有；,（7）安排协办单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;,（8）给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ；,（9）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次15秒企业广告；,（10）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。,第六部分 招商方案,（二）协办企业招商,第六部分 招商方案,（三）唯一指定品牌招商,指定品牌种类：,服装、饰品、鞋、手机、照相机、胶卷、酒水饮料、保健品、运动用品、车辆等相关演唱会用品。,赞助内容：,“动感之夜,”,周杰伦演唱会,唯一指定品牌,赞助费用：,50,万人民币,(,或实物，现金不低于,60,),权益及回报,冠演唱会唯一指定品牌名享有以下权益和回报：,（,1,）,演唱会印制节目单,40000,份、宣传海报,15000,份、门票,40000,张，以及各种宣传品都为唯一指定品牌留出适量广告位或上名；,（,2,）,赠送唯一指定品牌单位,50,张门票，组成协办单位方阵；,（,3,）,可以唯一指定品牌名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作,；,（,4,）,在会场外全天悬挂唯一指定品牌宣传气球垂标条幅；,第六部分 招商方案,（三）唯一指定品牌招商,（5）会场内防爆栏上，为唯一指定品牌留出10米长的广告位，其广告发布权属唯一指定品牌拥有；,（6）安排唯一指定品牌领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;,（7）电视播出、转播及刻录光盘中，片头及片尾各一次、片中二次5秒企业广告；,（8）电视播出、转播及刻录光盘中，片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。,第六部分 招商方案,（三）唯一指定品牌招商,第六部分 招商方案,（四）唯一指定机构招商,机构种类：,指定下榻酒店 指定航空公司 指定摄影机构,指定美肤机构 指定美发机构 指定造型机构,指定车辆提供 指定餐饮提供等,指定定机构费用：,10,万元,/,每个指定机构,赞助方式：,提供全程服务或场地等方式,权益及回报,冠演唱会唯一指定机构名享有以下权益和回报：,（,1,）,演唱会印制节目单,40000,份、宣传海报,15000,份、门票,40000,张，以及各种宣传品都为唯一指定机构上名；,（,2,）,赠送唯一指定机构,20,张门票，组成协办单位方阵；,（,3,）,可以唯一指定机构名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作,；,（,4,）,电视播出、转播及刻录光盘中,，,片尾字幕滚屏鸣谢,+,片尾,1/4,屏,5,秒指定产品标版广告。,第六部分 招商方案,（四）唯一指定机构招商,第六部分 招商方案,（五）演唱会现场观众方阵招商,赞助费用：,以门票等级和数量定价（自行制作,T,恤及宣传牌）,回报方式：,1,、企业可安排员工穿着带有企业标识的服装；,2,、企业可安排员工在所属方队范围内持企业宣传牌；,3,、在现场及电视播出时，给予企业方队不少于,5,次的镜头表现。,第七部分 接待方案,一、接待安排二、交通工具安排三、餐饮安排,一、接待安排,1、设置周杰伦演唱会接待组。,2、在火车站和飞机场出站口前，悬挂横幅，树接待站牌，设接待站； 接站工作人员16人（驾驶员6人、工作人员10名）； 安全、及时将与会嘉宾送至酒店。,3、周杰伦及其随身工作人员统一安排在,新加坡大酒店,食宿。其他演职人员和工作人员统一安排在,华旗饭店,。,4、在上述两酒店大厅设立接待站，置欢迎标牌。,第七部分 接待方案,二、交通工具安排,1、根据本次演唱会规模初步确定租用豪华轿车10辆（周杰伦及其随同人员用），普通轿车10辆（舞美人员用），卡车5辆（运输28个集装箱）；时间为7月29-31日；安排专人负责车队指挥，并从市交警队抽调2台警车。2、每车配贴动感地带统一标志，并编号1-25号。3、每台车配备工作人员1人，饮用矿泉水两箱。4、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座比较舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时 正点，服从统一调度指挥。,第七部分 接待方案,第七部分 接待方案,三、餐饮安排,1、餐饮安排总责任人。,2、协助酒店制定每餐的食谱，做到花样翻新、搭配合理，并保证食品新鲜，于会议前20天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。3、上述两酒店内每餐酒水由筹委会办公室提供。4、就餐安排如下：略。,第八部分 费用预算,一、出场费等基础费用,二、,接待费用,三、现场布置费用,四、宣传等其他费用,第八部分 费用预算,一、出场费等基础费用,1、周杰伦出场费：440万元2、28个集装箱的运输费用：42万元3、往返机票费用：75万元,4、舞台搭建费用：5万元,5、场地费：5万元,6、审批费：2万元,基础费用小计：569万,1、周杰伦及随身工作人员接待费用,车 费：10辆2天1600元/天（租赁费用）=3.2万,住 宿 费：20人1300元/人/天2天=5.2万,餐饮费用：20人6餐200元标准/餐=2.4万,2、演职人员接待费用,车 费：15辆2天320/天= 9.6万（哈尔滨大众汽车租赁有限责任公司）,住 宿 费：130人300元/人/天2天=7.8万,餐饮费用：130人6餐50元标准/餐=3.9万,接待费小计：32.1,万,二、接待费用,第八部分 费用预算,1、主持人费用：5000元2个=1万元,2、彩虹门租赁费用：150元/天8个2天=2400元（45米彩虹门）,3、氢气球费用：100元/天40个2天=8000元,4、工作人员用餐：12元/份/人30人2天=720元（包括餐巾、矿泉水、盒饭、小菜）,5、设备等运输费：2200/趟2（往返）5辆=2.2万,6、防暴队费用：100人100元/人=1万,现场布置费小计：5.312,万,三、现场布置费用,第八部分 费用预算,1、宣传品设计制作费用：80万（包括宣传折、宣传单、报纸稿、会刊、VI、海报、展板、纪念品、条幅、刀旗等设计制作）,2、新闻发布会费用：30万,3、媒体发布费用：（各大媒体对等消费）,4、其他不可预见费：20万,宣传等其他费用小计：130,万,费用总计 569万+32.1万+5.312万+130万=,736.412,万,（以上费用为初步估算，仅供参考。）,四、宣传等其他费用,第八部分 费用预算,- 谢谢观看！-,神笔愿与您携手并进共创辉煌!,