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一路有我华晨汽车,一路有我华晨汽车,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中国汽车行业历经数十年的发展，开始逐渐成熟；,华晨汽车作为民族品牌的杰出代表，一直在致力于自主创新；,2008年6月，华晨自主研发的我国,第一台1.8T发动机,成为华晨跨越的,1.8T 意味着,1.8T意味着什么,双顶置凸轮轴、单缸,4,气门,125Kw,的功率,最高扭距,235Nm,百公里最小油耗,6.9L,理性角度,中国第一台,感性角度,自主研发,民族自豪感,要传播华晨汽车的1.8T发动机，,我们该走哪条路？,1.8T,的功能传播，对受众,并不新鲜,；,枯燥的技术说教，,难以激发,用户的,兴趣和关注,专业的性能传播，,缺少差异化,华晨,1.8T,价 格,性 能,技 术,理性内容传播困难重重,单纯的理性传播，并非为最理想的传播突破口,因此,华晨1.8T除技术上占有优势之外，在,民族情感,上更占有先机,感性内容传播剑走偏锋,更激发用户的,情感共鸣,更增强用户的,向心力,更加强用户的,品牌认知,感性传播,08年，真正的中国年,2,月，南方冰雪灾害,4,月，抵制家乐福事件,5,月，汶川大地震,8,月，北京奥运会,一系列的事件，让国人的民族激情空前膨胀,08年，这样的表白你有过吗？,08年，这样的呐喊你熟悉吗？,- 是什么让我们再次紧紧地凝聚在一起？！,- 是什么让我们再次感受到民族的力量？！,民族情感的觉醒与爆发,在历经了诸多重大事件之后，中华民族的情感集体爆发，民族的凝聚力越来越强，民众开始参与到民族的崛起和强大中来,对于民族企业而言，这无疑成为企业发展、市场销售最强大的支撑力！,爱国情节空前高涨之下，,华晨汽车能说什么？,华晨创新的民族汽车品牌,华晨1.8T体现的是,中国创造,“中国创造”是大势所趋，也是中国民族企业崛起的必由之路，华晨在汽车行业很好的诠释了“中国创造”的这一转变,华晨,1.8T,发动机，是,第一台,中国,自主研发,的世界水平的汽车发动机，代表着中国科技创新的,no 1,技术引领者,我们的传播目标,1,广泛告知，提升1.8T产品知名度,2,强化体验，塑造华晨汽车美誉度,我们的传播策略,“双轮驱动”策略演绎华晨1.8T发动机,线上活动,话题传播,借助“活动”和“话题”两条营销线对华晨1.8T发动机进行全面传播,年月,围绕发动机征集关于,民族情感,和,科技创新,的海报，通过活动来拉近与用户的心理距离,年月,结合,产品性能,、,汽车信息,、,社会热点,、,民族情愫,等诸多元素，对用户进行话题传播,Road Map,时间点,传播方式,后奥运经济,亮点话题,线上活动,9月初,9月下旬到10月初,网络热点事件,民族情感,产品技术话题,10月下旬到11月初,11月下旬,话题配合传播,签名档,活动平台搭建,淘宝网络商铺,草根博客营销,图片帖,线上活动规划,16,“芯”动中华,华晨汽车1.8T“创新中国”大型海报征集活动,活动理念：,以华晨1.8T为核心元素，即“中华芯”，同时辅以其他的社会创新元素，来体现中国自主创新和民族崛起的爱国情愫，从而实现“心动中华”的双重涵义，为“中华”喝彩，为中国自豪,活动时间：,2008年9月10月,活动目的：,让用户在激荡起爱国情感的同时，增强对华晨汽车的认知和关注，达到真正的“心动中华”,活动的主旨,其他主题举例：,“,芯,”,中华，中国心,爱我中华，从,”,芯,”,开始,活动主要内容/流程,搭建平台,设计征集,海报点评,奖励,/,展览,活动主要内容/流程,方式,1,：,与网站合作,方式,2,：华晨,自身网站,方式,3,：组建一个,博客,选择一种方式建设整个活动的网络平台,所有的作品集中在活动页面,设置,点评框,和,留言版,最终票选出优胜作品,一等奖1名：中华汽车的,年使用权,二等奖10名：,参观汽车设计实验室,三等奖100名：参加,“一飞冲天”现场,整个活动的核心是，传达理念,和制造影响力,征集和主题相关的海报设计,设置,爱国、时尚、商务,等几个设计角度与产品结合,海报设计展示,活动传播配合,2008年9月,前期告知,中期参与,后期跟进,2008年9-10月,2008年10月,通过话题、签名档、热点植入、等多种方式进行活动信息告知,借助参赛作品的展示以及不间断的活动信息来拉动参与和关注,通过对获奖作品颁奖信息以及活动的意义等，提升华晨的价值,话题制造（三个阶段）,前期告知类：,听说有一个“心动中华”的海报设计大赛？,想免费开一年中华车的，请进来？,爱国情怀该怎么抒发！？,中期参与类：,让咱们心连心，也高调一回（组图）,比比咱的中华“心”,中华车不愧是民族品牌，感动（图文）！,你最喜欢哪一副图片？,后期提升类：,I love you,，中华，免费一年！,我眼中的华晨汽车,从华晨汽车看民族企业发展,前期告知签名档,形式：,签名档,内容：,配合活动先期告知创作一组签名档，,告知“中华芯”海报征集活动的开始,，用揉入民族情感的画面，触动网民的中华心，,增强用户的亲切感,，,拉近与用户的情感关联,，引发网民广泛,参与和关注,前期告知热点植入,形式：,热点植入,内容：,在一些比较热点的,博客、新闻、帖子,中，将活动的有效信息进行植入，从而在用户广泛关注的同时，了解活动信息。,传播范围：,汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,听说，华晨有一个“心动中华”海报设计征集活动？,中期参与图片帖,形式：,图片帖,内容：,配合活动中期，在网络上发布一系列网友设计的海报，利用煽情的画面、广泛的传播，,触动用户的情感,，营造,爱中华，拥有一颗中华芯,的氛围，,拉动,网友参与,传播范围：,汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,中期参与博客营销,形式：,草根博客,内容：,通过,草根博客,，塑造一个,爱国的汽车发烧友,，从汶川地震便,一直跟随着中华车的爱国步伐,，在博客中展示网友的最佳设计，利用具有,煽动性,的爱国言论，吸引广泛关注，将活动信息有效嵌入其中，利用,大众传播,的方式，增加活动的影响范围。,传播范围：,汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,后期跟进网络商铺,形式：,淘宝商铺,内容：,利用网络商铺资源，对网友优秀设计制作成T恤、马克杯等商品出售，并,赋予,商品“中华芯”，有效,与活动相结合,，对活动传播形式进行补充，并有效影响网络购物人群，,扩大,活动知名度，最大范围,拉动,用户参与。,传播范围：,汽车类、购物类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛,亮点话题制造,话题传播思路,1,2,3,4,华晨1.8T,产品技术,社会热点,民族情愫,网络事件,结合,后奥运时代,、,中国改革开放三十年,等社会热点，从,宏观角度,制造华晨话题传播,站在民族品牌、自主创新的角度，来制造话题，用,情感的角度,拉近与受众的距离,从华晨,1.8T技术,的角度，结合汽车行业信息，给用户传达发动机的,优越性能,结合网络上的,焦点事件,，植入,产品信息,，进行有效传播,话题传播举例 - 社会热点,从改革开放三十年，看中国汽车自主创新之路,传播背景：,2008年正好是中国改革开放的三十周年，无论是从国家的宏观角度，还是从各行各业，回顾和展示三十年的改革之路，都是一大热点，也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期,传播主题：,从中国汽车行业的发展为切入点，继而锁定到华晨汽车的改革创新之路，着重体现华晨1.8T技术的自主创新，从行业价值到汽车性能，逐一展开,其他话题举例：,华晨,民族汽车行业自主创新的缩影,后奥运时代的汽车发展,话题传播举例 民族情愫,中华芯，中国心,一份切实的中华民族精神,传播主题：,从中华民族的奋起精神，来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系，展示华晨汽车在自主创新上，体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值,其他话题举例：,自豪的中国汽车人,华晨，用科技回馈社会,新社会，爱国心用什么来诠释,话题传播举例 - 产品技术,此“擎”可待，华晨1.8T意味着什么？,传播主题：,从1.8T发动的性能着眼，展示1.8T所衍生出来的强劲动力，用专业的口吻，充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机,传播目的：,在各种元素吸引用户关注的基础上，全面展示华晨1.8T的优越性能,其他话题举例：,中华，开始,1.8T,时代,华晨汽车,1.8T,全新上市，值得期待,话题传播举例 网络事件,骏捷男PK二环十三郎,传播思路：,围绕网络现在比较热点的骏捷改装车，制造焦点话题,传播主题：,以改装的骏捷男PK二环十三郎为主题，传播二环出现装上1.8T的改装骏捷车，不断刷新二环跑道记录，每秒达到*里,其他话题举例：,二环惊现改装骏捷男,谁是二环的记录保持者,话题传播渠道,媒体类型,媒体名称,频道名称,汽车论坛,SINA、Sohu、网易、TOM、腾讯、YAHOO、爱卡汽车、太平洋汽车 、汽车之家 、中国汽车网、猫扑汽车、天涯论坛、西祠胡同,论坛、博客,综合网站,SINA、Sohu、网易、TOM、猫扑、新华网、千龙新闻网、21CN、腾讯、YAHOO ,汽车、生活频道,搜索引擎,百度、google、qihoo、TOM、网易、搜狗、SOSO、雅虎、中搜、Iask,贴吧、知道,以汽车论坛为主，同时辅以门户、引擎、生活、娱乐等多种媒体渠道,费 用 预 算,费用预算,项目名称,项目内容,数量,单位,费用,备注,论坛话题引导,撰写,70,个,7，000,撰贴部分,发送,35000,个,105，000,发贴部分,签名档,发送,5000,次,5，000,签名档发布,活动规划,策划及管理,1,次,15，000,活动平台建议使用华晨官网,博客营销,策划及发布,2,个,4，000,网络草根用户博客,网络商铺,策划及管理,1,个,8，000,淘宝或拍拍草根店主合作,图片帖,创意及制作,若干,张,3，000,签名档、图片帖等制作,总计,￥147，000,
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