花式篮球表现秀巡回演出策划案

,*,*,世界上最具观赏性和娱乐性的篮球表演,1,Game,计划,:,哈林篮球队介绍,哈林篮球表演概况,哈林篮球与中国,2011,哈林篮球中国巡演,2,2,表演介绍,3,适合全家人一起欣赏的独一无二令人惊叹的爆笑演出,结合了风靡全球的篮球吸引力,拥有强烈的娱乐传统和团体参与性,粉丝及爱好者遍及全球,提供高度定制的、多元化和极具影响力的合作关系,3,球队场内和场外的成就,好莱坞星光大道上第一个拥有自己明星的体育队伍,进入奈史密斯篮球名人纪念堂,的六支队伍之一,历史上多位世界领导人曾作为观众，包括纳尔逊曼德拉，查尔斯王子和教皇约翰保罗二世,使灌篮和快攻在篮球运动中盛行,4,4,社区关系,承担社会责任和致力于把微笑带给各处的孩子们,5,5,家庭观众,The,观众中,70%,是家庭,男性,(58%),女性,(42%),成年人,18,岁以上,(50%),年龄,18-24,岁,( 5%),年龄,25-49,岁,(33%),年龄,49,岁以上,(12%),18,岁以下儿童,(50%),年龄,6,岁以下,( 8%),年龄,6-12,岁,(27%),年龄,13-18,岁,(15%),儿童,(18,岁以下,),50%,Families,70%,女性,42%,男性,58%,成年人,(18,岁以上,),50%,6,6,Game,计划,:,哈林篮球队介绍,哈林篮球表演概况,哈林篮球与中国,2011,哈林篮球巡演合作计划,7,7,85,年来致力于制造微笑,围绕着全世界！,“神奇的”篮球表演,健康的家庭娱乐项目,笑破肚皮的戏剧形式,永无止境的亲善举动,极具影响的国际品牌,到哪里永远都是主场,让消费者难以抗拒的参与其中,亲善大使,8,8,舞蹈般的篮球表演,集竞技体育和喜剧表演于一体,（花式投篮,&,恶作剧表演）,结合了生动的观众参与,给竞技场注入了精、气、神,表演,9,9,表演,(,接上,),10,大师般篮球运动员用他们的运球，传球，杂耍，平衡，旋转和投灌篮让粉丝们大呼过瘾,加上一贯“严肃的”比赛对手华盛顿将军队，他们将和哈林篮球队展开一场 “恶战”,10,Game,计划,:,哈林篮球队介绍,哈林篮球表演概况,哈林篮球与中国,2011,哈林篮球巡演合作计划,11,11,1979,年曾为时任总理的邓小平进行了一场历史性的表演,姚明,8,岁的时候观看了哈林的表演，给了他很大的影响,2009,年，在北京、上海（,2,场）、广州、佛山、中山,做了宣传性的巡回演出,2010,年，在西安、唐山、嘉峪关、厦门（,2,场,）,进行了巡回演出,2011,年,7,月，在辽源、德州、漯河、南阳、许昌、平果、南宁进行了巡回演出,哈林篮球队在中国,12,12,出席,NBA,篮球大篷车活动,他们是北京,NBA,篮球大篷车活动的荣誉嘉宾，在数千名欢呼的粉丝面前进行了现场表演和签名活动,13,13,蒙牛,NBA,终极篮徒真实秀,他们出现在最后两集的蒙牛,NBA,终极篮徒真实秀节目中,全部内容总共大约,60,分钟的节目在山东电视台,8,月,14,日,21,日播出,14,14,联想集团回馈活动,给联想,200,多名,VIP,贵宾和员工带去超过,2,小时的健康快乐的笑声,15,15,哈林篮球队,2011,年,7,月中国巡演集萃,2011,年,7,月，哈林花式篮球队到访了辽源、德州、漯河、南阳、许昌、南宁和平果，在众多的粉丝和国内媒体中制造了巨大的反响，引发了他们更多的兴趣和关注度,16,16,哈林花式篮球队于,2011,年,7,月期间回到中国，在辽源、德州、南宁等,7,个城进行了,9,场巡回演出,2011,年,7,月中国巡演,40,17,7,月,6,日、,7,日,辽源市体育馆,-,辽源 吉林（,2,场）,7,月,10,日,德州（皇明）体育馆,德州 山东,7,月,13,日,平果县体育馆,-,平果,广西,7,月,15,日,漯河市体育馆,-,漯河,河南,7,月,16,日,南阳市体育中心,南阳,河南,7,月,17,日,许昌职业技术学院,许昌,河南,7,月,19,日、,20,日,广西体育馆,-,南宁 广西,(2,场,),17,媒体高度聚焦,德州新闻发布会聚集了十几家当地主要媒体，甚至北京的媒体也赶到发布会现场进行采访；,南宁新闻发布会多达,20,多家当地主流媒体到场进行采访；,哈林篮球队的中国巡演在诸多中国最大的平面和数字媒体中均有报道，包括中央电视台，山东卫视，河南电视台，新华社，东方早报，搜狐，新浪，腾讯，土豆网，北方新闻，北京晚报，北京娱乐信报，北京青年报，中国青年报和优酷网等等。,18,德州新闻发布会,南宁新闻发布会,土豆网,优酷网,18,媒体高度聚焦,（接上）,19,Game,计划,:,哈林篮球队介绍,哈林篮球表演概况,哈林篮球与中国,2011,哈林篮球巡演合作计划,20,20,合作契机,21,电视媒体支持,2009,巡演获得,CCTV5,和湖南卫视等顶级媒体的热捧，曾借,天天向上,栏目传至全国。,2011,年,7,月份的巡演获得了更多媒体的鼎力协助。,成为城市焦点事件,2011,年,7,月巡演走过的每一站，平面媒体表现出浓厚的兴趣，在当地都市报和篮球深度媒体上占有大篇幅的报道，甚至地方电视台都直播了部分节目。,易于传播,全国媒体对哈林篮球产生浓厚兴趣，使合作更易传播,21,合作契机,22,巡演路线,2011,冬季巡演将覆盖经济发达地区的主要的城市。,青岛,苏州,厦门,宁波,泉州,深圳,广州,徐州,泉州,郑州,地域覆盖广,巡演路线以二线城市为主。,22,合作回报,票房及,VIP,招待,巡演深度植入,合作名义与授权,媒体回报,23,2011,中国巡演,23,巡演全程合作伙伴,24,主席台、场边席、包厢或类似位置,VIP,（每场价值,2,万）,普通票（每场价值,20,万）,欢迎招待会,10,张,100,张,25,张,10,场表演赛，获赠票房总价值达,350,万,回报项目,描述,/,位置,数量,看台座席,巡演每站为球员及贵宾举办的欢迎活动,赛事入场券,体育馆豪华包厢（依据各地场馆条件）,成为,2011,哈林篮球中国巡演的全程合作伙伴，在巡演全程最大化体现与企业的合作。,获得授权，使用哈林篮球的商标，照片，视频片段，以及独特的表演体验，用于广告和促销。,24,巡演深度植入,25,2M(W)1M(H),标准规格广告牌,场边广告牌,产品展示,/,促销活动摊位,场上赞助活动,出现品牌,Logo,的场地装饰,2,个,1,个,1,个,若干处,回报项目,描述,/,位置,数量,位于赛场内的环形通道,/,大厅内,表演赛间歇时（如中场休息等）,在全部场内装饰物中出现品牌标志，并在重要位置单独出现品牌标志,现场品牌强化广播,若干次,观众入场、退场及表演过程中,25,26,巡演的每一站，在当地电视台播出的新闻报道，其中体现赞助企业,巡演将在门户网站、视频网站、,BBS,、人人网,(SNS),、微博客等网络媒介中报道，其中体现赞助企业,1,电视媒体,2,网络媒介,1,巡演的每一站，在当地主流平面媒体中报道巡演新闻，其中体现赞助企业,平面媒体,3,媒体回报,大众媒体回报：,26,27,赞助企业的专属广告,/,促销宣传出现在全部巡演投放的广告中，约占,15%,25%,版面；,广告联合投放,媒体回报,（接上）,广告形式,（包括但不仅限于）,：电视广告，活动宣传片，室外广告，平面广告，宣传海报；,27,营销活动,球迷见面会或签售会,现场进行简单的花式篮球表演,教授花式篮球技巧,赞助企业的其他活动类型，其他公共场所的交流活动（根据时间安排，每站活动不超过,45,分钟）,28,哈林球星在巡演城市配合赞助企业举行活动，包括：,28,在巡演的公关,/,社区关系（公益）活动中体现赞助企业,与哈林相关人员共同参与公益活动,如节能减排、环保、儿童关怀、弱势群体慰问、捐赠活动等类型的公益活动；,在巡演公共关系活动或发布会,如赞助企业出现在新闻发布活动背景、制作物及新闻当中；,公共关系,29,29,巡演地方合作伙伴,30,主席台、场边席、包厢或类似位置,VIP,（每场价值,1,万）,普通票（每场价值,10,万）,欢迎招待会,5,张,50,张,10,张,获赠票房总价值达,12,万,回报项目,描述,/,位置,数量,看台座席,巡演每站为球员及贵宾举办的欢迎活动,赛事入场券,体育馆豪华包厢（依据各地场馆条件）,成为,2011,哈林篮球中国巡演的某站合作伙伴，在当地巡演全程最大化体现与企业的合作。,30,巡演深度植入,31,2M(W)1M(H),标准规格广告牌,场边广告牌,产品展示,/,促销活动摊位,1,个,1,个,回报项目,描述,/,位置,数量,位于赛场内的环形通道,/,大厅内,现场品牌强化广播,若干次,观众入场、退场及表演过程中,31,32,巡演将在门户网站、视频网站、,BBS,、人人网,(SNS),、微博客等网络媒介中报道，其中体现赞助企业,1,网络媒介,1,巡演的每一站，在当地主流平面媒体中报道巡演新闻，其中体现赞助企业,平面媒体,2,媒体回报,大众媒体回报：,32,33,赞助企业的专属广告,/,促销宣传出现在全部巡演投放的广告中，约占,5%,版面；,广告联合投放,媒体回报,（接上）,广告形式,（包括但不仅限于）,：室外广告，平面广告，宣传海报；,33,营销活动,球迷见面会或签售会,现场进行简单的花式篮球表演,教授花式篮球技巧,赞助企业的其他活动类型，其他公共场所的交流活动（根据时间安排，每站活动不超过,20,分钟）,34,哈林球星在巡演城市配合赞助企业举行活动，包括：,34,在巡演的公关,/,社区关系（公益）活动中体现赞助企业,在巡演公共关系活动或发布会,如赞助企业出现在新闻发布活动背景、制作物及新闻当中；,公共关系,35,35,巡演及赞助回报的执行,36,2011,年成为中国大陆地区的表演赛唯一举办者和全程运营单位，拥有赛事的举办权。,中国巡演的唯一举办者,提供赞助商全程服务,整合体育娱乐双重资源,拥有,2011,美国哈林花式篮球中国巡演的商务合作权益，并携手哈林花式篮球队，为商务合作伙伴提供本次赛事的全程服务。,为商务伙伴提供更具扩展性的体育与娱乐整合营销服务，包括更多的“体育赛事”及文化活动的植入。,2010,美国哈林花式篮球中国巡演由沃天体育和大盛体育联合呈现,36,商务合作行业,37,37,巡演进度,38,*,会存在变动，具体活动需最后确定,巡演筹备,媒体宣传筹备,赞助商确定,9,月,15,日,10,月,20,日,11,月,25,日,12,月,30,日,巡演后期管理,后续传播,赞助执行报告制作,巡演宣告启动,媒体宣传最大化,巡演制作及物流运输,各地表演赛,球星接待及旅行管理,赞助商回报落实,38,39,哈林花式篮球队给广大的中国市场带来独特的集篮球、喜剧和美国文化于一体的表演，其将带给孩子和大人非同寻常的愉快体验。,家庭表演,快乐篮球,无尽的欢笑,娱乐,全球化的标识,感谢观看,39,精诚携手,共创多赢,40,