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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Jeep,自由客 新,1,策 划 框 架,文化为底,品质为魂,1,、策划部分,2,、制作部分,3,、执行部分,专业为本,2,C,ontents,目录,活动执行,活动流程,场景规划,活动说明,自 由 客,3,Jeep,Patriot,自由客,Build a new car,，,takes more than just thinking about cars.,不只是车，更是精彩丰富的生活态度,4,第一部分 活动说明,的,自由客,5,活动,概述,时间：,2011,年,8,月份,（具体时间待定）,地点,：,4S,店,对象：客户、媒体、其他,业内人士（,60-80,人）,主题：我愿它永生,中国深圳,4S,店,Jeep,自由客新车发布会,活动概述,6,活动形式,新车鉴赏,活动诉求,Jeep,自由客新车发布，亮相；宣传造势，推动销售,7,第二部分 场景规划,的,自由客,8,受众,分析,Audience,analysis,Jeep Patriot,自由客目标人群有这样一些特点：,2011,款,Jeep Patriot,自由客于,7,月,26,日全面登陆中国市场,喜爱硬派,SUV,风格、愿意随时逃离都市、纵情享受周末郊外时光；,曾经拥有,Jeep,切诺基并对其怀念不已的铁杆,Jeep,粉丝；,喜爱硬派,SUV,风格、渴望冲破束缚；,突破城市束缚，畅享户外生活，享受越野乐趣；,对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由；,奔放、自由和个性的张扬、标榜自我，随心所欲、追求人性本真！,9,新,车发布会格调,Jeep Patriot,自由客开发,理念,、受众定位,简约、自由、野性、军事化,10,规划说明,高端野性硬朗感,，追求极致视觉。,助力规划与布局，倾力远景眺望。,Design,Analysis,设计功能,设计风格,战争现场,狂野感,血性,大兵,紧张,硬朗,11,营造战场硬朗血性军人文化,从,展厅入门到展厅内部，,通过营造出战争城堡，现场阅兵，战前动员的紧张、阳刚、血性的氛围来迎合,Jeep,自由客的产品格调以及目标客户的性格，并,向客户,传递战争知识。,战场实景效果,结合产品格调特点，在,场景布置方面,充分表现战争中百坚不摧的狂野旧城，下一次战斗即将打响，首长战前阅兵动员，前方飞机、坦克蠢蠢欲动，下方，士兵整装待发。这一切，都在紧张、狂野、血性的背景音乐中进行着。舞台背景通过战争城墙设计理念，,以整体形式突出,活动血性、硬朗、勇敢超越的格调。,12,一、前台规划,形式：,用,KT,喷绘板，伪装网，沙袋，将前台包装成战争场景的小堡垒，台前用沙袋围成环形工事，中间站立一名全副武装的工作人员；,说明：,配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。,13,二、主背板规划,形式：,用,KT,喷绘板，将背景包装成战争场景的城墙，城墙上站立三名全副武装的“巡逻”的工作人员；,说明：,配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。,14,三、场景规划,形式：,用伪装网将车辆包装成一亮武装的军用,JEEP,，将现场包装成战争场景，车旁边站立一名全副武装的工作人员；,说明：,配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了,JEEP,车的优异性能和硬朗的特质。,15,四、主舞台规划,形式：,用伪装网和纸箱子将,JEEP,自由客伪装成军用物资箱。为自由客揭幕留有悬念。,说明：,配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。也体现了,JEEP,车的优异性能和硬朗的特质。,16,五、顶部规划,形式：,在顶上安装轰炸机，有效的体现了,JEEP,得硬朗的特质，也使战争场景更加立体化。,说明：,配合现场的场景规划，以战争场景体现出活动血性、硬朗、勇敢的活动格调。,17,第三部分 活动流程,的,自由客,18,宾客签到,自由交流,开场演出,新车揭幕,节目欣赏,绕车讲解,活动流程,新车试驾,媒体专访,19,签到,贵宾签到,时间：上午,10,：,0010,：,15,形式：参加活动贵宾，在礼仪小姐的引导下于签到处前签到登记，并佩戴活动臂章，领取美国贝雷帽。,活动设计,(,一,),20,开场,开场演出,时间：上午,10,：,5010,：,25,说明：富有力量感的、军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。,节目,：,军旅拳表演,活动设计,(,二,),21,揭幕,新车亮相,时间：,10,：,3010,：,40,形式：野性、力量的亮相方式，随着集结号、各种背景音乐配合响起，,jeep,自由客突然从“物资箱”中一冲而出，将“物资箱”瞬间撞个粉碎，同时两名全副武装的“美国大兵”随着车慢步小跑至舞台处，宣告揭幕仪式完成。亮相方式充分表达出了,JEEP,自由客野性、硬朗、强大的四轮驱动的特质。,活动设计,(,三,),22,节目,节目欣赏,时间：,10,：,4011,：,10,说明：结合军旅文化的节目，迎合了本次活动的格调。也唤起顾客对,JEEP,的历史的记忆和了解。,节目：,1.,军服秀,2.,军歌演唱,活动设计,(,四,),23,讲解,绕车讲解和媒体采访,时间：,11,：,0012,：,00,说明：专业人士对车进行全方位讲解，同时媒体采访互动,活动设计,(,五,),24,活动设计,(,六,),新车试驾,时间：下午,13,：,3016,：,00,形式：,1,、轻松停；,2,、汽车,TANGO,；,25,1,、轻松停,游戏目的：,体现,JEEP,自由客,便利性,，精确响应：“动力”“操控”“刹车”性能，享受,Jeep,易开易停的驾驶乐趣。,游戏步骤,游戏规则,1,试驾者在规定时间内把车停到指定区域,2,用时最少为优胜，触碰到区域上的纸箱不计分,26,2,、汽车,TANGO,游戏目的：,体现,JEEP,自由客,便利性,，精确响应：“动力”“操控”“刹车”性能，享受,Jeep,自由客人车一体的驾驶乐趣。,游戏步骤,游戏规则,1,试驾者进入游戏区域，在一分钟内尽可能碾爆多的气球,2,用碾爆一个气球得,5,分，分数最高者为优胜,27,第四部分 活动执行,的,自由客,28,活动筹备总指挥：,XXX,联络组,组长：,1,人,助理：,1,人,成员：,5,人,演艺组,组长：,1,人,助理：,1,人,成员：,30,人,后勤组,组长：,1,人,助理：,1,人,成员：,8,人,工程组,组长：,1,人,助理：,1,人,成员：,12,人,执行总监：,XXX,工程总监：,XXX,执 行 统 筹,29,Thanks,30,
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