社区红歌汇推广策划案（PPT27页）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,社区红歌汇招商方案,1,热爱祖国，反映人民美好生活的歌声在瞬间传遍全国。时代的变迁推动了潮流的交替，老一代人以此缅怀往昔，回味当年。年轻一代更以此机会感受历史。,2011,年适逢建党,90,周年，辛亥革命,100,周年，为此，在,2011,年隆重推出,2011,温州社区红歌汇,大型户外社区活动，在,2011,年,3,月至,7,月期间举行，活动时间为,4,个月（暂定）。,丰富社区居民生活，给社区居民一个展示自我的平台，利用我市数百万居住群体将红歌会推向高潮。营造一个和社区居民交流互动的契机，用最适合的方式将社会热点转化为栏目热点，利用品牌栏目自身影响力，打造栏目热点。积极深入社区居民，深度挖掘社区的需求和巨大潜力， 从而更好的指导今后发展方向和发展前景。,社区红歌汇,2,主题：,2011,温州社区红歌汇,主办单位：中共温州市委宣传部,温州市文明办,承办单位： 温州都市生活频道,特别冠名：赞助品牌,协办单位：各大主题活动冠名 各协办赞助单位,策划执行：温州市齐美企划有限公司,活动时间：,2011,年,3,月,2011,年,7,月（拟定）,活动地点：市内辖区（鹿城区、龙湾区、瓯海区）共约,20,个社区。,活动元素,3,社区红歌汇,由中共温州市委宣传部、温州市文明办主办，温州电视台都市生活频道承办，温州市齐美企划有限公司策划执行的一档专门面向温州市各个社区而开展的一档本地强势品牌社区活动。都市生活频道,温州零距离,全称跟踪报道。,总决赛将在电视台现场直播。,温州零距离,是,2003,年创办的民生新闻栏目，曾获得浙江省优秀栏目奖，在温州市及浙江省有着很大的影响，深受广大观众喜爱。,2006,年起，,温州零距离,从“社会新闻”向“民生新闻”转型，其强调新闻的实用性和服务性的做法收到很好的社会效益。,2006,年度，其收视率名列温州电视四个频道普通话新闻、专题栏目的榜首。栏目播出时间：,19,：,00,，,22,：,40,每周根据红歌汇活动现场进行,3-5,分钟现场播报。,4,活动影响力：,时间持续长，品牌栏目,温州零距离,利用热点舆论传播及人群传播，扩大影响面。,借力公益：,公益性极强，主题鲜明，贴近市民，接受程,度高，市民参与度远远高于品牌单纯宣传。,传递核心理念：,有效传递品牌信息至消费人群,提升品牌形象：,借助活动树立品牌社会责任感形象,平台优势：,活动将深入温州市区各大社区，零距离直面消费群体。,商家合作优势,活动优势,5,本活动以社区为基本单位。可团体报名参加，也可以个人形式参赛，性别年龄不限。大赛经过海选和晋级赛，最后产生个人奖项和团体奖项若干名。以充分调动社区居民积极性，扩充社区文化娱乐活动为基础，最大程度的扩大,温州零距离,栏目的影响力和参与品牌知名度。,活动将以社区为中心进行前期宣传，进入各辖区环境最好、活动最频繁的小区展开。主题切合建党九十周年，辛亥革命,100,周年。在活动进行过程中策划热门事件，提高活动影响力。在活动中挖掘选手背后的故事，力求拓展使其不仅仅局限在歌曲文艺比赛的表面层次上，同时注重提升活动深度和内涵。,活动创意,6,一、,强势宣传：以金牌栏目,温州零距离,为载体，辅助以报刊杂志，,长达四个月全方位跟踪报道，各个阶段进行大众传播，总决赛赛事将以电视录播的形式公诸。,二、,新颖形式：,本次赛事共分社区选拔赛和决赛，以社区为单位，针对不同阶段比赛设置不同内容，并有目的性地针对主办单位和协办单位特点增设与以往赛事不同的比赛内容，更注重选手的创造性和互动性，更具可看性。,三、展示普通居民的爱国热情：,本次活动以普通社区为基点，突出大众特性，表达群体化的爱国热情，成为社会热点。,活动亮点,7,报名,（,3,月份,-4,月份 各参赛社区报名）,社区海选赛,（,20,期）,每个社区产生,3,名个人,+1,个团体,（,4,月上旬,-6,月下旬）,区晋级赛,（,7,月上旬,-7,月中旬）,分区进行晋级赛（,4,场、鹿城区,2,场、其他各一场）鹿城区产生个人、团体前五名瓯海、龙湾区产生个人、团体前三名,全市总决赛（现场直播）,（,7,月下旬）,活动时间,8,活动内容,（一）主体部分,红歌汇比赛部分,（二）互动部分,1.,主舞台将穿插互动游戏：,建议具有品牌形象的互动小游戏，知识问答等,2.,会场互动游戏（由赞助商自行提供和组织）,吸引市民关注品牌,（三）品牌展示,1.,赞助商展示区（可举行促销等活动）,2.,品牌主题活动（馈赠市民等公益活动）,9,比赛规则,评委亮分,表演完整,根据总分确定是否晋级,演唱,亮分,晋级,参赛个人或团体在90秒内演唱红歌，根据评委举牌时的表演时长确定晋级决赛,评委：大众歌手、音乐老师、电视台综艺节目制片人、赞助商家,总决赛评委：艺术系音乐教授、大众歌手、资深艺术家、电视台总监、社区代表,10,前期宣传：,2011,年,3,月上旬,-6,月,1,、制作宣传片，在前期准备阶段在栏目播出期间进行宣传造势。 时间：,2011,年,3,月上旬,-6,月（边海选边宣传，报名截至该社区参加录制时间）,2,、各个小区张贴宣传海报和活动条幅。,3,、在前期海选中挑选优秀参赛者和参赛过程中的奇闻趣事进行提前宣传报道，为活动的正式开始打造声势。每期节选,3,分钟进行播放。,4,、辅以平面媒体宣传。,中期宣传：,2011,年,7,月,1,、制作宣传片，以晋级选手为主要形象,2,、对选手进行简短采访,后期宣传：,2011,年,7,月,制作宣传片，猜测冠军，留有悬念,活动宣传,11,第一阶段：社区海选,4,月上旬,-6,月下旬，共,20,场三个辖区共,20,个社区参赛，允许附近社区的人参与报名每社区产生个人前三名，团体第一名每周六、日举行，预计共需两个半月,第二阶段：区晋级赛,7,月上旬,-7,月中旬，共,4,场根据录取情况，鹿城区举行个人、团体两次晋级赛，产生个人团体各前五瓯海、龙湾各举行一场晋级赛，产生个人、团体各前三选定区内条件较好社区举行，预计半个月,第三阶段：全市总决赛,7,月下旬，进行电视直播。,活动进程,12,前期选拔（,24,期 ）,.,地点选择,品牌推广,比赛内容,个人红歌演唱+团体,20个大型社区,现场（打造视觉）,内容（结合品牌）,宣传（贯穿品牌传播）,现场形式,13,品牌传播,红歌演唱,+,品牌相关环节,（编写品牌广告语以此作为单项奖）,专家点评,比赛内容,名嘴名家,现场点评,电视录播形式,现场设计传递品牌视觉,融入品牌特色环节,更广泛的传播频次,总 决 赛,.,电视直播：以评委打分，产生冠亚季及单项,现场形式,14,个人、团体冠亚季,荣誉：当选证书、彩带、奖杯；,其他：价值,元实物或现金；接受采访,单项奖：最佳表演奖、最具风格奖、最佳社区奖,荣誉：当选证书、彩带、奖杯；,其他：价值,元实物或现金；,总决赛奖项设置,15,品牌植入,深化品牌诉求,直面消费者,将品牌品牌诉求深度传达，并且将品牌和社区家庭诉求较好结合,有选择性地针对有效消费群体，直面消费者，为品牌获取重要推广渠道,植入优势,争取参与人群高度专注状况下的受众注意。由于和活动的紧密性，有效吸引注意力。,高度专注,16,社区红歌汇,.,渠道相似,.,品 牌,以社区为渠道，以家庭为终端对象，推广品牌形象,品牌植入,相关性分析,17,品牌植入,B,E,C,D,A,现场视觉形象,媒体宣传报道,比赛特色环节,深入社区宣传,比赛评委担任,品牌植入,18,活动流程,品牌金句赛（总冠名）,可对每个社区第,4-10,名进行复活赛，每个人针对品牌说一句广告语（不同的社区可安排针对品牌不同产品或者不同特殊时段的促销），现场认可度最高的个人或团体复活可晋级一同参与辖区晋级赛，该项评委由品牌担任。,品牌促销：,每场进行产品促销等,现场氛围：,横幅、巨幅、背景、指引牌、地贴、奖杯、证书、促销台等,宣传植入：,海选,+,晋级：每周进行,3-5,分钟电视宣传总决赛：电视直播,品牌植入,内容,19,媒体选择：温州零距离、,温州都市报、温州商报,策略：,1,、以,温州零距离,为核心，辅助报纸、户外（社区）、,POP,海报、等形成一个立体式的宣传方阵,2,、以新闻报道、专栏专题介绍、花絮报道、赛事转播等方式进行在软性宣传方面的补充。,宣传核心：,全案跟踪报道共识，宣传分阶段进行，前期侧重于活动人员的报名，旨在营造火爆的报名氛围。活动中期即选拔赛阶段，可就活动的现场进行报道。提升市民对本次活动关注度。第三阶段活动的总决赛，增加录播形式。,事件营销：,活动过程，结合奖项产生，推广品牌宣传，可结合品牌促销。,宣传计划,20,宣传计划,21,合作形式总冠名,形式：,品牌以“总冠名”形式出现在本次活动相关视觉布置及宣传,费用：,25,万,回报形式：,1,、冠名权：,品牌将作为整场赛事总冠名，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现； 本次大赛主背景将含有品牌元素，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用权；品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相关称号及标志；活动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌标识；对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内予以积极的协助支持。,22,合作形式,回报形式,2,、,现场宣传权益,A,现场形象（详见设计应用）,4,条横幅、不小于,3,米,*4,米广告位、背景（以总冠名单位为核心元素）等,B,相关物品：道具、奖杯、证书等,C,品牌展示类,展台：提供活动现场,2-3,个标准展台，用于冠名商家的现场品牌推广活动（如促销等）。商家开展活动所需要的其他相关配套设施在协商的基础上主办方也将一一应给予积极配合和协助，具体场地要求可在合理的范围内进行商议。,D,特殊回报,特设”品牌金句赛”：作为活动组成，由品牌提供小礼品。,3,、媒体广告（详见媒体宣传）,每周,3-5,分钟电视花絮,+,总决赛电视直播,23,合作形式协办单位,形式：,品牌以“协办单位”形式出现在本次活动相关视觉布置及宣传,费用：,6,万,回报形式：,1,、名誉权：,品牌将作为整场赛事协办单位，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现； 本次大赛主背景将含有品牌协办单位字样，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用权；品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相关称号及标志；活动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌标识；对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内予以积极的协助支持。,24,合作形式,回报形式,2,、,现场宣传权益,A,现场形象（详见设计应用）,祝贺横幅,2,条、,2,米,*3,米广告位、背景（体现协办字样）等,B,品牌展示类,展台：提供活动现场,1,个展台，用于商家的现场品牌推广活动（如促销等）。商家开展活动所需要的其他相关配套设施在协商的基础上主办方也将一一应给予积极配合和协助，具体场地要求可在合理的范围内进行商议。,C,特殊回报,现场可组织品牌互动游戏（由赞助商自行组织）、提供礼品,3,、媒体广告（详见媒体宣传）,温州零距离,3-5,分钟专题报道一期（采访负责人或者赞助商带公益性质现场活动）,25,附：拟定社区资源（根据实际略有调整）,社区条件,1,、 成熟社区，即入住率较高的社区；,2.,常住居民比例大的社区；,3,、有一定的消费能力的社区；,4,、人流量大的点（如集贸市场旁、小区入口处等）；,5,、辖区内或附近公园、学校、广场等有活动场地；,拟定社区：,鹿城：蝉街社区、松柏社区、锦江社区、明园社区、春园社区、集善社区、春秋社区、文苑社区、望江社区、枫桦社区、行前社区 瓯海：繁荣社区、龙潭社区、前花社区、新桥社区 龙湾：龙腾社区、前冈社区、罗东锦苑、蒲江社区、海滨社区,26,27,