TCL-飞利浦奥运推广方案

多元品牌销售事业部,8月奥运活动推广方案,多元品牌销售事业部,飞利浦销售中心,目 录,活动主题,活动背景,活动方式,物料安排,费用预测,飞利浦销售中心,活动主题,八月推广活动主题,共享激情奥运 感受视听晶晰,飞利浦销售中心,飞利浦销售中心,活动背景与目的,背景：2004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，,PHILIPS,又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化,PHILIPS,产品欧洲贵族的品质，把重点投放在,FTV,促销上；,目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与消费者互动，提升品牌张力；,活动时间：2004年8月12日8月30日奥运会举办期间；,活动内容一：,激情奥运，晶晰大礼,产品类别,中心支持费用,备注,PDP（,含30寸液晶）,每台,1000,元（自购等值礼品或套件，下同）,一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求）；,二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分；,三、按8月12日30日实际销售补贴；,四、费用按报销流程；,LCD（,除30寸以外）,每台500元,PTV,不补贴,CRT,不补贴,活动内容二：,飞利浦百分百运动大奖,1,、,凡活动期间指定售点购买任一款,PHILIPS,彩电的用户，购买后填写“奥运知识问答”卷，领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张，即刮即奖，百分百有奖；,活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡的情况下，突出我们售点的人气；,奖品组合：各省设一等奖一至三名 奖飞利浦,21,寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设330名 奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机2850名 奖飞利浦耳机；,注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡；,2、,中心对各营销部额外支持5000元额度，各单位根据实际情况，可组织现场抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案）。,刮刮卡分配表,海报及单页正面,单页背面1,单页背面2,条幅,刮刮卡,POP,分配表,销售预测与费用预测,产品类别,销售台数,中心补贴费用,PDP（,含30寸液晶）,预计为40台,一、,PDP、LCD30,补贴1000元/台；,二、,LCD,补贴500/台,三、1/4报版，软文两篇，各营销部补贴1.5万合计135000元；,四、全部抽奖礼品费用约122400元（中心承担），,五、各营销部额外支持5000元，,LCD（,除30寸以外）,预计为30台,PTV,不补贴,CRT,不补贴,报销注意事项：,一、按8月12日8月30日实际销售进行补贴：,二、报销礼品费用时需加附：保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单，营销部礼品出入库单据；,三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买，彩电按,PHILIPS21,纯平彩电，剃须刀80元/个，耳机30元/个补贴，超额不补；,四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项（二）,详情请与中心卫磊联系： 电话：07522636208，手机：,EMAIL：weil,谢 谢！,