媒介策划_sinobnet9-12

单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,慧聪商务网9-12月媒体计划提案,1,市场目标,近期目标：,通过推出新产品，提高注册人数，吸引新会员，原有会员的升级,扩大在既有行业的品牌影响力,丰富慧聪商务网的品牌内涵,增加网站浏览人数并提高点击率,远期目标,扩大慧聪商务网的品牌知名度,全面提升慧聪商务网品牌形象,2,主推业务,企业主页,网上地图,E-mail,慧聪商旅,=加强子网站的客户服务形式，会员服务方式,3,行业内原有用户+行业内潜在用户+行业外意见领袖,目标受众,4,目标受众-续,中小企业老板,销售主管,采购主管,部门经理,年龄：25-40岁，其中应以25-35岁的人居多。,性别：以男性为主,职业：生产、流通及一些高新技术类各个商业领域,特点：生活工作较为忙碌，思维较活跃,对于本行业和社,会经济、时尚、热点等信息密切关注以便掌握商机。,5,广告时间,整体的计划时间是2000年9月中旬至12月底，紧接分类包版计划结束之后开始。,6,目标市场,品牌市场：北京，上海，广州，深圳,产品市场：全国,+,7,我们面临的问题,大众媒体和行业媒体怎么搭配？,版面和频次如何取舍？,全国市场和区域重点如何覆盖？,8,T型,媒介组合:,行业媒体为主导,产品策略导向 广度深度,品牌推广的延展-大众,产品推广的纵深-行业,9,质与量抉择:,选择大版面,产品自身特点:理智、高关心度,我们的企图：偏重于实质的产品还是心理的产品,是量化的多频次“填鸭”还是质化的提升品牌形象？,大版面比多频次更重要！,10,区域覆盖策略,行业媒体为主 覆盖产品市场,大众媒体为辅 影响品牌市场,11,媒介投放：选择适当的时机,9月 10月 11月 12月,消费者认可此种获取信息的方式及途径,消费者理解、尝试阶段,广告投放重要阶段：新品推广、品牌重塑,广告投放维持提示阶段,*广告投放行程应以10-11为重点阶段，集中火力填鸭，后期则一般性维持告知,12,报纸,：覆盖人群较广，适合较复杂的产品信息发布，是此次投放中产生到达率及暴露频次的主要媒介工具。,杂志,：能够帮助到达收入较高，受教育程度较好的商务人士，一般来说，发行主要集中在北京、上海、广州等经济发达地区，其他地区相对较少。,互联网,：互动媒体，用户相对较为年轻且具备上网条件，利用它可以培养和改变他们的上网习惯，对于增加点击率很有帮助。,媒介投放：媒介选择,13,报纸选择：大众+行业全国+地方,报纸选择依据：发行量较大、内容较好、具有较强影响力的媒体。,报纸版面选择：利用大版面和重要位置，选择商务人士较为关心的新闻、网络、经济等版面。,报纸总花费（净价）：,媒介投放：报纸,14,杂志选择：以商业经济、综合、科技、证券、航空、行业类型为主。,杂志选择依据：发行量较大，商务人士较常阅读的杂志；并且在以上类型中居于前1-3位。,杂志版面选择：比较靠前或接近新闻、网络、经济等版面。,杂志总花费（净价）：,媒介投放：杂志,15,互联网选择：全国+地方热线,互联网广告形式选择：文字链接+button,互联网广告位置选择：多利用首页及新闻类页面，因商务人士较为关心的新闻，浏览量较大。,互联网总花费（净价）：,媒介投放：互联网,16,媒介花费,（万元）：,报纸,RMB 220,杂志,RMB 87,互联网,RMB 48,总花费,RMB 355,媒介投放:预算汇总,其中互换版面： RMB150,17,