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为创造而来,海尔 烟台中城,“让我看看你的,城,，就知道你是什么,人,。”,-,沙里宁,一位,烟台人,对所在城市的梦想,“我梦想，散步的时候， 耳边没有汽车的呼啸却有市井挑夫的吆喝。”,“我梦想，楼下有间士多店，家里有一点小事情可以向老板嘱托。,“我梦想，除了不断翻新的建筑，还有层出不穷的艺术展览与音乐会。”,“我梦想，有一天生活能像一盅汤，慢慢炖出来，不用比拼效率和速度。”,“我梦想，烟台不用长着一张大众脸，而是有自己独特的建筑语言”,如果所有的梦想都能成真，那将会是怎样的,城,，,怎样的,市,？,这里是,成都,，一座来了就不想走的城市，正在用他,独特的慢,，对抗全世界的快。,“,能,闲,世人之所忙者，方能,忙,世人之所闲。”,林语堂,成都VS.烟台,文化的不同使得两个城市判若两人,我们把街道收窄，让人能够,驻足,流连和缓慢行走。,烟台中城,准备做些什么？,我们将艺术和生活,融入,商业，让情感体验不再被强行肢解。,我们将久违的自然,缝合,进现代的城市。,我们不是在简单地造一座城，而是,创新,一种生活方式,。,什么是文化？,“文化是说不清楚的， 文化是我们如何吃饭，如何走路，如何替别人开门，是具体而微的行为。”龙应台,“文化非他,乃是人类生存和发展的方式”易中天,看得出我们在为这个城市注入一种文化,现代都市中的世外桃源,文化的种子是 :,人,因此:注入文化 就应该首先种下这样的,文化人,的种子，,让他们生根发芽长成枝繁叶茂的大树，则我们的城可成、市可立，梦想才能成真!,文化人可以影响文化人,这是一家躲在成都宽窄巷子后面的书店，很不起眼，,老板是这里的国王。你来，不迎，你走，不送。,聊不上天的人也懒的给你介绍好书。 即便这样，川大的教授，,成都的诗人和作家都愿意来，,这里俨然已是成都作家最爱聚的部落，是每个读书人不轻易分享的一片净土。,文化策划旅游卫视 海尔地产之名人走街巷,梁文道 蔡志忠,文化策划新周刊特刊 海尔地产之破解制服城市,文化策划时尚旅游 海尔地产之慢城 慢生活访谈录,温贤文：慢炖生活,翟永明：在现代社会做古代人,在我们的梦想实现的过程中，我们又如何让人们确信我们的梦想一定会,实现,？,如何让他们,毫不犹豫,地加入我们实现梦想的旅程？,一个动人的启示,一个动人的启示,1990年，波斯湾。这个地方的CEO 穆罕默德提出了一个惊人的梦想建一个比纽约还大的商业旅游城市。当时这就象是在痴人说梦，可后来我们看到几乎世界上的明星巨贾,包括我们国家的一些富豪都参与进来购买了这个梦想，并将梦想变为了现实,是什么引无数 “英雄”竟折腰？,穆罕默德的品牌影响力:,雄心壮志 我的愿景执着的信念和决心:,“谁会记得第二个登上月球的人？第二名是没有人会记得的,所以我们必须领先;我已经很久不听旧的发展思维了,现在不愿意听,未来也不愿意听,因为我们需要新的发展准则.”,比起梦想，实现梦想的雄心壮志更加弥足珍贵。然而，,海尔烟台中城如何让人感受到信念的力量？,我是一个不折不扣的烟台人，海尔的铁杆粉丝，从我小的时候吃冰棍，家里就用海尔冰箱，再后来，海尔洗衣机、海尔微波炉，直到我结婚那年，海尔整体厨房成为了我们的首选方案。,其实我搞不太懂海尔的烟台中城究竟有多领先，但是我相信海尔一定能将它从蓝图变成现实。,你非要问我原因，我也说不出来，直觉上，海尔要办的事情无论怎样，总是能成功。,海尔的品牌无疑是我们可以倚重的.执着的创新与追求的精神.,城市因创新而美好,明码头产品线,创新改变商业,烟台中城整体项目品牌形象推广线,明码头形象与卖点传播推广线,大众媒体渠道,报纸、杂志、楼书,电视节目,报纸杂志,户外,报纸杂志,烟台中城是什么,户外形象,烟台中城有什么,烟台中城带来什么,高速 站台,专业媒体渠道,形象海报,（树立信心）,软文,报纸,事件营销,数据库营渠道,软文,“第九代商业”软文炒作,名家艺人访谈录,招商“假新闻”炒作,DM直邮,招商手册,现场销售点,售楼处包装,现场包装,TVC,烟台中城楼书,封面：logo,形象页：,城市因创新而美好,实现城市理想，实现中国首个城市生活中心,说理念,因市成城烟台中城宽街、南院、明码头,说新东方主义,新东方主义风格,在东方中唤醒东方，在东方中创新东方。,说空间,街巷里的当代生活清明上河图,说商业,解构四合院落中的商业文明银座的街灯点亮了东方的红尘,报纸广告系列1,标题：“没有什么能阻挡我们，除了我们自己。”,内文：,在海尔眼中，突破和创想可以在任何领域发生。,而商业不应该只是地段说了算；人流也不能只依据理性的计算。,如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想，,那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。,今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象，,激活国内首个第九代商业无限价值。,烟台中城明码头 创新改变商业,卖点文案：,海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间,标题：“很多别人想做而没做到的事，我们做成了。”,内文：,海尔深知，在结果没有完美展现之前会有无数的怀疑和猜测。,而我们更擅长将别人眼中的疑惑兑现成惊叹。,如果为商业注入创意的力量是海尔的梦想，,那么，比梦想更珍贵的是实现梦想的决心和勇气。,今天，海尔烟台中城创新商业带来无穷想象，,激活国内首个第九代商业无限价值。,烟台中城明码头 创新改变商业,卖点文案：,海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间,报纸广告系列2,变色龙篇,标题：据说，这就是消费者的好奇心。,内文：,无论商家多么贴心服务，用秒计算的见异思迁却是事实。欲望真是变幻莫测。因此，海尔烟台中城为商业注入创意，让院落从水上生长出来，让天上的街市来到人间，让文化和艺术在街市里不断生长，让世间的美好体验不断充盈整个街区,一切的创想在烟台中城陆续发生，只为激活商业吸引力，创造源源不断的全新商机。,海尔 烟台中城明码头 创新改变商业,卖点文案：,海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间,鲸鱼篇,标题：其实，这就是消费者的占有欲。,内文：,如果能够所见即所得，世界上的美好事物被一个人占有还嫌不够。欲望真是永不满足。因此，海尔烟台中城为商业注入创意，让院落从水上生长出来，让天上的街市来到人间，让文化和艺术在街市里不断生长，让世间的美好体验不断充盈整个街区,一切的创想在烟台中城陆续发生，只为激活商业的吸引力，创造源源不断的全新商机。,海尔 烟台中城明码头 创新改变商业,卖点文案：,海尔第九代商业扛鼎力作 融合居住、商业、文化为一体 激活胶东半岛全新商业市场 创造国内首个城市生活空间,凤凰卫视商旅冲动栏目合作,栏目名称,海尔全球创意商业探索之旅,与蔡澜谈创意商业的色香味,内容概述：跟随蔡澜的脚步，放开身体的感官，体验上海新天地、日本六本木、难波城。,卢铿谈第九代商业的市场魔力,内容概述：卢铿先生从新东方主义风格和第九代商业的结合，深入解析第九代商业在国内的未来前景。,张永和、虚部带你触摸商业空间的新与旧,内容概述：与马未都一起从偏远的越南街市，走到美国的巨型shoppingmall，到纽约MIDTOWN，到瑞典新城汉莫比，体验商业空间设计一路上的进化与魅力。,事件营销,事件：,一、通过海尔自身积累的各大卖场渠道关系，邀请现阶段国内一线品牌卖场（如伊藤、沃尔玛、家乐福)的相关负责人来项目现场进行实地考察和交流。并邀请媒体记者做全程报道。,二、媒体高调造势。通过宣传各大知名品牌商户与项目达成合作协议等此类新闻报道，刺激其他中流商户对项目的兴趣与跟风行为。加大项目关注程度。,三、如法炮制与项目内休闲商业领域的招商活动。如国内一线电影院代表万达、中影美星、上联等。休闲餐饮行业知名品牌（如星巴克）等。,四、邀请商域内知名人士、专家等针对“第九代商业模式”展开线下讨论活动。达到项目品牌造势，引起社会关注的目的。,五、媒体配合活动进行平面、软文、电视报道等多种形式的宣传。,现场营销点,创意说明：,在上千平米的营销中心，除去新东方主义的空间设计，我们建议用一套主题装置表现海尔烟台中城对于现行的商业市场是一场“改变”这一主题。,利用具有创想意味的椅子，在现场既能实现坐的功能，还能给人心理暗示，“创新”是海尔烟台中城不变的关键词，创新商业在海尔烟台中城无处不在。,销售中心分区布置,概念规划及包装建议,VI视觉,
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