4著名汽车公司及汽车名人3、4

*,职业教育改革创新示范教材,汽车部：张宏立,第二章 著名汽车公司与品牌,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二节,第三节,第四节,第五节,1,通过本章的学习，你应能:,01,了解德国著名汽车公司与品牌;,02,了解法国著名汽车公司与品牌;,03,了解美国著名汽车公司与品牌;,04,了解日本等名汽车公司与品牌;,05,了解意大利著名汽车公司与品牌。,学习目标,2,常见品牌汽车,3,第三节 美国著名汽车公司与品牌,一、通用汽车公司,（一）创始人,杜兰特,1904,年，杜兰特买下了别克汽车公司，他被选为别克汽车公司的董事长，别克汽车公司是杜兰特在世界汽车工业成名的起点。,1908,年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司。,1910,年，通用汽车公司出现严重的资金困难。董事会接受了通用汽车公司举债的请求，杜兰特也被迫离开了通用汽车公司。,1911,年，杜兰特和路易斯,雪佛兰创建了雪佛兰汽车公司，获得了巨额利润。,1916,年，在美国化工大王皮埃尔,杜邦财力的支持下，杜兰特秘密买下了通用汽车公司的大部分股权，重新控制了通用汽车公司。,1916,年,11,月，杜兰特再次出任通用汽车公司的总经理。,1920,年通用汽车公司再次出现严重危机，他也再次被迫离开了通用汽车公司，并彻底离开了汽车界。,（二）世界上最伟大的,CEO,阿尔弗莱德,斯隆,(1875-1966,年,),在通用汽车公司处于困境时，励精图治，为公司构筑起一套完整的组织机构和管理制度，挽救并发展了通用汽车公司。,在斯隆的卓越领导下，通用汽车公司迅速超过竞争对手，在,1927,年跃升为美国和世界最大的汽车公司，直至今日。,（三）旗下品牌,通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场。通用汽车自,1931,年起就成为全球汽车企业的领导者。通用汽车旗下的汽车品牌包括,:,凯迪拉克、雪佛兰、别克、吉姆西、悍马、庞蒂克、土星、欧宝、萨博、霍顿和大宇等，其中前七个品牌是美国本土品牌。,1,、凯迪拉克品牌,凯迪拉克,(CADILLAC),品牌原是凯迪拉克汽车公司的品牌，公司建立于,1902,年，创始人是亨利,利兰。,1909,年，凯迪拉克汽车公司加人了通用汽车公司。,凯迪拉克汽车公司成立时选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼,门斯,凯迪拉克表示敬意，因为他在,1701,年建立了底特律市。,（,1,）发展历史,凯迪拉克汽车商标上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。,进人,21,世纪，凯迪拉克使用了新版商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。,（,2,）车标,雪佛兰,(CHEVROLET),品牌原是密执安雪佛兰汽车公司的品牌，公司建于,1911,年，创始人是威廉,杜兰特和瑞士的路易斯,雪佛兰。,1918,年,5,月，雪佛兰汽车公司并人通用汽车公司。,2,、雪佛兰品牌,（,1,）发展历史,克尔维特,(Corvette),是雪佛兰部生产的高级跑车，是美国汽车工程艺术领域的代表之一。,领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众文化,更标志着贵族的气派。,（,2,）车标,别克,(BLACK),汽车公司建于,1903,年,5,月，创始人是大卫,别克，但不久公司就陷人困境。后来在威廉,杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。,1908,年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。,3,、别克品牌,（,1,）发展历史,别克汽车商标是三把颜色不同,(,从左到右，红、白、蓝三种颜色,),依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念,;,表示别克汽车公司采用顶级技术，刃刃见锋,;,也表示别克汽车公司培养出的人才游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,（,2,）车标,旁蒂克,(P011-TIAC),品牌原为奥克兰汽车公司的品牌，公司建于,1907,年,8,月，创始人是爱德华,墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，,18,世纪他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为了纪念他，将靠近底特律市的一座小城命名为旁蒂克镇。,1909,年,4,月，奥克兰汽车公司加人通用汽车公司，主要以生产高档轿车和跑车为主，从,1932,年,4,月起正式使用旁蒂克汽车这一名称。,4,、旁蒂克品牌,（,1,）发展历史,旁蒂克汽车商标是带十字标记的箭头。十字标记表示旁蒂克汽车是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠，箭头则代表旁蒂克汽车的技术超前和攻关精神。,（,2,）车标,土星,(SATURN),品牌是通用汽车公司最年轻的品牌，,1985,年成立，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。土星不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。主要产品为豪华轿车、旅行轿车和跑车。,5,、土星品牌,（,1,）发展历史,土星汽车商标为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。,（,2,）车标,吉姆西汽车公司是通用汽车公司旗下的商用车部门。主要生产商用车、,SUV,、皮卡和载货汽车等一系列车型。,6,、吉姆西品牌,20,世纪,70,年代末，军方要求军用车需要符合高机动性、多用途、非履带式等要求，简称,HMMWV,。,1992,年，,AM General,公司推出了,HMMWV,的民用车，取名,Hammer,，译音“悍马” ，有“越野车王”之称。,7,、悍马品牌,1983,年，美国,AM Geaeral,公司完成了,HMMWV,的开发工作，并为军方生产该汽车。至今，,HMMW V,系列车生产超过,14,万辆，美国军方装备了,10,万辆，并出口到,30,多个国家和地区。,1999,年，通用汽车公司从,AM General,公司取得了悍马汽车的商标使用权和生产权。,由于污染严重，最终,2010,年停产。,二、福特汽车公司,1893,年，福特研制的汽油机试验成功，,1896,年制造了汽车。,1903,年,6,月,16,日，福特和,11,名合伙人建立了福特汽车公司,，总部设在底特律市,。,1908,年，福特生产出,T,型车；,1913,年，创造了用流水线装配汽车的方式。福特,T,型车生产了,20,年，共生产了,1500,多万辆。福特汽车公司发展成为世界上最大的汽车公司。,1927,年，福特汽车公司世界第一的位置被通用汽车公司占据。,（一）发展历史,1903,年,6,月,16,日，亨利,福特创建了福特,(FORD),汽车公司。在美国有福特部和林肯,默寇利部等。福特部生产雷鸟,(Thunderbird ),、野马,(Mustang),、野马,眼镜蛇,(Mustang Cobra),等轿车或跑车,;,林肯,默寇利部生产林肯,大陆,(Lincoln Continental),、林肯,城市,(Lincoln Town),等高档轿车。,（二）旗下品牌,1,、福特品牌,福特汽车商标是采用福特英文“,Ford”,字样，蓝底白字。由于创建人亨利,福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“,Ford”,画成形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔世界各地。,福特部生产的野马跑车商标中的奔马是原产于墨西哥和美国加利福尼亚州的一种野马，它身强力壮，善于奔跑。,福特部生产的眼镜蛇跑车商标是一个昂首逞凶的眼镜蛇图案，眼镜蛇跑车是由野马跑车改装而成。,2,、林肯品牌,1917,年,8,月，亨利,利兰创建了豪华汽车公司。,1922,年,2,月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯,(LINCOLN),部。,1949,年，福特汽车公司将林肯部和默寇利部合并为林肯,默寇利部。阿伯拉罕,林肯是美国第,16,任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，它是地位和财富的象征。美国总统胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都乘坐林肯牌轿车。,（,1,）发展历史,（,2,）车标,林肯汽车商标是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车光辉灿烂。,默寇利,(Mercury),是罗马神话中的主管商业和道路之神的名字。默寇利汽车商标中三条道路分隔线表示天下道路为默寇利牌汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。,3,、默寇利,(,水星,),品牌,三、克莱斯勒汽车公司,克莱斯勒,(CHRYSLER),汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律市。公司创始人是沃尔特,克莱斯勒。,1926,年底，汽车产量在美国排名跃至五位，,1927,年又上升到第四位。,1928,年，克莱斯勒汽车公司买下了道奇汽车公司和顺风汽车公司。,1929,年克莱斯勒汽车公司产量上升到美国的第三位，跃升为美国第三大汽车公司，该公司拥有顺风部、道奇部、吉普部。,（一）发展历史,1,、克莱斯勒品牌,目前，克莱斯勒汽车采用的商标是在花形图案中有“,CHRYSLER”,字样，圆形代表地球，表示克莱斯勒汽车遍及全世界。,2,、道奇品牌,1914,年，由道奇兄弟,(,约翰,弗朗西斯,道奇和瑞斯,埃尔金,道奇,),创建了道奇,(DODGE),汽车公司。,1928,年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒车公司的一个分部。道奇汽车商标是一个安放在五边形中的公羊头，象征道奇汽车强壮彪悍，善于决牛。道奇汽车曾在第二次世界大战中作为主力装备。,蝰蛇跑车是克莱斯勒汽车公司道奇部生产的名车。其商标是一个张着血盆大口的,蝰蛇,，象征,蝰蛇,跑车勇猛无比。,蝰蛇,汽车商标在设计中特别突出了,蝰蛇,那双烁烁放光的眼睛和锐利的牙齿，即以藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人。,吉普部是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部门，是美国克莱斯勒汽车公司接收美国汽车公司后，于,1980,年成立的子公司，是世界上最大的越野汽车制造厂。,3,、吉普,(Jeep),品牌,第四节 日本著名汽车公司与品牌,一、丰田汽车公司,丰田喜一郎,于,1937,年,8,月,28,日，正式独立为丰田汽车工业公司；,1982,年,7,月,1,日，丰田汽车工业公司和丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司，总部设在丰田市。丰田汽车公司主要生产皇冠（,Qrown,）、卡罗拉（,Qomlla,）、陆地巡洋舰,(Lend Cruiser ),、威驰,(VioS),、雷克萨斯,(Lexus),等品牌轿车。,丰田喜一郎,(1894-1952,年,),是丰田汽车公司的创始人，是日本“国产汽车之父”，是,“丰田生产方式”,的奠基人,1,、丰田品牌,20,世纪,80,年代后期，丰田汽车公司图案商标改成三个椭圆。外边的大椭圆表示地球，大椭圆内的一个横向椭圆和一个纵向椭圆构成一个“,T”,字，是,TOYOTA,的第一个字母，代表丰田汽车公司。商标富有动感，表示丰田汽车公司在世界上永远发展。其内涵正如该公司所解释的,:,它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心,;,它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证,;,它象征着丰田技术之高和革新的潜力。,皇冠,(Crown),品牌是丰田汽车公司生产的一款外形美观、线条流畅、性能优越的中档轿车，该型车于,1955,年,1,月销售，畅销世界各地。皇冠是丰田汽车公司的代表车型之一，被称为丰田汽车公司的旗舰。皇冠轿车的商标是一顶象征王位的皇冠，它象征着该型车是日本国产车的王者。,2,、皇冠品牌,雷克萨斯车名是丰田汽车公司花费,3.5,万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯,(Lexue),的读音与英文豪华,(Luxe),一词相近，使人们联想到该车是豪华轿车。雷克萨斯轿车商标采用车名“,Lexus”,第一个字母,L,的大写，,L,的外面用一个椭圆包围着的图案，椭圆代表地球。,3,、雷克萨斯品牌,二、日产汽车公司,日产,(NISSAN),汽车公司又称尼桑汽车公司。,1933,年，日本户烟铸造公司与日本产业公司合资建立汽车制造公司，于,1934,年更名为日产汽车公司。旧产”是日本产业的简称。,2009,年,8,月，日产汽车公司宣布新总部将迁回至公司创始地日本横滨市。新总部秉承环保理念，在设计上致力于降低二氧化碳排放和节约能源。日产汽车公司在中国销售的车型有逍客、轩逸、奇骏、天籁、骏逸、颐达、骊威等。,（一）发展历史及品牌,1,、日产品牌,日产汽车商标是将,NISSAN(,日产,),放在在太阳,(,日本国旗图案,),上，对公司名称和所在国家给予突出。,1989,年,11,月,8,日，日产汽车公司的豪华品牌英菲尼迪,(Infiniti ),在北美首次面世。几年之内，英菲尼迪迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。到,2005,年，英菲尼迪在美国的累计销量已经超过了,100,万辆。,2,、英菲尼迪,(,无限,),品牌,三、本田汽车公司,本田,(HONDA),汽车公司是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其前身是本田技术研究所，,1948,年由本田宗一郎创建，以姓氏对公司命名。公司总部设在东京，雇员总数达,18,万人左右。现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，它的产品除汽车摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品，目前主要生产雅阁（,Accord,）、思域,(Civic),、思迪,(City),等品牌轿车。,（一）发展历史及品牌,1,、本田品牌,本田汽车商标采用,HONDA,的第一个字母,H,，周围用方框围着，体现了品牌技术创新、团结向上、经营有力的思想。,讴歌,(ACURA),创立于,1986,年，过去也称之为“阿库拉”。讴歌一直作为本田汽车公司的一款豪华和准豪华车型在美国、加拿大和墨西哥市场销售。,2000,年和,2008,年，它分别被投放到中国和日本本土的市场。本田公司向中国市场投放的,ACURA,品牌更名为讴歌。,2,、讴歌品牌,ACURA,是拼构出来的，,“ACU”,意味着“精确”，体现了该事业部追求“精确”的精神,ACURA,标识中的“,A”,转化为一个传统的卡钳,(,专门用于精确测量的工具,),样式，中间的横杆是为了保持“,A”,字形，也可以看成是本田商标的一种变形形式。,四、马自达汽车公司,马自达汽车公司的前身是,1920,年创建的东京软木工业公司，创建人是松田重次郎，,MAZDA,为松田的拼音。,1982,年，更名为马自达汽车公司，主要生产马自达,929,、马自达,323,、马自达,M6,等品牌轿车。马自达汽车公司生产的汽车至今还坚持装配自己生产的转子发动机，马自达,MR-8,汽车安装了最新投人使用的转子发动机，是一辆真正带有马自达汽车基因的汽车。,（一）发展历史,目前，马自达汽车商标采用飞鹰，意味着马自达汽车公司展翅高飞，永闯车坛顶峰。,五、五十铃汽车公司,1922,年，涉泽正雄任东京石川岛造船所的董事，负责该所新建立的汽车部门的工作。,1933,年,3,月，石川岛汽车制造所与达特汽车制造公司合并，成立汽车工业公司。,1937,年,11,月，汽车工业公司又与东片煤气电力工业汽车部等合并为东京汽车工业公司。,1949,年,7,月，公司更名为五十铃汽车公司，名字来源于日本伊势,(ISUZU),的五十,铃,河。,（一）发展历史,1974,年，五十铃汽车采用双柱商标，左边那根柱子象征着与用户并肩前进的五十铃汽车公司,;,右边那根柱子象征着与世界各国协作发展的五十铃汽车公司。,（二）商标,六、三菱汽车公司,三菱汽车公司的前身是岩琦弥太郎,1870,年创建的九十九商会，,1873,年将九十九商会改称为三菱商会，,1970,年，三菱汽车公司从三菱集团中独立出来，该公司生产快乐,(Debonair),、枪骑兵,(Lancer),、帕杰罗,(Pajero),等品牌轿车和轻型越野汽车。,（一）发展历史及品牌,三菱汽车以三枚菱形的钻石为标志，体现公司的三个原则,:,承担对社会的共同责任,诚实与公平,通过贸易促进国际谅解与协作。这个商标也凸显了三菱汽车菱钻式的造车艺术。,（二）车标,七、斯巴鲁汽车公司,斯巴鲁,(SUBARU),汽车公司是富士重工业株式会社,(FHI),旗下专业从事汽车制造的一家分公司，成立于,1953,年，最初主要生产汽车，同时也制造飞机和各种发动机，是生产多种类型、多用途运输设备的制造商。,斯巴鲁汽车公司拥有独特的技术，尤其要指出的是其水平对卧式发动机和全时四轮驱动系统。斯巴鲁汽车公司近年来业绩显著，,2006,年全球销售创下其历史记录。,富士重工“斯巴鲁”汽车的商标是昂宿星团的六连星，并且也是斯巴鲁汽车的标志。斯巴鲁的标志代表着第二次世界大战后，五个独立的公司一起组成了现今的斯巴鲁汽车公司。其主要车型有力狮,(Legacy ),、傲虎,(Outback),、翼豹,(Impreza),和森林人,(Forester),等。,八、铃木汽车公司,铃木,(SUZUKI),是日本的一个姓氏。铃木公司成立于,1920,年，,1952,年开始生产摩托车，,1955,年开始生产汽车。铃木汽车公司成立于,1954,年，以生产微型汽车为主。铃木也是丰田集团成员，同时通用持有铃木,10%,的股权。铃木汽车公司是最早与中国汽车公司合作成功的。其在中国生产的主要车型有奥拓、雨燕、天语和羚羊等。,（一）发展历史及品牌,铃木汽车商标图案中的“,S”,是,SUZUKI,的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。通过向全世界的客户提供优质产品及向使用铃木产品的客户提供优质服务的方式，铃木正以实现与客户建立终生信赖的关系为目标而不懈努力。,（二）车标,结 束,55,